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1、央视网资源介绍,2006年4月28日,中央电视台网络传播中心 央视国际网络有限公司,正 式 成 立,网站简介-新央视国际,2006年中央电视台获得并授权给央视国际运营： -以计算机为接收终端的网络电视业务 -以电视机为接收终端的IP电视业务 -以手机为接收终端的手机电视业务 -以车载电视为接收终端的移动电视业务,中国唯一一家同时拥有四项业务资质的公司,每类业务均包括自办频道 自办点播和集成运营业务,网站简介-四大牌照,中国第一电视媒体网站，中国重点新闻网站,中国政府在互联网发布新闻的主要平台,权威新闻主通道，拥有无可比拟的权威性,是中国最严格的、最公正的新闻发布平台,内容真实、高权威性、网民信
2、任程度高,权威品牌 广受爱戴,独特优势1,全媒体传播：互联网民、手机用户、电视观众、车载电视受众,四大牌照 资源整合,独特优势2,移动电视,车载电视增值服务,点播节目超过2410小时 年互动直播超过1194小时 央视大活动唯一官方网站 拥有中国最多、最丰富的独家内容资源 是中国最大、最全的电视节目网络视频库,CCTV.com 报道的竞争优势,独 家 版 权,独家版权 资源丰富,独特优势3,网台联动 -TV大社区，台网联动新模式,2007年春节联欢晚会CCTV.com点击量达到 2 亿，访问页次 1582 万次,台网互动 -构建CCTV全年200余场大型活动的网络互动平台,台网互动 网台联动,独
3、特优势4,2007年12月18日， 央视网正式成为北京奥运会官方互联网/手机转播机构。 央视网独家拥有中国大陆和澳门地区奥运在互联网上的转播权。 3800小时赛事视频版权央视网网络电视和手机电视实现直播、点播、轮播。,央视网奥运媒体价值,央视网奥运媒体价值,关于奥运独家权益说明： 央视网是中国互联网界唯一拥有奥运赛事视频转播权的网站。 央视网是中国互联网界唯一拥有进入赛场混合区进行采访的网站。 央视网是中国互联网界唯一能够使用国际“五环标志”来做品牌宣传的网站。 央视网是中国互联网界唯一能够采用多个媒体平台传播奥运的网站。,CCTV.com全球注册网民达到2000万,样本用户覆盖人数分析 （数
4、据来源：iresearch 2007年5月统计）,数据显示，央视国际网站的用户月度覆盖数在2000万以上，季度增长率为9，央视国际网站基本覆盖了同类所有媒体30%40%的用户群体,网民特征1,数据显示，央视国际网站用户的年龄结构比CNNIC用户年龄结构略显成熟，研究结果发现年轻网民用户网上活动更为活跃，其中1940岁网民占76.4 。,CCTV.com网站用户年龄比较年轻,样本用户年龄构成比例 （数据来源：iresearch 2007年5月统计）,网民特征2,数据显示，央视国际网站用户男性比例为61.1%，较互联网网民性别构成情况（男:女=6:4）而言，央视国际网站男性用户比例略高于互联网网民
5、性别比例。,CCTV.com男性用户比例略高,样本用户性别构成比例 （数据来源：iresearch 2007年5月统计）,1,000,500,60 ,67.8,网民特征3,数据显示，央视国际活跃用户为大众用户占主体，其中66.4的网民为大专以上学历，中等学历人群比例较高。由此发现央视国际依托中央电视台，央视国际用户互联网普及更广泛。,CCTV.com用户学历特征为大众用户群体,样本用户学历构成比例 （数据来源：iresearch 2007年5月统计）,网民特征4,数据显示，央视国际用户从事行业以科研教育和IT及政府机关等行业人员为多， 收入在2000-6000元/月比例最高。,CCTV.com
6、网民收入以中等收入人群,样本用户收入构成比例 （数据来源：iresearch 2007年5月统计）,网民特征5,样本量：N=2722,索福瑞2008年3月最新调查，用户认为CCTV.com的广告可信度高,CCTV.com广告的可信度受到大多用户的肯定，64%的受访者表示非常信任或比较信任CCTV.com的广告，这与CCTV.com网站的权威性和社会责任感有必然联系,成功案例,GE梦想启动未来 央视网GE频道,汇聚爱的力量 海尔联手央视网打造网络爱心课堂,百事可乐 加油中国全国传,日均访问人次212万 视频点击率3.7%,欧洲杯视频直播-东风悦达起亚贴片,联想火炬传递 - 跟着火炬上珠峰,华硕
