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1、财务管理财务知识某某某年经济师基础讲义2011年经济师检查课件第二章消费者行为理论本章教材结构：第一节无差异曲线考核内容：效用的含义和分类消费者偏好的基本假设无差异曲线的形状和基本特征商品边际替代率及其递减规律。本节具体内容：（一）效用理论1.经济人假设每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。这个假设不仅是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的基础。2.效用的定义效用是指商品或服务满足某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所能感受到的满足程度。效用是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观标准。3.基数效用论和序数效用论（1）基数效用论认为效用是
2、可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数，就是用1、2、3、4这些绝对数值来衡量效用的大小。（2）序数效用论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第二、这些表示次序的相对数值来衡量效用。（3）二者是分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的，二者得出的分析结论基本是相同。【例题1：单选】基数效用论和序数效用论的主要区别是（）A边际效用是否递减B效用是否可加总C效用函数是否线性D效用是否客观答案：B解析：基数效用论效用可以加总，所以可将效用分为总效用和边际效用。4.边际效用理论-基于基数效用论（1）总
3、效用：消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中所得到的满足程度总和。假设某一消费者对一种商品的消费数量为Q，总效用为TU，则总效用函数是：TU=一般来说，总效用取决于消费数量的多少，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大。（2）边际效用：是指消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。MU=【注】从数学意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率。“边际效用递减的规律”。即在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加，即边际效用是递减的；当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大时，边际效用为0；如果继续增加消费，总效用
4、不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。（二）无差异曲线-基于序数效用论1、关于消费者偏好的基本假定消费者偏好的基本假定含义完备性如果只有A和B两种组合，消费者总是可以作出，也只能作出下面三种判断中的一种：对A的偏好大于B；对B的偏好大于A；对两者偏好无差异注：完备性保证消费者总可以把自己的偏好准确的表达出来。可传递性假定有A、B、C三种组合，如果消费者对A的偏好大于B，对B的偏好又大于C，那么对A的偏好必定大于对C的偏好。注：可传递性可以保证消费者偏好的一致性。消费者总是偏好于多而不是少如果两组商品的区别只是在于其中一种商品数量的不同，那么消费者总是偏好较多的那个组合。也就是多多
5、益善。【例题2：多选】序数效用论对消费者的偏好假设有（）A完备性B可传递性C偏好于多而不是少D平均性E无差异性答案：ABC2.无差异曲线（1）无差异曲线的涵义无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，在这条曲线上的所有各点的两种商品组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。如图1-7图1-7某消费者的一条无差异曲线在同一个平面直角坐标系中，可以绘制出无数条无差异曲线，每一条都代表不同水平的偏好。由一组描绘某个消费者偏好关系的无差异曲线构成的图形称为无差异曲线图。（2）无差异曲线的特征离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好
6、程度越高。根据“多比少好”的假定，消费者对数量多的两种商品组合的偏好大于对数量少的两种商品组合的偏好，而无差异曲线离原点越远，代表的商品数量越多，消费者得到的满足程度水平越高。任意两条无差异曲线都不能相交。A、B均位于I2，AB偏好相同；BC均位于I1，BC偏好形同，根据偏好的可传递性，B与C的偏好相同，但这是不可能的，因为B比C具有更多的X2,B必定比C更受偏好。因此无差异曲线不能相交。无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。【注1】无差异曲线从左向右下倾斜，斜率为负，这是由商品边际替代率递减规律决定的。【注2】商品边际替代率是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商
7、品的数量。,表示放弃第二种商品个单位，获得第一种商品个单位。加符号是为了使边际替代率成为正数。【注3】无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线上该点的切线斜率的绝对值。无差异曲线凸向原点，指的是当我们沿曲线下移时，无差异曲线斜率增加，其绝对值越来越小，也意味着商品的边际替代率沿曲线递减。图1-10商品边际替代率【注4】商品边际替代率递减规律表明的经济含义是指随一种商品消费量的逐渐增加，消费者为了获得这种商品的额外消费而愿意放弃的另一种商品的数量会越来越少，即在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。边际
8、替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即凸向原点。【例题3：09单选】任意两条无差异曲线不能相交，这是根据偏好的（）假定来判定的。A完备性B可传递性C多比少好D可加总性答案：B【例题4：2010单选】如果无差异曲线上任何一点的斜率=-，则意味着当消费者拥有更多的商品x时，愿意放弃()单位商品x而获得1单位的商品y。AB1C1D2答案：D解析：本题较难，考核边际替代率，无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线上该点的切线斜率的绝对值。边际替代率MRS=-=-,即表示放弃第二种商品个单位，获得第一种商品个单位。无差异曲线上任何一点的斜率=-，则边际替代率为1/2，即表明放弃1个
