2019快手篮球主题营销活动方案

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1、,2019 快手篮球主题 营销方案,2019年篮球营销关键词,篮球 篮球运动是大众认知度、参与度最高的体育项目：拥有3亿篮球迷！90%体育迷关注篮球； 篮球代表着中国最普遍的新生力量！迅速吸粉00后，20岁以下占比52%的人群关注热爱篮球； 篮球具有多元化（社交、健康、公益）的表现形式，是体育营销的最佳保证 2019通过快手篮球营销引领中国年轻群体树立积极、健康、阳光的社交方向， 通过篮球引导青年一代精神面貌,2019我们,一起 开创时代,篮球世界杯是2019年最大的国际体育赛事 中国篮球球迷数量巨大，参与度高 2019篮球世界杯将在中国举办，这是北京奥运后中国举办的又一大赛，超强关注度 落地

2、中国8个城市，绝佳的落地机会,世界杯万众瞩目，篮球营销趋于白热化,男篮世界杯赞助商 营销概况,1,目前国内市场主要 篮球资源,2,现阶段男篮世界杯营销 总结,3,中国三对三篮球擂台赛（我要上奥运选拔赛）,“斗到底”篮球赛 FIBA3X3大师赛 CITY HIT城市拦截球赛,民间篮球赛事李 宁3+1篮球联赛 新浪3V3黄金联赛 动因体育俱乐部 篮战3v3篮球联赛,优肯篮球俱乐部 中国三对三篮球联赛 虎扑路人王3v3、单挑赛 中国大学生3X3篮球联赛 卡西欧G-SHOCK3v3篮球赛,篮球国家队关注度,中国男篮关注度,中国女篮关注度,篮球在国内超高的的关注度，体现出中国篮球运动具有相当高的营销价值

3、，这也是国际篮联注 重开发中国市场的动力之一，同时也是加速各企业篮球市场布局的主要出发点。,1-2%,0-1%,2-3%,3-6%,6%+,快手用户北京、河北、山 东、江苏、河南、广东等 地显优势,数字来源：TalkingData,2018年9月份, 人群分析, 精神属性,草根文化属性，具有平 民文化的特质是一种动态 的、可变的文化现象。, 传播属性,社群产品 自组织, 资源优势,王宝强,从KOL到中国篮球协 会， 从快手用户到 快手广场，快手具备 超强篮球资源属性,1个愿景,2大目标,3条主线,成为国内第一篮 球传播媒体平台,借助篮球活动获得相关支持 与协会、男篮牵手，打造篮球影响力活动 充

4、分挖掘快手内部篮球资源 助力品牌传播升级。,城市秀 -活动预热 公益力量 -重点击破 篮球使命 -引爆现场,参与篮球活动，寻求活动体验当中的快乐,主题及释意,快,篮球载体特性与快手产品理念，有一个共同点： 现代篮球发展趋势 快速进攻 破除防守、,信心,爱心,2019快手篮球挑战赛 小篮球公益行活动,凝心 快手篮球季活动,快手产品信息传达更丰富立体，超强视觉冲击，带来传播中的快感 将快手APP与篮球相结合 通过快手APP快速传递篮球赛场内外的内心真实感受,从心出发，唯快不破,6个城市，历时2个月,2个对口支援地区，历时2周,北京，历时2天,活动名称,活动时间,线下活动,主题传播,快手CIty H

5、it 3VS3城市挑战赛,小篮球大篷车公益行,快手篮球季活动,6月29日-8月04日,8月17日-8月24日,8月30日-8月31日,City Hit 3VS3城市分区赛,小篮球项目推广 小篮球公益课堂 小篮球公益捐赠,City Hit 3VS3城市总决赛 快手明星之夜活动 快手路演活动 快手观赛活动,城市篮球Battle,篮球公益行,场内场外齐参与,活动一 快手CIty Hit 3VS3城市挑战赛,革新概念 互动篮球,强调互动 革新篮球活动体验,H,IGHLIGHTS 打造互动性篮球体验 互联网+3VS3挑战赛、进行完美结合 革新传统篮球活动概念,CITY HIT城市篮球赛,CITY HIT

