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1、展望 2010 十问中国服装业2009 年,中国服装 可 墨重彩 回暖 幻莫 ; 上市大 云迭起; 兼并重 此起彼伏; 移争先恐后;商 模式新潮涌 2009 年,也 即将到来的2010 年留下重重疑 格局是否生 ? 将是新十年的霸主?下一个被中国吃掉的国 大牌是 ? 又将是上市公司造就的新富豪?1、新十年启幕, 能否全面回暖2009 年,“回暖” 个字眼出 了很多次,也有不少数据支撑 个判断。但是,一年之中 疑之声也不断。在 3 月召开的期 , 关于服装 是否回暖,与会代表的意 分成了三种:已 回暖; 以判断;情况不 。 2009 年要 去了, 三种 点仍然各有支持方。 事 上, 三种情况在行
2、 内同 存在,行 内两极分化正在加 , 有的企 日子更好 了, 有的在 持生存, 有的 情况更糟。不 , 2009 年国家出台的一系列政策确 正在帮助企 回暖。最令人振 的就是 4 月 布的 工 整和振 划,根据 个 划,各地也 出台地方的服装振 划, 些 划的 限大多是 2009 到 2011 年。 2010 年,是 振 划 施的第二年, 也是未来行 新十年的开局之年, 我 有理由期待全面回暖。2、承接 移, 将拔得 筹 也不能否 ,在中西部各个省份承接 移的大潮中, 2009 年河南最 眼。 7 月,河南 阳市被中国服装 会授予全国首个“中国服装 移 点地区” 牌, 志着中国服装 由沿海向
3、内地 移的首个接力棒由河南接到。11 月河南 引 了两个来自浙江的奥特莱斯 目。另外,河南各地 建服装工 园区也正在如火如荼的 行。但是,河南的 争 手也都不可小 。四川服装 会在11 月召开的成立 20周年 典大会上宣布,近年来,四川服装 已 多年保持 30%以上的增速, 量位居西部第一。而早在 2007 年,安徽就曾透露,自己是中西部各省中,沿海落 服装企 最多的省份。2009 年,中西部各省的 量 将 。3、内需蛋糕 人,“外 内”成功者几多1 / 6全球金融危机余波 , 2009 年“外 内”依旧是个 ,只是几年 ,服装 的“外 内”已 累了不少失 的案例。 怪今年 8 月,中 全国商
4、 信息中心主任王耀在一个 上提醒服装企 : “外 内”非常 , 外 企 做内 市 必 有充分的准 , 做好三到五年的 期思想准 , 才有可能作出品牌价 。在近两三年的采 中, 者接触到一些“外 内”的服装企 , 得高 的是, 2009 年一年 去了,他 中的很多 在品牌的道路上 持。“三到五年”之后,相信我 将能 看到成功者。4、上市 充,下一个首富会是 2009 年,服装行 的上市大 中,最活 的一只 旅莫属“福建 ”。5 月, 星沃登卡品牌持有者中国巨星国 在 国上市;6 月,361国 有限公司在香港上市; 7 月,星泉鞋材有限公司成 首家在 来西 上市的中国公司; 9 月,中国利郎有限公
5、司在香港上市; 9 月,匹克体育用品有限公司在香港上市。另外, 10 月,北京探路者 外用品股份有限公司在深交所上市。“胡 服装富豪榜”已 布三年,推出了两位首富: 2007 年是中国 向的 家族; 2008 年和 2009 年,美特斯邦威的周成建家族蝉 首富。 2010年,首富 会是周成建 ?5、与国 大佬同台 技,中国品牌能否打 “平价 ”2009 年,国 平价服装大牌 加快在中国 的脚步。 来自西班牙的 ZARA 在中国的 店数量已 超 60 家,并将向哈 、昆明等二 城市 ;今年春季,来自瑞典的 H&M 在香港、上海等地开 的 14 家店,在北京又开了两家 店;而 入中国已 7 年的
6、MANGO 在今年启 直 店, 高 ,提升品牌形象;日本的 UNIQLO今年正在全力以赴 充店 网 , 划在中国每年新开 100 家店 然,中国人正享受着越来越多的国 平价快速 尚, 但是也 国内服装品牌 来了不小的 力。 居高不下的 商 成本, 快速攀升的地价, 以及不 快速的反 体系, 人不禁 : 与国 大牌拼 尚和价格, 中国服装品牌能 打 本土保 ?6、兼并重 大潮中, 是最 弄潮儿中国服装 会常 副会 蒋衡杰上半年曾 , 未来两三年将成 中国服装企 的整合之年, 通 企 本、 品牌的 性整合, 形成 上下游 的 横交 的 集 , 并通 本 逐步整合国 源, 形成中 控股的服装跨国集
7、。2 / 6回顾 2009 年服装业的历史,兼并重组大行其道: 2 月,杉杉集团与日本伊藤忠签署全面战略合作协议; 7 月,由 8 家温州民企投资组建的优衣派服饰控股有限公司成立;波司登 5 月收购了从事男装业务的康博公司, 9 月收购“娇点女装”;而本年度最重磅的收购莫过于中国企业“吃进”皮尔卡丹, 自 6 月皮尔卡丹宣布将部分业务以 2 亿欧元卖给中国公司后, 广州、温州、上海企业上演争夺大战,甚至还出现了“一女二嫁”的法律纠纷。不管怎样,整合的大幕已经拉开,好戏还将继续上演。7、新生代崛起,市场如何再细分都说中国在时尚方面和发达国家有差距, 的确,还有很多中国消费者“上班下班一套衣服,居
