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1、第二章 公共关系的历史发展,教学目标：,掌握公共关系的历史渊源 熟悉现代公共关系的发展历程 了解公共关系产生的社会条件,第一节 公共关系的历史渊源,一、公共关系的萌芽 (一)中国古代公共关系的萌芽,商王盘庚迁都时进行宣传与动员活动。 “防民之口，甚于防川” 西周末年，针对周历王的暴政，认为社会舆论的好坏直接关系到政权的稳定，强调重视民众宣传的措施。 春秋战国，百家争鸣： 汉武帝唐魏徵与李世民“民可载舟，亦可覆舟”爱惜民众。刘邦入咸阳约法三章，伤人及盗抵罪。明末李自成安民告示，不纳粮。与新官上任，制度建设。,古代中国的类公关,（一）中国古代公共关系的萌芽,讲究语言传播的经验和技巧,在交往方式上注
2、重“人和、平等、谦让”。,中国古代的情况,刘备三顾茅庐,郑和下西洋,文成公主吐蕃联姻,张骞出使西域,12,文成公主吐蕃联姻,张骞出使西域,诸葛亮七擒七纵孟获,郑和下西洋,中国古代公关实践,刘备三顾茅庐，感动诸葛亮,孔子周游列国，四处讲学,反观中国古代社会，虽然存在公共关系的萌芽，但个体生命的意义和价值并不被人们所重视；宗法观念和关系仍深深地禁锢着人们的思想，因此，人性文化和人性化的管理方法在中国没有产生的土壤。有的只是君权神（天）授。三纲五常和三从四德的观念。专制政治是中国封建社会的一大特点，所谓朕即国家，君要臣死；臣不得不死。中国封建社会的民本思想与近代西方兴起的民主浪潮有着天壤之别。,14
3、,（二）国外公共关系的萌芽,古罗马西塞罗的演说词,统治者文告,亚里士多德的工具论、修辞学,苏格拉底的诡辩术,战记,1.古代西方公共关系的萌芽,15,历史评价,1.自发、自然、盲目、零散 2.局限于政治领域,17,二、公共关系的成熟,孕 育 期,报刊宣传运动：19世纪30年代，美国民主政治发展，经济繁荣，科技进步，传播事业快速发展。便士报运动造就了一批商业性专业传播人。公共关系职业的雏形。 巴纳母神话：他认为“凡宣传皆好事”。贡献：第一次将传播与公众连接起来，单向不平等传播。 14页知识链接用欺骗来宣传马戏团,19,二、公共关系的成熟,近代公共关系的萌芽,扒粪运动： 19世纪末，资本家强取豪夺，
4、欺骗传播。 公众不满。纷纷发表文章和漫画进行谴责企业的暴行和暴利，对企业造成巨大的压力和形象损害。 管理者高压恫吓、贿赂都无补 重视舆论宣传和公众关系，争取大众支持与理解 组织传播职能职业化，专门沟通服务设计形象，矫正失误，缓和矛盾的新兴管理职业诞生,美国总统西奥多.罗斯福,西奥多.罗斯福，通过一系列打击政商勾结的法律，促成“进步主义”的改革。,艾维李不仅首创了“公共关系”这一专门职业，而且，他提出了“说真话”、“公众必须被告知”的命题，将“公共利益与诚实”带进了公共关系领域。使公共关系这门学科从对简单问题的探讨上升为探求某些规律性的原则和方法，大大推动了这门学科的发展，使公共关系进入到了“单
5、向传播式的公共关系”阶段。故，他被认为是现代公共关系学之父。,艾维李时期,艾维李（1877-1934年） 出身于美国佐治亚州一个牧师家庭。毕业于普林斯顿大学，曾是纽约时报、纽约日报、纽约世界报的一位记者。 1903年艾维李创办了一家“宣传顾问事务所”，成为向客户提供公关咨询并收取费用的第一位职业公关人员。 艾维李的公关思想是“公众必须迅速被告知”。,24,二、公共关系的成熟,伯纳斯时期,1923年，伯纳斯在纽约大学讲授公共关系课程， 同年出版了被称为公共关系理论发展史上的 “第一个里程碑”的专著公众舆论的形成。 在书中，伯纳斯首先详尽阐述了“公共关系咨询”这一概念，而且提出了公共关系原则、实务
6、方法和职业道德守则等。 1928年，写出了公众舆论的形成一书。 1952年，写出了公共关系学教科书。,伯纳斯时期,伯纳斯公共关系思想的核心是“投公众所好”。 他认为，以公众为中心，了解公众的喜好，掌握公众 对组织的期望和态度，确定公众的价值观念应该是公 共关系的基础工作。,伯纳斯时期,主要贡献就在于，他把公共关系学理论从新闻 传播领域中分离出来，并对公共关系的原理与方法 进行较为系统的研究，使之系统化、完整化，最终 成为一门独立完整的新兴学科，并对公共关系教育 的发展做出了重要贡献，因而，他被誉为“公共关系 先驱者”。,28,二、公共关系的成熟,卡特里普时期,1952年，美国的卡特里普和森特两
