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1、2014年首届合肥家庭用品展览会 策划书,12-43 李亮 2014-1-3,一、前言 近年来随着经济的发展，人们的消费能力也越来越强，家庭用品产业前景广阔。家庭用品行业有必要联盟展销，以全新的理念为广大的客户，也为自己提供一个交流洽谈贸易合作的最佳平台。 为了美化合肥人民居住环境，提高家庭用品行业的形象，促进优化家庭用品行业的发展，特举办首届合肥家庭用品展览会。本展会以安徽国际会展中心为舞台，共同营造一个宣传及采购的氛围，引导合肥市民对个性家庭用品的消费意识，激发消费群体的消费欲，掀起一波家庭用品黄金潮，从而促进家具行业的发展，打造商家的美誉度及品牌形象，促进合肥经济发展。,一、办展市场环境
2、分析 二、展会基本框架 三、展会价格及初步预算 四、招展招商方案 五、宣传推广计划 六、展会开幕和现场管理 七、展会期间举办的相关活动 八、结语,目录,办展市场环境分析：,一 展会项目可行性分析 1. 宏观市场环境分析 2. 微观市场环境分析 3. 市场环境评价分析,宏观市场环境分析：,人口环境：中国是世界上人口最多的国家，2008年末中国大陆人口就达到了13.28亿，占世界人口的20%、亚洲人口的33%。 经济环境：近年来，我国外贸顺差和外汇储备持续高速增长。受惠于4万亿投资计划以及今年汽车及新能源的两个“千万”投资计划，我国目前宏观经济将继续保持平稳较快增长的势头。 社会文化环境：加入世贸
3、组织使中国的汽车工业和市场出现重大变化，这已是不争的事实。中国已成为继美国、日本、德国、英国、巴西和韩国之后的全球第七大市场。,微观环境分析,合肥作为安徽省省会，产业基础雄厚，经济实力发达，交通运输便利，交通、悠久，文化底蕴深厚，对发展会展业具有良好的发展前景。,关于个性家庭用品意见的调查结果,市场环境评价,一、潜力分析 合肥市民可支配收入及居住消费一直呈上升趋势，但据合肥市统计局的资料表明，合肥市民的家居消费却停留在一个较低的水平上。 二、市场走势分析 家居以往体现的主要是它的使用价值，而今消费者则注重家居的装饰效果和它的艺术审美价值。家居不再仅仅是简单的日用品，它更重要的是能体现使用者的身
4、份和代表使用者的独特的风格、喜好、品牌家居的魅力就在于把消费者的追求融合到产品之中，引导家居消费的新潮流。 近几年，家居商城越来越多，市场竞争更趋激烈，其中家居品牌专卖店通过改善软硬环境、自营连锁、品牌运作，使得顾客盈门、生意兴隆。,市场环境评价,三、风险预测 (1)市场风险 办展机构受市场环境和社会宏观环境制约，突如其来的各种自然灾害、疾病、金融危机、政策法律等都有可能导致该展会无法正常举办。 (2)资金风险 展会的举办需要高额度的成本费，如资金不足或贷款困难等危机。如果得不到其他企业的支持，展会运作会遭受重创。 (3)合作风险 办展机构和各合作单位之间、办展机构与展馆之间、办展机构与展会各
5、服务商以及各营销中介之间，在合作条件、合作目标和合作事务各环节上可能出现的不协调、不一致和其他不确定性而对展会产生严重的影响。,会展生命力分析,1.展会发展空间市场潜力 *重装饰轻装修时代到来 家庭居室重装饰轻装修的时代已经到来，家居用品市场潜力巨大。 *花小钱也能追逐新时尚 现代人对家庭居住环境的要求已渐渐向时尚、品味、个性化 *软装饰催熟品位家居用品市场 现代人习惯装修完毕之后，利用那些易更换、易变动位置的家居饰物对室内的二度陈设与布置。 2.竞争力 （1）品牌竞争 随着一些国际家居饰品品牌陆续的进入国内家居市场，创意家居用品的品牌化趋势亦不可挡， （2）展会竞争 国内外已举办过很多届时尚
6、创意家居用品展会,展会基本框架,展会名称 2014年首届合肥家庭用品展览会 举办地点 安徽国际会展中心 办展时间 2014年6月8日-6月10日 办展规模 200个标准展位，5000平方米展出面积， 15000名观众,办展机构,主办单位：合肥市人民政府 合肥市家居行业协会 承办单位：美达会展公司,展会定位,（1）打造家居产业品牌 为促进合肥居住环境的改革创新以及创意家居的进一步推广，在 合肥打造坚实的家居产业基地，创造家居产业品牌。 （2）让个性生活深入人心 引导市民家庭用品消费，丰富市民居住环境生活。 （3）提升办展质量 本次展会聘用有经验的专业办展人员举办展会，努力提高服务水平。展会的参展
7、商虽然大部分为中小型企业，但我们会以专业的服务水平，来为各位参展的人员服务，努力达到让每一位参展商满意的效果,参展范围, 展品范围 创意家具：卧室家具、客厅家具、厨房家具、餐厅家具、书房家具、儿童家具、浴室家具、藤制家具、金属家具、塑料家具等。 创意饰品：居家装饰摆设品、时尚配饰、艺术灯饰、家居挂饰/装饰画及配件、手工艺品、仿真植物、人造花艺、熏香产品、蜡烛、限量版设计品、桌面饰品、窗饰、卡通饰件、墙纸、地毯、陶器、屏风、雕塑、挂毯等。 装饰材料：家用纺织品面料、家具装饰五金、纸藤、纸布、家具商标牌、无纺布、非织造布、装饰纸、装潢薄膜、家具艺术玻璃、装饰板材、绿色粘合剂、树脂、油漆、涂料、磨具
