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1、,目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况-南京地区,南京地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群: 年龄25-44岁,数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000,目标人群媒体接触习惯(一)-媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志,单位: %,目标人群媒体接触习惯(二)-经常(过去一周内) 见到的户外广告类型,单位: %,经常收看的电视台-排名前10位,单位: %,经常收看的节目类型-排名前20位,单位: %,经常阅读的报纸-排名前10位,单位: %,结论：,南京地区与杭州地区类似，受众接触最多的是报纸媒体，电视媒体中收视最高的仍是央视媒体。本地媒体方面当地无线、有线电视台占据
2、收视前列。 经常收看栏目类型上，新闻、影视栏目是传统收视强档节目。另外，在南京地区，综艺类节目深受欢迎，收视排名居前。,空调竞争品牌南京地区电视广告投放情况,空调品牌: 长虹 春兰 格力 海尔 海信 日立 LG 美的 依莱克斯 松下 监测时间: 2000年9月1日2001年8月31日 监测频道: 本地电视台 数据来源: AC尼尔森广告监测,空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.12001.8.31,单位: 千元,注: 括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.,空调竞争品牌总体投放量分频道对比,单位: 千元,(4),(8),(3),(4),(9),(5),(5),(2),长虹空调电视广告投
3、放量分频道对比,单位: 千元,春兰空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,海尔空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,海信空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,LG空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,美的空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,松下空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,日立空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,格力空调仅于2001年5月在“江苏卫视”投放广告, 金额为4000元.,空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,长虹空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,春兰空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,海尔空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,海信空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,日立空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,LG空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,美的空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,松下空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,结论：,南京地区各品牌广告投放差距较大。主要投放于省级卫视台和本地无线电视台。品牌投放季节性明显，峰值位于4-5月份。,
