增强现实(AR)设备项目行业调研及市场分析报告

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1、泓域咨询/增强现实(AR)设备项目行业调研及市场分析报告 增强现实(AR)设备项目增强现实(AR)设备项目 行业调研及市场分析报告行业调研及市场分析报告 行业调研及投资分析行业调研及投资分析 泓域咨询/增强现实(AR)设备项目行业调研及市场分析报告 增强现实(AR)设备项目行业调研及市场分析报告目录增强现实(AR)设备项目行业调研及市场分析报告目录 第一章 宏观环境分析第一章 宏观环境分析 第二章 区域内行业发展形势分析第二章 区域内行业发展形势分析 第三章 重点企业调研分析第三章 重点企业调研分析 第四章 重点投资项目分析第四章 重点投资项目分析 第五章 总结及展望第五章 总结及展望 泓域咨

2、询/增强现实(AR)设备项目行业调研及市场分析报告 第一章 宏观环境分析第一章 宏观环境分析 一、产业背景分析一、产业背景分析 未来将会出现大量的 VR 和 AR 内容公司，主要涵盖游戏、电影等诸多 方面。而在硬件方面，AR 眼镜、教育类 AR 硬件未来会有爆发式的增长。在 技术方面，未来 AR 发展的核心在于头戴设备的轻便性，功耗控制以及成本 控制方面。AR 行业在未来 5-10 年会出现爆发式增长。 据外媒报道，各种迹象显示，对于智能手机之后的下一代计算平台， 苹果可能和微软一样瞄准了增强现实（AR）领域，而并非虚拟现实（VR） 。 之前，苹果已经在 AR 领域进行过一些并购交易，比如去年

3、 5 月收购了 一家德国 AR 技术公司，去年年底收购了动态捕捉技术公司。苹果收购的以 色列的硬件公司具备先进的手势动作识别技术。AR 系统可让用户穿戴着设 备移动，且不会干扰工作和日常生活，具有取代智能手机的潜力，AR 技术 的商业化应用前景也相当广阔。高盛最新发布的报告认为，AR 和 VR 都有能 力发展成年营收数百亿美元的产业。 技术层面来讲，VR 虚拟现实和 AR 增强现实都是值得关注的新技术，两 者虽然都能够代替传统的 2D 屏幕，但是差异还是很明显。前者带来沉浸式 体验，娱乐效果更出众，但缺乏互动（比如观看比赛直播，无法与其他人 泓域咨询/增强现实(AR)设备项目行业调研及市场分析

4、报告 分享）；增强现实则能够带来更自由的软件使用体验，比如用户可以戴着 “酷镜”随意将第一视角拍出的照片或视频实时分享到微博、微信、优酷 等第三方平台。 以虚拟现实(VR)游戏开发为例，虽然现阶段已有 Unity、Unreal、 Cryengine、Unigine 这些优质游戏引擎和部分解决方案供开发者使用，但 是由于虚拟现实游戏所要求的浸沉感、交互性和构想性等特性。开发一款 可用的虚拟现实游戏，需要开发者具备较强的沉浸式应用开发技能，对游 戏中的各种设定需要精心调配。 而对于增强现实(AR)来说，开发难度则更胜于虚拟现实(VR)，增强现 实需要调和更多的要素，而其对于虚实结合、实时交互、三维

5、注册等等都 是考验与挑战。AR/VR 的开发要求，对于当下习惯于移动应用的开发者来说 ，无疑是巨大挑战。AR/VR 对开发者的素质提出了考验，开发者技能素质的 不达标成为了制约 AR/VR 应用开发的严重瓶颈所在。 二、产业政策及发展规划二、产业政策及发展规划 （一）中国制造 2025（一）中国制造 2025 我国经济运行平稳、稳中有进，但也面临“稳中有变、变中有忧 ，外部环境复杂严峻，经济面临下行压力”的局势。从内部看，为解 决长期积累的结构性矛盾，我国深入推进供给侧结构性改革，在取得 泓域咨询/增强现实(AR)设备项目行业调研及市场分析报告 成绩的同时也遇到一些困难、矛盾和挑战。2019

6、年，我国经济虽然面 临下行压力，但经济发展长期向好的基本面没有改变。我们要坚定信 心，激活内生动力，坚持推动高质量发展，在发展中迎接挑战，在变 局中抓住机遇。顺应时代发展大势，充分认清工业强省和产业发展的 重要意义，进一步提高站位、凝聚共识，增强思想自觉和行动自觉。 深入落实工业强省建设和产业发展的重点任务。抓一批体量大后劲强 的骨干企业、可持续有竞争力的优势产业、有基础有承载能力的重点 园区、链条长成体系的产业集群，构建起多点支撑、多业并举、多元 发展的产业发展新格局。坚持规划先行，突出项目支撑，强化招商合 作，注重改革创新，发挥企业家作用，保障要素供给，推动工业总量 进位、产业结构优化、发

7、展质效提升。 （二）工业绿色发展规划（二）工业绿色发展规划 推进绿色发展、建设美丽城市，要着力实施污染防治“三大战役 ”，打造美丽环境。要打好大气污染防治攻坚战，着力实施减少工业 污染物排放工程、抑制城市扬尘工程、压减煤炭消费总量工程、治理 机动车船污染工程；要打好水污染防治攻坚战，着力实施严重污染水 体整治工程、良好水体保护工程、水污染防治设施建设工程、饮用水 环境安全保障工程；要打好土壤污染防治攻坚战，着力实施土壤环境 泓域咨询/增强现实(AR)设备项目行业调研及市场分析报告 监测预警基础工程、土壤污染分类管控工程、土壤污染治理与修复工 程。在区域工业发展中贯彻绿色理念，发挥地区比较优势，

8、加强区域 协同，促进区域工业绿色发展。紧扣主体功能定位，进一步调整和优 化工业布局。发挥主体功能区规划的引导作用，根据区域资源承载力 和环境容量，确定区域工业发展方向和开发强度。优化开发区域积极 发展节能、节地、环保的先进制造业，推动产业结构向高端、高效、 高附加值转变，大力提高清洁能源比重，能源和水资源消耗以及污染 物排放强度达到或接近国际先进水平。重点开发区域合理开发并有效 保护能源和矿产资源，将资源优势转化为经济优势，改造传统产业， 大力发展新兴产业，大幅提高清洁生产水平，降低资源消耗、污染物 和二氧化碳排放强度。限制开发区域加强开发强度管制，限制进行大 规模高强度工业化开发。禁止开发区

9、域不得进行工业化开发。推进绿 色发展，真抓实干才能见效。进一步提高绿色指标在“十三五”规划 全部指标中的权重，把保障人民健康和改善环境质量作为更具约束性 的硬指标，是推动绿色发展的政策制度保证。无论是实行最严格的环 境保护制度和水资源管理制度，实行省以下环保机构监测监察执法垂 直管理制度，还是深入实施大气、水、土壤污染防治行动计划，实施 泓域咨询/增强现实(AR)设备项目行业调研及市场分析报告 山水林田湖生态保护和修复工程，都是为了尽快遏止生态环境恶化的 势头，筑牢绿色发展的底线。 （三）xxx 十三五发展规划（三）xxx 十三五发展规划 随着战略性新兴产业的进一步加速发展，顺应经济转型需要的

10、新 兴产业，正在成为中国经济蓄势前行的新动力。发展新兴产业能够完 善国民经济产业体系，增加有效供给，在创造经济价值的同时又能促 进经济发展。新兴产业大都为技术、资金、知识密集型产业，其发展 能够转变经济增长方式，促进经济的可持续发展。此外，新兴产业又 能为传统产业提供技术支持，有利于促进传统产业的升级改造，优化 产业结构。坚定实施创新驱动发展战略，加快建设创新型国家，培育 新增长点，形成新动能。国家出台了一系列扶持创新创业的政策举措 ，着力培育壮大新兴产业，加快发展数字经济，新旧动能转换明显加 快。可以概括为“成长快”“活力强”“业态新”“环境优”四个特 点。 （四）xx 高质量发展规划（四）

11、xx 高质量发展规划 中央经济工作会议把“努力保持经济稳定增长”作为明年首要任 务，充分说明新常态下稳增长的力度松不得。深入学习领会、贯彻落 实好这一精神，才能更好推动经济发展提质增效升级，做到调速不减 泓域咨询/增强现实(AR)设备项目行业调研及市场分析报告 势、量增质更优。从今年前三季度的情况看，我国经济运行稳字当头 ，态势良好。展望明年，稳增长任务依然相当繁重和艰巨。当前世界 经济仍处在国际金融危机后的深度调整期，总体复苏疲弱态势难有明 显改观，国内经济运行也面临不少困难和挑战，产能过剩、劳动力成 本上升等旧矛盾与新问题交织，经济下行压力较大，部分经济风险显 现。应对这些“成长中的烦恼”

