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1、纸质传媒,-创意与策划,什么是纸质传媒？,纸质传媒产业的特点是什么？,纸质传媒的优势是什么？,纸质传媒会被会被网上传媒所取代吗？,纸质传媒的经典案例,纸质传媒的未来在哪？,纸质传媒产业主要指报业、期刊业和出版业。依托报纸、期刊、和出版的平面广告、发行和其他相关服务等也可归并这一产业范围。纸质传媒业作为文化产业的一个重要组成部分，是建立在传播技术基础上、已提供精神粮食和传播信息为主要任务、以纸质媒介作为载体的传播活动和文化产业类型。纸质传播媒体具有其他媒介所不具有的优势和特点，它所拥有的广泛的读者群和社会公信力使它成为四大媒体之首，它还以一种物化存在的形式而成为历史的记录者，体现社会价值的主流。
2、,纸质传媒的特点,构成要素与传媒定律,组织行为与内部结构,生产特征与工作流程,销售特点与盈利模式,纸质传媒业的构成要素主要包括报业、期刊也、出版业，以及它们的上游如造纸业、信息产业和下游的印刷业、发型业、物流业、媒介产品销售业等等。,与群众交流沟通从自身出发，积极阻遏“躁进新闻文化”的肆意横流，在产业链条上，纸质媒体的各要素之间可以互相结成联盟，形成“同心多元化”格局。,构成要素,传媒定律,中国纸质传媒的组织制度主要由政府掌控。即由各级党委宣传部门负责监控。由此产生出阅评员。阅评员对所辖区域的各级媒体内容和导向进行评书，他们是真正意义上的时候“把关人”。 纸质传媒同大多数企业一样，有着严格的内
3、部管理体制和组织结构：社长或总编辑，副社长、副总编辑，编委会和社委会，部门主任和副主任，版面主编和副主编，编辑（包括责任编辑）和记者以及助理编辑和助理记者，等等。有些单位则是分开的，社长在全盘负责的情况下着重行政管理，总编辑则主要从业务上进行内控。纸质传媒的内部治理结构多是“社长法人”模式。,组织行为与内部结构,纸质传媒的生产特征具有极强的同一性和变异性。纸质传媒生产有着严格的工作流程。,流程,特征,生产特征与工作流程,Page：124,纸质传媒业除了跨行业经营和深度开发外，其本身的盈利模式主要依靠发行和广告。对报纸和杂志来说，情况则有较大不同。一般来说，报纸和杂志具有二次销售的特点，第一次销
4、售是把报纸杂志作为自信息产品卖给读者，获得发行收入;第二次销售则是以发行量或读者数量为衡量标准，出售报刊版面给广告商，获得广告收入。报纸杂志除了“二次销售”外，还有一种新兴的盈利模式，即出版年度精装本或出版作品精选，例如文萃周报精华本，读者精品选。,营销特点与盈利模式,1.具有良好的传播信誉和社会影响力。这是一笔巨大的无形资产。 2.拥有高素质的采编队伍，具有掌握和分析处理信息的能力，可以向读者提供更多真实的新闻内容。 3.纸质媒体价格便宜，且携带阅读方便，也是网络媒体无法比拟的。上网需要一定的设备，而报纸可随取随看。 4. 。纸质媒体对新闻采写的系统性、连贯性和报道深度上的把握，是一张王牌。
5、,1.纸质媒体它是从整体上所表现的思想特色和艺术特色，为纸质媒体赢得了读者的情感优势。不同的纸质媒体有不同的风格，这符合读者兴趣爱好的差异。 2.读者注意力一旦被某种纸质媒体所吸引，就会养成固定的阅读习惯。读者每天从这种报纸上不只是获知新闻，也会获取审美愉悦和文化的享受，满足情感心理上的需要。 3.市场经济条件下，人们的生活方式千姿百态，生活节奏变快，流动性增强，对媒体的选择也不会一样，这就决定了网络媒体不可能代替纸质媒体。,一、显性优势,二、隐性力量,新媒介和纸质传媒的共存,以报纸为例与网络媒体比较，报纸的生产方式是落后的。作为工业社会的产物，报纸在信息社会步履蹒跚。网络媒体的优势和传统报纸
6、的恶劣一目了然，即时差性、不可扩展性、携带不方便、传播力不足，这些都是纸质传媒显而易见的弱势。但是，生活中我们能体会到，即使手机电脑上有我们了解不完的信息，但是许多人仍有买报纸阅读的习惯，这仿佛是一种根深蒂固的习惯就像面包和大米，每个人都各有所爱，新媒介和纸质传媒也会长期共存。 作为历史最悠久的大众传播媒介，报纸等纸媒以无数次遇到生存的挑战，而电脑、手机等新媒介的出现和发展不会取代传统的媒介，反而会使其发挥自身优势，并且不断向前发展和完善。 因此，纸媒不会消亡。,time,时代周刊,时代周刊创立于1923年，是半个世纪多以前最先出现的新闻周刊之一，特为新的日益增长的国际读者群开设一个了解全球新
7、闻的窗口。今天，时代周刊仍保持着先驱的地位，它报道、阐述和解释影响亚洲乃至全球人们生活的所有事件。,年度风云人物评选,1927年时代推出该项评选以来，受到了全球的广泛关注，并得到了极大的好评。从此一发不可收拾，成为了真正意义上的品牌。同时，时代为读者提供了近百位候选人，并涉及各种领域，它的每一年度的封面人物在时代网站上也有体现。时代的品牌效应遍及全球，真正意义上的成功打造了大众认可的属于自己的品牌。,该刊的特色是将一周的新闻加以组织、分类，并提供背景材料，进行分析解释。,立足美国、关注全球，笔端触及世界的每一个角落。,时代周刊是最早全文上网的杂志之一，时代利用美国在线庞大的顾客数据库和对互联网
8、营销的专业经验，成功占据市场。,时代作为一家主流新闻周刊以无可争议的新闻业绩成为具有国际影响力的品牌刊物。,2006年12月12日，刚刚存活了3个月的北方商情楼市沈阳因投资方撤资而宣告停办，这一刚刚出版5期的DM杂志悄然倒下了。,北方商情楼市.沈阳,DM杂志的市场状况 DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，占广告总量的份额很大，而目前DM广告在中国广告市场中所占的份额还处在忽略不计阶段，据调查显示，运营DM杂志的企业中，盈利状况良好的却不足1%。目前中国的DM杂志数量不下几万种，有人说中国的DM杂志面临全线困局，这虽说是有些危言耸听，但是DM杂志确实面临着许多问题，值
9、得我们思考。,北方商情楼市.沈阳的反思,北方商情楼市沈阳退出传媒市场原因众多，投资运营、企业管理、人才储备等许多方面都存在问题。,创意与媒介的结合会达到1+12的效果,创意与纸质传媒的结合是纸质媒介竞争的产物，也是市场化时代媒介生存与发展的必要手段,纸质传媒的策划是一个系统性的工程，在一定意义上决定着报业、期刊业、出版业未来的生存和发展。,纸质传媒的未来在哪？！,纸质媒体出版在新媒体冲击下，面临很大的困难和挑战，但纸质媒体与新媒体不是简单的此消彼长关系新媒体的生命力强，它会不顾一切地生长，压是压不住的，只能主动去适应它的发展壮大。,纸质媒体出版的未来：厚积薄发 求变图新,第二，应当研究出版社的“变”与“不变”。,第一，要迎头赶上。,第三，除了出版社要积极应变，民营书店也应有自己的生存之道。,
