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1、篇一：旅游项目策划方案范文 旅游项目策划方案范文 一、背景分析 1、概况： 浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。浏 水又因浏阳城而名浏阳河。全长 234.8 公里，流域面积 4665 平方公里。 2、旅游资源： (1)自然资源 浏阳河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。 浏阳河漂流：浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。 特产：浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。 (2)人文资源 开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文 庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。 (3)红色旅游 走出了一大批党和
2、国家的卓越领导人：中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大 副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣 同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将 军和数万名革命烈士。可见，浏阳的“红色旅游”氛围浓厚，发展潜力不言而喩。 二、区域优势/劣势 1、优势： (1)浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。 (2)浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。 (3)浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。 (4)优美动听的浏阳河，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。 (5)旅游产业蓬勃发展，国家将“
3、红色旅游”提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到 充分利用。 2、劣势： (1)浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。 (2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。 (3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。 三、策划目的 1、市场分析：一句“浏阳河。”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角 落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰。因 此，“浏阳河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是“浏阳河”的目标消费者。港澳 台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅 游的外国游客都有
4、可能成为目标消费者。 2、最终目的：提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出湖南省，唱响中国，走向世界。 四、策划原则 1、目的性原则： (1)把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。 (2)将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。 2、可行性原则： (1)浏阳市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。 (2)浏阳河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。 (3)浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”，走出省门。 3、特色化原则： 浏阳河唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强浏阳 河的宣传和推广，让人
5、们产生去浏阳河旅游的动机， 4、政府主导和市场结合的原则： (1)政府主导，依靠浏阳市政府，甚至湖南省政府的强烈支持和推广。 (2)提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。 五、主题口号 唱响古今，璀璨浏阳! 六、组织形式 主办：浏阳市政府 承办：浏阳市旅游局 协办：湖南卫视电视台 七、主要活动 1、音乐晚会：其中有大合唱浏阳河版，以及抒情版的浏阳河，小品等。 2、放烟花：音乐晚会结束后放烟花。 3、征文比赛：要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者 (特别是年轻一代)对浏阳河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。 4、举行音乐晚会当天浏阳市旅游局以 6 折的价格
6、出学生票，以 8 折的价格给其它消费者。 5、以浏阳河的名义捐款 20 万给当地的慈善公益机构，在当天中午举办新闻发布会。并且把 这一信篇二：旅游项目开发策划书 旅游项目开发策划书 随着经济不断的发展，人民的消费观念也逐渐开始发生了变化。以前很多人只要一有钱就存在 银行里，而不是花出去。到现在居民的消费观念开始变化，很多人已经开始将手中的闲钱构建 自己更好的生活了。旅游就是居民消费的另一增长点，发展旅游对扩大内需有着巨大的作用。 现在名山大川的旅游资源都已经被开发殆尽，我们应该发展新的旅游资源，乡村旅游成为了其 中发展的很重要的组成部分。 乡村旅游，以农民为市场经营主体，以农民所拥有土地、庭院
7、、经济作物和地方资源为特色、 以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式。换言之，乡村旅游是以乡野农村风光和活动为 吸引物、以城市居民为目标市场、以满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目的的一种旅游方 式。无论如何理解，乡村旅游作为一种旅游形式，其在旅游业中的产业关联带动、吸纳当地就 业和促进改革开放、脱贫致富等诸多方面，都能够发挥独特而显著的作用。 西沟生态村简 介: 西沟生态村位于两省（河南、山西）、三县（辉县、修武、陵川）交界处的薄壁镇境内，面积 20 平方公里，平均海拔在 800-1500 米之间。森林覆盖率 95%，河水流径 10 余公里，是 国家级重点生态林和太行猕猴保护区。 西沟生态村
