《金星啤酒广告语创意构思威客beaidid的策略指导创意》由会员分享,可在线阅读,更多相关《金星啤酒广告语创意构思威客beaidid的策略指导创意(18页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、,金星啤酒2010年广告语创意构思,2010年,无论任何行业的销售,都有一大关键词 “关注终端” 意味着更关注消费者的第一印象 更关注消费者的使用反映 更关注消费者的自我传播 对于快消如此,对于金星啤酒广告语更是如此 它应当具备以下功能 最大程度聚拢消费者,更大可能的实现消费者的圈层效应,金星啤酒2010年的广告语创作,必须符合以下几大原则 符合酒类产品的创意规则 符合金星啤酒的品牌战略 安全、失效,共鸣感,首先,看看酒类产品的广告语创意规则,第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段,强调口感广告语更多是基于口味 的创意,强调品质广告语更多是基于酿造过程,选材 的创意,自我品牌的 巩固 广告语更多是基
2、于强调王者风范,强调 市场第一,更多是针对顶级消费人群的圈层沟通,创意基于人生、心 灵的沟通,美妙口味不可言传米勒牌淡啤酒,嘉士伯,可能是世界上最好的啤酒嘉士伯啤酒,皇者风范 百威啤酒,激情无处不在/激情成就梦想青岛啤酒,事实上,国内的啤酒市场已经进入白热化阶段 产品同质化严重 广告诉求极雷同,这个时候,一个猜想 是否有一个BIG IDEA 能让金星啤酒从同类对手中跳出来?,带着问题,解读金星啤酒的品牌状况 知名度比不上燕京、雪花、青岛 品牌忠诚度、公信力比不上华润(雪花) 时间急迫,缺乏教育时间 金星啤酒如何一炮而红? 如何让消费者赞成金星啤酒是年轻人最爱喝的啤酒?,我们和年轻人一样年轻,年
3、轻或许可以成为我们的机会 我们年轻,所以我们还有很多改变的机会 我们年轻,品质要有,但不是唯一的要素 我们年轻,我们符合年轻人的作风,随意就好 我们年轻,所以更能与年轻人沟通,年轻是机会,但仅仅只有年轻,是冒险的 我们必须结合金星的品牌战术演绎年轻 我们必须深度分析消费者,传达年轻,我眼中的金星啤酒产品战术 一个本,两个面,向更年轻的消费者出发,有目的地生产更年轻的产品系,最大程度俘 虏未来的消费人群,战略根本 极大范围捕获25左右年轻人,形成基地型消费阵营,生产基本型产品,适当的针对基础型消费者中的高收入人群,打造价格更高,品质更好的高端产品,实现品牌进一步的溢价,拉近与 一线品牌的距离,是
4、否有一句广告语,能同时囊括上述三类消费者?,关于消费者的深度剖析 区别70、60年代,80后有属于自己的特色 他们追求个性,勇于冒险,他们爱好新东西,他们叛逆 他们时代不同,他们缺乏信仰 但是他们有自己的审美 以上,是很多人通过观察就可以发现的 然而,有两点是很多人看不到的,观点一:80后的处世风格不同 他们不像70后那么重感情 他们不像60后那么长远 他们相信自己,有独特的决策 他们做事情果敢 他们有梦想,有魄力去追求梦想 但,一旦发现事情不是自己预计,会马上改变策略 换句话说,无论是做事,做人,还是选择饮品,他们都很 痛快,观点二:80后已经崛起 可能很多人还停留在对80后指指点点 但,事
5、实上,第一波80后已经步入了而立之年 很多80后已经成为某些行业的领袖任务 如果广告语能对80后的领袖级人物有所褒奖,能实现价格的提升 对于这些已经成为行业领袖的80后而言 他们已有了自己的圈子,啤酒,对他们而言也不仅是饮料 更是朋友社交、探讨梦想的方式,换句话说,对他们而言,已经拥有了自己的 舞台,结合上述两点,金星2010年广告语为 痛快新一代自有我舞台 痛快:做事的痛快,做人的痛快,口感的痛块 舞台:人生的舞台,一起分享金星时的交际舞台,同时也暗示金星要有自己的舞台,本广告语下的推广建议 广告片:不仅要体现畅饮的快感,更应体现80后成功人士的价值观,80后叛逆,但需要认可,并让成功的80后带动其他80后,而不是仅停留在和80后的沟通; 网络传播:以SNS网站,如人人网、开心网的病毒式传播; 事件传播:赞助/主办80后领袖人物评选,挑选80后代表性人物代言产品;,以上为本人简单构思 非常荣幸,我是一个80后 非常感谢金星给我一个思考的机会 威客:beaidid 2010/01/23,谢谢 !,18,