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1、第四章 标志的设计原则和设计禁忌,4.1 标志的设计原则 4.2 标志的设计禁忌,课题概述：本章主要讲述标志设计的原则性和禁忌，在标志设计的过程中，需要尊重标志的目的和任务，遵循社会心理和大众利益，避免一些不必要的麻烦。 教学目标：通过学习本章主要知识，了解标志设计的原则性和禁忌以及标志设计的相关法规知识，然后对一些标志的设计构成元素的分析鉴赏，以求较好地掌握标志设计的方向原则。 章节重点：标志设计所要掌握的原则和对社会心理的把握，了解标志设计的禁忌以及相关的法则。, dx.yutian.cc www.qL ? ,4.1 标志的设计原则,图1 劳动安全卫生（绿十字）标志,在现代设计中，标志设计
2、作为最为普遍最为广泛的艺术设计形式之一，它有着与传统艺术形式截然不同的个性和原则。标志的设计制作应结合企业和机构等的文化背景，并以高度简化而美观的造型展现出来。标志这种独特的艺术表现形式，要做到高度概括并具有深度性、适应性以及美观性。这里总结了一些设计原则，以帮助我们的设计工作。（见图1图3）,图2 中国消费者协会（3.15消费者权益日）标志,图3 中国邮政标志,4.1.1 传达信息 易于识别,图4 雪碧中文标志,图5 雪碧英文标志,标志是一种有属性的视觉图形信号，是一种视觉设计语言，有信息传播的视觉特点和性格特质。目的为了传播信息，创达某种事物的信息。 雪碧最初引进中国的时候，为了迎合当地消
3、费者的普遍心理，在香港市场推广而制作中文标志的时候，被译为 “事必利”的Spite（妖怪、精灵）并不受到大众的追捧，后来将其译为“雪碧”的汉字标。 雪，有寒意；碧，清澈碧蓝。,4.1.2 时代气息 特色鲜明,在现代商业经济的巨大冲击下，标志的应用比以往更加广泛。不同于传统绘画等艺术形式，标志是一种富有浓厚现代气息的艺术表现形式，有着自己特有的艺术气质。独特的艺术个性使得标志在现代社会中有着鲜明的形象和极为广泛的存在性。（见图10图11）,图10 Mazury汽车旅馆标志,图11 美国西格纳保险标志,1971年星巴克主色调以棕色为背景，白色为图案，一条头戴王冠坦露双乳的拥有两条尾巴的美人鱼。 1
4、986年星巴克的商标注册LOGO变成了一个名为STARBUCKS的标志，美人鱼的图案没有什么变化，直到1989的有很大的改变图案的背景色调变成了绿色，简化了美人鱼图案的线条。,1992年星巴克下半身直接隐藏掉，左右两条尾巴只显示了一半，让顾客容易产生错觉误会认为是美人鱼的手。 也就是我们现在星巴克所看到的标志，设计把美人鱼图案外围的框去掉了，并且框内的英文字母也去掉。,4.1.3 形象精炼，独具一格,标志有特色有个性，不落俗套，独具一格，形象精炼，富有装饰性。 在形态上的艺术处理、结构编排、色彩表现，都要具有特色的艺术形象，把可视的形象表现的新颖、夺目，创造处出有魅力的标志图形。（见图15图1
5、6）,图15图16 百事集团标志的变革过程,现有的红色和蓝色是一系列“微笑”，中央白色带弧形会因不同的产品有不同的弧形。百事可乐标志中的蓝色象征着浩瀚的穹宇，它蕴藏着无限奥秘，给人以无际的遐想。蓝色代表了青春活力、积极人生的个性，尤为重要的 是，它是一种令人感到精神振奋的颜色。蓝色的诱惑是难以抵挡的。百事可乐正挥舞着巨大的画笔，将湛蓝的色彩涂抹在每一个角落。,4.1.4 易于制作和展示，适于不同视觉环境,图13 百事集团标志,标志在市场中的适应性如何，要看标志的设计制作是否合理，能否胜任一切关于宣传推广的传播活动。有时候一个细小的错漏就能够引起较大的差异。因此设计师在对标志进行构思设计时就应考
6、虑到这一要素，在标志设计进入后期制作时，细节方面就更要严把到位。,百事集团的现代标志以极其简化而富有个性的造型，征服了广大青年老少，其独特而简约的造型，在制作、再设计上都有着超强的适应能力。（见图13图14）,图14 百事集团标志的应用,4.2 标志的设计禁忌,人类文化中的不同信仰所带来的种种忌讳常常体现在现代人类生活中。本小节我们主要介绍一些在标志设计中需要注意的禁忌内容。,4.2.1 标志设计中的文字禁忌,由于地域性带来的文化差异，各个国家都拥有自己的一套文化信仰和传统观念。不同的国度，对于禁忌有着不同之处。对于标志设计中文字的禁忌主要有以下几种。其一为姓氏名称。其二为陌生事物的名称。其三
