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1、,伊利2015客户大会活动策划方案,2015.10.16,活动概况 活动名称：2015伊利集团客户大会 活动时间：12月16日 活动受众：伊利集团核心领导、集团主要经销商、集团核心全球合作伙伴等 活动人数：约1400人 活动地点：珠海长隆,目录,概念阐述 活动流程 活动环节 活动设计,我们是怎么理解这次客户大会的,他应该是一个充满 创新 引领 共赢 的时刻,他应该是一个充满 互动和分享 的舞台,他应该是一个 传达具有明显讯息 的声音,怎样能记住它？ 形式 他区别于以往的 客户大会形式,怎样能接受它？ 互动 我们用一种与多角度方式进行互动体验,怎样能理解它？ 内容 设置环节与活动 内容紧密相连,
2、这应该是一场专属于伊利2015的客户大会 他应该是独一无二的,活动目的,强化我们与经销商是一个整体 强化我们携手与共 强化团队精神 强化一路走来，我们因创新、变革、引领而不断创佳绩 更重要的是一直以来，不管经历什么，我们使终在一起！,活动解读,我们对活动的解读 采用三元解构主义的思考方式 项目回顾（背景） 项目主体（经销商） 项目受体（我们（伊利+经销商）,背景,经销商,伊利+经销商,活动解读,2008,奥运,牵手奥运为伊利集团带来企业内外双重意义的提升。,2010,世博,为国内外7000万世博来宾提供营养乳制品。,品牌升级,滋养生命活动,2015,迪斯尼,伊利与迪士尼十年携手 开创战略合作新
3、纪元,往年：伊利的客户大会一直传递携手前行，共创辉煌的概念 关键词：回首 感恩 携手 超越,？,今年：2015年客户大会跟往年截然不同 关键词：创新 变革 引领,那么，2015年伊利客户大会我们怎样做到内容上的创新，情感上的共鸣呢,活动解读,首先， 我们来看一下伊利近一年来具有国际化战略大事记,伊利30亿在新西兰投建全球最大一体化乳业基地,伊利与美国头号牛奶公司DFA合建全美最大奶粉工厂,伊利主导中美食品智慧谷起航,活动解读,接下来， 我们来看一下拥抱全球化、利用全球资源服务消费者而贯彻的全球织网战略如何说?,伊利集团董事长潘刚说： 未来几年创新对于中国乳业来说异常重要，但中国乳业在创新方面的
4、基础还是比较薄弱， 伊利在乳业生产的各个环节寻找全球第一的机构进行合作，以提高自己的技术水平。,创新,活动解读,最后， 我们来看一下Brief的要求,感谢经销商、合作伙伴与伊利一起创造的良好业绩 对于未来，伊利也将与他们一起携手共赢、引领行业发展 内容设置上，加入情感的成分，让参会者感受到伊利的优势 创造情感，打动参会者,共赢,活动解读,得出结论， 我们认为此次活动应该分为二条线进行。,明线,在会议内容上，突出“创新”“共赢”,暗线,在环节设置上，突出 “我们与经销商是融为一体的” “我们与经销商携手前行” “我们在一起,活动解读,大部份经销商都与我们走过无数日夜，他们有自己的调性,我们在客户
5、大会上，希望展示企业优势，提高与伊利长久合作的信心,携手 前行 与伊利一直在一起,创新 引领 与经销商一直在一起,我们（我们与经销商）是一支 卓越、进取、创新、共成长的队伍,活动解读,我们，是行业领头牛 我们，是行业引领者 他们，是我们的主力军 我们+他们=行业未来 所以， 我们与他们是一体的，共成长,活动解读,基于以上解读， 我们很清楚我们要做什么 那么， 如何用slogan去表达？,活动主题,创领新格局 成长共未来 Together，we are stronger,活动主题,创领新格局 成长共未来 Together，we are stronger,主题阐述： 创领新格局以创新引领，在不断进
6、取中开创伊利卓越发展的全新格局。 成长共未来共同成长，在不断发展壮大的历程中赢取更加广阔的发展前景。,活动主题,备选主题,创领擎未来 驭势共成长 Together，we are stronger 飞越创未来 卓越伴成长 Together，we are stronger 问鼎未来 卓越成长 Together，we are stronger,Slogan已经有了，我们如何把主题贯穿整个活动？,实力展示,整个活动将展示企业实力、国际化战略、伊利创新、以及未来行业大趋势分享。,互动展示,活动环节设置将与情感共鸣相得益彰，通过环节设置将让参会者感受“我们在一起”的情感诉求,如何展示,活动流程 （上午）,
