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1、娃哈哈启力好声音武汉赛区策划方案,目 录,线下执行,活动目的,活动概述,活动策略,线上媒体,活动执行细节,活动目的,以中国好声音为传播话题，营造品牌声势，加强终端宣传,提升销售！ 扩大品牌影响力，加强提升目标客户对产品的体验和品牌的认知。,目 录,线下执行,活动目的,活动概述,活动策略,线上媒体,活动执行细节,活动概述,活动主题,活动构成,预计人数,活动场地,娃哈哈启力好声音,娃哈哈与湖北广播电视联合举办,1、武大赛区30人 2、理工大学赛区30人 3、武音学院30人 4、决赛30人,初赛：1、武汉大学 2.武汉理工大学 3.武汉音乐学院 决赛：光谷世界城,目 录,线下执行,活动目的,活动概述
2、,活动策略,线上媒体,活动执行细节,活动核心策略,电视效应 + “中国好声音” 凸显 结合线上宣传，借助明星效应和创意性的“音乐润乐园” 视觉冲击力，利用多种创意的执行环节，和以音乐为核心的传播理念，扩大活动影响力，使品牌成为大众关心的话题、议题，在众多推广活动中脱颖而出，让产品深入人心、是活动的关键。,活动主题 启力好声音 落地创意概念： “启力好声音” 以中国好声音为噱头、采用大中型路演活动、销售产品、打造一个欢乐的“音乐” 乐园。,活动核心策略,目 录,线下执行,活动目的,活动概述,活动策略,线上媒体,活动执行细节,媒体计划,公交移动媒体,电视 报纸,网络媒体,其他 -DM单投递,媒体投
3、放总类,媒体投放排期计划（建议）,建立独立运营、独立域名专题页面、通过专题页面进行网络报名，公布活动信息，报网互动；让活动更贴近大众，为网友提供一个网络活动互动； 专题页面有视频专区、网络报名专区、互动区、网络支持，新闻报道专区等；,高点击率专题页面,目 录,线下执行,活动目的,活动概述,活动策略,线上媒体,活动执行细节,Ps:一周宣传时间，每个赛区间断一周征集活动报名人员；,赛事时间表,复赛：30进10 (1、武汉音乐学院 2、武汉大学 3、武汉理工大学） 邀请参赛选手到赛区比赛歌曲，每个赛区选出10名优秀选手进入决赛； 第二阶段拍摄视频网络评分，网络评委最高前5名即可活动港澳游一份,决赛：
4、30进3（光谷） 选出前冠军、亚军、季军； 第三阶段拍摄视频网络评分，网络评委最高前5名即可活动港澳游一份；,海选：百进30(1、武汉音乐学院 2、武汉大学 3、武汉理工大学） 现场报名人员现场报名，每人清唱一首歌曲，三个赛区每个赛区选30人入围； 各赛区网络报名，报名填写个人信息上次相片； 第一阶网络报名相片评分，网络评委最高前5名即可活动港澳游一份,赛制,海选在三个赛区进行设点报名，每人清唱一首歌曲，每个赛区选30名选手入围 复赛在武汉音乐学院、武汉大学、武汉大学三个赛区进行比赛，每个赛区30进10，每个赛区10人进入决赛；,初赛赛区,决赛场地介绍,世界城光谷步行街全长1390米，位于武汉
5、市武昌区鲁巷广场，是一条建设在以鲁巷为中心的光谷核心地段上的全球第一步行街，由一条1350米目前世界最长纯步行商业街串起，集购物消费、餐饮娱乐、旅游观光、休闲健身、商务办公、酒店居住于一体的、多功能、全业态、复合型超级商业步行街区，与武昌以往任何一个项目不同，整个世界城项目由九大组团串起，复合了五星级酒店、高档写字楼、步行街以及高档住宅的“四位一体”的大型城市中心建筑群。武汉光谷步行街；,1.凡是爱好唱歌者（含在本市学习生活的外来人员），不分年龄、不分性别，均可报名参加；参赛者可单人参赛，也可采取对唱（包括男女对唱）或组合形式参赛； 2填写个人信息（电话、姓名、年龄、相片）； 3遵守大赛章程和
6、有关规定。 4电话报名和报名处报名以及网络报名,参赛人员要求,评委和组织机构,拟邀请武汉音乐知名老师和娃哈哈集体领导以及湖北电视台领导组成评委团，海选由娃哈哈武汉公司人员和湖北广播电视台为督导； 评委团评分：满分10分，最低分8、0分，以小数计分； 大众评委评分：10个笑脸，共一个笑脸累计一分；,一等奖1名：价值4000元左右苹果一部和启力一箱（奖杯+证书） 二等奖1名：价值2500元香港游双人名和启力一箱（证书）； 三等奖1名：价值2000元自能家用电器一个和启力一箱（证书）； 网络人群奖：价值单人1500元香港游15名和启力每人一箱； 参与奖：人数不限 每人赠送免费KTV包厢券 ；,奖项设