8、主要特征是：高山林立、奇峰怪石；峡谷万丈、壁立陡峭；泉涌溪流、瀑大潭深； 古树参天、鸟语花香；野果遍坡，桃梨满园；深秋时节，红叶漫山；名贵药材，亨誉中原；自 然冰雕，别有洞天。生态村内现有景点：潭头瀑布、西沟四级瀑、龙浴湖、黑龙洞、黄龙潭、 龙王寨、青苔岩、小寨河、千年龟石、香炉石，还有众多奇峰待命名，这里集雄、秀、奇、幽 于一体，揽山、水、林、洞于一沟。专家赞誉西沟生态-贵在原始，美在天然-。 一、项目背景分析 旅游产业的发展必须依赖于一定的旅游资源。旅游资源虽包罗万象，但无外乎自然资源和人文 资源两类。我国众多的旅游胜地中，有的以自然资源突出为特色，有的以人文资源突出为特 色。随着人们思维
9、方式和审美情趣的改变，自然资源成了旅游中最具魅力的优势资源，并直接 影响着该地区经济的发展。而西沟生态村却隐藏着与世隔绝的自然资源。 （一）国家对旅游产业开发的政策形势 当前国家正在大力提倡发展旅游产业，争取把中国发展成为旅游强国，目前我国旅游产业的规 模位居世界第 7 位，但与世界旅游强国还有很大差距，发展旅游业已经成为我国一项基本产 业政策。为适应加入世贸组织的要求，中国旅游业将尽快改变政府的主导地位，变政策调节为 市场调节，以加速与国际旅游市场的接轨步伐。 （二）国际国内旅游业发展的趋势 121 世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。 众多旅游专家一致认为，生态、绿色、极限、人与自
10、然、度假、文化、体育等将是未来旅游业 的主题。 2中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。 3旅游市场越来越呈现出细分化的特点。 （三）西沟生态村资源开发现状分析 1成功点 （1）对自然生态环境的保护良好（景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏） （2）近三年来具备一定的知名度（在河南省内） 2不足点 （1）配套设施几近空白（住宿、饮食、娱乐等设施匮乏） （2）景区自然景观尚未开发（峡谷内没有步道和安全保护）； （3）景区运营机制未制定（国家所有国家开发的运行模式难以适应市场需求）； （4）尚未市场定位。 （四）景区旅游资源优劣势分析 1优势 （1）景区有丰富的水资源，适合开展一
11、些水上项目，； （2）峡谷内有多处适合速降和攀岩运动的天然石壁； （3）具备良好的植被覆盖，生态环境良好； （4）景区内有林果种植特色农业。 2劣势 （1）景区内峡谷较窄，地势复杂，汛期水大无路可行。 （2）景点地理位置相对较偏，交通不便。 二、西沟生态村总体开发规划原则 坚持保护生态、倡导环保，实现可持续发展的原则坚持突出特色的原则 坚持传统特色与现代理念相结合的原则 坚持统筹规划，分步实施的原则 坚持在保护环境的前提下追求最佳社会效益和经济效益的原则 三、景区远景规划目标 建设成为“河南著名、全国知名”的生态休闲避暑度假区 ； 1发展特色运动，如短矩离剌激漂流、拓展等，使自然景区成为河南知
12、名的野外拓展训练基 地； 2成为河南省乃至全国知名的青少年生态环保教育基地。 3、建一个世外桃园。 四、阶段性开发规划 （一）第一阶段：立足景区现有景点，完善基础配套设施，开发乡村旅游，加大营销力度，实 现景区游客量的较大增长。 1.在景区内统一规范若干个农家旅馆 2在景区附近建设一座集住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆；（潭头、平甸） 3对景区内现有游览线路上的泥石路、栈道进行改造或新建； 4沿游览路线开设数个游客休憩亭，兼营饮品、副食和地方特色小吃； 5新建景区内的邮电通讯、水电等基础设施； 6新建景区内的简便医疗点一个、生态环保厕所若干间； 7建一烧烤一条街 8设置两处篝火场。 9开发乡
13、村旅游（农家乐项目） 考察国际上流行的绿色旅游、旅游农业等不同的旅游方式，其实质都是以生态农业、生态林业 为背景或载体、人们环境保护意识和旅游回归自然的生活质量意识的加强而发展起来的。因 此，大力发展乡村旅游对生态环境的保护尤为重要，应视为取得发展的根本要求和基本保证。 如新加坡为了对有限的土地进行综合开发和高效利用，有关部门将高科技引入农业并与旅游事 业相结合，兴建了 10 个农业科技公园，游人不仅可以漫步其中，而且可尽情品尝，如同生活 在仙境中，让人大饱眼福和口福。还有日本的观鸟旅游和观光农园及务农旅游、马来西亚的农 林旅游区、澳大利亚的牧场旅游、美国的农场旅游、法国的远离城市的绿色旅游、
14、意大利的乡 村度假旅游、德国的“森林轻舟”旅游等等。乡村旅游的内容涵盖了上述多种旅游方式，甚至 比其更为广泛。 在我们国家，有很多的有特色的乡村遗留下来，特别是像安徽宏村、湖南凤凰村这样的乡村， 在全国旅游中都是很重要的、很有名气的乡村。我们重点发展乡村游也是符合旅游发展的客观 规律的，相信随着时代不断的发展，乡村旅游又可以成为带动国国民经济发展的一个重要组成 部分。即为国家经济作出贡献，又陶冶了城市人的情操，还增长了农民的收入，三管齐下，我 们一定要把乡村旅游做到最好！篇三：旅游项目策划方案的范文 旅游项目策划方案的范文 青秀山风景区市场推广暨客源组织策划方案 一、前言 （一）在何种背景下进
15、行策划 1、简单的行业背景介绍与描述 （二）青秀山风景区为什么要导入策划 1、简单介绍现状 2、青秀山风景区导入策划的意义 （三）青秀山风景区景区策划的大致思路及预期效果 1、策划重点方向及方式、手段 2、导入策划后的预期效果（知名度、美誉度、市场销售情况等） 二、青秀山风景区景区的优劣势分析 （一）青秀山风景区景区的优势与市场“卖点” 1、知名度高，首批国家 4a 景区 2、地理位置优越，地处广西首府南宁市场中心 3、景区资源、景观丰富（山?水?人文?园林） 4、政府重视与大力投入建设 5、有较高品牌效应的主题活动（桃花节和美食节举办） 6、有比较稳固的消费群体 （二）青秀山风景区的劣势与不
16、足 1、景区资源相对单一，不利于游客互动 2、观念相对落后，市场开发意识欠缺，仍处于等客上门状态 3、主题活动设置过少 4、严重缺乏可参与的娱乐项目 5、对现有产品深度推广与开发不够 6、淡季市场开发不够 优、劣势策划评析 （该部分详情请参阅景区开发急需解决问题部分） 三、竞争对手分析 （一）主要竞争对手的构成情况 （二）与主要竞争对手的主要优劣势比较分析 1、景区 主要优势比较 主题活动设置丰富，吸引力度强 可供游客参与互动活动多 宣传力度更大 滑草、野战、卡丁车、烧烤、垂钓 主要劣势比较 知名度相对较低 离市区相对较远 资源与景观相对较弱 2、景区 主要优势比较 主要劣势比较 3、景区 主要优势比较 主要劣势比较 （三）竞争对手分析总结与评析 三、青秀山风景区景区的定位 （一）青秀山风景区景区的功能、特色定位 1、南宁人的绿肺巨肺 2、旅游观光的名胜景点 3、休闲娱乐风景区 4、科研科普基地 5、佛教（宗教）人士的聚集地 6、广西民族特色大型活动的举办地 （二）青秀山风景区景区的目标客源及市场定位 1、一级市场 南宁市 2、二级市场 除南宁外的区
