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1、,Prepared by : FV传播集团 FIRST VISION COMMUNICATIONS GROUP,AMD校园活动策划案,活动背景,1,调研报告,2,活动策略,3,方案框架,4,执行阐述,5,试行方案,6,合作伙伴,7,媒体方案,8,执行团队,9,关于FV,10,目录,学生市场,2007年高校在校学生达到2700万，08年预计增长5% 16.7%的学生拥有自己的笔记本电脑，消费理性，拥有较为专业电脑知识 每人每年超过11000元的消费能力，高校蕴含巨大的市场,大学生是网吧和电脑DIY的主力消费群，AMD在以上两领域占有率较高 学生中不乏电脑发烧友，对前沿技术较为敏感，易于影响,活动
2、背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,推动AMD产品在校园市场的销售,活动目的,树立AMD产品的用户喜好度 AMD羿龙三核处理器 移动Puma平台 真视觉的GPU,推广AMD的品牌形象、企业文化 AMD公司秉承“芯植中国、共赢未来”的理念，一直不遗余力地支持社会、教育和科技等领域的发展。AMD建立了绿色网络联盟，倡导绿色、环保的品牌形象,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,宣传造势,活动概貌,2008年10月-11月,落地活动,2008年11月-12月,作品征集,08年12
3、月-09年1月,自主活动,促销,2009年3月-6月,晋级评奖,AMD08-09年校园整合营销,1,2,3,4,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,市场调研,校园活动的唯一出发点是 学生的需求和兴趣 因此，FV针对在校大学生进行了一系列调研活动,一、问卷调查： 面向北京5所高校进行抽样调查，样本数量100 二、现场访谈： 邀请4所高校，共8名在校本科生进行座谈会,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,调研结果,问卷调查对象：男/女生各50名,【媒体关注度 】 网络社区：
4、校内网81% 网络工具：腾讯QQ及QQ.com 73% 门户网站：新浪42% ，凤凰网25%，雅虎18% 平面媒体：瑞丽49%，大众软件30%，体坛周报23%,学生对媒体的关注度，将是未来活动广告投放的依据,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,调研结果,【活动类型关注度 】 名人名家校园讲座：93% 演唱会/歌友会：70.2% 运动比赛：9.8% 模拟创业比赛：80.2%,对于自身提高有所帮助的活动，越来越受学生青睐,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,调研结果,【愿
5、意在哪些方面攀比】 学习成绩 60% 游戏水平：78% 体育运动：12% 电脑品牌和性能：12.5%,除学习和游戏外，对其他攀比不感兴趣，适合自身特点即可,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,调研结果,【您所期望的AMD创意大赛】 参与形式简单，不耗费太多时间 能认识更多朋友 广告语和平面设计等简单形式可以接受 需要更广泛宣传，AMD品牌在校园的视觉占有率太低,学生普遍可以接受形式简单，富有创意的活动 品牌好感度来自于更广泛、长期的推广,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于
6、FV,调研结果,【在校园最受欢迎的品牌排名】 动感地带（中国移动） 魔兽世界（九城） 诺基亚 百事可乐 其它,前两名是AMD 品牌联合的首选,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,调研结果,问卷调查对象：男生5名，女生3名 他们分别来自：北京科技大学，北京交通大学，北京理工大学，中国传媒大学，北京邮电大学,反对说教式的活动，欢迎自主性强的形式 BBS是校园信息交流的主要手段 仍然会参加社团活动，渴望社交 对成功人士或企业精英的成功经历非常感兴趣 会在课余时间安排兼职工作，增长社会经验 花大部分娱乐时间在上网、游戏、视频等,活动背景,
7、调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,调研结果,我的本本就是用来看片的娱乐工具 要求电脑配置不一定太高，满足我使用要求就行,我会先定位笔记本的价格，再选择CPU、显卡等配件，逐步缩小范围最终购买 花3周时间在专业网站选择机型，并至少到电脑城2次考察，决定购买,我购买AMD处理器的原因是同学推荐，但AMD在学校宣传太少，如果同等价格我会选择认知度更高的Intel 给我实惠和帮助的促销活动我更感兴趣,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,调研结果,我们的结论是,大学生渴望对未来职业规划
8、有帮助的活动 对创意感兴趣，愿意参加形式简单的活动 专业课程本身比较单调，希望在社会实践中提高 会在同学中推荐有趣的视频和图片 购买笔记本需要较长时间的考察，不会在一次促销中冲动购买,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,品牌定位 我们年轻有活力，是“酷炫”代表,市场策略是 建立具共同特性的消费者群体，既而提供价值和归属感,沟通策略 促使年轻人加入群体，认同与品牌相符的属性，你会很酷很炫，并能从中获得价值,品牌说,我拥有自己的想法，我
