{产品管理产品规划}产品设计报告书

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1、产品管理产品规划产品 设计报告书 产品管理产品规划产品 设计报告书 产品设计创新与开发 报告书 报告人：李元文工业设计 082 班 06 指导老师：汪海波 目录目录 设计前言设计前言 一、 市场调研一、 市场调研 二、产品的设计定位二、产品的设计定位 三、草图绘制三、草图绘制 四、方案优选四、方案优选 五、人机工程分析五、人机工程分析 后记后记 参考文献参考文献 设计前言设计前言 随着社会的发展，经济的不断提高，现代人的生活节奏也是加快了。不管是 小孩，成年人还是老人，都感觉到生活节奏的加快带来的身体和精神上两方面的 压力。不同年龄段的人都有着各自的烦恼和压力，追究原因，为什么会是这样的 呢？

2、 上小学的儿童和初中以及高中的大哥哥大姐姐们每天都面临着老师带来的 压力，因为他们要取得好的成绩，他们要升学，所以每天老师们会布置很多的作 业，占用了他们大量的自由活动的时间，自由活动时间的缺失使他们的身体得不 到锻炼，心理得不到放松，久而久之则会造成身体上的疲劳以及心理上的压抑。 上班族们每天上班，下班，每天都在奔波自己的社会生活节奏中，每天上班基本 上是从早上忙到晚上，得不到休息，时间长了，很多上班族们也就得了职业病。 而老人们和成年人相比，在身体条件上远远不如成年人那么健康了，所以经常或 不经常的会在身体方面出现问题，也会造成一定的精神压力。 经过调查研究，活在当代 90%以上的人都有精

3、神压力，而精神压力很大一部 分原因是来自于身体健康方面的因素。每天太过疲劳，身体到不到放松是调查时 得到的最多的回答。在有些场合，你多说几句话，别人都说，你累不累呀？呵呵， 看来我们国人身体上的疲惫都已经转化到精神层面当中去了。国人为什么觉得很 累的原因我们已经找到了，那就是身体太疲劳，得不到放松。那么，我们如何采 取措施来解决大部分国人的这种疲劳呢？其实能在家中得到很好的身体放松或 者锻炼才是最好的选择。因为所有人不管实在学校或者是工作场所都不可能得到 休息的，上面我们已经提到，他们只有拼命的学习和工作。能让人在家中得到很 好的放松同时又不需要付出太多的精力和时间的健身器具或者是娱乐设施举不

4、 胜举。但我们考虑最多的应是普通大众的购买能力。并不是所有人都可以买一台 跑步机放在家里面，也并不是所有的人都有能力买家庭影院等中高档消费品。 根据我们的市场调查，按摩器基本上是能被普通的消费者所接收的。在价格 方面普遍人群还是能接收的，同时也可算得上是一种非常好的放松身体的设备。 在使用上复杂层度也不高，一般的人群基本上是购买过后即会使用。但是市场上 按摩器的种类和品牌都非常的繁多，如何购买一款性价比非常高的按摩器则是消 费者所考虑的事情。因为现在的家庭当中一般是三四同堂或四世同堂，购买的按 摩器如果能适合全家人使用的话，那么这款按摩器无疑是很受消费者的青睐，因 为我们说过，现代社会上的绝大

5、多数家庭的生活水平并不是很高，如果能适合全 家人使用，在无形当中也算是为家庭节约了财产。从厂家的角度来讲，能做出这 样一款按摩器来也是具有很大的市场的。对于我们来说，如何设计出来这样一款 按摩器才是最大的挑战。 就如同有压力才会有动力一样，挑战对于我们设计者来说同样也意味着是机遇。 我们应当努力探索，积极寻求最佳的解决方案，在不断的探索中逐一淘汰，逐一 寻找最佳的解决方案。选择最合适的造型，在形态、色彩、结构和功能上选择最 佳的方式。功能按键等放置在人在使用过程中最佳的位置。以满足人机工程的要 求，最终达到人按摩器环境之间的最佳协调。 本设计课程便是寻求为达到这种最佳的解决方案，以便设计出最佳

6、的按摩器而进 行的探索。我们会吸取市场上已经有的产品的宝贵设计方法以及经验，对市场中 的产品进行研究，努力改进其中的不足，最终设计出满足广大消费者的按 摩器，这也就是本设计课程的作用。 一、 市场调研一、 市场调研 1.1 市场调研的目的1.1 市场调研的目的 产品设计是一项有计划、有目的的活动，我们如果想要做出一款好的按摩器 来的话，就必须进行市场调研。工业产品的外观造型千变万化，工业设计师不能 毫无根据地仅凭个人的想象力来作设计。 新设计的按摩器想要在市场中有竞争力， 就必需同时满足消费者对按摩器的物质功能需求和对产品的造型美感等精神追 求，解决消费者在使用的过程中遇到的实际问题，只有这样

