《平面广告设计之招贴设计课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《平面广告设计之招贴设计课件（43页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、平面广告设计之招贴设计,小组成员： 121410120 吴宇 121410306 李华溢 121410323 张旭冉,招贴概说,什么是招贴设计？,招贴的概念：,招贴，英文名“poster”，又称为海报，是指张贴于公共场所的告示或印刷广告。主要由图形或图像、文字、色彩构成。,招贴的发展,在我国封建社会初期，常用招贴及镌刻公文的形式将“朝廷之事”告知于民，是招贴的最初形式。,秦朝时期李冰建都江堰古训广告,这张广告是威廉 卡克斯顿首次运用印刷技术制成了印刷广告。此广告是为了推销宗教祈祷书。该招贴广告是真正现代意义上的招贴广告，同时也标志着新的广告形式印刷广告的开端。,1472年英国印刷广告,1796
2、年，奥地利人施纳菲尔德发明了石板印刷，这也是历史上最早的平板印刷。新的字体不断出现，这一招贴中主要元素的发展为招贴广告奠定了语言基础。 1870年以后，随着平板印刷技术的改进，招贴中的另一元素色彩得到改善，使得招贴渐渐地具备了第二个基础视觉张力。这个时期我国的广告招贴发展也达到了一个空前的状态。,20世纪初，摄影技术得到了长足的发展，并成为招贴的重要表现手段。摄影技术在招贴设计中的广泛运用，引起了招贴的第二次革命，并彻底地革新了招贴中的第三大元素图像。,招贴设计史上的几位大师,谢雷（现代招贴之父）：,朱尔斯谢雷特（Jules Cheret，1836.5.31-1932.9.23），生于巴黎。法
3、国著名画家和设计家。他于1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石版招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，它标志着现代招贴的诞生。1889年，谢雷特获得了国际招贴设计的金奖，赢得了“现代招贴之父”的荣誉。,史太因林：,史太因林（Alexandre Steinlen，1859-1923） 瑞士画家。善于在招贴上表现人物的情绪，创造了20世纪初自然主义的表现手法。 自然主义（Le Naturalisme）是文学艺术创作中的一种倾向。作为创作方法，自然主义一方面排斥浪漫主义的想象、夸张、抒情等主观因素，另一方面轻视现实主义对现实生活的典型概括，而追求绝对的客观性，崇尚单纯地描摹自然，着重对现
4、实生活的表面现象作记录式的写照，并企图以自然规律特别是生物学规律解释人和人类社会。,劳特雷克：,劳特雷克(18641901)自幼身有残疾，因而发育不全。在巴黎学画期间，结识贝尔纳、凡高，深受德加绘画题材和技巧的影响。和同时代许多画家一样，他十分喜爱浮世绘版画。他的不少作品题材，取自周围的生活，描绘资产阶级沙龙、咖啡店、夜总会、妓院的生活场面。他善于用精练的笔触，用鲜明的大块色彩对比组织画面，刻画人物性格。始终坚持浪漫主义特色。,马奈：,爱德华马奈（douard Manet，1832.01.23 1883.04.30）是19世纪印象主义的奠基人之一。是法国著名画家，他创作的招贴色彩艳丽，并沿袭了
5、他那印象派的一贯风格，具有很强的视觉冲击力。,弗雷德里克沃克：,弗雷德里克沃克（Frederick Walker） ，英国著名招贴设计家。他的戏剧招贴白衣女士（The Woman in White，1871），具有现代招贴设计的特征，画面主体形象突出，信息传达明确，当时曾轰动于伦敦设计界。被认为是英国最早的现代招贴。,格罗培斯：,瓦尔特格罗皮乌斯（Walter Gropius，1833-1969），德国伟大的精神设计领袖。,英国的比亚兹莱、美国的雷亚德和布拉德利在招贴方面都有所贡献与成就，有兴趣的同学可以课下了解一下。,招贴的构成:,招贴由三部分组成：图形和图像、文案（文字）、色彩。,文案：,
6、招贴中的文案须简洁明了，直接说出产品的最佳利益点。同时还需要配合招贴中的图形、色彩，达到相辅相成的作用，并产生最佳的视觉效果。招贴的文案包括招贴的标题、招贴的正文、招贴的标语、招贴的落款四部分。 针对导入期的产品，重点放在文案方面。因为一方面没有图片可以展示，另一方面消费者对这种产品还没有太多的认知，只有通过文字信息向消费者详细的介绍产品的特性、功能等具体内容。,图形、图像：,图形、图像是招贴的核心元素，它是最快抓住受众眼球、最快传递信息的元素。其表现形式主要有摄影、绘画、拼贴图形、图像以及观念图形、图像等。 针对成熟期的产品，在其很注重外在特征时，应该着重表现图形元素，通过产品的图像来引起消
7、费者的兴趣。,色彩：,招贴的色彩应符合招贴中的产品及其诉求方式。招贴的色彩分为象征性色彩、诱惑性色彩、流行性色彩。 当产品注重感性或情感联想时，则要强调招贴的色彩渲染。,招贴的分类：,按照其用途可以分为商业招贴、公益招贴、艺术招贴、电影招贴和公共招贴五个类别。,商业招贴：,包括产品招贴、服务招贴、旅游招贴、展览会招贴、音乐会招贴等。,公益招贴,在某种意义上，公益招贴是招贴文化中的一种重要形式。公益的题材大多以环保、廉政、反战、爱心、法规等。基本作用是反应当时社会的现实情况，呼吁人们关心当今问题。,电影招贴：,从严格意义上讲，电影招贴也属于商业招贴，因为他是电影公司在公映前发布的关于影片信息的重要广告媒体。但是，由于电影招贴深厚的文化底蕴，丰富的故事情节，再加上夸张的表现手法，最终形成它特有的融文学、美术、设计、传播为一体的艺术表现形式。,公共招贴：,公共招贴是指一些非商业性的，又非公益性的招贴形式，通常有政府招贴、体育招贴等。,艺术招贴：,艺术招贴是一种以招贴形式表达纯美术创新观念的艺术品。其设计方式、表现形式不收任何约束，在画面中作者可淋漓尽致的表达个人的内心所想。 作为纯艺术的表现形式，艺术招贴影响着所有类别的招贴，使得任何类别的招贴都充满着艺术的语言，乃至于广告界常有人说：“招贴广告是最不像广告的广告。”,谢谢！,
