饮料品牌大全剖析课件

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1、达利 dali 达利集团创办于1989年9月，秉承以科技创新为先导，以现代化管理为依托，以“顾客满意第一”为宗旨的经营方针，发展成为一家致力于研发和制造健康美味的大型集团化企业。公司总占地面积1600亩，建筑面积50万平方米，各类专业技术人才及员工12000多人。达利集团拥有分布在华北、东北、华东、华中、西南、西北的八大生产基地，常年保持着产销两旺的势头。公司 拥有超强产品创新研发实力和严谨的全员质量管理体系，拥有设备先进的产品和检测和开发实验室，拥有众多优秀的专业技术人才和工艺专家，并与国内外许多著名的专业设备制造商、食品研究机构和产品开发机构广泛合作，紧随国际潮流，保持着生产设备与产品工艺

2、的不断更新和改良。强大的技术实力和优秀的产品品质，不仅赢得了市场，带来了效益，也为达利集团带来了众多的荣誉和业界的充分肯定：企业先后荣获福建省名牌、福建省著名商标、“全国食品工业优秀龙头食品企业”等称号：“好吃点”高纤饼干系列被授权使用“营养健康工程产品”专用标识；“达利园”派类食品被国家质量监督检验检疫总局评为中国名牌产品；“达利”图形商标获得“中国驰名商标”荣誉称号。,白云山 baiyunshan 广州白云山制药股份有限公司创业于1973年，1992年11月经广州市人民政府批准，由广州白云山制药总厂等五家企业通过改制成立股份制企业，1993年11月作为广州市首批上市公司之一在深圳证券交易所

3、挂牌上市，现拥有总股本4.69亿元。2007年销售规模达36.1亿元，2008年销售规模超过40亿元。,和其正 heqizheng “和其正”是福建达利园集团生产的一个凉茶的名称，是中国凉茶行业的一支劲旅，一匹“黑马”，正与“王老吉”雄霸凉茶市场且并行天下，大有“带头大哥”之风。象征着凉茶文化，具有丰富的品牌内涵。 “和其正”产品的定位，除了具有“王老吉”的“喝了不上火”作用外，还有“熬夜伤神补元气”！咱不谈他们各自的产品包装和色调。陈道明手执“和其正”之扇的形象，让人深思哦。 “和其正”于折扇之上，匠心独运。中国人讲和气而“忍让谦和”,提倡和气而“以和为贵”;扇风时，扇（善）为美，合扇时，合

4、（和）为贵；儒家尚正气，道家尚清气，佛家尚和气！“和其正”，“何其正”!何其正的味道，何其正的品牌，深哦。,立顿 Lipton,银鹭 yinlu,厦门银鹭集团 位于首批全国乡镇企业科技园区厦门银鹭高科技园区,现占地面积80 万平方米，建筑面积近40万平方米，是福建省乃至全国最大的罐头、饮料生产基地之 一、福建省重点扶持成长型企业、中国罐头工业十强、中国食品工业突出贡献企业、 农业产业化国家重点龙头企业。 集团以食品饮料生产为支柱，涉及果蔬保鲜、进出口贸易、包装材料制造、农产 品深加工科研开发、电子科技、房地产开发、实业投资等多种产业领域。集团设备先 进，技术力量雄厚，拥有当今国内外食品饮料行业

5、先进水平的现代化生产线30多条 （套），具有较强的专业化、集约化、规模化生产能力，年可生产各类食品饮料罐头 60万吨，位居全国同行业前列。 集团积极实施“人才、科技、名牌”三大战略，内强管理，外拓市场，取得了可喜的 经营业绩，跻身中国民营企业500强，中国最具品牌价值500强； “银鹭”产品荣获 “中国 名牌产品”、“中国放心食品信誉品牌”、“福建省名牌产品” 等荣誉。“银鹭”商标被授予 “中国驰名商标”、 “全国重点保护商标”、“中国十大公众喜爱商标” 。 在发展与巩固以食品饮料生产为主业的同时，集团实施二次创业，进军电子科技、 房地产开发等领域，适度介入资本市场，实施跨行业多元化发 展，着