9、单位Y商品获得2个单位的X商品，或者是放弃2个单位的X商品，获得1个单位的Y商品。【例题5：2010多选】在分析消费者行为时，无差异曲线的主要特征有()。A任意两条无差异曲线都不能相交B在收入增长时向右移动C无差异曲线从左向右下方倾斜，凸向原点D离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高E无差异曲线的形状和价格变动关系密切答案：ACD第二章消费者行为理论本章考情分析：年份单选题多选题合计2009年2题2分1题2分4分2010年1题1分2题4分5分本章教材结构：2011年本章教材变化情况：无变化本章内容讲解：第一节无差异曲线考核内容：效用的含义和分类消费者偏好的基本假设无差异曲线的形状和基本特
10、征商品边际替代率及其递减规律。本节具体内容：（一）效用理论1.经济人假设每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。这个假设不仅是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的基础。2.效用的定义效用是指商品或服务满足某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所能感受到的满足程度。效用是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观标准。3.基数效用论和序数效用论（1）基数效用论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数，就是用1、2、3、4这些绝对数值来衡量效用的大小。（2）序数效用论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第二、这
11、些表示次序的相对数值来衡量效用。（3）二者是分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的，二者得出的分析结论基本是相同。【例题1：单选】基数效用论和序数效用论的主要区别是（）A边际效用是否递减B效用是否可加总C效用函数是否线性D效用是否客观答案：B解析：基数效用论效用可以加总，所以可将效用分为总效用和边际效用。4.边际效用理论-基于基数效用论（1）总效用：消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中所得到的满足程度总和。假设某一消费者对一种商品的消费数量为Q，总效用为TU，则总效用函数是：TU=一般来说，总效用取决于消费数量的多少，
12、在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大。（2）边际效用：是指消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。MU=【注】从数学意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率。“边际效用递减的规律”。即在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加，即边际效用是递减的；当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大时，边际效用为0；如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。（二）无差异曲线-基于序数效用论1、关于消费者偏好的基本假定消费者偏好的基本假定含义完备性如果只有A和B两种组合，消费者总是可以作
13、出，也只能作出下面三种判断中的一种：对A的偏好大于B；对B的偏好大于A；对两者偏好无差异注：完备性保证消费者总可以把自己的偏好准确的表达出来。可传递性假定有A、B、C三种组合，如果消费者对A的偏好大于B，对B的偏好又大于C，那么对A的偏好必定大于对C的偏好。注：可传递性可以保证消费者偏好的一致性。消费者总是偏好于多而不是少如果两组商品的区别只是在于其中一种商品数量的不同，那么消费者总是偏好较多的那个组合。也就是多多益善。【例题2：多选】序数效用论对消费者的偏好假设有（）A完备性B可传递性C偏好于多而不是少D平均性E无差异性答案：ABC2.无差异曲线（1）无差异曲线的涵义无差异曲线是一条表示能够
14、给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，在这条曲线上的所有各点的两种商品组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。如图1-7图1-7某消费者的一条无差异曲线在同一个平面直角坐标系中，可以绘制出无数条无差异曲线，每一条都代表不同水平的偏好。由一组描绘某个消费者偏好关系的无差异曲线构成的图形称为无差异曲线图。（2）无差异曲线的特征离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高。根据“多比少好”的假定，消费者对数量多的两种商品组合的偏好大于对数量少的两种商品组合的偏好，而无差异曲线离原点越远，代表的商品数量越多，消费者得到的满足程度水平越高。任意两
15、条无差异曲线都不能相交。A、B均位于I2，AB偏好相同；BC均位于I1，BC偏好形同，根据偏好的可传递性，B与C的偏好相同，但这是不可能的，因为B比C具有更多的X2,B必定比C更受偏好。因此无差异曲线不能相交。无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。【注1】无差异曲线从左向右下倾斜，斜率为负，这是由商品边际替代率递减规律决定的。【注2】商品边际替代率是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量。,表示放弃第二种商品个单位，获得第一种商品个单位。加符号是为了使边际替代率成为正数。【注3】无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线上该点的切线斜率的绝对值。无差异曲线凸向原点，指的是当我们沿曲线下移时，无差异曲线斜率增加，其绝对值越来越小，也意味着商品的边际替代率沿曲线递减。图
