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1、 前言 PART 1 5G驱动的视频下半场 全民化视频时代来临 视频细分场景成为创新风口 5G进一步拓展视频场景想象空间 PART 2 社交新趋势下的视频社区化 年轻人从熟人社交转向兴趣社交 共同兴趣推动视频社区化 视频社区创造社交新语言 PART 3 全民视频创作释放表达新需求 全民视频创作浪潮来袭 视频创作成为表达自我新方式 视频创作快速进入专业化进程 PART 4 视频表达普及下的营销趋势 KOL在视频化时代被重新定义 视频化能力将成为品牌重要生产力 CONTENTS 4 12 18 25 3 2020年3月，我国网络视频用户规模已经达到8.5亿。视频逐渐覆盖生活 中的各个场景，无孔不入
2、地抢占着我们的时间。 可以预见的是，愈加成熟的5G技术，将为视频行业内容创新和体验升级 注入更多活力，驱动视频进一步拓宽应用边界，引发更广阔范围的革命。 加拿大学者马歇尔麦克卢汉用“媒介即讯息”来高度概括了传播媒介在 人类社会发展中的地位和作用，对于社会来说，真正有意义、有价值的 “讯息”，不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具 的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。 在不断进步的技术支持下，Z世代的表达方式迎来了革新，全民视频创作 的浪潮正蓄势而来。 以视频为媒介，人们不仅可以获取资讯，进行娱乐和学习，还能借此寻 找兴趣圈层，结交志同道合的伙伴。在这个过程中，视频场景也逐
3、步诞 生了独有的语言和交互体系，年轻人之间关联方式被重塑。 热情投入的视频创作者和围观者，共同掀起了新的消费浪潮。传统的营 销模式正在被颠覆，我们都应该思考，作为参与者，如何才能抓住新的 市场机遇？ 前 言 3 “ 0101 5G驱动 的视频下半场 “ 媒介对人的协作与活动的尺度和形态发挥 着塑造和控制的作用。 马歇尔麦克卢汉 全民化视频时代来临 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 80% 85% 90% 95% 100% 2017-01 2017-02 2017-03 2017-04 2017-05 2017-06 2017-07 2017-08 2017
4、-09 2017-10 2017-11 2017-12 2018-01 2018-02 2018-03 2018-04 2018-05 2018-06 2018-07 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 2019-11 2019-12 2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06 2017-2020年移动视频渗透率及人均使用时长 活跃渗透率(%
5、)人均使用时长(分钟) -3% 24% 0% -11% 42% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 90000 95000 100000 105000 110000 115000 移动社交移动视频系统工具金融理财移动购物 2020年6月移动互联网活跃用户数TOP 5细分行业 活跃用户数(万人)人均使用时长同比增长率 数据来源：QuestMobile 数据来源： QuestMobile 2020年是视频继续迎风破浪的一年。 根据QuestMobile数据，自2017年以来，我国移动视频渗透率逐年提高，从88%上 涨到了96%。与此同时，人们对移动视频的依赖也更强了，