6、力打造“百年银鹭”。,健力宝 jianlibao,1984年，健力宝诞生于中国三水成为中国民族运动饮料的奠基者！由此在民族运动饮料历史上写下了浓墨重彩的一笔！ 沿着时光的长河，追本溯源。上世纪80年代初，中国广东体育科学研究所研究员欧阳孝教授发明出一种“能让运动员迅速恢复,屈臣氏 watsons,一百多年前，屈臣氏在华南地区的广东省成立，早年的屈臣氏称为屈臣氏大药房，以为贫苦大众施著称。 一八四一年香港成为英国殖民地，屈臣氏大药房南迁，从此与香港同步成长，南迁后屈成氏迅速做多元化发展，开始生产汔水和药品并拓展,农夫山泉有点甜,农夫山泉股份有限公司，成立于1996年，是中国饮料工业“十强”企业之

7、一。2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。中华商业信息中心市场监测报告显示，从19,乐百氏 lebaishi 今天你喝了没有？,广东乐百氏集团是闻名全国的大型食品饮料企业，中国饮料工业十强企业之一，广东省 第二批重点发展大型企业集团之一，中山市工业十五强企业之首，产品商标“乐百氏”是中国 食品饮料行业目前为数不多的经国家商标局认定的“驰名商标”。乐百氏集团前身为广东今日 集团，创办于1989年，今日集团正式成立于1992年10月。99年8月，集团管理中心从中山迁 到广州。99年10月，今日集团更名乐百氏集团。 乐百氏创业十

8、年来，集团发展迅猛，产、销、利税连年翻番，相比89年创业时，十年间 产销和利税均增长了五百多倍。今日的乐百氏，已建成为生产五大系列优质产品、掌握覆盖 全国城乡的市场网络、拥有知名度极高的驰名商标、云集来自五湖四海的精英人才的现代化 大型企业。集团现有员工四千多人，其中大、中专以上的管理、技术人才近千人。集团下属 有乐百氏投资管理、中山乐百氏、乐百氏实业、今日保健、香港今日等8个子公司和唐山、无 锡、武汉、成都、上海等大型外设厂以及分布在全国各大城市的近三十个分公司和遍布全国 各地的经营部和市场部。 乐百氏创业十年，一直坚持走专业化道路，以保健品、乳制品、饮料为发展方向，先后 推出了乐百氏乳酸奶

9、（包括乐百氏奶、AD钙奶、健康快车AD钙双歧因子奶饮料等）、牛 奶（包括乐百氏纯牛奶、甜牛奶、朱古力奶、草莓奶、高钙牛奶、学生牛奶等）、饮用水 （包括乐百氏纯净水、矿泉水、薄荷水等）、茶饮料（包括乐百氏柠檬茶、乌龙茶、茉莉花 茶等）、果冻布丁等五大系列的优质产品。这些产品以其自身优异的品质和一流的质量而赢 得了广大消费者的喜爱，畅销全国，屡获殊荣，其中“乐百氏”奶连续六年（93-98）市场占有 率全国第一，乐百氏纯净水自97年推出后连续两年（97-98）市场占有率全国第二。 十年来，乐百氏及其总裁何伯权以敢于和善于创新闻名全国，不断受到传媒与社会的广 泛关注;十年前租用广州乐百氏公司的“乐百氏

10、”商标创业，开发生产出全国首个调配型保健乳 酸奶“乐百氏奶”；92年初在北京大学征得“今日”一名，同年10月成立广东今日集团；94年， “今日”斥资千万购买马俊仁教练的“生命核能”配方，创下了中国历史上最大的一宗个人与企业 间的知识产权交易，之后，在全国拍卖“生命核能”经销权，首开国内产品经销权拍卖之先 河；97年初，“今日”斥资全面收购广州乐百氏公司而成为“乐百氏”商标的唯一合法拥有者；98 年初，“今日”请世界最大的管理咨询公司麦肯锡作企业高级管理战略咨询；98年底，“今日”引 进全球最先进的企业管理软件SAP R/3系统；99年入选哈佛大学教学案例、管理中心迁穗、 集团更名乐百氏的一次次

11、创新之举和他们创造的十年辉煌一样令社会各界瞩目。 2000年3月，乐百氏加入达能集团,成为达能在中国的一个重要成员。,农夫果园 nongfuspring喝前摇一摇,农夫山泉股份有限公司，成立于1996年，是中国饮料工业“十强”企业之一。2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。中华商业信息中心市场监测报告显示，从1999年至2004年在全国瓶装饮用水十大品牌中，农夫山泉市场综合占有率连续六年列第一名。 新疆是我国番茄生产的主要地区，也是我国番茄酱厂区，番茄酱的产量主要在西部，尤其是新疆番茄和番茄制品的产量均占全国总量的90。围