9、有独立的爱好和价值观，我排斥任何给我强加的定位。人为的对我归属的划分和身份标签对我来说是一件麻烦的事情,消费者说,消费者分析,动感地带校园创意大赛,单一、泛滥的创意大赛,MAXELL惊音无敌校园创意大赛,欧莱雅校园创意设计大赛,除了娱乐体验，我还能获得更多吗？ 偏重创意设计，目标受众面较窄 众多品牌不厌其烦标榜创意，在校园中新鲜度渐失,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,活动思路,只要是基于AMD品牌推广，接受任何形式的创意作品 为学生提供实实在在的帮助，创意只是参与活动的报名形式 开辟第二课堂，把所知所学应用到实践中 AMD创造
10、了你实现价值的完整平台，你的才华在实践中逐步被认可，这种认可将被放到最大概念,我们策略是：,弱化娱乐概念，倡导自我价值的实现,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,活动策略,受众的动因 自我价值实现,AMD的目标 建立受众信任度,沟通策略 长效的沟通 完整的平台,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,沟通策略,主题,AMD学院不仅仅针对一次活动，更是未来不同主题活动的延续 学院可以组织创意大赛、IT论坛、课外实践等活动，不同系列满足不同群体,活动背景,调研报告,活动策略,
11、方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,AMD学院,首期：芯动 创意集结,开学礼 错过开学典礼？迟到没关系，无论你是菜鸟还是牛人来AMD学院集结，拿开学礼,入学篇,学习篇,实践篇,实习篇,深造篇,创意开课 向早起学习的同学致敬，向创意十足的头脑致意 AMD学院为你精心准备前沿创意营销课程,收作业了 原创DV、平面、广告语，达人们快来上交作业，丰富的课外活动等你和你的团队参与,AMD零距离 城市出线团队在北京集结，AMD中国总部零距离接触,访问加州 创意达人暑期留学计划启动， 前往AMD美国总部加州访问学习,活动框架,初来乍到，发现自己是一只小小菜鸟,认识了很多朋友
12、，大家兴趣相投,欣赏大家千奇百怪的创意，真是林子大了什么鸟都有,找到了适合自己的舞台，羽翼渐丰，一飞冲天,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,设计,主画面设计,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,主画面设计（备选1）,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,设计,主画面设计（备选2）,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,设计,芯动 创意集结,报名
13、招募,全国10城市50所高校宣传,入学篇,学习篇,实践篇,实习篇,深造篇,作品征集、评选,各城市15名选手出线，组队,2008年9月-10月,08年12月-09年1月,2009年3月-5月,营销实战,各城市1个团队3人晋级,AMD 中国总部实习,各城市产生1名北京实习名额 全国共10名选手,美国加州访问,排名前5位选手加州访问,2009年6月,2009年8月,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,活动规则,入学篇,执行阐述,创意集结-第一阶段-入学篇,创意DV广告集结 创意广告语集结 创意平面广告集结 创意音乐集结 创意达人集结,围
14、绕AMD品牌和产品广告，不拘泥于任何形式的作品，也许还有恶搞,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,入学篇活动内容【2008年09月-10月】,校园内活动宣传,第一轮海报攻势，在学校各主要宣传栏张贴入学篇海报 召集对创意或AMD品牌感兴趣的同学报名，注册即可在该校报名点获赠鼠标垫一只 Minisite上线，登录可欣赏到来自专业院校学生的创意作品，如厂商笔记本外形设计、AMD广告视频、搞笑视频等等,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,执行阐述,入学篇海报,活动背景,调研报
15、告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,设计,入学篇活动内容【2008年09月-10月】,2. 媒体宣传,校内网网站广告+软文宣传 QQ迷你首页活动广告，报名链接 平面媒体广告（电脑报+瑞丽杂志） 校园BBS报名专题 学校广播站活动宣传 活动单页入室派发,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,执行阐述,入学篇活动内容【2008年09月-10月】,3. 促销宣传,校园BBS活动专题发布促销信息 入室促销单页派发 校园建立专人销售代理，后续负责订单跟踪 重点推荐PUMA平台机型,活动背景,调研
16、报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,执行阐述,学习篇,学习篇活动内容【2008年10月-12月】,1. 创意营销知识,第二轮海报张贴 公布创意营销讲座时间表 AMD企业精英或广告策划名人演讲 可与AMD校园宣讲会结合，增加学生对AMD企业文化和品牌形象的认识 宣讲会现场报名，锁定目标人群,汇集更多创意头脑，鼓励更多同学在AMD学院小试牛刀,活动背景,调研报告,活动策略,方案框架,执行阐述,试行方案,合作伙伴,媒体方案,执行团队,关于FV,执行阐述,学习篇活动内容【2008年10月-12月】,2. 精英,案例分享,AMD零售极速挑战赛活动,案例分享,Thanks!,地址：朝阳区甘露园南里25号国际创展中心19 层 邮编：100025 电话：01065915555 传真：01085590101,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.9.620.9.6Sunday, September 6, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。
