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1、失败广告案例分析失败广告案例分析 广告的概念 ： 广告是为了品牌，企业，政府或个人等特定的需要， 通过一定形式的媒体，以专业的组织和个人在规定时间内，按照要求 制作并进行投放或宣传，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。 广告设计就是指从创意到制作的整个过程， 广告设计是由广告的 主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的，而广告设计 的主要目的就是通过广告来达到吸引顾客眼球的目的。 需要注意的有 几个方面，一就是广告设计的创意性，即创新，有创新性的广告设计 才有可能吸引广大群众的眼球，在顾客的脑海中留下深刻的印象，长 久的被记忆。二就是广告设计的实
2、效性，就是要被广大的人民群众所 接受，有的广告设计具备非常高的创新性，可是一般的群众完全理解 不了或者接受不了，那么，这也是一种失败的广告设计作品，如丰田 “霸道广告”。 广告事件起源于丰田所做的两则广告，其一则霸道广告：一辆霸 道汽车停在两只石狮子之前一只石狮子抬起右爪做敬礼状， 另一只石 狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊 敬” ；期二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以铁索 拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地点在可可西里。网友在新浪汽车频 道、 Tom 等网站发表言论， 指出狮子是中国的图腾， 有代表中国之意， 而绿色卡车代表中国的军车， 因此认为丰田公司
3、的两则广告侮辱中国 人的情感，杀害了国人的自尊，并产生不少过激言论。他的失败之处 在于： 1 广告设计不严谨，引起观众不满 2 错误运用争议广告 3 广告设计放大负面情绪 4 忽视中国人特有的品牌情感 又如在必胜客这则全场 15 秒的虾球广告中，一人问:“你知道球 为什么到处乱滚吗?”“ 因为它是虾(瞎） 球！” 屏幕中显示一只虾球滚 成球形，戴着墨镜，手持盲杖，旁边有“虾？瞎？”的字样，很多人 看到这则广告并不在意，但当盲人们听到时却很难过，认为受到了歧 视，且形象被标签化。 “因为看不到，这些画面上的东西是周围非视 障人以某种或调剀 、或惊讶、或愤怒的语气告诉盲人的。 ”再比如： 引起争议
4、的是英特尔公司的一款芯片平面广告， 广告中一名老板模样 的白人站在办公室里，在他面前地板上有一条起跑线，6 名田径选手 打扮的黑人蹲地正准备起跑。画面配发的广告词是：提升电脑性能如 同增强员工能量。广告公布后，有网友在其博客刊发评论，认为这条 广告有白人“奴役”黑人之嫌，画面中在白人前跪地的黑人运动员无 疑给了观众心理暗示， 之后又许多网友也发表评论对这条广告表示不 满。他的失败之处在于： 1 涉嫌歧视部分观众群体 2 涉嫌种族歧视 3 涉嫌歧视残障人士 结论：对于广告来说，不论广告创意者本身的想法，单是广告的 本身就很容易让消费者产生一些联想。 如果就这种不良广告失败原因 细分的话，以上这些广告的失败之处在于： 1 广告重点不突出 2 广告设计不合理 3 创新性不够 4 没有考虑到受众需求。 对此，我总结出了以下几点设计原则： 1：真实性，能够准确表达广告信息 2：社会性，不牵扯到色情、暴力、歧视或民族关系等 3：针对性，针对主要受众群体，如儿童群体、青年群体、老年 群体制作有针对性的广告等。迎合的部分受众的心理。 4：简明性，广告设计需要简单明了，使顾客第一时间认识产品 及产品性能 5：感召性：树立品牌形象，引导消费，满足消费者 6：艺术性，能带给观众以美得享受