7、置,活动双方分工表,活动执行流程,初赛流程,决赛流程,人员现场工作安排及职责（物料确认）,湖北电视台人员工作安排,各区域人员详细分工,目 录,线下执行,活动目的,活动概述,活动策略,线上媒体,活动执行细节,阶段流程,1.项目人员规划,根据项目总体规模配置公司项目专案小组 现场人员职责划分,2.场地确认,活动前15天 提交场地计划，签订场地协议（如天气原因可延期）,3.前期搭建,当天活动执行 活动搭场、活动现场执行,4.现场活动,现场执行考核 活动现场考量,5.结束收尾,活动结束、撤场、清理场地 活动结束后1周内提交活动结案报告,活动执行,确定人员,确定场地,前期搭建,现场活动,结束收尾,活动执
8、行,2、确定场地：,确定人员,确定场地,前期搭建,现场活动,结束收尾,活动执行,3、前期搭建： 确保活动前一周物料复查 活动前一天中午开始布场，活动凌晨前搭建完毕 由守夜人员夜间维护 个别厂区夜晚不允许搭建，则至少在活动前1-2小时搭建并调试完毕 保证活动区域用水用电正常,确定人员,确定场地,前期搭建,现场活动,结束收尾,活动执行,4、现场活动： 现场执行考核： 各地销售打分制 促销人员计时评分系统 活动效果考量： 活动参与人次 活动围观人次 活动影响人次,确定人员,确定场地,前期搭建,现场活动,结束收尾,活动执行,项目 专案组,项目人员 质量管控,活动场地质量管控,活动物料质量管控,现场活
9、动管理,信息及 报告处理,项目管理体系 有效监管保证活动质量,专人专案 确保所有项目成员责任明确,严格把控项目第一线 人员素质 保证活动质量和效果,活动场地的选择合理,活动统一化标准化执行 应对各种突发情况,信息反馈 科学详实的分析报告,项目执行要求,人员管控架构图,项目总控,现场督导,临时执行人员,舞台区,其他区域,工程人员,至高管控人员,现场管控,执行助理,项目执行要求,临时工作人员培训管理 丰富的临时工作人员招募资源，每次活动前进行面试及相关培训，确保各城市活动的顺利进行。 建立临时工作人员档案库（信息资料包括照片、简历及项目经历等） 培训内容包括：专业基础知识、项目培训 考核：培训后所
10、有人员必须参加问卷考试和现场演练考核 ，成绩合格者可成为第一批上岗人员，其余人员进行再次考核，合格者成为候审,项目执行要求,促销员标准 促销员标准仪容仪表 穿着规定制服 无染发/浓妆/彩甲 保持面部及手部清洁 保持标准站姿，无坐下/倚靠现象 面带微笑，礼貌待客 促销员工作秩序 不允许迟到早退 上班时间不准聊与工作无关的事情 上班时间不能接私人电话 禁止在工作区域内喝饮料吃食品 不能擅自带礼品出活动区域,促销员标准 促销员标准仪容仪表 穿着规定制服 无染发/浓妆/彩甲 保持面部及手部清洁 保持标准站姿，无坐下/倚靠现象 面带微笑，礼貌待客 促销员工作秩序 不允许迟到早退 上班时间不准聊与工作无关
11、的事情 上班时间不能接私人电话 禁止在工作区域内喝饮料吃食品 不能擅自带礼品出活动区域,人员招募培训,招聘渠道,自身要求,项目要求,至高要求,常年保持良好合作关系的中介招聘 网络及卖场招聘 行之有效的促销员与促销员相互介绍途径招聘,开朗、性格外向、语言组织能力强，善于沟通 身高、形象形体符合项目活动要求 热爱工作，有亲和力， 符合项目活动要求的学历及个人素养,可满足项目工作时间要求 可随时按照项目要求参与培训,有上进心 服从指挥 具有进取精神和团队精神 具备项目活动要求的相关证件,候选人信息收集,上岗,留用确认,第一轮面试,筛选,第二轮面试,50%人员后备,培训,上岗培训,客户参与,至高创意完
12、成,如何保证招募到合适的优秀促销员 设置两轮面试，两次培训，通过对备选人的面试（现场演练）和相关产品知识考核，可以基本把握备选人的真实经验和能力，然后再推荐给销售或店方面试。,现场督导工作职责,项目质量控制 负责Sell-in，协调与活动场所的关系。 人员招募及基础培训。 对促销员进行专案培训 促销员工作之分派及协调 执行中的现场巡视及带点 活动中的运输事宜 突发事件的处理 后勤工作分配 对助理督导和促销员进行业绩考评 周报表之汇整,助理督导工作职责,巡点，检查促销员工作情况 人员流失时及时补充人力，并培训促销员。 活动器具之维护 日报表及资料之收集及汇总 协助督导各项工作的进行,物品管理,到