12、绕西部大开发建立兵团生态农业、精准农业、创汇农业的总体目标，发展家业产业化，延伸农产品产业链，发展番茄制品系列产品，是西部大开发重点项目之一。 新疆地区日照时间长，昼夜温差大，有效积温高，降雨量少，所生长的番茄红色素和可溶性固形物含量高，病虫害少，较少喷驰农药，是天然的绿色食品，也是加工番茄酱的高品质原料。 农夫山泉维生素水: 低热量维生素饮料, 口味更丰富真实, 兼具矿物质水和维生素水的产品特点.,汇源 huiyuan 喝汇源果汁，走健康之路,北京汇源饮料食品集团有限公司于1992年成立，是主营果蔬饮料的大型现代化集团公司。公司成立以来，在全国各地创建了20多个分公司，链结了60多个优质优势

13、果蔬茶奶等原料基地，建立了基本遍布全国的营销服务网络，构建了一个庞大的农业产业化经营体系。 汇源集团引进了100多套世界先进的果蔬加工、饮料灌装等设备，拥有PET、利乐、康美无菌冷灌装生产线60多条，其中有14条世界最先进的PET无菌冷灌装生产线。水果原浆加工的冷破碎、浓缩果汁加工的超微过滤、饮料生产的无菌冷灌装等项技术，处于世界领先地位。健全和实施了ISO9001、HACCP体系，通过了两个体系认证和安全饮品认证。汇源商标为中国驰名商标，汇源果汁为中国饮料市场产品质量用户满意第一品牌，汇源果汁饮料为中国名牌产品，汇源无菌冷灌装饮料荣获绿色产品奖，汇源果汁及果汁饮料、蔬菜汁及蔬菜汁饮料荣获产品

14、质量国家免检资格。汇源纯果汁和果汁含量中等以上果汁饮料的市场份额一直位居全国市场同类产品第一名。,七喜饮料 7upfido 冰爽七喜 打开自己,百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达270 亿美元，在美国财富杂志刚刚公布的2001年“美国最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的 公司”调查评选结果和各行业的排行榜中，百事公司蝉联“全球及美国最受敬慕的公司”并被 排在饮料行业第一位；在该杂志公布的全球500强企业中，百事公司排名第63位。 百事公司1982年进入中国建厂，加上刚在深圳落成的一个瓶装厂，已有30多家合资合 作企业，总投资接近5亿美元。其旗下的“百事可乐”

15、、“七喜”、“美年达”、“激浪”，包括“亚 洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。 百事是一家成功的大企业。它从1898年诞生至今已有100多年历史，其间也曾濒临破 产，惨淡经营，但终归还是能化险为夷，大步前行，迎来今日的辉煌。百事的成功和所有 的成功企业一样，得益于它有远见卓识的领导层、他的经营战略、严格的管理和不断推出 适应市场并有新意的产品。但百事独特的成功经验中最重要的是它赋予企业和产品的文化。 百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人说， 机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。为了推广

16、这一理念，百事选 择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助杰克逊、“小甜 甜”布兰妮、郭富城、王菲、陈惠琳、郑秀文、周杰伦、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范 志毅、李玮峰、祁宏等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使 百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。 这样，很多人就明白了，为什么“百事”的产品从简单的包装到向运动系列、功能系列拓展都 刻意体现一种动感和欢快的格调，从而使许多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。 百事文化不仅是企业的，也是社会的，它深刻地通过其产品的推销影响着一大批人，反 过来又推动企业按照这种文化的定位不断创新，得以经历了100多年还保持着旺盛的朝气。,醒目 coca-cola-xm,风行百年的可口可乐公司是全球最大的饮料公司，也是全球软饮料的先锋。可口可乐诞生于1886年，每天200多个国家和地区的数百万消费者的总饮用量超过十亿杯。 早在二十世纪初，可口可乐就已经来到中国。1978年，随着中国政府的开放政策，可口可乐重返中国，并先后设立了20多个装瓶厂。就在1994