12、，经济发展方式不转变不行，经济增 长失速也不行。没有稳定的经济增长，就难以解决增加就业、提高居 民收入和完善社会保障等民生问题，就难以大力推进经济结构调整和 发展方式转变。努力保持经济稳定增长，事关我国经济社会发展全局 ，对于促进世界经济复苏也具有重要的作用和意义。“十三五”时期 ，新型工业化发展面临诸多有利条件和机遇，但也面临一些不利因素 和挑战：一是油气和资源型商品价格下降对以重化工、资源型为主要 特征的我区工业发展形成外部冲击；二是发展不足的同时出现产能过 剩，产业转型升级压力较大；三是发展环境对要素集聚的吸引力不足 ，工业结构升级的难度加大；四是基础设施建设滞后，互联互通水平 低制约了

13、工业发展的战略实施。 三、鼓励中小企业发展三、鼓励中小企业发展 泓域咨询/增强现实(AR)设备项目行业调研及市场分析报告 鼓励民营企业参与智能制造工程，围绕离散型智能制造、流程型 智能制造、网络协同制造、大规模个性化定制、远程运维服务等新模 式开展应用，建设一批数字化车间和智能工厂，引导产业智能升级。 支持民营企业开展智能制造综合标准化工作，建设一批试验验证平台 ，开展标准试验验证。加快传统行业民营企业生产设备的智能化改造 ，提高精准制造、敏捷制造能力。2016 年 7 月，工业和信息化部与发 展改革委等 11 部门联合发布了关于引导企业创新管理提质增效的指 导意见，并采取了一系列卓有成效的具

14、体措施。认真贯彻落实十八 届三中全会提出“鼓励有条件的私营企业建立现代企业制度”，会同 发展改革委等有关部门，推动有条件的地区开展非公有制企业建立现 代企业制度试点工作，引导企业树立现代企业经营管理理念，增强企 业内在活力和创造力。开展管理咨询服务，建立中小企业管理咨询服 务专家信息库，并在中国中小企业信息网和中国企业家联合会网站公 布，供广大民营企业、中小企业选用，为各地开展管理咨询服务提供 支撑；鼓励和支持管理咨询机构和志愿者开展管理诊断、管理咨询服 务，帮助企业提升管理水平。实施企业经营管理人才素质提升工程和 中小企业银河培训工程，全年完成对 50 万中小企业经营管理者和 1000 名中

15、小企业领军人才的培训，推动企业提升管理水平。 泓域咨询/增强现实(AR)设备项目行业调研及市场分析报告 四、项目必要性分析四、项目必要性分析 增强现实(AugmentedReality)技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙 融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互 、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、 视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从 而实现对真实世界的“增强”。2018 年全球 AR 头显设备出货量恢复增长， 初步估计 2019 年 AR 头显设备约为 40 万台，2019 年全球增强现实(AR)市场 规模超

16、220 亿元。2018 年全球 AR/VR 市场主要以硬件和内容销售为主，累 计比重高达 72.6%，全球 AR/VR 市场美国占主导地位，市场份额达 34.4%。 初步估计 2019 年美国、德国、日本 AR/VR 市场规模分别为 70 亿元、11 亿 元、17 亿元。 从全球市场来看，受益于成熟性产品拉动行业需求的增长，AR/VR 头显 设备出货量在经历了 2018 年的下滑之后开始恢复增长。据统计，2019 年第 一季度全球 AR/VR 头显设备出货量达到 130 万台，同比增长 27.2%，初步估 计 2019 年全年全球 AR/VR 头显设备出货量达到 760 万台，其中 AR 头显设 备约为 40 万台。 根据中国信通院发布的虚拟(增强)现实白皮书数据显示，2018 年 全球虚拟现实市场规模超过 700 亿元人民币，其中 VR 整体市场超过 600 亿 泓域咨询/增强现实(AR)设备项目行业调研及市场分析报告 元，AR 整体市场超过 100 亿元。初步估计 2019 年全球增强现实(AR)市场规 模超过 220 亿元。 2018 年全球 AR/VR 市场