{营销策划}房地产营销策划方案真主角服装改

《{营销策划}房地产营销策划方案真主角服装改》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{营销策划}房地产营销策划方案真主角服装改（84页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、营销策划房地产营销策划方案真主角服装改营销策划房地产营销策划方案真主角服装改 目录目录 引言引言 第一部分市场解构第一部分市场解构 基本描述基本描述 项目 SWOT 分析项目 SWOT 分析 目标市场定位与分析目标市场定位与分析 第二部分客户分析第二部分客户分析 目标市场定位与分析目标市场定位与分析 目标消费群购买心理及行为分析目标消费群购买心理及行为分析 第三部分产品策略第三部分产品策略 策划思路策划思路 产品规划产品规划 卖点梳理卖点梳理 第四部分价格策略第四部分价格策略 价格策略价格策略 价格结构价格结构 价格预期价格预期 第五部分营销通路第五部分营销通路 营销展示中心营销展示中心 接待

2、中心接待中心 VIP 营销VIP 营销 第六部分营销推广第六部分营销推广 推广策略及遵循原则推广策略及遵循原则 案名与 LOGO案名与 LOGO 推广总精神推广总精神 营销推广工作阶段划分与工作要点营销推广工作阶段划分与工作要点 一期市场和策略一期市场和策略 整体营销战略整体营销战略 入市策略入市策略 推广策略推广策略 推广部署推广部署 阶段销售周期划分及策略阶段销售周期划分及策略 附录附录 引言引言 对于华府项目的市场研究，是一件富有激情与创造力的事。其与生俱来的魅力及复杂性，决定 了本次华府项目营销策略总体思路方案 也如其本身一样充满着难度，更具有与生俱来的冲击力： 对于华府项目的市场研究

3、，是一件富有激情与创造力的事。其与生俱来的魅力及复杂性，决定 了本次华府项目营销策略总体思路方案 也如其本身一样充满着难度，更具有与生俱来的冲击力： 如何将如此庞大而复杂的推广体系理顺、理清，并且富有执行性？如何将如此庞大而复杂的推广体系理顺、理清，并且富有执行性？ 如何从种种困难与矛盾中找出正解，解决变数及不确定的风险？如何从种种困难与矛盾中找出正解，解决变数及不确定的风险？ 如何构架一个从战略到战术到战役一气呵成，打动市场的市场攻击体系？如何构架一个从战略到战术到战役一气呵成，打动市场的市场攻击体系？ 如何建立一个战略发展体系及战略性发展平台， 实现项目高中低多种推广平台的立体推广体系？如

4、何建立一个战略发展体系及战略性发展平台， 实现项目高中低多种推广平台的立体推广体系？ 一个项目的推广成功，需经多方面努力及细致铺排，而这些工作必须经多方面的专业人士担当， 本项目的市场定位，形象包装，广告及宣传策略等工作，均需严谨地执行。 一个项目的推广成功，需经多方面努力及细致铺排，而这些工作必须经多方面的专业人士担当， 本项目的市场定位，形象包装，广告及宣传策略等工作，均需严谨地执行。 本策略，仅做概要性阐述，并将随市场变化情况适时调整。本策略，仅做概要性阐述，并将随市场变化情况适时调整。 房产是开发商品牌的载体，产品的定位与开发理念，需与开发商的经营理念相一致，才能使品 牌深入人心。将“

5、用心、品位、感动六安”作为华府项目的开发理念。 “用心”是企业行为的准则， 也是立足业界、长远发展的根本；“感动六安”是开发理念的核心，指对人性的关注，体现在建筑 设计、功能配套等方面对人需求的关怀；“品位”指产品质量方针和品质保障。 房产是开发商品牌的载体，产品的定位与开发理念，需与开发商的经营理念相一致，才能使品 牌深入人心。将“用心、品位、感动六安”作为华府项目的开发理念。 “用心”是企业行为的准则， 也是立足业界、长远发展的根本；“感动六安”是开发理念的核心，指对人性的关注，体现在建筑 设计、功能配套等方面对人需求的关怀；“品位”指产品质量方针和品质保障。 策划目的策划目的 1树立产品

