今日头条商业化合作推荐―精简版课件

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3、章来源 ,文章特征,今日头条是连接用户与资源的最佳平台,常规营销方式,开机全屏 强烈的视觉冲击力,瞬间捕获注意力,品牌信息充分曝光,静态开屏(不可点击、可点击),动态开屏(不可点击、可点击),可 地域定向,信息流原生广告 近似内容资讯的方式,友好精准的传递品牌信息,信息流小图,信息流大图/组图,视+信息流视频广告,详情页广告 全面覆盖用户关注,借势关联内容强调品牌传播理念,定向投放方式:,基于文章语义提取的文章 特征词定向,对某个头条号文章定向投放,文章来源定向,人群定向, ,关键词定向,即将上线定向方式:,图片,图片(应用下载),创意互动 全面释放移动端优势,快速拉近用户距离,1、品牌发布公

4、关稿件、传递品牌资讯 2、KOL头条号定制撰稿,头条号 今日头条自有内容发声平台,四类合作形式助力品牌软性公关,头条号运作模式,博客:编辑推荐流量 微博:求关注流量 微信:求加粉流量 头条号:机器智能推荐流量,头条号获取阅读&粉丝更容易,内容营销,3、KOL头条号参与品牌主题活动,4、头条号详情页广告曝光品牌信息,活动参与,广告曝光,28类头条号资源覆盖广泛,新闻,科技,政务,美食,健康,体育,电影,娱乐,时尚,旅游,育儿,视频,汽车,财经,搞笑,情感,星座,摄影,文化,历史,科学,广电,数码,漫画,故事,教育, .,详情页广告,通过内容属性强调品牌传播理念,多个话题入口,广聚用户,话题 今日

5、头条用户发声平台,热门话题集散地,用户无门槛参与,产生大量UGC内容 用户与品牌,用户与用户间的自由互动,围绕品牌或者产品展开话题讨论,品牌可定制话题: 1、品牌/产品话题讨论 2、品牌/产品主题活动,1、“话题”版块话题列表:,2、相关文章底部相匹配的推荐话题:,关于zuk话题进入讨论,我围观的话题,可能感兴趣的话题(系统根据阅读兴趣推荐),更多话题(丰富的话题分类),热门,特色,娱乐,生活,交友,体育,影视,科技,财经,汽车,杂谈,感兴趣用户可围观话题,对品牌形成持续关注,+围观,Zuk相关文章底部:,用户间的传染性作用传播,促使话题引爆,精准推荐用户感兴趣的话题,用户也可自主选择关注话题

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8、:静态开屏(可点击) 投放方式:CPT,7,133,248,曝光量,413,763,点击数,5.8%,点击率,开机全屏,Samsung GALAXY Tab S 新品上市,投放客户:三星 投放时间:2014年7月11日 投放形式:静态开屏(可点击) 投放方式:CPT,5,740,044,曝光量,633,350,点击数,11.03%,点击率,开机全屏,信息流,5.20世界顶级奢侈玫瑰 roseonly 浪漫来袭,投放客户:roseonly 投放时间:2015年5月14日 投放形式:信息流大图模式 投放方式:CPT,41,434,625,曝光量,596,639,点击数,1.44%,点击率,信息流大

9、图,Vivo 挑战世界记录,投放客户:Vivo 投放时间:2014年9月15日 投放形式:信息流大图模式 投放方式:CPT,15,610,156,曝光量,771,191,点击数,4.94%,点击率,信息流大图,3000万白领一夜逃离朋友圈!阿里钉钉摊上大事了,信息流小图,投放客户:阿里巴巴钉钉 投放时间:2015年7月2日 投放形式:信息流小图模式 投放方式:CPT,51,017,335,曝光量,2,500,107,点击数,4.9%,点击率,进口大众限时特卖,投放客户:进口大众 投放时间:2015年4月20-24日 投放形式:信息流小图模式 投放方式:CPM,132,558,曝光量,5,000

10、,点击数,3.77%,点击率,信息流小图,视频+,广汽本田奥德赛,投放客户:广汽本田奥德赛 投放时间:2015年6月25日 投放形式:视+信息流大图 投放方式:CPT,25,008,546,广告展示数,736,481,广告点击数,2.94%,广告点击率,评论数:169,点赞数:224,收藏数:4,808,分享数:350,视+,我恨你小时代,爱就差一张膜,令你泪腺失控的视觉大片,视+,投放客户:韩后 投放时间:2015年8月21日 投放形式:视+信息流大图 投放方式:CPT,3,959,207,曝光量,117,690,点击数,2.97%,点击率,特卖,乐视手机头条发布抢购流程,特卖,乐视手机头条

11、发布抢购 乐码抢购,投放客户:乐视手机 投放时间:2015年4月20日 投放形式:Push广告,490,000人,预约数,8秒,告罄,特卖,互动活动,兰蔻小黑瓶呐喊你的年轻宣言,互动活动,投放客户:兰蔻小黑瓶 投放时间:2014.9.25-10.7 投放形式:活动专区,13天,活动持续,6,807人,发表宣言数,128个,宣言最高获赞数,动态创意,联想黄金斗士,投放客户:联想 投放时间:2015年4月 投放形式:信息流小图模式,1,133,879,性价比曝光量,71,586,性价比点击数,6.31%,性价比点击率,动态创意,视频直播,华为 P8 中国区发布盛典视频直播,视频直播,5,221,4

12、26,曝光量,317,381,点击数,6.1%,点击率,投放客户:华为 直播时长:3.5小时 投放时间:2015年4月22日 投放形式:要闻推荐信息流大图,直播效果,品牌推广案例,品牌自制,以信息图表的轻量化形式解读社会热点,头条指数,基于数据挖掘和智能推荐引擎技术的今日头条,每天有超过2700万的用户活跃于此,这些用户的每一次刷新、点击也为今日头条带来了海量的数据。这些不停生长、庞大的数据不仅可以实时优化今日头条阅读用户的使用体验;还将帮助全网人类更清晰的认知新闻热点及万事万物。 头条指数,今日头条的技术缩影,以今日头条的自有数据为根基,以信息图表的轻量化形式解读社会热点,看尽世间沉浮。 出品频率:2015年4月10日上线第一期。每周推出三到四期。,算数发布会针对不同行业领域和区域落地推广,算数发布会,媒体合作,今日头条为以上节目提供数据支持,央视财经第一时间,东方卫视东方大头条,湖南卫视花儿与少年发布会,浙江卫视中国好声音发布会,今日头条 你的头条,For your listening,今日头条|商业化策划|2015年08月24日,THANKS,

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