标志设计技法课件

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1、第一节 反复,反复的形式可分为单纯反复和变化反复： 1.单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐的美感效果。,美国道格拉斯 国家第十航空公司,英国慈善基金会 慈善推广,2.变化反复 变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美，还具有单纯的韵律美。,日本基塔城市标志,日本造纸工业标志,日本排球运动会标志,对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现形式的目的而定，如要求标志质朴、端庄，则采用单纯反复形式；如要求标志活泼、欢快，则采用变化反复的形式。,第二节 对比,对比大致可分为：形状对比，大小对比，位置对比，黑白对比，虚实对比和综合对比等方式。 1

2、.形状对比,中国香港弗里曼劳协作设计,2.大小对比,日本运动用品商标志,3.位置对比,美国因特尔公司,4.明暗对比,中国香港太平洋航空公司,5.虚实对比,法国阿尔卡特电话通讯标志,日本理光公司标志,6.综合对比,德国产品设计公司,第三节 和谐,1.点的和谐,美国微软公司视窗系统,美国交叉点处理公司,美国DENNIS MURPHY摄影,2.线的和谐,法国MAAF保险公司,日本马鲁赞汽油化学有限公司,英国巴克莱私人资产管理银行,意大利1990年世界杯足球赛,3.形的和谐,4.关系要素和谐,1大小,奥地利航空公司,2方向,美国斯塔威弗工业有限公司,此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。和谐是取得变化

3、与统一的重要手段。如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的感觉。因此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方法，以取得既协调又生动的视觉效果。,印度公共部门银行,第四节 渐变,意大利BELLETTATO地板专家,1.水平式：水平布局有开阔、安定、平稳、扩展之感。,2.垂直式：垂直具有挺拔、向上之感。,万国博览会世界统一标志,美国哈佛银行,3.倾斜式：倾斜有左倾或右倾之分。由于重心位置变化，具有左或右方向的动感，所以倾斜布局较为活泼。,芬兰电讯,4.内外式：内外布局有内大外小或外大内小之分。内大外小具有内凸外凹的感觉，外大内小则具有外凸内凹的感觉。,5.周围式：圆周布局具有丰富圆润之感。,深圳

4、大世界商城,日本大东园高尔夫,6.螺线式：螺线式有回旋扩展之感。,渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分既有差异性，又有共同特征，它们彼此关联、呼应、相互衬托，是形式美的表现。,第五节 突破,1.上方突破:当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给人以一种向上、挺拔、高大的感觉。,日本阿尔奈家园建筑公司,美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛,2.下方突破:当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所降低，所以给人以一种平稳、安详、扩展的感觉。,中国台湾PATECH（机器制造商）,3.左右方突破:当主题在轮廓的左右方突破时，

5、由于突破以后的主题和轮廓在左右方向的相对位置有所偏移，因此给人以一种运动的感觉。这种运动基本上是水平的，可以是前后左右四个方向的运动。,LOGMASTER（Daa咨询系统）澳大利亚,突破应根据形式与内容的需要，恰如其分地夸张，但是切忌夸张过分，以免破坏形态的完整与统一。,注意,第六节 对称,对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和它的倒影等。早在原始社会时期，人类就认识了对称的规律，并运用这一规律制造了对称形的陶器，且在陶器上装饰了对称几何图形。因此，对称是人类最熟悉、最早掌握的一种形式美，是几千年历史文明所创造出来的构图形式。

6、对称图形规律性强，它整齐平衡，具有节奏美和人工意匠美，因而使人感到一种合乎规律的愉悦。,1.反射旋转对称:图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反射旋转的对称图形。,美国公务员专题讨论会,2.反射移动对称:图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹就是反射移动对称的例子，某些连续纹样也经常采用反射移动对称。,网站标志,3.反射扩大对称:图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应扩大。,LONG ISLAND水族用品公司,4.旋转移动对称:图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子，旋转移动对称图形的轴次在两个以上，旋转方向可以是左旋，也可以是右旋