8、家社交一套衣服”,没有养成分场合着装的习惯。不过,新一代的消费群体正在改变这种状况, 对于分场合着装和时尚的需求大大增加, 由此将带动服装市场更加快速的细分。2009 年,服装企业在寻找市场空白点和差异化竞争方面有很多可圈可点之处。市场细分向纵深发展,从产品品类、档次、功能、营销模式,到服务人群分类、服务区域分割等各方面更加细分。新市场得到更多挖掘, 产品研发针对性更强。不过,市场细分并不意味着企业和品牌数量大量增加, 相反,随着精细划分,各需求区间的有效需求变窄, 竞争将更加激烈, 淘汰性更强, 企业将面临更加严峻的生存考验。8、“招工难”有破解的锦囊妙计吗“用工荒”依旧存在, 而且正在从珠
9、三角蔓延到长三角, 甚至波及部分服装业并不算发达的省份这是 2009 年我们面临的产业用工现状。记者在 2009 年一年的采访中, 不断跟进这个话题。 先不必说春节后招工有多难, 直到前几天记者对珠三角服装企业进行的采访中, 这还是个让老板头疼的话题, 有的企业只能让部分机器闲着,将生产外包给其他企业。怎么办?2010 年后的十年,服装行业在用工方面面临的压力,必然远远大于新世纪的头十年。中国服装行业要提升, 相应的对工人素质的要求也在提高, 这必将带动工人工资的进一步上涨。明年“ 80 后”就 30 岁了,未来十年,企业面对的将是“ 90 后”的工人, 甚至“ 00 后”,如何应对他们的特点
10、和需求?全国大多数服装企业已经习惯了的用人模式 , 是否会有所改变 ?9、季节性产品怎样突破“冬夏魔咒”对于一个服装品牌来说, 一年四季都有产品可卖似乎是件再正常不过的事了,然而,对于某些品类的品牌来说,季节就是一道挥之不去的魔咒。3 / 6冬季 的羽 服品牌夏季 什么? 黄金“羊 ”服装在春、 秋、冬三季,都可以堂堂正正地 在 眼的 售位置, 但是夏季呢?而 和 麻服装企 喜 怕冷,只盼夏季能 延 些。任何一个有志于做品牌的 品企 都无法回避 个 :如何提升品牌形象?2009 年, 品品牌拓展四季化 品的步伐明 加快。今年 3 月的第 17 届中国国 服装服 博 会上, 多年来只在羽 服 展
11、出的波司登移 男装 , 除羽 服 品外, 展出了男装、 女装两个系列。 一 措宣布波司登将 底改 原来只做 季 品的模式,开 了四季化格局。而今年 10 月的第十一届江 国 服装 博 会上,一直从事羊 生 和 售的“开 ”也宣布, 全面推出四季化 品。是多品牌 , 是拓展 品品 ?不管如何 , 一批季 性品牌已 出第一步。10、 境 易, 能异 突起提起 2009 年的中国 , 都无法回避“一只 ”事件。 6 月底,俄 斯最大的 商市 , 被 商称 “一只 ”的莫斯科切 基佐夫斯基集装箱大市 ,被无限期 关 。 市 的 商 失惨重,其中包括不少来自浙江、福建等地服装商人。 次事件是中俄商 多年
12、 患的一次大爆 , 同 也提醒服装企 可以将眼光投向新 地区, 找新的商机。从 2009 年起,中国在与 南 国家最近的云南和广西及其他几个地区 行 物 易人民 算 点, 将 算范 从 境 易 大到一般 易, 地域范 由之前的 甸等四国 大到 盟十国。 而西部最大的外 省区新疆今年 11 月,开通运 精伊霍 路等 4 条新 。 到 2020年,新疆 路 运里程将从目前的3000 公里增加到 7000 公里左右。 然,更广 的 境将在未来十年逐 展开商 魅力2009 年,那些 得 住的声音“我国服装行 的数量 争 代已 接近尾声, 以品牌、价 、 新 核心的新 争 代已 拉开帷幕。”中国服装 会
13、常 副会 蒋衡杰表示, 服装品牌建 已 示出新盈利增 点,但是内 市 争加 也表明 在国内打响品牌知名度已 不 。“2009 年,在国 金融危机下外需不足,将会 行 出口造成更大 力,但 定外 出口依然存在有利条件。 国内政策 于 松,内需市 于 定,内需将逐步成 确保行 展的主要支撑。”中国 工 会副会 王天 在年初 2009 年中国 增 行分析。4 / 6“广大企业务必提高警惕, 警惕因国外企业拖欠货款、 逃避债务而蒙受巨大损失。受欧美金融海啸影响, 部分与国内企业有良好合作关系的国外企业已开始出现拖欠款项、逃避债务的现象,对外贸易纠纷增加,诈骗案件也开始暴露。有银行机构就反映,近期服装、
14、电子行业的对外贸易诈骗案件翻倍增加。”广东省银监局办公室主任王振中提醒外贸服装企业, 来自海外市场的信用风险大大增加。“这个政策对纺织出口企业规避汇率风险, 肯定会起到积极的作用。 因为汇率变化确实让出口企业很难预计, 企业好不容易创汇获得一些收入, 却由于汇率的波动而损失掉了。 现在直接用人民币结算, 减少了环节和程序, 对企业肯定是有益的事。”中国纺织工业协会新闻发言人孙淮滨表示,开展跨境贸易人民币结算,对纺织行业来说是重大利好。“纺织品服装内销最大的潜力市场还是在农村。从 2008 年的数据来看,城镇居民每年衣着支出在 1000 元以上,农村却不到 200 元,基本上只相当于城镇的 1/5 左右。”中国纺织工业协会副会长杨东辉认为, 新一轮经济刺激方案出台有望偏向民生和消费,纺织品服装市场将大有可为。“通过退