展望十问中国服装业

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1、展望 2010 十问中国服装业2009 年，中国服装 可 墨重彩 回暖 幻莫 ； 上市大 云迭起； 兼并重 此起彼伏； 移争先恐后；商 模式新潮涌 2009 年，也 即将到来的2010 年留下重重疑 格局是否生 ？ 将是新十年的霸主？下一个被中国吃掉的国 大牌是 ？ 又将是上市公司造就的新富豪？1、新十年启幕， 能否全面回暖2009 年，“回暖” 个字眼出 了很多次，也有不少数据支撑 个判断。但是，一年之中 疑之声也不断。在 3 月召开的期 ， 关于服装 是否回暖，与会代表的意 分成了三种：已 回暖； 以判断；情况不 。 2009 年要 去了， 三种 点仍然各有支持方。 事 上， 三种情况在行

2、 内同 存在，行 内两极分化正在加 ， 有的企 日子更好 了， 有的在 持生存， 有的 情况更糟。不 ， 2009 年国家出台的一系列政策确 正在帮助企 回暖。最令人振 的就是 4 月 布的 工 整和振 划，根据 个 划，各地也 出台地方的服装振 划， 些 划的 限大多是 2009 到 2011 年。 2010 年，是 振 划 施的第二年， 也是未来行 新十年的开局之年， 我 有理由期待全面回暖。2、承接 移， 将拔得 筹 也不能否 ，在中西部各个省份承接 移的大潮中， 2009 年河南最 眼。 7 月，河南 阳市被中国服装 会授予全国首个“中国服装 移 点地区” 牌， 志着中国服装 由沿海向

3、内地 移的首个接力棒由河南接到。11 月河南 引 了两个来自浙江的奥特莱斯 目。另外，河南各地 建服装工 园区也正在如火如荼的 行。但是，河南的 争 手也都不可小 。四川服装 会在11 月召开的成立 20周年 典大会上宣布，近年来，四川服装 已 多年保持 30%以上的增速， 量位居西部第一。而早在 2007 年，安徽就曾透露，自己是中西部各省中，沿海落 服装企 最多的省份。2009 年，中西部各省的 量 将 。3、内需蛋糕 人，“外 内”成功者几多1 / 6全球金融危机余波 ， 2009 年“外 内”依旧是个 ，只是几年 ，服装 的“外 内”已 累了不少失 的案例。 怪今年 8 月，中 全国商

4、 信息中心主任王耀在一个 上提醒服装企 ： “外 内”非常 ， 外 企 做内 市 必 有充分的准 ， 做好三到五年的 期思想准 ， 才有可能作出品牌价 。在近两三年的采 中， 者接触到一些“外 内”的服装企 ， 得高 的是， 2009 年一年 去了，他 中的很多 在品牌的道路上 持。“三到五年”之后，相信我 将能 看到成功者。4、上市 充，下一个首富会是 2009 年，服装行 的上市大 中，最活 的一只 旅莫属“福建 ”。5 月， 星沃登卡品牌持有者中国巨星国 在 国上市；6 月，361国 有限公司在香港上市； 7 月，星泉鞋材有限公司成 首家在 来西 上市的中国公司； 9 月，中国利郎有限公

5、司在香港上市； 9 月，匹克体育用品有限公司在香港上市。另外， 10 月，北京探路者 外用品股份有限公司在深交所上市。“胡 服装富豪榜”已 布三年，推出了两位首富： 2007 年是中国 向的 家族； 2008 年和 2009 年，美特斯邦威的周成建家族蝉 首富。 2010年，首富 会是周成建 ？5、与国 大佬同台 技，中国品牌能否打 “平价 ”2009 年，国 平价服装大牌 加快在中国 的脚步。 来自西班牙的 ZARA 在中国的 店数量已 超 60 家，并将向哈 、昆明等二 城市 ；今年春季，来自瑞典的 H&M 在香港、上海等地开 的 14 家店，在北京又开了两家 店；而 入中国已 7 年的

6、MANGO 在今年启 直 店， 高 ，提升品牌形象；日本的 UNIQLO今年正在全力以赴 充店 网 ， 划在中国每年新开 100 家店 然，中国人正享受着越来越多的国 平价快速 尚， 但是也 国内服装品牌 来了不小的 力。 居高不下的 商 成本， 快速攀升的地价， 以及不 快速的反 体系， 人不禁 ： 与国 大牌拼 尚和价格， 中国服装品牌能 打 本土保 ？6、兼并重 大潮中， 是最 弄潮儿中国服装 会常 副会 蒋衡杰上半年曾 ， 未来两三年将成 中国服装企 的整合之年， 通 企 本、 品牌的 性整合， 形成 上下游 的 横交 的 集 ， 并通 本 逐步整合国 源， 形成中 控股的服装跨国集

7、。2 / 6回顾 2009 年服装业的历史，兼并重组大行其道： 2 月，杉杉集团与日本伊藤忠签署全面战略合作协议； 7 月，由 8 家温州民企投资组建的优衣派服饰控股有限公司成立；波司登 5 月收购了从事男装业务的康博公司， 9 月收购“娇点女装”；而本年度最重磅的收购莫过于中国企业“吃进”皮尔卡丹， 自 6 月皮尔卡丹宣布将部分业务以 2 亿欧元卖给中国公司后， 广州、温州、上海企业上演争夺大战，甚至还出现了“一女二嫁”的法律纠纷。不管怎样，整合的大幕已经拉开，好戏还将继续上演。7、新生代崛起，市场如何再细分都说中国在时尚方面和发达国家有差距， 的确，还有很多中国消费者“上班下班一套衣服，居