7、CCTV新媒体圣火传递指定笔记本,中国移动火炬冠名 - 见证火炬传递之路,CCTV.com探寻立体互动营销的新模式。经过几轮策划， 为“伊利”量身定做了“伊利web2.0奥运签名互动活动”。这种全国性的网络签名活动，通过鼠标与网络，建立起用户与客户之间真正的沟通。同时在奥运营销环境下宣传了客户品牌。 截止到2008年1月8日，活动产品上线仅1个月的时间，参与人数已经达到28万人。,伊利奥运有我中国强.大型签名互动活动,“GE-梦想启动未来” 重大新闻事件报道 巧打媒体组合拳,CCTV.com向来在政府新闻报道上占据绝对优势。2007年10月，CCTV.com作为网络报道主力军，入驻人民大会堂实
8、时报道十七大。并对开闭幕式进行了视频直播。 GE选择这一重大新闻事件报道，投放广告。 投放当天广告浏览达到1268万。 同时，十七大页面包括广告被新闻联播使用，在央视13个开路频道上播出，同时覆盖了13亿全国人民。 成为媒体广告投放的一个经典案例。,“新闻联播”报道,“十七大”页面广告,“有我中国强” 嫦娥奔月伊利网络特约报道,嫦娥奔月当日PV量达到2亿。 手机新媒体访问量近1000万,通过视频网络联盟，将 央视国际直播页面的伊利 网络冠名同时带到其他网站 的直播页面，使伊利实现 全网传播。,洁丽雅娱乐频道,“洁丽雅”卫浴-频道冠名 -品牌、高端、互动,2007年，卫浴用品知名品牌“洁丽雅”在
9、继央视电视投放后，选择了央视网络的整合传播方案。冠名CCTV.com娱乐频道。 “洁丽雅”看重的是CCTV.com娱乐频道年轻、集中的受众人群和纯净的广告环境，以及CCTV.com在网络媒体界独特的媒体品牌。 CCTV.com娱乐频道日均流量1200万，年访问量超过45亿。 频道包装的整体风格、广告位置的设计、互动内容的组合等方面，为“洁丽雅”量身订做了整体的营销传播方案。,CCTV.com对其新品发布会进行了全程直播。 3小时的发布会，总计观看人数23.67万人。 经过这次传播，各地经销商对“洁丽雅”品牌更加增强了信心，促进了产品的销量。,“洁丽雅”卫浴-频道冠名 -品牌、高端、互动,“洁丽
10、雅”卫浴-频道冠名 -品牌、高端、互动,互动网络活动，洁丽雅网络涂鸦大赛。 利用先进的网络技术平台，为徐静蕾设计服装样式。 吸引了157万网友的参与。,2007年，著名电子品牌“三星电子”结合自身产品特点，选择投放CCTV.com多哈亚运会专题视频框包装。 CCTV.com拥有多哈亚运会的独家网络视频直播权，利用专有的视频墙直播技术，对亚运会进行了全方位报道。 整个赛事视频内容超过5000条。视频打开总次数1.358亿。 三星液晶电视技术处于业界领先水平，通过这种产品与网络的形象贴合投放，更加增强了用户对“三星”品牌的认知和选择。,“三星” 视频互动多终端,三星亚运电子杂志,三星多哈亚运视频墙
11、,CCTV.com利用网络技术，为“三星”制作了“三星亚运电子杂志”。总下载超过336.26万次。,“三星”视频互动多终端,“青岛啤酒”火热激情大赛事,2006年6月，世界杯足球赛热辣登场，燃起了整个夏天的激情。CCTV.com作为央视独家官网，对世界杯进行全程报道。并派记者团赶赴德国，抓取第一手的新鲜资讯。 合适的季节、大型的赛事、权威的平台，国际品牌“青岛啤酒”选择CCTV.com首页和世界杯专题页面投放广告，为热辣的夏天加入一点清凉。,首页富媒体激情广告,“观球论英雄”互动活动,首页富媒体广告，极富视觉冲击力，品牌展示生动鲜活。投放期间，展示次数总计1.62亿，点击率1.9%。 互动活动
12、“观球论英雄”，配合电视栏目网络投放，总参与人数156万。,“青岛啤酒”火热激情大赛事,活动现场产品展示,2007年，CCTV.com与中国电视剧制作中心约定合作，今后CCTV.com将独家承办直播中国电视剧制作中心投资制作的所有电视剧新闻发布会。 借助这样的独特平台，“西藏冰川5100矿泉水”将产品植入发布会现场，与新闻发布会与会名人、热烈的现场气氛有机结合，做了一次成功的事件营销。 活动进行了2小时，总计观看人数达到36万人。,“5100矿泉水” 央视特色活动直播,多家企业视频贴片、视频包装框投放,2006年，CCTV.com获得授权，成为CCTV所有视频版权内容的独家网络传播平台。CCTV.com拥有大量央视视频资源库，供广大网友浏览。 CCTV.com也营造了一个自然的电视广告播出环境。先后有肯德基（春晚期间）、广州本田（车展期间）、珍视明（大专辩论赛期间）、三星（多哈亚运会期间）等著名品牌选择CCTV.com投放视频广告。 央视电视+网络，获得了视频广告在CCTV的完美投放效果。,
