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1、学 海 无 涯,广告策划模拟试卷 一、单项选择题（在四个备选答案中选择一个正确答案，每小题 1 分，共 20 分） 广告作品如果采用复合型标题，那么，最重要、最新鲜的广告内容应该写在哪个标题中？（ A） A正题B引题C副题D三种均适合 2在广告活动中，谁是发起者？（A） A广告主B受众C大众媒体D广告管理机关 3广告活动成败最基本的背景是：（A ） A社会文化B政策法规C目标市场D经济形势 4广告诉求的对象是：（A ） A受众B产品C广告主D消费者 5广告创意的本质在于：（ A） A创新B符合受众心理C科学分析D优化选择 6广告作品的中心思想是什么？（B ） A广告目标B广告主题C广告计划D广
2、告定位 7广告策划一般是由谁完成的？（A ） A广告公司 B广告主 C广告媒介机构 D广告管理机构 广告策划书的核心内容是什么？（ B） A标题B正文C目录D附录 通告、公告、启事、声明一类的分类广告，选择哪一类媒介比较合适？（ B） A杂志B报纸C电视D广播 从与诉求的相关性看，可以游离于广告主题和内容之外的是：（C） A标题B正文C标语D随文 11“今年 20，明年 18”是从什么角度定位的？（ A） A受众B产品C广告主D产品与消费者的结合点 12受已有的知识、经验的启发，加以类推，是指什么方法？（ A） A侧向创意法B正向创意法C逆向创意法D多向创意法 13药品广告适合采用哪种体例创作
3、广告正文？（B） A描写体B说明体C证书体D论说体 14在视听型广告的制作过程中，首先必须有：（B） A演员B脚本C道具D美工,1,2,学 海 无 涯 15受传者对广告信息常常是有选择的，第一个环节是什么？（ B） A选择性注意B选择性接触C选择性理解D选择性记忆 16外联性广告的实质是什么（ D） A沟通性广告B敷衍性广告C国际性广告D礼仪性广告 17意见广告的目的是影响公众的什么和行为？（ B） A思想B舆论C心理D情感 18金融业在对其服务开展的广告中，重点应推介：（B） A传统业务B创新业务C单一业务D综合业务 19广告主攻的方向一般是：（C） A一般受众B“最后采用者”C意见领袖D“
4、早期开拓者” 20出版业、音像业、电影业发布产品广告的对象主要是：（ C） A经销商B产业消费者C最终消费者D政府 广告传播的基础和背景是什么？（D） A政治B经济C法律D文化 2从事广告调查，首先要考虑什么？（ B） A研究设计B选择课题C分析资料D说明问题 3从整个广告运筹和执行过程而言，其基础是什么？（D） A明确受众B制定目标C提出计划D调查研究 由于受传者个体原有倾向的不同，对广告的认识、理解及所作出的行为反应也往往不同，这主要是指 理解力和什么方面？（B） A诉求力B批判力C分析力D执行力 5广告成败最基本的背景是：（A） A社会文化B政策法规C目标市场D经济形势 在广告规模的确定
5、过程中，什么因素起了导向作用？（A） A目标B经费C政策D媒介 7广告作品的最基本的观念是什么？（ B） A广告目标B广告主题C广告计划D广告定位 8户外媒介，可以简称为：（A） AODBCDCPOPDDM 9上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别 是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。运用的是什么创意方,3对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有：（BCD 3,）,学 海 无 涯 法？（ D） A正向创意法B逆向创意法C侧向创意法D多向创意法 10药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？（A）