6、于2017年立项成立以街头篮球运动为主的赛事品牌，是中体自有赛事IP。 CITY HIT篮球赛已经走过2个赛季，是北京当地小有名气的篮球赛事，有社会组和校园组， 为篮球爱好者提供优秀的平台，赛间活动也及其丰富，现场MC气氛活跃，2019年将继续 扩大赛事规模，打造民间3V3经典赛事。,迎合市场需求 打造最具 潮流时尚的精英联盟,独立的联盟管理 实力运营平台 最激情的娱乐内容,短线与精品的结合精品赛事 商业市场开发 最有效全面转播 潮流+体育+商圈供应新兴产业,CITY HIT回顾展望,首届CITY HIT篮球赛在北京新奥购物中心商贸球 场进行，现场观众高达5000人次， 线上点击量过20万次，

7、CITY HIT赛 事可谓2017年最具观赏性的街头篮球赛事之一。,2019年，快手借助City HIt赛事活动，快手将更迅 速占据城市篮球市场。由于快手本身传 播属性，短时间内将快手在篮球城市的影响力扩大。 可以更快形成主流品牌。,怡宝饮料（中国）有限公司的加入为这项赛事注 入了新鲜的活力，华润怡宝作为联合主办方也为 本次赛事提供了大力的支持，赛事产品推广定制 为高等院校3v3篮球联赛，参与人数高达 1600余人，各路媒体对此次赛事进行了全面 播报，媒体垂直流量突破80万次。,活动收益,最有效的 品牌落地,专属的线 下体验,海量信息,及时获取,宽维度精 准人群传播,品牌受众人 群最大化,赛事

8、为快手带来的直接收益,品牌传播影响力,到场观众,30 家,参赛高校 20000 人次,影响人群,800 支,参赛球队 100万 人,网络关注度,参赛人数 1000万 浏览量,5000 人,【活动名称】快手City Hit 3VS3篮球挑战赛活动 【活动周期】2019. 06.28-2019.08.04 【活动内容】3VS3挑战赛/ 篮球达人活动/现场表演活动 【活动地点】北京、广州、武汉、南京、上海、成都 * 选择快手用户重点分布地区，作为线下活动重点推广城市,活动概况,北 京广 州,南 京,北 京,北京快手广场,分站赛 6.29-6.30/7.6-7.7,分站赛 7.13-7.14/7.20

9、-7.21,分站赛 7.27-7.28/8.03-8.04,全国总决赛 8. 30/8.31,成借都势8月FIBA武男篮汉世界杯上， 海,城市、口号、Ba t t l e,南京“王者之气，谁与争锋”,成都“生死与共，川军雄起”,广州“让梦想继续”,武汉“不服来斗”,北京“打出风度，赢得精彩”,上海“阿拉”需要你的鼓励”,选取男篮世界杯赛区城市，借力2019举办地城市篮球热度，由大事件影响小活动进行传播。 。 选取西部二线城市，成为逆势进军中西部城市的“拓荒者” 文化是城市精神的载体，根据城市文化精神设计口彰显地域不同特色。,当红篮球KO L助阵,成为城市代言人,参与线下赛区活动,线上平台流量比

10、拼 6大赛区代言人 篮球男神 南大“学霸：白晶 陈登星：“扣篮帝”MIC成员 武汉“街球王”：周锐 钟显超：佛山“林书豪” 阿迪草签约草根球星：黄宇军 郝天佶：街球高手“头盔哥”,” KO L 赛区宣传片” 以第一人称、第三人称视角穿插讲述篮球KOL、 以及篮球城市的故事，通过宣传片的拍摄更好的 给大众展示赛事所传达的精神内容，辐射更广人 群，以达到推广品牌的重要作用 “不服来挑” 获得6大赛区3V3挑战赛冠军的队伍，将有机 会挑选1名队伍中最优先的选手，与赛区代言 KOL 进行1VS1斗牛的机会。KOL等你 “KOL齐打阵” 快手城市KOL代言人将和赛区冠军球队一起出征北 京总决赛，并有机会