7、，属位置渐变。,中国海通证券公司,5.旋转扩大对称:图形单元一边扩大一边回转，主题的轨迹呈螺旋状，旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。,第19届墨西哥奥运会,6.移动扩大对称:图形单元一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视图中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也有形状和位置双重渐变。,网站标志,一条对称轴,水平排列方法,垂直排列方法,倾斜排列方法,三条对称轴,四条对称轴,五条对称轴,六条对称轴,多对称轴,对称图形的骨骼称对称轴，根据数量不同分别有水平、垂直、倾斜和均衡几种构图方式。,对称标志,谷之风咨询顾问有限公司,中华全国律师协会,三条对称轴,一条对称轴,四条对称

8、轴,五条对称轴,六条对称轴,多对称轴,对称标志,以120度均衡排列， 其中一条对称轴呈垂直 状态，位置有在圆心上 部和下部之分。,德国德勒斯奈尔银行,四条对称轴,一条对称轴,三条对称轴,五条对称轴,六条对称轴,多对称轴,对称标志,以90度均衡排列， 又称十字构图法，如 果四条对称轴同时向 同一方向旋转45度， 则又可得到一个均衡 对称图案。,中国联通,五条对称轴,一条对称轴,三条对称轴,四条对称轴,六条对称轴,多对称轴,对称标志,以72度角均衡排列， 其对称轴垂直地仅次于 圆心上部或下部，前者 是图形单元本身呈五角 星形状，后者是空白处 呈五角星形状。,美国西奈动作电影院,六条对称轴,一条对称

9、轴,三条对称轴,四条对称轴,五条对称轴,多对称轴,对称标志,以60度角均衡排列， 两两相接，形成三条贯 穿圆心的轴线，上下轴 线垂直排列。,以60度角均衡排列， 两两相接，形成三条贯 穿圆心的轴线，各轴线 同时向同方向偏转30度。,意大利SYMBOL YOGA（健身房）,对称标志,多对称轴,一条对称轴,三条对称轴,四条对称轴,五条对称轴,六条对称轴,七条或七条以上对称轴 的对称图形，用360度除以 对称的轴数即得各对称轴之 间的角度，对称轴布置也有 两种，一种是圆心上部中间 的单元垂直布置。,另一种是在垂直布置的 基础上，单元以中心点为圆 心，同时向同一个方向偏转 对称轴夹角的二分之一角度，

10、从而形成重复发射的效果。,网站名称,任何不规则的图形采用对称构图后，都会面目改观，秩序井然，给人以庄重、稳定和整齐之美感。,第七节 均衡,均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持，并获得力学上的平衡。,1.对称和非对称均衡:均衡的基本形式主要有两种，一种是对称均衡。在对称均衡中以对称轴为界，对称轴的两边同形同量，对称轴可以水平、垂直、倾斜或旋转布置。对称均衡具有节奏和意匠的美，图形端正、庄重、规律性强。,上海市第六百货标志,另一种是非对称均衡，在非对称均衡中，中轴线或中心点周围的造型要素或异形同量、或同形异量、或整体均衡。非对称均衡具变化和律动的美，图形生动活泼、灵活性强。,法国蒙

11、皮立赫劳特足球队,2.力学和视觉均衡:相对静止的物体都是遵循“力学均衡”原理，以稳定的状态存在于大自然中。由于物体各部分之间力的均衡关系，从而使人产生了“视觉均衡”心理。由于视觉均衡是人们由长期的力学均衡体验中形成的，所以二者之间并不是毫不相干的两个概念，它们既有区别又有联系。,美国英特莱姆印刷,匈牙利CONTACT电器公司,美国网球公开赛,美国圣地亚哥设计中心,力学均衡的现象在日常生活中不胜枚举，如挑担就是根据杠杆原理，肩应位于扁担的25处才能取得均衡，这就是力学均衡。离开实际的重量和力学，单就平面图形而言，其均衡主要是视觉上的均衡，即造型要素的形状、大小、重心、肌理和色彩不尽相同，但在构图

