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1、,远洋城 荣域A4形象推广方案,要在三个月热销期内每月卖出170套。 需在推广期内重建定位和形象及产品完整的价值体系。 加速客户购买决定。 使其相信荣域A4是价值巅峰、错过再无的最后经典产品， 形成争相购买的消费热潮。,商业课题,远洋城A地块中心的中心，荣域最后作品， 最好位置，最近金字山，有直接登山入口， 俯瞰别墅区，140-160经典阔绰舒适户型， 远洋城5年集大成之经典代表性洋房作品。,产品本身的特质,真正中山中产阶层的纯粹人文聚居地， 号称中山的“公务员”区， 以公务员和企事业单位中高层管理人员为主力买家， 消费人群具有高质素和纯粹性。,已形成的消费者特质,真正代表中山中产阶层中坚力量
2、的一群人。 他们的生活方式完全可以说是中山人的生活方式， 他们的气质、价值观也很中山， 基本就是属于中山传统城市形象的代言人。,我们希望影响的人群大家风范,他们自豪于中山的名人历史文化自信于自己的生活的富足 满足于自己的生活状态,以一种闲适的心情漫步生活，是生活海中的悠游者。,他们尊重传统的生活方式 享受生活，内心安稳,通常他们早就有一二套房产，因为认可荣域的地块价值， 会倾向于购买。但是如何令他们快速做出决断， 一眼明白荣域A4是不可不买的楼中之楼，盘中之盘， 这是我们必须通过传播去改变的。,我们希望影响的人群大家风范,A4对荣域组团的意义 它是荣域的收官之作，是在荣域最好位置（中央组团）、
3、享受最好景观（公园物业）、汇聚一切优势的作品,荣域A4的价值解构,A4对远洋城5年创城的意义 是远洋城5年创城的集大成经典代表作品，A地块的洋房的绝版,荣域A4的价值解构,A4对中山高素质人居的意义 最纯粹的中山中产阶层聚居（人文），最具唯一性的无限接近山的城市中心居住地（环境）,荣域A4的价值解构,通过对荣域进行新的定位提升， 和对A4绝对价值的深入挖掘， 配合贯穿推广期始终的各阶段推广攻势， 为荣域塑造“中央组团、价值巅峰不可错过”的强烈印象， 增强消费者对荣域独特价值感的认可和购买动机。,解决方案价值超越,荣域A4 传播体系,起势 4月下旬,开盘 5月中旬,热销 5-7月,持销 8-9月
4、下旬,生活体验手册 软文（系列贯穿） 短信,报纸广告 软文 短信,装置展板 软文 彩信,软文 事件 承上启下的活动：创城日系列活动 宣告将用B地块革新性的作品，来向荣域经典时代致敬！,中央公园空中墅,荣域，仰止于此,户 外,其 他 传 播 手 段,电影院贴片广告,网络广告,远洋城荣域A4 传播体系,第一阶段：定位提升,第二阶段：价值深化,绝对稀缺价值荣域，仰止于此。 市中心，公园里/收官杰作，仅此而已,项目再定位 中央公园空中墅,绝对的中央公园物业 类别墅级的奢华享受,荣域也是荣誉，地块的价值顶峰、生活居住感的顶峰,传播主题,传播目的,传播阶段,传播手段,第一阶段（4月-5月） 中央公园空中墅
5、,项目定位输出,户外广告,生活体验手册,珍藏勋章的明信片,软文,形式：软文硬做 寻找与荣域相关的不同角度的人证言,起势阶段： 城市规划专家从中央公园与城市发展谈公园物业的高端与不可复制 开盘阶段： 房地产专家从相关政策谈产品质素的稀缺 风水大师从三山一水谈到项目的风水好 热销阶段： 买房者从人文、环境、景观、配套等方面谈居住品质、生活的幸福度 异地职业买家从城市、区域、地段、产品谈项目的升值前景 持销阶段： 售楼人员从项目热销、高人气谈荣域的收官在即,系列一,系列二,网络广告,短信,基调：关怀,第二阶段（5月-8月） 荣域，仰止于此,项目价值输出,户外广告,报纸广告,电影院贴片,彩信,创意装置
6、,起势 4月下旬,开盘 5月中旬,热销 5-7月,持销 8-9月下旬,生活体验手册 软文（系列贯穿） 短信,报纸广告 软文 短信,装置展板 软文 彩信,软文 事件 承上启下的活动：创城日系列活动 宣告将用B地块革新性的作品，来向荣域经典时代致敬！,中央公园空中墅,荣域，仰止于此,户 外,其 他 传 播 手 段,电影院贴片广告,网络广告,远洋城荣域A4 传播体系,第一阶段：定位提升,第二阶段：价值深化,绝对稀缺价值荣域，仰止于此。 市中心，公园里/收官杰作，仅此而已,项目再定位 中央公园空中墅,绝对的中央公园物业 类别墅级的奢华享受,荣域也是荣誉，地块的价值顶峰、生活居住感的顶峰,传播主题,传播目的,传播阶段,传播手段,Thanks !,