8、等。,会展活动日程安排,展位及报价,（1）展位总数：展览面积总计10，000平方米，展位总数2500个； （2）展位报价：光地：36平方米起，￥600元平方米； 标准展位：A类￥6800元个 B类￥6000元个 C类￥5500元个；（均价6800） 非标准展位：￥3500元个。 （3）优惠折扣：展位4个（含）以上9.5折优惠； 展位6个（含）以上9折优惠； 展位8个（含）以上8.5折优惠； 展位10个（含）以上8折优惠； 特别提示： 标准展位费包括展出场地及2.5米高三面壁板、楣板制作，洽谈桌一张、两把椅子、220V电源插座、射灯两只或日光灯一只、垃圾篓一个；光地除提供展出场地外无其它配置。,
9、会刊及其它广告服务：,(会刊用于宣传产品及企业形象，供经销代理商、采购商及专业人士收藏) 封面20000元 封底15000元 彩色内页5000元封二15000元 封三10000元黑白内页2000元参观券：8000元万张请 柬：5000元1千张 礼品袋：6000元千个拱形气模：000元个 横 幅：2500元展期条 直幅气球：3000元个 彩旗:500元/面,展会费用支出：,1项目筹备信息费用：包括会展前期联络数据的收集、整理预计12000元人民币 2人力、办公经费：主要包括工资、福利、保险、翻译、房租、交通、通讯、差旅费等预计1000000元人民币 3会场服务性设备支出预算：特色活动的支出：20
10、0000元人民币人员服务性支出：50000元人民币 4宣传费用：包括广告宣传费用预计300000元人民币 文件费用预计100000元人民币 各项招待费用预计150000元人民币 各项活动费用预计600000元人民币 5.特邀专家顾问的各项支出费用预计300000元人民币,招展方案,一、按区域划块电话、传真、邮件招商 省外：浙江，江苏，上海 省内：合肥、芜湖、安庆、黄山、六安等 二、各地级市家居协会和主办单位协助招商 三、寻找各区域有实力的展览公司进行发包招展,招商方案,一、发动参展单位自主邀请公司客户 二、利用收集数据库客户资料直接邮寄和发传真邀请买家 三、网站推广与招商，建立展会专门网站，并
11、与国内外行业内 的知名网站合作推广本展会 四、专业媒体，杂志推广与招商 五、大众媒体推广与招商 六、适时举办新闻发布会,宣传工作方案,（一） 展会宣传方式 1.媒体广告 电视和广播：在中央电视台、安徽电视台，合肥电视台等电视和电台。 报纸：人民日报、合肥晚报等。 网络：中国国际家具网、全球采购网、中国建材交易网、商品资源网、阿里巴巴网等网站的开设醒目窗口。 杂志：家居主张、家具资源广告、家具与室内装饰、现代装饰报等杂志上刊登展会信息。 2.户外广告 海报：从机场、车站、市中心沿路一直贴到展览会场或展台，还有是在专业人员积聚地区等做专业宣传。 广告牌：分部在展馆内外部，大广告牌在展馆外用来吸引观
12、众，小广告牌在展馆内引导观众。 广告条幅、彩球：在展馆外悬挂色彩鲜艳的广告条幅和彩球，可以制造出热闹的气氛，吸引观众的注意力并引导其走向展台。,宣传资料,1.宣传手册 2.宣传单 3.展会宣传片 4.招商书 5.邀请函 6.参展企业的宣传资料 7.展会快报 8.展会会刊 9.展会专刊 10.内部刊物,会展现场管理方案,一、技术保障 灯光、音响、通风设施、摄像头、耳麦 二、环境布置 体育馆前：a.拱形气模一座 b.直幅气球只 c.彩旗面 d .欢迎横幅一面 相关走廊：设引导牌,会展现场管理方案,三、配套设施： 在每个馆前设一个服务台，安排志愿者配备一些宣传资料 在号馆处设立餐厅 在馆内设一间休息
13、间，一间吸烟室 在馆内设小摊点，卖饮料、水果、点心 预备装修人员，维护人员 出入口设施：应具备展品出入和人员出入的通道，两者分开设置 应急设施：应具备紧急通道、消防通道、安全出口、消防设施、医 疗室等,相关活动,一、活动名称：创意家居用品设计大赛 二、活动时间：14年6月号7： 20： 三、活动地点：安徽国际会展中心 四、参加对象：报过名的市民 五、赞助单位：红星美凯龙 六、奖品：较实用的家居用品,创意家居用品设计大赛,创意家居大赛部分规制,提供奖品的公司派代表对自己的产品特征等进行介绍 参与活动的工作人员每三人为一组，设组长一名，共五组。来负责现场 请各报名处工作人员务必登记报名人员的真实姓
14、名、网名、性别、联系方式等资料 工作人员请提30分钟到达活动现场进行前期准备工作。 本活动结束后，组长需将未派发完的奖品交于主席台指定的工作人员并登记。,产品推广讲座服务,为了更好地推广新产品、新技术，将同期举办专项技术讲座。企业每场技术讲座收费5000人民币小时，届时将组织专业人士、经销代理商及广大用户前往参观听讲。展会会务费(自选)：880元/1人，包括会议资料、食宿补贴饮料、展期午餐、开幕酒会及大会礼品等。,各类创意家庭用品,结语,鉴于以上对举办创意家居展会各方面的背景分析，可以得出的结论是，家具市场发展前景远大，在经济水平不断提高的背景之下，人们对创意家居的需求空间将会在强大的消费拉动下变得很开阔。,谢谢观看,
