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1、第五章大众传播内容分析重信息口信息的概念茉位科学家经过长期的实验室工作,发明了一种仪器,可以既精确解读和记录生物体内DNA中隐藏的基因信息。他打电话告诉自己的一位记者朋友,但一开始讲便出现了电话线路故障,噪音很大,:传递很不通畅。这位记者干脆赶到科学家的实验宝进行了采访,写出了一篇信息量很大的新闻报道,发表后引起了广泛的社会反响。这代表了我们当前对信息的三种主要理解方式。*信息科学中信息的概念么信息,是物质的普遍属性,是一种客观存在的物质运动形式。(信息是构成客观世界的一个基本要素、客观实在性么信息,是两次不确定性之差。信息,是事物运动、变化、联系、差异的产物佶冒足在定情况F能够减少或消除不确
2、定性的任何事物,它是人类的精神创造物。这种创造物是人大脑收集、加工、处理的结果,它可以是内储形态的人的精神创造物,也可以是外化形态的人的精神创造物,是物质载体和精神内容的统-,主体与客体的统一,符号和意义的统一。具体而言,它既包括人内向自我传播所用的材刹也包括外化出来的,用符号形态流通的消息、新闻、文献、资料、数据等。盯符号信息是符号和意义的统一体,符号是信息的外在形式或物质载体,而意义则是信息的精神内容。口符号的定义只要在事物X和事物Y之间存在着某种指代或表述关系,那么事物X便是事物Y的符号,Y便是X指代的事物或表述的意义。(永井成男,1989)、符号首先是一种有机体能够感受到的非实在刺激或
3、刺激物。符号是两者之间的代表。符号总显示着某种意义。信号的特点*信号与其表示的对象事物之间具有自然的亭雷性这种对应是客观的,具有因果联礼的*信号与其表示的事物之间通常具有一对一的固定对应关系*象往符必须是人工符号是人类创造的象=象征符不仅能够表示具体的事物】而且能够表达观念,思想等抽象事物*象征符不是遗传的,而是通过传统学习来继承的*象征符可以自由创造的,它与其所指代的对象不需必然的联系而具有随意性、每-个广都表现了-种在传播渠道中可以传达的符号(文守、图形、音响)构成物。在广告中,符号可操作,可指示事物,可与其他符号联系以赋予指示对象以意义。*广告中的符号储备包括:语言的、视觉的、音响的、以及其他感知要素,还包括表现出的观念、信念、价值、思想意识等。,广告创意就是从符号储备中进行选择,将选择的符号与产品之间建立联系的创造过程。L业棣,伟nth,吊03宁南I0QI剪加金,700m)H力H丁,有怀十忠,权订(医业,一-8口X,崴似探钟,九自,南生,一一.南佛=m)X扈9!多力)十痒3火,南从,一-明/&.3/个一临,木幽HGA.吊门二朗沙,佳.丧8症,标,冗.炳,炳C.朗卫肉洁.f,0,P时,.5