6、A说明体B描写体C证书体D论说体 11广告的信力影响什么？（ B） A广告作品的风格B广告的有效性C广告的注意力D广告的水平 12广告创意的重点在于寻找：（A） A销售难题B创意人才C市场空间D发展战略 13在视觉型广告作品中，通常哪个部分的字号适中？（ D） A标题B口号C附文D正文 14关于游园、观灯、展览、运动会而发布车辆改道的公告，是属于什么类型的公益广告？（ D） A伦理道德类B治安法律类C便民利民类D公共秩序类 15公益广告诞生于 20 世纪 40 年代的哪个国家？（ B） A中国B美国C英国D日本 16现在广泛采用的名人广告或明星广告，实际上是源于传统的什么方法？（ B） A对比
7、分析法B榜样示范法C精神激励法D竞赛激励法 17在广告活动中，要形成积极的反馈，前提是：（ A） A注意兴趣记忆欲望B注意兴趣欲望行为C兴趣记忆欲望行为D注意兴 趣记忆行为 18发布广告时，总体上应采用说明体体例撰写广告正文的是什么行业？（C） A化妆品业B餐饮业C房地产业D零售业 19旅游业、餐饮业、酒店业在总体上应着重发布：（ A） A形象广告B产品广告C公益广告D促销广告 20美国学者拉里A萨尔瓦认为什么是美国社会的主导的文化？（C） A印第安人的土著文化B白色人种的基督教文化C白色人种的中产阶级文化D黑人摇滚文化 二、多项选择题（在备选答案中选择 2-5 个正确答案，每小题 2 分，共
8、 20 分） 1“广告定位”概念最早是由谁提出的？（ DE） A科特勒B罗杰斯C斯科特D里斯E特劳特 2直邮广告又称为邮寄函件，一般包括：（ABCD） A商品目录B说明书C商务明信片D宣传小册子E包裹,9展示性广告的内容一般包括哪几个方面？（ABCDE 4,）,学 海 无 涯 A提高生活品质B加深对商品的认识C刺激特殊性需求D制造消费热点E促进生涯设计 4从国际流行的方法看，创意的思考方法有：（ ABC） A垂直思考法B水平思考法C会商思考法D排除法E反问法 5视听型广告主要包括：（ ABCDE） A电视广告B电影广告C录像广告D广播宣传车E多媒体广告 6采取什么样的广告频率策略，要考虑哪几个
9、因素？（ ABCD） A已有知名度B受众记忆规律C广告费用的多少D竞争态势E行业景气度 7以下哪些属于户外媒介？（ABCD） A路牌B布幔C霓虹灯D飞船E电影 8采用布告体创作广告作品的通常是以下哪些题材的广告？（ABCDE） A通告B通知C启事D声明E公告 电视广告的制作过程中，比较主要的工作有：（BCDE） A化妆B角色分配C选景D拍摄E录音 10通过广告手段改变或扩大消费者的习惯领域，方法有：（ ABCDE） A榜样示范B理性诉求C循序渐进D反复刺激E改变参数 对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有哪些？（ BCD） A、提高生活品质；B、加深对商品的认识；C、刺激特殊性需求；D
10、制造消费热点；E、促进生涯设计。 3广告调查对于广告运作的意义在于：（ACDE）,C便于正确地实施广告定位D有利于选择恰当的广,A有利于确定广告受众B促进经费的节省 告时机E保障媒介的优化组合 4以下哪些广告形式不属于户外广告？（ ADE,）,A报纸广告 B霓虹灯广告 C路牌广告 D互联网广告 E电视广告 5在各种类型的广告作品中，不可缺少的要素是：（AB） A语言B文字C音乐D图画E音响 6平时调查与临时调查兼而有之的有：（DE） A环境调查B媒体调查C受众调查D市场调查E广告主调查 7联想创意法在方式上大致包括哪几种方法？（ BCDE）,D对比联想E因果联想 ）,A混沌联想B相似联想C接近
11、联想 8创新思维的特点有哪些？（ ABCDE A非定势与反定势B求新C不从众,D多维思考,E思维发散,5,学 海 无 涯 A历史B事业C业绩D实力E品牌,）,10报知性广告的报知事项中关于组织名称主要包含了哪几个层次？（ ABC A组织名称B内部设置机构C品牌D历史E领导人名字 三、是非判断题（判断对错，如果错误，请说明理由，每小题 2 分，共 10 分）,1“广告运作”与“广告策划”是同一个意义上使用的范畴或概念。 广告策划是广告运作中的一个环节，但属于核心或中心环节。 2在广告运作中，媒介选择要考虑媒介本身的因素，受众偏爱程度，诉求内容与媒体的最佳结合点。 3广告主题在一则广告作品或一个广
