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1、,微博的概念、产生与发展,汇报组成员：俞冠男 谭红云 黄林静,2,微博，是微博客的简称（MicroBlog） ，又称微型博客，台湾称微网志；中国大陆、香港通用简称微博，是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于140字）并可以公开发布的微型博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。这些讯息能够以很多方式传送，包括短信、即时讯息软件、电子邮件或网页。一些微博客也可以发布多媒体，如图片或影音剪辑和出版。从技术层面上来讲，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区。,性质上：新媒体；自媒体；网络媒体；自主传播、自主创造、自主消费。
2、（对于传统媒体的颠覆）,关键词：,文本上：短、快、新，多种形式。,介质上：多种终端,“简单地说，微博就是在互联网上面写短信。”（邓赫石，黄洋）,4,“Twitter是一种服务，它能让你与朋友、家人、同事保持紧密的联系。”埃文威廉姆斯(Evan Williams) 创建于2006年3月，是最早也是最著名的微博。在2006年5月，国际间总共有111个类似Twitter的网站。 Twitter的主要竞争对手是Plurk和Jaiku。,不久，饭否和叽歪先后推出，是中国互联网最早的微博产品，但两者均在2009年被关闭。,新浪微博一经推出，就受到极大关注，并且积极邀请明星和名人加入，并对他们进行实名认证。
3、 使用微博六大人群：1.演艺明星、时尚达人；2.传媒文化精英3.企业商界名流4.网络红人；5.普通网民；6.公共权力机构,20,30,40,50,60,70,80,We zien een standaard-SLA ontstaan bij andere bedrijven: binnen 1 uur een reactie, binnen 24 uur een,oplossing.”,微博的功能,最重要的功能：交流与分享各类讯息。经济、政治、文化、体育等方面。提供信息的载体，来自官方的、民间的消息。（段子）,2. 个人记录。抒发情绪与感想，纪录心路历程。,1.,3. 用户间即时互动功能。,4
4、. 追星，了解关注的明星动态。,5. 宣传与公关平台。产品导向。,“它满足了我作为一个孤独话唠的全部欲望，对于我而言，它不是产品，而是福音。”（蒋方舟）,6,微博的发展阻力,轻博客：,80后创业家许朝军，历任Chinaren技术工程师、搜狐技术总监、校内网负责人、盛大在线首席运营官、盛大边锋总裁等高管职位。201 1年年初，开创了轻博客社区点点网，这一介于博客与微博之间的新型社区，短短一个月的注册用户已经超过了10万人。,轻博客社区，介于博客和微博之间，是一种更自由的博客形态，没有微博的字数限制，可以随意发布文字、图片、视频音频等内容，也不需要像博客那样长篇大论。“如果说博客是书籍的话，微博就
5、像是报纸，轻博客的定位则是杂志。”许朝军这样形容三者之间的差别。,业内人士表示，国内社会化媒体在经历了BBS、BLOG、SNS、Twitter等发展阶段后，轻博客这种新型的社区模式有可能会迎来一个高速发展期，而随着竞争者的不断加入，竞争程度也必将有所加剧。,7,Webcare is onbekend en er is geen succes- garantie”.,实名制：,微博的发展阻力,网络实际上是一个虚拟的公民社会，如果要实行实名制，意思就是说你不相信我，觉得我一定会做一些“反社会”的事情。,公民出庭受审，一天没有定罪，那么，他也只是个“嫌疑犯”而已。这个原理用到网络上，就是说，在他犯罪