6、2020年6月，我国移动视 频每月人均使用时长已经增长至40小时。 横向对比各个细分行业的活跃用户数，移动视频已经成长为移动互联网下的第二大行 业，活跃用户规模仅次于移动社交，人均使用时长同比增长24%。 5 视频细分场景成为创新风口 数据来源：哔哩哔哩 数据来源：DT财经问卷调研 视频平台是最重要的资讯获取渠道之一 互联网发展二十年，我们获取信息的方 式，经历了从纸媒、门户网站到社交媒 体，再到视频平台的转变。 DT财经2020年发起的调研显示，76% 的受访者会在视频类平台获取日常资讯， 仅次于微信公众号。 同样，在B站上，新闻媒体类账号的注 册量也在不断攀升。 与2019年同期相比，20
7、20年上半年， 入驻B站的媒体号数量同比增长270%。 显然，随着流量资费继续下降，终端设 备也不再是难题，资讯视频化的风口吹 向了中长视频。 我们从开始做图文的时候，就把视频化作为我们的必经之路。 从3G到4G，大家已经养成了在移动端看短视频的习惯；在 5G时代，流量成本降低，高带宽、低延迟的技术升级下， 会衍生出更丰富的内容消费需求。可以预见，能承载更丰富 内容的中长视频一定是未来的趋势。 B站UP主IC实验室 2019H12020H1 2019-2020年B站媒体号入驻数量 “ 6 +270% 你会在哪些平台获取日常所需资讯？ 76% 近两年，泛知识类内容在B站迅速崛起： 过去一年，有超
8、过8600万“学生”在B站上学习 2020年至今，每月有近130万个不同标签类别的知识内容被观看，涉及生活科普、 人文社科到科学技术 图片来源：B站UP主蜡笔和小勋 图片来源：B站UP主罗翔说刑法 数据来源：DT财经问卷调研 年轻人最爱在视频平台获得知识 移动视频的普及，更多专业视频创作者的 出现，推动了知识的传播与分享，进一步 降低了年轻人学习的门槛。 在DT财经发起的调研中，超过65%的受 访者会通过视频类平台来涨知识，这个比 例已经略微超过微信公众号。 视频细分场景成为创新风口 数据来源：哔哩哔哩 2019.72020.6 过去一年，B站播放量Top 10知识类视频标签 7 你喜欢在哪些
9、平台收获涨知识的体验？ 65% 游戏、时尚、旅游、动漫、手工越来越多年轻人通过视频发展爱好，在视频平台 寻找同好。 DT财经调研结果显示，71%的受访者喜欢在视频平台上培养自己的兴趣爱好，远超 其他平台。 过去一年，有8600万人在 B站遍览全球 过去一年，有9600万人在 B站了解国风文化 过去一年，有7300万人在 B站云健身 年轻人首选在视频平台培养兴趣 数据来源：DT财经问卷调研 图片来源：B站UP主宝剑嫂 图片来源：B站UP主唢呐哥阿圣 图片来源：B站UP主在下小苏 图片来源：B站UP主周六野Zoey 视频细分场景成为创新风口 你喜欢在哪些平台培养和满足自己的兴趣爱好？ 71% 8
10、数据来源：哔哩哔哩 2019.72020.6 以Vlog（视频博客）为代表的生活化视 频品类崛起，越来越多年轻人乐于通过 Vlog分享和体验不同的生活。 DT财经发起的调研显示，有超过8成的 受访者看过Vlog。在看过Vlog的16-25 岁受访者中，过半是为了云体验他人不 寻常的人生经历，其次则是好奇明星和 博主的日常生活，还有超过1/4的受访 者观看Vlog是因为有陪伴感，像生活中 的朋友。 你看过Vlog吗？ 看过没看过 视频细分场景成为创新风口 通过视频共享生活 数据来源：DT财经问卷调研 数据来源：DT财经问卷调研 81% 看过Vlog 好奇明星和博主的 日常生活 云体验他人 不寻常
11、的人生经历 有陪伴感 像生活中的朋友 你观看VLOG，主要是为了 16-20岁21-25岁 26-30岁31-35岁 35% 35% 30% 24% 50% 51% 42% 35% 25% 30% 30% 23% 9 2019年6月6日，工业和信息化部向中国 电信、中国移动、中国联通、中国广电发 放5G商用牌照，标志着我国正式进入5G 商用元年。 5G时代的到来，给了互联网更大的想象 空间。 更高速率、更大容量、超低延时.技术 创新为视频行业的内容和体验升级注入了 更多活力，这将驱动移动视频更深地渗透 进人们生活的方方面面。 视频在全球移动流量中的份额将从2018 年的60攀升至2024年的7