7、的产品才能被广大消 费者所喜爱，企业才能获得最大的经济效益。 1.2 市场调研的内容1.2 市场调研的内容 现代社会中，人们的生活方式和生活内容更加丰富多彩，处于不同消费层次 的消费者对工业产品的需求也是多种多样。由于社会生产力的极大发展，生产企 业间的竞争也是日益激烈。为了应对激烈的市场竞争，现在的竞争手段已从原来 的提高产品质量、改进生产技术、加强广告宣传，发展到现在的以产品的创新来 引领市场的潮流。这给我们工业设计者们提出了更高的要求，使我们在产品的设 计中更加地注重市场调研的作用。要想全面深入地了解消费者对按摩器的真实看 法，我们必须从各个角度全方位地对市场中的按摩器和消费情况展开调查

8、。以下 是市场调研的具体内容： 奥帝神 ADS-568F 按摩器 价格：172 元 优点：四颗高频率按摩头， 特设正、 反转揉捏按摩功能防 真人按摩超舒服 超薄流线设计， 更加贴身符合 人体工程学 缺点 ： 放置不太方便，每次固 定按摩器进行按摩时就要花 费很长的时间， 且按摩的部位 有限 穴位按摩拖鞋 价格：32.6 元 优点：按摩不需要任何设备， 不受场地限制， 只要把按摩鞋 穿在脚上，不耽误任何工作， 节省时间。 缺点 ： 穿的时候会感觉脚底有 点刺痛， 按摩的部位过于单一 松下 EP-MA70 温感零重力按 摩椅 价格：32600 元 优点 ： 温感按摩球令身心得到 舒适享受； 创新科

9、技，3D 按摩机与气囊 融合的全身按摩； 6 种全身自动模式， 根据酸痛 及疲劳层度进行选择； “2WAY” 模式设计， 不用时可 以调节为躺椅 缺点 ： 价格昂贵，普通大众消 费不起 璐瑤红外按摩棒 价格：55 元 优点 ： 消除疲劳， 增强免疫力 ； 高频按摩； 红外线理疗； 变速开关； 缺点：按摩背部不太方便；使 用时一直用手拿易造成手的 疲劳 颈肩乐敲敲乐 988 价格：139 元 优点 ： 可以缓解多种形式的肌 肉压迫和紧张症状； 过热保护装置， 自动断电， 安 全使用； 缺点 ： 对于身体的下半身使用 不太方便； 适用人群有限， 不适合家庭中 绝大部分的人使用 祥利 CH-2821

10、 洗脚盆优点：磁力共振；气泡冲击按 价格：315 元摩；自动加热保温；时间及功 能温度设定；臭氧去除脚气， 脚臭，红外线按摩 ； 电动按摩 论 缺点 ： 按摩部位有限，由于有 水在按摩容器内， 按摩受地方 的限制比较大 高档玛瑙按摩健康步道走毯 按摩垫 价格：369 元 优点：此款步道走毯长 120cm 宽 40cm，可以放户外如公园 或冬日有老人家不便外出锻 炼的，可放客厅，洗浴间等， 以便时常行走锻炼玉石保健。 缺点：容易弄脏； 价格有点偏高； 玛瑙石有掉落的可能 121 市场环境调研121 市场环境调研 市场环境调研与分析的目的是为了了解我们所设计的按摩器能在一个什么 样的环境下生存，找

11、出与按摩器生存和发展密切相关的因素。我们可以把我们所 设计的产品的生存环境分为：自然环境、科技环境、经济环境、文化环境等，然 后进行了详细的调研与分析。我们所设计的产品将要投入市场所在地理位置的优 势与劣势是什么，是否接近主要的消费市场，企业周边的科技环境如何，是否有 足够的科研力量支持企业来开发新的按摩器。企业周围的经济环境包括市场景气 层度如何， 国家经济政策支持什么样的产品， 文化环境决定了消费者的消费意识、 消费结构，调研了这些之后，我们了解了什么样的按摩器才能在我们国家获得很 大的市场。 1.2.2 消费者调研1.2.2 消费者调研 我们做消费者调研的目的主要是为了了解消费者喜欢买什