7、为动物名称。其四为国家和国际性质的组织名称等。其五为带有欺骗性质和民族歧视的文字。 （见图17图18）,图17 泰安（TYAN）IT类标志,图18 美的集团标志,图19 7-11便利店标志,图20 6 PASOS S A唱片类标志,4.2.2 标志设计中的数字禁忌,在一些传媒标志设计中，由于传媒的多元化性质，不同编号的频道往往会使用数字的特性进行设计。在某些国家，数字的标志设计并不被法律认可，以及由于地域文化的差异所带来的对某些数字的忌讳，使得对于跨国性质的企业来说，应当慎用标志的数字构成元素。现代标志设计中，以数字作为构成元素，往往最能够展现出现代潮流时尚风采以及时代的风貌。（见图19图21
8、）,图21 12 RPM唱片类标志,图22 Profut体育类标志,图23 Ssangkom加工制造业标志,4.2.3 标志设计中的色彩禁忌,人们在色彩的认识与联想上是有着普遍的共通性的，颜色对人们的心理影响也是相对性的，各个国家和地区对于颜色的偏好或者忌讳也都是相对的，没有绝对可言。地域的差异、文化的差异造成了认识上的差异。而在标志设计中，要考虑到不同的性别、不同的人物个性、不同的年龄段以及不同的环境等因素，各个领域的标志色彩的运用都要结合实际，符合社会心理。（见图22图24）,图24 Lolipop服装类标志,图25 小天鹅集团 标志,图26 北京双鹤药业股份有限公司标志,4.2.4 标志
9、设计中的图形禁忌,人类对自然界万物生灵的敬与畏自古以来都没有改变，从图腾符号到现在的标志符号以及社会生活。由于各国的文化信仰不同，在标志设计中使用的象征图形等需要经过慎重考虑后方可使用，以免使企业遭受不必要的损失。为了迎合消费者的口味，企业往往采用寓意美好或者长期受到大众所喜爱的象征图形。（见图25图27）,图27 中国红蜻蜓集团标志,实例 标志的存在需要符合社会发展，顺应社会心理,1.洗护类品牌Mind+Enrich your life 洗护类用品品牌通常会以清新舒爽干净的设计风格吸引消费者的目光，从而获得更好的经济效益。Mind+品牌做到了这一点，并且将品牌的多元性质运用于品牌的塑造设计中
10、。简单却又不失个性特征的标志，展现出多变时尚的气质。外观新颖并具有联想性；在色彩运用上靓丽多姿的颜色和谐而丰满。,图28,图30,图29,2.西雅图大学篮球俱乐部精神的信仰与不懈的追求 在体育类标志中常常会出现以动物造型为原形的设计，来体现大自然中动物之间的竞技以及体育运动事业的自然回归性质。鹰的形象便是其中之一，鹰具有威严、庄重坚定的形象，鹰的力量赋予人们无穷的战斗力。西雅图大学篮球俱乐部正是以鹰为精神的象征物，传达出学子们的不懈追求、勇攀高峰的体育精神。,图32,图31,图33,图35,图34,在不同的设计领域，我们都不能触犯设计的禁忌，那么就需要针对人们所喜好的事物进行研究分析，进而展开
11、设计制作。接下来我们就一些标志的设计进行点评分析。,图36图37点评：本设计是服装类标志。以荆棘和星形的结合来传达年轻人享受自我、对大自然潜在的热情和向往，无疑是一种有效的表现形式。,图36,图37,图38,图39,图38图39点评：本设计是服装类标志。如同棉花一般柔和的流线造型，传达出品牌的风格特色；流线型与尖锐轮廓的结合，刚柔并济，在视觉上富有变化的艺术魅力。,图40,图40图41点评：本设计是服装类标志。标志在图形的表现上，运用一个大眼睛小身材的卡通形象，体现出了品牌的文化风格；在文字表现上，活泼、随意，统一了与图形类似的风格。,图42图43点评：本设计是服装类标志。以底纹装饰图形作为标
12、志形象的一个构成部分，衬托文字，而此标志在外观上没有更清晰形象，文字与底纹混在一起，不易被大众所认知，从而达不到标志应有的功能和作用。,图41,图42,图43,图44,图44图45点评：本设计是化妆洗护类标志。此标志运用了造型秀丽的植物形态；在文字的表现上，进行了弧度的勾勒，在色彩的运用上，黄绿色和灰色营造了一种具有古典风尚的气息。,图46图47点评：本设计是化妆洗护类标志。此系列标志的形象风格常常体现于传统的设计手法中，完整的画面和意境的展现，但是由于标志的繁冗复杂，此类标志在后期制作上有一定的难度。,图47,图46,图45,作业：策划一个服装服饰类标志方案，需要体现出服饰的特点和个性风貌。,创意思路：服装品牌的标志设计，能够比较好地把握住产品的风格特征，以及受众群体的心理诉求。针对不同层次、不同性别、不同年龄、不同个性等的人群，确定设计对象的性质。是天真烂漫的儿童风格？是追求时尚的年轻人个性？抑或是成年人的稳重大方等，都要很好的表现出来。,图53,图54,图55,图57,图56,