12、4。技 术升级为视频行业内容的创新和体验升级 注入更多的想象空间。 5G商用落地 万物视频化在即 数据来源：爱立信消费者实验室 ConsumerLab最新发布 5G消费者的潜力（5G consumer potential）报告。 5G技术加持下网速更快了，流量的成本降低，画质更好，人 们获取和制作高清、专业化、优质内容的成本都削弱了，平 台端也会跟着发展。 5G出现肯定会丰富大的内容生态，涌现出来更多制作者优秀 的创作者，全民皆可创作，我们会更加需要来提高视频制作 水平满足用户的需求，比如画质、拍摄水平、包装水平，这 些都是我们需要去提升的。 B站UP主小白测评 ” 视频非视频 视频占比 74
13、% 2024年全球移动流量份额预估情况 10 在5G技术的推动下，视频的应用场景将进一步延展。 在我们发起的关于年轻人的调研中，许多年轻人心目中5G时代的互联网体验升级，都 与视频有关。 在娱乐、社交场景下，视频在互动、传输、内容融合等方面的功能延展备受大众期待。 视频承载5G时代最多的想象 数据来源：DT财经问卷调研 11 作为互联网原住民，你期待5G能为你的网上冲浪生活带来哪些提升？ 02 社交新趋势下的 视频社区化 视频上传后，我期待能够有相似意见的人能一起讨论，互相 交流。在网络上会有各种各样的可能性，让你本身比较局限 的生活圈会时不时的有一些小惊喜或者小惊吓。 ” 02 一位来自湖北
14、的90后 年轻人从熟人社交转向兴趣社交 伴随着互联网的诞生、发展和成长，Z世代的社交关系也在悄然改变。 根据极光大数据的社交网络行业研究报告，随着年龄的降低，用户对熟人社交的 主动性逐渐下降。 同样，在DT财经的调研中，尽管大家认识新朋友的最主要方式仍然是熟人介绍，但不 同年龄段的社交路径表现出明显的区别。我们发现，越年轻的受访者，越倾向于通过 线下社团、兴趣社区、追星等兴趣社交方式与同好交流，寻找志同道合的伙伴。 不同代际 各年龄群体更偏好通过怎样的途径认识新朋友（TGI） 数据来源：极光大数据 数据来源：DT财经问卷调研 ” 对熟人社交的主动比例 42.2% 39.9% 35.8% 34.
15、3% 33.6% 60s70s80s90s00s 注：TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100。 13 兴趣圈层化推动视频社区化趋势 数据来源：DT财经问卷调研 兴趣社交新趋势之下，交流和讨论氛围更浓厚的平台，吸引了更多年轻人的参与。 DT财经的调研显示，越年轻的受访者越倾向于在有讨论氛围的视频和音乐平台分享和 讨论感兴趣的内容。 与其他媒介形式相比，视频可以通过画面和声音提供更立体的观看体验，观众之间、 观众和创作者之间还能进行交流互动，这就让年轻人具有更强的参与感和存在感，视 频成为一个创作的共同体，社区化顺理成章。 手工财经摄影
16、特效搞笑美食 知识旅游 时尚 14 68% 37% 37% 24% 21% 10% 52% 41% 33% 17% 32% 13% QQ群、微信群社区、论坛有讨论氛围的视频平台 有讨论氛围的音乐平台微博资讯平台 你更喜欢在哪些平台和网友分享、讨论感兴趣的事物和内容？ 16-20岁21-25岁26-30岁31-35岁 视频社区化的趋势之下，各种兴趣圈层也应 运而生、蓬勃发展。B站如今拥有超过7000 个兴趣圈层社区，超过200万条标签，每一 个圈层背后，都站着一群和而不同的年轻人。 随着视频功能的完善与进化，弹幕、投币、 一键三连等互动方式逐渐成为创作者和观众、 观众与观众之间心照不宣的默契。 不仅如此，越来越多的用户通过联合共创、 二创等形式给予创作者反馈。这种新型的互 动方式，在丰富内容生态的同时，也在无形 中促进了兴趣社交的活性。 近两年刚刚兴起的互动视频，就迅速虏获了 大量年轻人的芳心。DT财经的调研数据显 示，在95后受访者中，就有近一半看过互动 视频。 视频社区创造社交新语言 未来视频的互动化的趋势可能会越来越明显，比如可以做互 动心理测试
