互联网电视的机遇与挑战课件

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1、互联网电视的机遇与挑战,一、我国互联网电视（OTT TV）发展现况和趋势,IPTV和互联网电视台,可管理的IP网,公共互联网,带围墙的花园,门户带围墙的花园,消费者制作的内容,第三方内容商,电信运营商,宽带接入 电信运营商,互联网电视是OTT TV,互联网电视在互联网上以OTT ( over the top)模式工作， 互联网电视台可以独立运营，不需要与提供宽带接入服务的运营商合作。 用户终端安装客户端软件通过互联网接入互联网电视台门户网站 互联网电视台可以在公共互联网上提供一个可管可控的播出环境（带围墙的花园），有安全播出保障。,我国互联网电视（OTT TV）发展现况和趋势,我国电视台和有线

2、电视由国家控制，具有天然垄断地位。没有民营电视台 互联网视听业务/视频网站分类管理放开部分业务允许民营、商业运营 广电总局对电脑为终端的互联网视频采用分级管理政策，发近600张牌照一半给商业视频网站。造就了互联网视频的繁荣。,利用公共互联网向计算机用户提供视听节目服务业务分类(2010 04 01)：,一、第一类互联网视听节目服务（广播电台、电视台形态的互联网视听节目服务） （一）时政类视听新闻节目首发服务 （二）时政和社会类视听节目的主持、访谈、评论服务 （三）自办新闻、综合视听节目频道服务 （四）自办专业视听节目频道服务 （五）重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况视音频

3、直播服务 二、第二类互联网视听节目服务 （一）时政类视听新闻节目转载服务 （二）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的主持、访谈、报道、评论服务 （三）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的制作（不含采访）、播出 （四）网络剧（片）的制作、播出服务 （五）电影、电视剧、动画片类视听节目的汇集、播出服务 （六）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的汇集、播出服务 （七）一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况视音频直播服务 三、第三类互联网视听节目服务 （一）聚合网上视听节目的服务 （二）转发网民上传视听节目的服务 四、第四类互联网视听节目服务（互

4、联网视听节目转播类服务） （一）转播广播电视节目频道的服务 （二）转播互联网视听节目频道的服务 （三）转播网上实况直播的视听节目的服务,2010年中国广播电影电视发展报告 (广电蓝皮书),2009年，全国取得互联网视听节目服务资质的网站398家，实行分类管理 其中主流媒体213家，占总数的 53.5%。 规模较大、管理规范的视听节目服务商业网站中，绝大部分获得了信息网络传播视听节目许可证。 国有传统媒体与商业网站共同发展的新体制与规范化的互联网视听节目服务新格局已初步形成。,中美互联网视频服务规模对比,网络视频用户规模：中国2.4亿、美国1.8亿 月视频收看次数VV：中国100亿、美国340亿

5、 CNTV 直播vv/月4亿 UV0.85亿 直播556万同时在线,优酷在美国上市,优酷网是YouTube + Hulu模式。优酷网股票发行价12.80美元，收报34.38美元，上涨168.59%。 艾瑞数据显示， 优酷网的家中和办公室月独立访问用户约为2.03亿，网吧月独立访问用户为6100万。按收看时长计算，优酷网占据中国在线视频40%的市场份额。,中国网络视频广告市场规模,2010年中国网络视频广告市场规模预计达到21.75亿人民币，环比增长157.7% 2011年市场规模将达35.88亿元。 2010上半年互联网用户观看网络视频达111亿小时，预计2010下半年访问时长总量将与综合门户

6、的时长持平，达205亿。,2010-2013 中国网络视频市场规模,2010-2013 中国网络视频用户规模,电视机和手机成为互联网终端,目前中国网络电视台的终端还是计算机与视频网站差别不大。进一步发展网络电视机和网络电视手机才是真正的网络电视台 网络电视/新媒体进入客厅和口袋（千元智能手机和平板电视） 受众从计算机用户扩大到一般人群 三屏联动构建舆论场 将促进新一代信息技术产业的发展,2009 12 28 CNTV上线是里程碑,CNTV定位,国家公共信息娱乐视听平台 支持多终端、三屏联动 CCTV自己核心资源、各地各种网络电视节目、用户自制内容 统一的客户端，权威的门户 基本模式是台网捆绑和