6、品牌，体现华府项目的三个价值：1树立产品品牌，体现华府项目的三个价值： 中心区六安政务文化核心区和未来商业中心区；中心区六安政务文化核心区和未来商业中心区； 升值空间华府项目及项目区域具有很大的升值潜力；升值空间华府项目及项目区域具有很大的升值潜力； 新生活与个人价值、身份体现个人、家庭在精神层面的成功感受。新生活与个人价值、身份体现个人、家庭在精神层面的成功感受。 2使产品具有较高的市场认可度，保证产品顺利去化。2使产品具有较高的市场认可度，保证产品顺利去化。 3以成功的项目操作和品牌树立，打造开发商在业界的良好品牌形象，为开发商的后期开发铺 平道路。 3以成功的项目操作和品牌树立，打造开发

7、商在业界的良好品牌形象，为开发商的后期开发铺 平道路。 策划思路策划思路 详细请参阅六安华府项目整合营销推广系统方案逻辑图详细请参阅六安华府项目整合营销推广系统方案逻辑图 第一部分市场解构第一部分市场解构 基本描述基本描述 六安市地理位置优越，临近合肥市，为皖西地区的中心城市，区域人口规模较大，城区人口近 30 万； 六安市地理位置优越，临近合肥市，为皖西地区的中心城市，区域人口规模较大，城区人口近 30 万； 六安历史悠久，自然资源及旅游资源丰富，又为红色老区，在政策上得到国家的倾斜和支持；六安历史悠久，自然资源及旅游资源丰富，又为红色老区，在政策上得到国家的倾斜和支持； 六安交通便捷，宁西

8、铁路的贯通将有力带动区域经济的发展，对本项目产生极大的利好；六安交通便捷，宁西铁路的贯通将有力带动区域经济的发展，对本项目产生极大的利好； 六安经济平稳增长，增速较低，年增幅约为 6.5%，在安徽省各地级市中处于第三集团，经济实 力及居民消费能力有限，2003 年城镇居民可支配收入 5139 元，为安徽省最低水平，低于全省平均 水平 1628.55 元； 六安经济平稳增长，增速较低，年增幅约为 6.5%，在安徽省各地级市中处于第三集团，经济实 力及居民消费能力有限，2003 年城镇居民可支配收入 5139 元，为安徽省最低水平，低于全省平均 水平 1628.55 元； 六安是劳务输出大市，全市

9、外出务工人员达到 107 万人，其务工所得为六安市居民的一个重要 收入来源，返乡置业者为一潜在的有效需求群体； 六安是劳务输出大市，全市外出务工人员达到 107 万人，其务工所得为六安市居民的一个重要 收入来源，返乡置业者为一潜在的有效需求群体； 旧城改造以及行政新区的建设是六安城市建设的推动力；也是推动当地房地产业迅速发展的主 要动力。 旧城改造以及行政新区的建设是六安城市建设的推动力；也是推动当地房地产业迅速发展的主 要动力。 项目介绍项目介绍 1地块四至1地块四至 北面：北依佛子岭路与 27 万方的天盈星城相望；北面：北依佛子岭路与 27 万方的天盈星城相望； 西面：西临解放南路和安徽水

10、利投资开发占地 600 亩的 24 万方住宅和沃尔特五星级酒店的和顺 名都城； 西面：西临解放南路和安徽水利投资开发占地 600 亩的 24 万方住宅和沃尔特五星级酒店的和顺 名都城； 东面：东接天盈星城新地块和六安行政服务中心；东面：东接天盈星城新地块和六安行政服务中心； 南面：南靠 312 国道和规划中的森林公园并紧贴六安火车站；南面：南靠 312 国道和规划中的森林公园并紧贴六安火车站； 2主要规划指标2主要规划指标 土地面积：261931 平方米。土地面积：261931 平方米。 用地性质：住宅用地。用地性质：住宅用地。 容积率：1.3。容积率：1.3。 建筑退让：退让佛子岭路 25

11、米，解放南路 40 米，退其它道路不少于 5 米，商业仅沿解放路布置， 其他道路不得布置对外的商业门面。 建筑退让：退让佛子岭路 25 米，解放南路 40 米，退其它道路不少于 5 米，商业仅沿解放路布置， 其他道路不得布置对外的商业门面。 3地块周边规划3地块周边规划 项目所处位置为南部新区，除规划建有市府办公区外，还将建设一所小学、体育运动中心、华 山综合城、汽车南站及 312 国道旁森林公园等公共设施，项目旁安徽水利投资开发占地 600 亩的 24 万方住宅和沃尔特五星级酒店的和顺名都城正在建设，东面天盈星城新地块也准备建造一高端产品 别墅住宅小区。 项目所处位置为南部新区，除规划建有市

12、府办公区外，还将建设一所小学、体育运动中心、华 山综合城、汽车南站及 312 国道旁森林公园等公共设施，项目旁安徽水利投资开发占地 600 亩的 24 万方住宅和沃尔特五星级酒店的和顺名都城正在建设，东面天盈星城新地块也准备建造一高端产品 别墅住宅小区。 4周边配套设施档次与项目档次存在差异，有待提高4周边配套设施档次与项目档次存在差异，有待提高 目前地块周边商业没有大型市场和超市和商业经营，无法满足项目住宅中高档品位的需求，需要 全面提升； 目前地块周边商业没有大型市场和超市和商业经营，无法满足项目住宅中高档品位的需求，需要 全面提升； 项目距市中心 3 公里，7 路和 201 路公交车将本

13、项目和市区相连。项目的外部交通优势很明显， 紧靠 312 国道，向东可达合肥，向西可通河南，紧邻火车站，而且车站近期开通客运将大大带动本项目 周边的人气； 项目距市中心 3 公里，7 路和 201 路公交车将本项目和市区相连。项目的外部交通优势很明显， 紧靠 312 国道，向东可达合肥，向西可通河南，紧邻火车站，而且车站近期开通客运将大大带动本项目 周边的人气； 教育、医疗等社会配套严重不足。教育、医疗等社会配套严重不足。 其他配套设施现状；其他配套设施现状； 政府机构：项目东面临近六安行政服务中心和市委市政府新办公大楼。政府机构：项目东面临近六安行政服务中心和市委市政府新办公大楼。 教育：项

14、目北面有六安六中、交通小学和国防科技学校。教育：项目北面有六安六中、交通小学和国防科技学校。 医院：项目向西北磨子潭路上有六安市第二医院。医院：项目向西北磨子潭路上有六安市第二医院。 娱乐：项目对面是在建的五星级沃尔特酒店。娱乐：项目对面是在建的五星级沃尔特酒店。 景观：项目向北是沿河的城市公园。景观：项目向北是沿河的城市公园。 5环境分析：5环境分析： 区域环境：地块位于政务新区，火车站广场附近，是规划确定的城市发展方向，周边新建住宅项 目渐趋增多，区域整体形象看好。 区域环境：地块位于政务新区，火车站广场附近，是规划确定的城市发展方向，周边新建住宅项 目渐趋增多，区域整体形象看好。 居住环

15、境：地块所处区域为新区，交通条件便利通达，但生活配套很不完善，临近火车站广场对 居住条件有噪音污染、人流量大等方面的负性影响。 居住环境：地块所处区域为新区，交通条件便利通达，但生活配套很不完善，临近火车站广场对 居住条件有噪音污染、人流量大等方面的负性影响。 景观环境：项目南边有规划中的森林公园，享有景观优势。景观环境：项目南边有规划中的森林公园，享有景观优势。 商业环境：火车站的客运开通将为本项目制造一定的商业气氛，尤其是住宿、餐饮产业等。商业环境：火车站的客运开通将为本项目制造一定的商业气氛，尤其是住宿、餐饮产业等。 竞争环境：作为居住新区，规划及在建了一批体量较大的住宅项目，后期市场竞

16、争环境比较激烈。竞争环境：作为居住新区，规划及在建了一批体量较大的住宅项目，后期市场竞争环境比较激烈。 类比环境：目前区域市场新增楼盘定位均为中高档住宅，并规划有部分别墅产品。类比环境：目前区域市场新增楼盘定位均为中高档住宅，并规划有部分别墅产品。 SWOT 分析SWOT 分析 1优势（STRENGTH）1优势（STRENGTH） 地段优势地段优势 项目地块位于城南新区，近接火车站，该区域为六安市未来建设重点，尤其是市政府迁移到本区域，各 种新建项目和配套设施将逐步完善成熟。 项目地块位于城南新区，近接火车站，该区域为六安市未来建设重点，尤其是市政府迁移到本区域，各 种新建项目和配套设施将逐步完善成熟。 交通优势交通优势 项目地块紧邻火车站和 312 国道，火车站客运业务将于近期运营，对外交通便捷。项目地块紧邻火车站和 312 国道，火车站客运业务将于近期运营，对外交通便捷。 后发优势后发优势 本项目所在区域为新建城区，各种市政配套和规划可以从一个较高的起点进行，而无任何历史遗留 的负担，这样可以使设计、规划从一个科学合理的角度出发。 本项目所在区域为新建城区，各种市