12、告活动中可以有一个主要的和一个次要的，从而形成主次分明的主 题系列。理由：一则广告作品中，只能有一个广告主题。 4一则广告，要给人留下简洁明快的印象，必须留出相应的空白，而且这一比例在 50%以上。 5当外界对组织出现了负面评价时，采用广告手段是无所作为的，因而可以置之不理，“走自己的路， 让人家去说”。 理由：必须在第一时间处理。 1在一定时期内，连续而有计划地在传播媒介上发布有统一设计形式，但内容有所变化的广告，就是整 合传播媒介。理由：应为系列广告。 2空中客车或波音飞机在电视上发布广告是可行的。理由：飞机一类的产品客户少，是大宗消费品，而 不是大众消费品。 3在电视广告中，背景音响可以
13、烘托气氛，还可以揭示和表现广告主题。理由：背景音响可以烘托气氛， 但不能揭示和表现广告主题。 4制造消费热点，广告运作要以城镇居民和青年人为主要诉求对象。 5跨文化广告传播，所运载的广告信息往往不是目标地区受众的文化，而是本土意义上的东西。理由： 应该是目标地区受众的文化，而不是本土意义上的东西。 四、名词解释（每小题 3 分，共 12 分） 广告主：广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织和个人。 （2 分）是广告活动的主体。（1 分） 广告计划：是指为了实现社会组织（广告主）（1 分）的整体目标而预先确定目标、内容、步骤和要采 取的主要措施和方法的过程（2
14、 分）。 系列广告：在一定时期内，连续而有计划地（1 分）在传播媒介上发布有统一设计形式（1 分），但内 容有所变化的广告（1 分），就是系列广告。 意见广告：意见广告是不以盈利为目的而陈述意见、发表政论、表明信念的一种非商品广告（2 分）， 其核心是政治广告（1 分）。 1广告运作：广告运作是广告主自行或委托广告经营者（1 分），对广告活动的总体规划和具体方案（1 分） 进行策划、决策和实施的过程（1 分）。,6,学 海 无 涯 广告定位：就是突出广告主及其商品或服务（1 分）符合目标公众需要和兴趣的个性特色（1 分），确 定其适当的位置，以形成独特印象（1 分）。 广告标语：是广告主（1
15、分）从战略的角度出发，立足长远，（1 分）在一定时期内反复使用的特定的宣 传语（1 分）。 公益广告：公益广告是倡导良好的公共道德风尚和公共生活秩序的广告（2 分），目的在于为社会提供 无偿服务（1 分） 五、简答题（每小题 4 分，共 16 分） 1什么是广告标语？广告标语的创作要求主要有哪些？举例加以评价。 是广告主从战略的角度出发，立足长远，在一定时期内反复使用的特定的宣传语。（1 分）创作要求主 要有：第一，标志性。就是与其他的广告标语，特别是与同类企业或产品相比，要有显著的差别，起到识 别的作用。（1 分）第二，简明性。就是要做到易读、易懂、易听、易记、易传。（1 分）第三，适应性。
16、主 要包含了三层意思：一是对受众心理的适应；二是对受众主体文化背景的适应；三是对媒体传播性能的适 应。（1 分）适当举例而且正确，可以适当加分。 对于大型连锁家电零售企业而言，发布广告值得注意的有哪几个方面？ 第一，大店可以考虑在大众媒体发布广告，众多中小店家以发布社区性广告为主。（1 分）第二，构筑有特 色的商业街区或商圈，以此为基础各店设置售点广告。（1 分）第三，大卖场或连锁超市可发布直邮广告。 （1 分）第四，内容上宜着力推介特色服务。（1 分） 在广告布局过程中，如何遵循人的视觉规律？ 一是把握视线流动规律；（1 分）二是把握受众对特定空间的注意值视觉型广告刺激的是人的视觉器官 ，而人的视觉对特定空间的不同部位的注意值是有区别的。一般来说，注意值中间比周围高，上部比下部高 ，左边比右边高。正因为此，一般来说，标题放在中间靠上部位，随文在下端，正文在标题和随文之间； 文案尽量放在左边，图画放在右边；商标、徽标及其他形象标志放在左、右上角，批准文号、许可证号等 放在下边或沿边框排列。而标题、标语的字号相对较大，随文的字号相对较小；（2 分）三是把握由反差所 带来的视觉效果，还要努