8、家社交一套衣服”，没有养成分场合着装的习惯。不过，新一代的消费群体正在改变这种状况， 对于分场合着装和时尚的需求大大增加， 由此将带动服装市场更加快速的细分。2009 年，服装企业在寻找市场空白点和差异化竞争方面有很多可圈可点之处。市场细分向纵深发展，从产品品类、档次、功能、营销模式，到服务人群分类、服务区域分割等各方面更加细分。新市场得到更多挖掘， 产品研发针对性更强。不过，市场细分并不意味着企业和品牌数量大量增加， 相反，随着精细划分，各需求区间的有效需求变窄， 竞争将更加激烈， 淘汰性更强， 企业将面临更加严峻的生存考验。8、“招工难”有破解的锦囊妙计吗“用工荒”依旧存在， 而且正在从珠

9、三角蔓延到长三角， 甚至波及部分服装业并不算发达的省份这是 2009 年我们面临的产业用工现状。记者在 2009 年一年的采访中， 不断跟进这个话题。 先不必说春节后招工有多难， 直到前几天记者对珠三角服装企业进行的采访中， 这还是个让老板头疼的话题， 有的企业只能让部分机器闲着，将生产外包给其他企业。怎么办？2010 年后的十年，服装行业在用工方面面临的压力，必然远远大于新世纪的头十年。中国服装行业要提升， 相应的对工人素质的要求也在提高， 这必将带动工人工资的进一步上涨。明年“ 80 后”就 30 岁了，未来十年，企业面对的将是“ 90 后”的工人， 甚至“ 00 后”，如何应对他们的特点

10、和需求？全国大多数服装企业已经习惯了的用人模式 , 是否会有所改变 ?9、季节性产品怎样突破“冬夏魔咒”对于一个服装品牌来说， 一年四季都有产品可卖似乎是件再正常不过的事了，然而，对于某些品类的品牌来说，季节就是一道挥之不去的魔咒。3 / 6冬季 的羽 服品牌夏季 什么？ 黄金“羊 ”服装在春、 秋、冬三季，都可以堂堂正正地 在 眼的 售位置， 但是夏季呢？而 和 麻服装企 喜 怕冷，只盼夏季能 延 些。任何一个有志于做品牌的 品企 都无法回避 个 ：如何提升品牌形象？2009 年， 品品牌拓展四季化 品的步伐明 加快。今年 3 月的第 17 届中国国 服装服 博 会上， 多年来只在羽 服 展

11、出的波司登移 男装 ， 除羽 服 品外， 展出了男装、 女装两个系列。 一 措宣布波司登将 底改 原来只做 季 品的模式，开 了四季化格局。而今年 10 月的第十一届江 国 服装 博 会上，一直从事羊 生 和 售的“开 ”也宣布， 全面推出四季化 品。是多品牌 ， 是拓展 品品 ？不管如何 ， 一批季 性品牌已 出第一步。10、 境 易， 能异 突起提起 2009 年的中国 ， 都无法回避“一只 ”事件。 6 月底，俄 斯最大的 商市 ， 被 商称 “一只 ”的莫斯科切 基佐夫斯基集装箱大市 ，被无限期 关 。 市 的 商 失惨重，其中包括不少来自浙江、福建等地服装商人。 次事件是中俄商 多年

12、 患的一次大爆 ， 同 也提醒服装企 可以将眼光投向新 地区， 找新的商机。从 2009 年起，中国在与 南 国家最近的云南和广西及其他几个地区 行 物 易人民 算 点， 将 算范 从 境 易 大到一般 易， 地域范 由之前的 甸等四国 大到 盟十国。 而西部最大的外 省区新疆今年 11 月，开通运 精伊霍 路等 4 条新 。 到 2020年，新疆 路 运里程将从目前的3000 公里增加到 7000 公里左右。 然，更广 的 境将在未来十年逐 展开商 魅力2009 年，那些 得 住的声音“我国服装行 的数量 争 代已 接近尾声， 以品牌、价 、 新 核心的新 争 代已 拉开帷幕。”中国服装 会

13、常 副会 蒋衡杰表示， 服装品牌建 已 示出新盈利增 点，但是内 市 争加 也表明 在国内打响品牌知名度已 不 。“2009 年，在国 金融危机下外需不足，将会 行 出口造成更大 力，但 定外 出口依然存在有利条件。 国内政策 于 松，内需市 于 定，内需将逐步成 确保行 展的主要支撑。”中国 工 会副会 王天 在年初 2009 年中国 增 行分析。4 / 6“广大企业务必提高警惕， 警惕因国外企业拖欠货款、 逃避债务而蒙受巨大损失。受欧美金融海啸影响， 部分与国内企业有良好合作关系的国外企业已开始出现拖欠款项、逃避债务的现象，对外贸易纠纷增加，诈骗案件也开始暴露。有银行机构就反映，近期服装、

14、电子行业的对外贸易诈骗案件翻倍增加。”广东省银监局办公室主任王振中提醒外贸服装企业， 来自海外市场的信用风险大大增加。“这个政策对纺织出口企业规避汇率风险， 肯定会起到积极的作用。 因为汇率变化确实让出口企业很难预计， 企业好不容易创汇获得一些收入， 却由于汇率的波动而损失掉了。 现在直接用人民币结算， 减少了环节和程序， 对企业肯定是有益的事。”中国纺织工业协会新闻发言人孙淮滨表示，开展跨境贸易人民币结算，对纺织行业来说是重大利好。“纺织品服装内销最大的潜力市场还是在农村。从 2008 年的数据来看，城镇居民每年衣着支出在 1000 元以上，农村却不到 200 元，基本上只相当于城镇的 1/5 左右。”中国纺织工业协会副会长杨东辉认为， 新一轮经济刺激方案出台有望偏向民生和消费，纺织品服装市场将大有可为。“通过退