11、担任赛区冠军球队外援/教练； 为自己代言的赛区赢得最后的冠军荣誉,参赛信息,手机关注”快手”微信公众 号进入活动报名页面，填写 参赛队伍信息。等待报名短 信通知，方可成功参赛。每 座城市60支球队名额，先 抢先得到。,报名,比赛场地 北京东单体育中心 广州天河体育中心 河南省体育中心 南京奥体中心 武汉江滩篮球公园 成都灌篮公园 北京快手广场,奖品,奖金 球鞋 男篮世界杯门票 男篮世界特许商品 快手币,赛事期间活动,技巧挑战活动,啦啦队表演,花式篮球表演,花式扣篮活动,活动现场设置投篮机，邀请参 赛球队、篮球KOL、网红、路 人共同参与活动。累计命中投 篮次数，快手将送出公益基金 ，助力贫困山

12、区修建篮球设施 。 助力公益投篮活动（故事性）,结合赛区KOL、 网红资源，为赛 事提供KOL直播。,跟随球队视角，匹配众 多用户的猎奇心理，追 踪每一次的球队暂停， 战术布置，球场决策， 加油鼓励进行直播,球队视角明星、KOL视角,球场视角,第三人称视角，最全 面的追踪赛场动态,多路转播视角、明星解说助力,锁定快手APP，更深层次的理解比赛，为你详解3VS3赛事的每个回合,周玲安，双语主播，演员，歌 手，制片人。中国对话NBA球星最 多的主持人，球迷称其为“最美双 语篮球主播”。,杨毅，中央电视台篮球解说 顾问腾讯体育篮球解说嘉宾。 以幽默机智，表达清晰，立场 客观公正，观点犀利透彻，一 针

13、见血的解说深受海内外篮球 迷的喜爱,寻找”德鲁大叔 “,“我的篮球球故事”,与快手APP”发现你的故事内容板 块”进行联动，发起快手“我的篮 球故事”创作大赛活动。以周为维 度进行VLOG作品发布打榜。,（用户VOLG）,”分区赛冠军竞猜”,快手邀您参与3V3挑战赛竞猜活动， 关注快手转发微博+竞猜冠军球队 并 3位好友，猜中冠军即有机会获 得2019年男篮世界杯门票一张。,（话题+转发）,”KOL人气大比拼”,实时KOL直播赛事活动或其 他篮球内容活动，开启全网 人气比拼。,（快手直播）,寻找赛场“德鲁大叔”,记录球场上身怀绝技的篮 球老人，通过点赞，邀请 集赞最多的 3 位篮球老人 亲活动

14、现场，一展篮球绝 技，更有机会拍摄短片。,（快手短视频）,活动传播,活动二 快手小篮球大篷车公益活动,篮球公益 你我践行,H,将孩子的篮球希望 与品牌的关注点结合在一起,爱玩梦想+健康成长,IGHLIGHTS 以关爱成长的名义，通过 篮球进校园活动，关爱偏 远山区儿童，线上线下同 步传播，彰显企业大爱。,活动概况,【活动名称】快手小篮球公益行 【活动周期】2019. 08.17-2019.08.24 【活动内容】篮球公益大篷车/小篮球对抗赛/公益捐赠/公益课堂 【活动地点】云南省禄劝县茂山镇的三所山区小学、贵州省毕节县石门乡石门小学 快手篮球大篷车将原汁原味的篮球运动带到中国山区 将山区孩子们

15、的笑脸传遍全球！ 小篮球项目介绍： 小篮球是中国篮球协会提出的运动方案，目的是让更多孩子爱上篮球，以此夯实中国篮球 塔基。2017年，中国篮球协会正式发布小篮球发展计划并推出中国小篮球联赛。,篮球大篷车项目介绍,贫困地区的孩子是如何进行体育活动的？ 网友一： 我家在农村，学校的操场倒是很大，但不是塑胶，也不是平滑的水坑，而是有点坑洼的土地。 网友二： 我是乡村教师，贫困地区的学校条件要差很多，运动场地不完善。有个把篮球场和乒乓球台就很不错了。 所以，孩子们基本上是跑步和游 戏，作为主要的体育活动。 当城市的孩子热衷于参与体育运动时，在西部，依然有一些孩子从未放弃对幸福的追求与期盼！,愿景 篮球大篷车是一种公益形式，更是一种理念传播。在一辆会变形的大卡车里搭建出来的篮球设施、最新媒体方案 通过与小篮球项目结合，走遍云南、贵