7、以往的客户大会都容易变成表彰大会 但褪去这些之后，来宾有没有留下深刻印象和深切的感受呢？ 所以，这次将另辟蹊径，以更多的分享、参与和互动，更多的氛围渲染来表现以大家庭分享互动式的方式，展现我们的客户大会！,活动流程,活动环节 （上午）,活动部份： 第一部份 创领,活动环节,开场视频 基于以往经验，开场视频以“四个篇章”进行阐述。,活动环节,第一篇章极速成长，创“启”新格局 内容概要：2008年，2012年，伊利行创新之举，以奥运为契机，实现品牌认知度、广告认知度、产品销量的全面提升，面向全世界展现中国顶级乳品企业的卓越风范。,活动环节,第二篇章品质成长，创“升”新格局 内容概要：2013年，伊
8、利以创新为本开放伊利工厂，实现品质的全面升级，向着世界一流的健康食品集团的目标阔步迈进。,活动环节,第三篇章领跑成长，创“享”新格局 内容概要：2014年，伊利创新全球产业链，叩开国际大门，朝着“世界一流健康食品集团”的远景稳步迈进。,活动环节,第四篇章卓越成长，创“赢”新格局 内容概要：2015，站在新的起点，以创新、引领，进取，共赢为旨，为赢得更广袤的发展空间继续携手前行。,活动环节,领导人出场及演讲：TED演讲,活动环节,演讲主题：创新的力量 演讲内容：伊利开展“国际化战略”以来所取得的成绩，以创新为主线，诉说卓越成长史，以进取之道畅想未来，感谢经销商，因为有你们，未来我们携手与共。,活
9、动部份： 第二部份 新格局,活动环节,-海外连线：建议与新西兰、中美智慧谷负责人进行现场连线 -连线内容：讲述目前与伊利合作的情况、2016年的期望及未来展望 -连线目的：-让经销商感受到伊利“国际化战略”及“伊利企业软实力” -给经销商树立信心 -对未来更加期待,活动部份： 第三部份 共赢 共成长,方案一：“共赢、共成长环节“串场视频 创意主线成长共同体 视频风格及亮点纪实性、感性，讲述者拿着“成长纪念物”登台，以小道具为故事源点，讲述这几年和伊利共同成长的历程，以小见大的故事更易感染听者，引发他们的情感共鸣。,活动环节,活动环节,利乐：伊利包装合作者 利乐的创始人鲁宾劳辛博士曾经说过一句格
10、言: “包装带来的节约应超过其成本。” 分享内容： -食品行业的下一个未来 -伊利国际化战略的启动，利乐公司将运用自己的先进技术与伊利携手 迈向世界五强 出场展示： 大屏幕投出从包装演示伊利发展,方案二：“共赢、共成长环节“串场视频 创意主线成长共同体 四大事业部的伊利及经销商代表，以两人组成一个“成长共同体”，从不同角度述他们因伊利结缘，因伊利成长，因伊利共赢的成长故事，在伊利的创新平台上，碰撞激情，共谋发展，实现从事业到生活的全面提升。,活动环节,李娜出场 我努力，我进取 我从一次次训练中找到自己 在运动员生涯中 我相信坚持就会有胜利 在妈妈角色中 我相信健康是我最在乎的一件事 我是伊利的
11、见证者 更是伊利的消费者 我是李娜 我只想把健康分享给您,活动环节,活动环节,尼尔森：全球著名市场研究公司，为用户提供最有力的可比性标准化数据 分享内容： -全球趋势 -快速消费品市场动态 -因在新媒体的冲击下，消费者行为发生了哪些变化 出场展示： 大屏幕投出伊利增长动态数据图,活动环节,迪斯尼： 分享内容： -全球娱乐营销趋势 -2016年上海迪斯尼春季开园，分享迪斯尼中国战略 出场展示： 大屏幕投出伊利迪斯尼产品包装以及得到小朋友喜爱的场景,活动环节,潘总时间 -签到环节时，可以告知来宾现场有向“潘总”提问环节，让他们把问题发布到微信公众平台。 -会议中间时，我们对问题进行筛选 -当潘总时
12、间环节开始时，屏幕上出现我们所筛选的问题，以“弹幕”形式进行表现。 -随机由潘总抽出问题，进行现场解答。,活动流程 （下午）,活动流程,活动设计,活动主视觉一,活动主视觉二,活动主视觉三,活动现场,活动现场,活动现场,外场堆头设计 因我们邀请尼尔森、利乐、迪斯尼进行现场分享 因2016年又是一个奥运年 所以 我们建议外场堆头设计的既有代表性，又有针对性，同时与内场大会进行相互呼应 只示意了迪斯尼与巴西元素 利乐现场搭建一个大包装利乐包 尼尔森现场搭建一个圆柱型数据图,外场堆头设计,外场堆头设计,视频细节建议,我们建议： -开场视频以16：9常规比例进行视频制作 -主屏阐述的内容为开场视频创意 -因舞台设计是以多屏为主，我们将在现场通过其它屏幕呈现不同的产品形态、科技形态 创新、共赢、进取都此次会议关键词元素 这样做的原因是什么？ -为了节约资源及成本，开场视频可以与其它事业部进行共享。,Thanks,