12、么样的按摩器。我 们知道在市场购买当中的主要是个人、家庭和集体单位，购买按摩器的数量和人 口数量、家庭数量和单位数量成正比。我们必须了解消费者需要什么按摩器，以 便于我们对已知的产品按类分析，充分地理解消费者的现实需求和潜在需求。有 多少消费者需要我们的按摩器，这是对我们按摩器产品的具体分析，在对消费者 调研时，我们同时也调研了消费者对某种新型按摩器的需求量；消费者会在何时 购买新上市的按摩器。 1.2.3 市场细分调研1.2.3 市场细分调研 我们知道，不同的消费者有着不同的需求，所以在经过考虑和分析之后，我 们得出了做市场细分的调研是非常有必要的。在我们调研的过程中，我们把市场 划分为若干

13、的子市场。按消费者的年龄、性别、消费能力、文化水平的不同而进 行的调研，我们确信，经过这样的调研，对于我们工业设计者来说，也有利于我 们根据不同的市场而开发设计新的按摩器。 1.2.4 消费行为调研1.2.4 消费行为调研 消费者的需求是购买产品的动机，但不是每一种需求都会引发消费者的购买 欲望。人的需求是有层次的，一般只有当低一级层次得到满足时，才会出现对更 高层次的需求。经济的发展和人民生活水平的提高都会导致消费结构的变化和产 生更多的需求。人们的购买行为通常可以分为引起注意、发生兴趣、产生购买欲 望、购买决策和实际购买五个阶段。了解了人们的购买规律，企业就应该制定相 应的产品销售策略，也

14、就是用设计来满足消费者的需求；用广告来吸引广大人群 的注意，好的按摩器的设计强化了广大人群的购买欲望；再通过好的售前和售中 服务来实现销售；最后是加强售后服务，消除消费者的后顾之忧，可见，我们对 消费者的消费行为进行调研，对于我们做好按摩器，以及以后的市场营销都是有 很好的帮助的。 1.2.5 竞争者调研1.2.5 竞争者调研 有竞争才会有发展，所以当我们要去做按摩器时，我们应当是去对我们的竞 争对手生产按摩器的厂家进行调研。竞争调研主要是了解市场中有多少的竞 争对手和潜在的竞争对手，本企业与竞争对手的按摩器产品是什么。在调研时， 我们采用的方法包括竞争对手同类产品的技术性能、 销售渠道、 产

15、品价推销方式、 市场分布。具体的调研结果我们在上图中已经有了分析。 （见上表） 1.3 市场调研中用到的方法1.3 市场调研中用到的方法 在本次做按摩器的市场调研中，我们用到了多种方法。市场调研是我们设计 者们在按摩器的开发和设计过程中提出问题和解决问题的最好途径。如果我们想 让我们的按摩器做的完美化，做的能最大化的满足所有人的需求，那么我们必须 用各种调研方法来实现它。由于我们所设计的产品是面向普通的消费者，所以我 们也采取了相应的调研方法，具体方法如下： 询问法：询问法： 询问法是一种比较常见的市场调研的方法，在这里我们采取了两种询问方法，分 别是选择询问法和直接询问法。 调研地点为：马鞍

16、山家乐福、马鞍山大瑞发和马鞍山苏宁电器，南京中央商 场，新街口大卖场，南京沃尔玛超市。 调研目的：首先了解消费者大都是需要一个什么价位的按摩器，然后了解购 买者们对按摩器有什么样的技术要求以及按摩的部位方面有什么样的要求。通过 调研来了解不同人的使用习惯。 调研结果：大多数的购买者们首先考虑的是价格方面的因素。购买者们对于 那些高档的按摩器械，诸如动辄上万元的按摩器械是心存着敬畏的心理的。消费 者们普遍能接受的价格一般在 400 左右或者更低。其次，消费者们希望产品，也 就是要购买的按摩器械在使用时要简单操作，方便使用。第三，消费者们希望按 摩器械不只是具有单一的功能，即按摩器不止能按摩一个部位，如果按摩器能同 时按摩身体的很多部位的话，这样的按摩器还是很受欢迎的。 二、 产品的设计定位二、 产品的设计定位 在我们的产品按摩器开始设计之前，一定要确定一个非常明确的目标。 即设计定位。设计定位的目标就是我们要确定一个正确的产品设计的方向。我们 不能任由我们的个性发挥而不考虑市场中的需求以及适用的人群。因为任何企业 中的产品设计都是有限制的设计，这个限制就是产品的设计定位