6、之前，你不可以认为这是一个应该被监管、监控的人。,匿名性是网络民意表达的一种保障，微博的娱乐特质使实名制没有必要，如果以实名制的方式加以管制，降低了网民的积极性和参与度就得不偿失了。,李照兴,2011年12月 北京市微博客发展管理若干规定,实名制对微博的影响可能远比我们预想中复杂。,实名制对微博的影响,1.,2.,3.,地方法规强制推行的实名制是否能提升信息质量、限制流言和虚拟暴力，仍需时间检验。,此外，实名制将无数的操作难题直接抛给了微博运营商，实际上让企业肩负了某些政府职能（查实用户身份信 息、规范用户行为、导正不实言论）。这一方面造成企业负担加重，使各家微博运营商数以亿计的用户群由巨大的
7、潜在商机变成巨大的监督成本；另一方面增加了保护用户隐私的难度，让私营企业可以借助政府资源得到用户私人信息。,单纯以提升微博网络信息质量为政策考量，各家微博原来自主推进的实名认证制度是上选，而非利用行政手段强推的实名制 。,微博的发展趋势,同质化严重， 整合是必然。 加强监管，完善监控。 继续探索适合的商业模式。 抢占信息传播高地成为必需。 加快与电信的融合。,1.,2.,3.,4.,5.,minder.”,9,微博的发展趋势,1.同质化严重，整合是必然。目前国内众多微博在功能设置和页面布局上相差无几，原创性的功能几乎没有。它们在受众定位和推广策略上也几乎相同。（造成资源浪费）,“你的粉丝超过1
8、00，你就好像是本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过10000，你就好像是本杂志；超过十万，你就是一份都市报；超过，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV了。”,De laag- drempeligheid van social media, de reactiesnelheid en de kwaliteit die we vaak behalen, maakt,minder.”,9,微博的发展趋势,2.加强监管，完善监控。,“能够做大的，一定首先是安全的。”（新浪副主编曹增辉）,在敏感的舆论环境下，夹杂在市场与政策之间，门户网站微博设立有效的监控团队
9、成为必然的趋势。为了不对微博本身竞争力造成破坏，还必须寻找到一个合适的度，既能够保证安全又不损害网友织围脖的热情。,9,微博的发展趋势,3.探索适合的商业模式。,目前，微博用户界面空间紧凑，容不下大幅广 告，而微博游戏、视频、电子商务等内容服务还不成熟，创收需独辟蹊径。这与微博强劲的发展现状相比略显尴尬。用户积累阶段谈盈利还显得为时过早对他们来说争取更多的用户带来更多的流量才是真正关心的。,“（微博）是个产品导向的东西，而不是一个媒体导向的东西，所以它要按产品的规律来发展” 中国青年报主任编辑 曹林,在线慈善捐款,拓展微型支付服务,获取用户信息的新渠道,改变电信业,颠覆性的金融工具,10,奔驰
10、中国：给正在出发的人 招商银行：给每一个奋斗的人 戴尔中国：给创新的人 壹基金：给有爱心的人 ITTF：给喜欢乒乓的人 LG手机：给时尚达人 东方航空：给旅行的人 香港旅游局：给爱好远方的人 SOHO中国：给热爱生活的人 ,集聚人气提升粘性实现盈利,可能的盈利模式： 争取更多企业加入，提供企业传品宣传推广平台，收取费用。（如凡客诚品在微博里推出一元秒杀原价888元衣服的抢购活动； 山东卫视在微博里力邀脖友免费游山东） 将搜索流量转化为利润。充分发挥实时搜索的功能。 手机运营商业务开发。,1.,2.,3.,9,微博的发展趋势,4.抢占信息传播高地成为必需。,Twitter将首页那句经典的“你在做
11、什么”的疑问句换成了一个祈使句“分享和发现世界各地正在发生的事”。 微博开始由诉说个人的具体行为转向于发现和传播社会事件，信息传播进入微博时代，赋予微博介入新闻现场第一时间并传递信息的能力，并使新闻传播进入秒时代。,加强信息整合的能力将真正有用的信息提炼加工，使之成为新闻来源的最佳富矿。,9,微博的发展趋势,5.加快与电信的融合。,微博与手机的互动是其传播的最大特色之一，以微博为代表的内容生产和以手机为代表的技术终端之间的合作是时代所趋。电信运营商庞大的用户基础将是微博最广大的潜在用户。利用这些数据微博网站可以挖掘用户的兴趣爱好为用户推荐感兴趣的业务信息以及认识的好友等。,微博运营团队若是把电信网纳入微博生态系统， 在将来或许会有比较大的好处。,谢谢！,2012.4.11,