7、网络联盟,电视、手机终端的互联网视听节目服务,IP电视（IPTV）、手机电视、互联网电视的集成播控、内容服务属于广播电台、电视台形态的网络视听节目服务。 IP电视（IPTV）、手机电视、互联网电视的集成播控、内容服务和传输、分发服务的业务分类目录另行制定。 广电总局令第39号：取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的信息网络传播视听节目许可证要求：开展以电视机为接收终端的互联网视听节目集成运营服务，应当建立具有节目播控、节目导视、版权保护等功能的集成播控系统，健全节目内容管理制度、安全保障制度和应急处理机制，确保所传播视听节目内容可管、可控。,在总局发布的互联网电视规范明确规定,“每

8、台电视机中只能植入一个互联网电视机客户端， 一个互联网电视机客户端中只能嵌入（包括技术支持）一个互联网电视集成平台的地址。” “对于同一品牌同一型号的电视机，持有“互联网电视集成业务” 牌照的机构与电视机厂家签订的委托植入协议应当是排他的，不得再植入其他平台的客户端。” “节目服务平台只能与持有 “互联网电视集成业务”牌照机构所建设的互联网电视集成平台相连接，不能与未经广电总局批准的互联网电视集成平台相连接，不能采取开放式链接。” 已经发了七张牌照,视频网站在应用商店分发客户端智能手机/Pad 网络电视大发展,视频网站使用计算机终端网络视频牌照在互联网上以OTT模式播放各种视频内容。智能手机/

9、PAD分辨率硬件软件与电脑趋同，安装客户端或使用高性能浏览器可以收看。 视频网站通过应用客户端面向智能手机/平板电脑PAD发展移动互联网电视占据市场主要份额。拥有牌照的手机电视集成播控平台拥有市场份额很低 门户：手机电视（北京闪动科技）。包括北京电视台、杧果TV、各地卫视、等数十个电视台数百个节目。统一的客户端。 奇艺影视、激动网、乐视影视、搜狐视频、优酷、土豆、PPTV、 PPS 、迅雷看看、凤凰移动台等 已经到达标清/720P 电视台节目转播、点播、自制节目、用户上传,视频中国,主管：中国互联网新闻中心中国网。中国网是国务院新闻办领导，中国外文出版发行事业局（中国国际出版集团）管理的国家重

10、点新闻网站。 运营：北京中投视讯文化传播有限公司。由中国互联网新闻中心（中国网）控股的新媒体运营公司，也是是国内第一批从事手机电视项目的文化传媒公司。拥有国家广电总局颁发的信息网络传播视听节目许可证的运营权，专注于网络视频及移动流媒体内容及平台的开发、整体解决方案的提供等相关服务和运营。目前，中投视讯已经成为集内容集成、节目制作、产品研发、推广运营于一体的国内较有影响的手机新媒体项目运营公司之一。 技术：北京闪动科技有限公司,iPad专用浏览器中文导航,在线视频平台在内容方面已开始和电视媒体呈对垒之势,目前各大在线视频平台公布的“在线热播剧集TOP排行榜”的片源内容与央视索福瑞（CSM）媒介研

11、究机构的结果高度相似，这说明诸如奇艺网与暴风影音这样的在线视频平台，于内容方面已和电视媒体呈对垒之势， 用户在线观看视频的时间转移到了黄金时段(晚6点到晚9点)集中观看在线视频，与电视媒体的黄金时段相一致，正从多方蚕食传统电视媒体的收视率。 转移的三点原因：一、在线视频已经能够紧跟热映的内容上映，更新速度不再是个问题。二、用户希望能够连续观看视频，自由调整进度三、用户厌恶插播广告模式。奇艺网和暴风影音提供海量热剧并支持720P在线高清播放。用户反映良好。,对互联网电视实行分类管理势在必行,39号令尤其是手机电视牌照已经“名存实亡”对互联网电视机 乐视网与海信推出“乐视网TV版”，可直接在电视机