12、上要保持视觉上的均衡，而不一定要求视觉均衡重心和力学均衡重心相重合。,3.量和力的均衡 (1)量的均衡:量的均衡是整体造型中心两侧的图形在量上大致相等。,人民日报CI导刊,(2) 力感惯性:在处理均衡时还应考虑人的“力感惯性”这个因素。在日常生活习惯中，多数人右手的使用频率要大于左手。所以，人在构图习惯上，常常以右为内，以左为外这就要求左侧图形的比重大些为了均衡这种心理状态，在造型过程中要适当加强右侧图形，才能取得视感的均衡。,澳大利亚韩国基金（政府机构）,美国E-MAIL电子印刷公司小册子,第八节 反衬,标志作为视觉识别符号有其独特的艺术语言，这就是简洁、明确。标志不同于其它设计，它是在有限

13、的范围内以最简练的方式表现出最富有内涵的图形，并一般都先采用黑白两色效果，再进行颜色的应用和调整。反衬手法如果和对称、平衡、对比、多样中的统一等诸形式美相结合，那么在标志设计上将是绚丽多彩的。,意大利海豚（生物学）,原南斯拉夫EVING电子公司,在反衬图形中，底子可以说是图形，图形也可以说是底子。如动物中的斑马，我们可以说是白底黑色条纹，也可以说是黑底白色条纹，之所以得出不同的结论是因为着眼点各异。,对图形和底子的确定的规律: 1位于视野中部者易于确定为图形。 2被包围者比包围者易于确定为图形。 3小的形态比大的形态易于确定为图形。 4对称比非对称易于确定为图形。 5处于水平和垂直方向者比倾斜

14、者易于确定为图形。 6识别程度高的易于确定为图形。 7异质形态比同质形态引人注目。,第九节 重叠,重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构图单元的总体面积，使标志结构紧凑，更重要的是可使原有的各平面构图单元层次化、立体化、空间化。重叠是现代标志设计经常采用的手法之一。重叠可分为以下几个过程。,1.并置 两个单元水平相对运动，并留有一定的距离，即为并置状态。并置状态是构成均衡的主要方法之一。,日MSB娱乐设计公司,(二)镶嵌 在并置状态的基础之上继续水平相对运动，使中间的距离越来越小并形成一个缝隙时，即为镶嵌状态。,意大利DODULARE DI MILANO银行,(三)连接 为单元处于镶嵌与重叠的临界

15、状态。即在镶嵌的基础之上，如果两个单元相对运动某一距离，则出现两单元边缘的线接触或点接触，线接触的视觉应位于单体图形和组合体图形之间，点接触的视觉效应则是组合体图形。,瑞典KABELJAU音乐设计师,(四)错叠 如在接触的基础之上，两单元继续相对运动某一距离，则一个单元将交错重叠在另一个单元之上，从而产生上下、前后的空间效果，并对被覆盖部分产生联想。错叠会产生多交纳空间层次，若同时间 因素联在一起，则在 不同的视点会出现不 同的景观，从而丰富 观者的想像力。,日本泰塞建筑公司,(五)交叠 构图单元重叠之后相互穿插交织。交叠后的单元基本上无上下、前后之分，虽然空间层次感不甚强烈，但是单元与单元的

16、结合紧密、牢固。有些交叠图形 在穿插交织之时迂 回宛转，有一气呵 成之势。,中国台湾慈善佛学院,(六)联合 当单元重叠在一起，从色彩和线条上看无上下、前后之分，而形成了一个新的较大的形体时叫联合，联合的整体性极强。此外根据着眼点的不同，同一单元即是覆盖单元又是被覆盖单元。,印度PATSPIN纺纱出口商,(七)透叠 当一个单元重叠在另一个单元上，并同时显现出两个单元的形体时叫透叠，这是因为覆盖部分产生了透明的感觉。透叠明确交代了被覆盖部分的形状，具有突出被覆盖部分的意味。此外根据着眼点 不同，同一单元 既是覆盖单元又 是被覆盖单元。,澳大利亚WELLARD 乡村出口商（羊只运输）,(八)减缺 一个单元被另一个单元的局部所覆盖，覆盖单元的图形不画出来，使其隐而不见，则被覆盖单元产生新的图形。,美国1994年世界杯足球赛标志,(九)差叠 两个单元重叠时，重叠部分产生一个新的图形，当其它不重叠的部分消失不见，而只取其重叠部分的图形时，则这个图形即为差叠图形。在视觉上差叠图形届平面图形。,英国第一国家银行,(十)复合 在错叠的基础上，