7、人出版了 权威性的公共关系专著有效的公共关系， 阐述了公共关系“双向对称”的基本思想 ：一方面 要把组织的想法和信息向公众进行传播和解释； 另一方面要把公众的想法和信息向组织进行传播和 解释，使组织和公众结成一种双向沟通和对称和谐 的关系。,卡特里普时期,在公关的目标上将组织和公众的利益置于同等位置，在方法上坚持组织与公共之间的双向传播与沟通， 有效的公共关系不断再版，被誉为“公共关系的圣经”。至此，公共关系正式进入学科化阶段。,有效的公共关系四步工作法,公关程序,.,.,.,.,.,公关调查,2.公关策划,3.公关实施,4.公关评估,公共关系发展历程,巴纳姆时期 “愚弄公众时期”,艾维李时期
8、“说真话时期”,伯纳斯时期“投公众所好时期”,斯科特卡特里普时期“双向对称” 科学化时期,33,第二节 现代公关产生的基本条件,返回,产生的社会条件,民主政治：公共关系发展的制度保障,市场经济：公共关系发展的现实土壤,人性文化：公共关系发展的精神源泉,传播技术：公共关系发展的技术支持,我国公共关系存在的问题,从经济方式上看 中国经济仍未达到充分的市场经济水平，而是计划经济，自然经济与市场经济相混杂的结合体 另一方面，在世界经济的冲击下，在开放浪潮中所涌现出来的市场经济。在中国大陆的发展既不充分，也不平衡。,我国公共关系存在的问题,从管理体制上看 党政不分 政企不分 地方政府为了政绩喜欢做表面文
9、章 从传播上看 舆论一统，媒介垄断，极少民办报刊，其结果必然是媒介缺乏相对的独立性 传播体制僵化，沟通渠道单一 民意和舆论的社会作用不强 从文化上看 重眼前利益不重长远利益 总想一夜暴富，诈骗案件屡见不鲜 各扫门前，不管他人瓦上霜,第三节 公共关系传播与发展,1937年，全美有5000名公共关系从业人员，250家公共关系公司。 1960年，美国公共关系从业人员10万人，1350家公共关系公司。 1978年，美国292所大学开设公共关系课程。 1983年，美国政府拥有4100多名公共关系人员，经费开支近10亿美元。 目前公共关系从业人员已达12万多人,公共关系在我国的发展： 1.1984年广州白
10、云山制药厂第一家成立公关职能部门。 2.1985年新华社成立第一家合资成立公关公司。 3.1985年深圳大学率先创办国内第一个公共关系专业。 4.1986年上海第一家成立省级公共关系协会。 5.1987年中国公共关系协会在北京成立。 6.1988年全国首届省市公共关系联席会议召开。 7.1992年中国公共关系职业道德准则正式通过。1997年进入岗位序列。2000正规化职业教育启动。 8.2003年，中国国际公共关系协会把12.20日定为“中国公关节”,“非典”给公共关系带来的是机遇还是挑战？,45,公共关系前瞻,案例思考1：他该不该表扬？,某连战士小李一向乐于助人，今年春节探亲期间， 他是人到
11、哪里，好事就做到哪，美名也留到哪，返回 连队后，群众的感谢信接连不断，连指导员于是犯难 了，雷锋是做好事不留名，小李做了好事却热心留名， 这种行为该不该表扬？请你从公共关系的角度替指导 员拿拿主意。,案 例 2,1984年里根总统访华，特地为中国一个普通家庭出生的，在美国攻读硕士学位的上海姑娘带口信，问候她的母校校长谢希德（原复旦）。 其目的是为了宣传里根“平民总统”的形象。,案 例 3,2001年4月29日，一位辽宁省的市长因出言不逊，在法国戴高乐机场被警方逐出飞机。 市长有损形象；法航处理问题技巧欠妥当，为顾客服务意识不强。 服务界有一句话：没有一个挑剔的顾客，只有我们的服务不周到。, 案
12、例分析4,案例：总统和实习生 人物： 比尔克林顿：前美国总统 莱温斯基：白宫实习生 珍妮佛弗拉尔斯：餐厅歌手 麦特德鲁吉：新闻记者 肯尼斯斯塔尔：独立检察官 詹姆斯卡维尔：总统政治顾问 保罗贝加纳 ：总统政治顾问 琳达翠普：莱温斯基的朋友 凯萨琳韦莉 ：前白宫工作人员 弗农乔丹：克林顿的好朋友 过程： 东窗事发 混淆视听 全力防守 真相大白,现代意义上的“公共关系”一词第一次正式出现是 在1897的美国铁路协会的铁路文献年鉴中。,现代公共关系的起源,书上23页作业,怎样看待“揭丑 运动”？它与今 天的“3.15”有 何异同？ 。,作业,作 业,你如何看待伯纳斯“投公众所好”的观点？ 你如何看待艾维李“讲真话”原则？ 对于政府组织来说，对于关系到国家安全的议题，是否应该告诉公众真相？ 对于企业组织来说，采用公关的目的究竟是为了“赢利”，还是“满足人民日益增长的物质文化生活的需要”？,【思考题】,1、为什么说古代不存在真正意义上的公共关系？ 2、公共关系是不是指专门机构从事的活动？,