12、上观看乐视网影视剧等视频内容。一篇网络帖子疯传：海信乐视借智能电视绕道广电监管引发争议。传播者认为，海信乐视借智能电视概念“偷梁换柱”使广电互联网电视牌照监管“形同虚设”，并对此前经过严格审核成为牌照方合作伙伴的其余电视机厂商和视频商造成不公平竞争云云 对互联网电视实行分类管理势在必行,广电总局的态度,近日广电总局下发了关于加强互联网传播新闻类视听节目管理的通知，对各互联网企业尤其是视频网站擅自设立“资讯”、“新闻频道”等新闻栏目版块进行严查。发现存在超出信息网络传播视听节目许可证载明业务范围，擅自播放新闻类视听节目的网站，要责令其立即进行整改，停止超范围业务，若不能停止，总局将注销其信息网络

13、传播视听节目许可证 广电总局要求互联网经机顶盒(DVD机等)向电视机终端提供视听节目服务的，均须按照国务院关于推进三网融合的有关要求，在经批准的试点城市，由广电部门另行组织。而在广电总局没有开放通过互联网经机顶盒(DVD机等)向电视机终端提供视听节目服务的许可前，各持证网站严禁从事相关业务不得以内容提供商的身份与非法开展互联网电视业务的公司开展合作。 广电总局对视频网站使用计算机终端网络视频牌照在互联网上以OTT模式播放各种视频内容，供智能手机/PAD收看没有表态也没有制止 对智能电视机目前也没有表态,二、台网联动/三屏联动,网络电视台与商业视频网站竞争、合作？,众多视频网站在美国上市获得大量

14、资金支持，版权内容逐步解决 占据主要市场份额 互联网上内容分发的高成本：流量穿透、对接、CDN。 购买版权的高成本 视频网站“烧钱”：奇艺一年半化5000万美元；优酷15个月的亏损为3861万美元，酷6网同期的亏损为6440万美元。 多数官方网络电视台实力无法与商业视频网站对抗 ，用户体验差、市场份额低 电视台与商业网站合作联动-台网联动 网络电视台与视频网站或电信运营商合作发展互联网电视 新华网络电视台和PPTV携手打造新闻视频传播平台 央视与中国移动合资办手机电视,广电的对策从网台分离到网台联动,网台分离，始于99年广电82号文，并在2001年提出年中全部实现网台分离，年底前组建成立省级和

15、中央级的传输网络公司，同时挂牌成立中国广播电视传输网络公司（即中国有线） 面对三网融合新形势， 2010年改变政策为网台合一。（外在诱因为国外Comcast收购NBC的网台资源结合的趋势，内因是网台分离有线网络公司失去集成播控权难以竞争，且网台合一，则可做为大型文化企业，纳入宣传部门领导，由广电主管。央视、上海、北京都重新组建广播电视台。 新组建的广播电视台包括传统电视台、媒体公司、网络电视台（网站）和网络公司。网台合一的概念进一步发展到网台联动-电视台和自己的网站的联动配合。 再进一步发展为电视台与商业视频网站的合作联动,有线电视网络公司 vs 电信运营商,“网台分离”和“制播分离”将视听内

16、容的传输分发和部分内容制作向社会开放。 内容服务和集成播控牌照只能授予电视台 地方有线电视网络公司将失去行业优势与电信公司处于同样位置-内容飞分发和传输 电视台并不介意由谁来传输和分发内容 有线电视网络公司惊呼“不要抛弃兄弟！” 有线电视网络公司要发挥其网络同时具有单向海量数据广播和双向交互功能的优势,中国广播电视台台网捆绑,基本运营模式是台网捆绑。台网捆绑是中国广播电视台最基本的业务模式。核心是网络电视台充分利用传统电视台在品牌、内容、经营，以及各个方面资源的优势，实现台网捆绑一体化发展。 中央电视台所有的频道、所有的栏目、所有的节目，所有的主持人在网上进行建立官网， 官网将进行全面各种应用功能和内容的服务，包括视频的直播、点播、论坛、博客等等，各种应用集于一身，,凤凰视频启用章鱼平台 实现全媒体资源网台联动,实现了内容素材的完全打通。通过该平台能够轻易的实现资源整合，犹如章鱼的多个触角般高效率同步 将凤凰旗下的庞大优质内容素材，以各种格式、产品快速发布到电视、互联网、无线三大终端，改变了单纯依靠电视节目播出采录后才能传输呈现到互联网与无线终端的传统方式。 电视媒体制作