13、位时间： 所有的音响、硬体设备必须在9点半前全部调试完毕 操控要点： 9：30-10：00进行最后的检查 10：00后音响设备进入暖场状态 活动中，所有设备按要求运转,前期安全防范,前期对工作人员在突发状况及处理流程进行培训 现场人员急时引导消费者，避免发生意外 道具的制作方案安全性核查、道具时时检测及维护、道具的保管及运输 现场配备专业人员：电工、医务人员、保安人员 与地方体育局沟通，对公安、消防、急救等部门赛前沟通 配置专业设备：灭火器材、防雨器材、急救药品等,现场安全保卫,现场人员配置： 为保证活动的安全性，活动期间将安排安全防护人员到活动现场进行活动的准备工作、现场管理和协调工作，每个
14、区域有专门的负责人，另外有1人为现场总控。全天在现场，保证现场活动按照标准流程开展。 为保证现场的秩序和安全，我们另外配置助理工作人员进行现场的秩序维持，以避免出现混乱状况。 用电管理： 现场音响部分由专业的音响公司负责，用电及摆放均符合场地方要求，现场全天有专人负责使用和监控，保证安全性。现场的用电量及线路安排完全遵照场地方的要求进行配置和布置，符合用电标准,突发事件处理,至高创意从上到下，层层管理，分层放权的管理体制和人力架构，保证突发状况在发生的第一时间就得到妥善圆满的解决，避免负面消息的产生。,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.9.620.9.6Sunday, Septe
15、mber 6, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。12:35:0012:35:0012:359/6/2020 12:35:00 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.9.612:35:0012:35Sep-206-Sep-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:35:0012:35:0012:35Sunday, September 6, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.9.620.9.612:35:0012:35:00September 6, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年9月6日星期
16、日下午12时35分0秒12:35:0020.9.6 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年9月下午12时35分20.9.612:35September 6, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年9月6日星期日12时35分0秒12:35:006 September 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午12时35分0秒下午12时35分12:35:0020.9.6 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。9/6/2020 12:35:00 PM12:35:002020/9/6 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。9/6/2020 12:35 PM9/6/2020 12:35 PM20.9.620.9.6 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。6-Sep-206 September 202020.9.6 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥
