《手机阅读阶段营销推广思路课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《手机阅读阶段营销推广思路课件（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、手机阅读阶段推广材料,目录,手机阅读定位说明,第一节,手机阅读推广思路,第二节,手机阅读推广策略,第三节,把握用户浅度和深度阅读需求，突出新业务形态,在城市调研发现，在潜在的1.3亿用户中有30.8%的用户对手持阅读器感兴趣，有12.3%的用户会尝试花1500元以上购买阅读器； 以专业的G3阅读器为主，内嵌TD模块，能够高速连接内容平台，访问后台图书库 目标用户：优先拓展具有移动互联网使用习惯的阅读爱好者市场以及商务人士市场，再向时尚人群、礼品市场、教育行业等延伸，进一步拓展喜欢阅读,长期阅读群体,调研发现，33%用户愿意手机阅读，95%的手机上网用户愿意手机阅读，其中70%愿意付费使用；阅读
2、时间集中在上下班路上、会议中、睡觉之前等 WAP是基础形式，普及率高、门槛底，易推广、易操作，容易形成用户规模； 手机客户端阅读体验更好，兼容漫画和杂志，可以在WAP用户基础上安装升级 目标用户：18-35岁，包括学生、年轻白领和不方便上互联网人群,重点打造以G3阅读器为核心的全新业务形态；借助手机规模优势汇聚优质内容、为业务发展奠定基础；,手机主要满足碎片时间浅度阅读需求,G3阅读器主要满足长时间深度阅读需求,先期推出手机书和手机书包产品,注：1)用户接受的价格范围为3-10元，50%用户希望各种包月购买 2）用户对整本书籍价格在3元以下，接受率较高。,目录,手机阅读定位说明,第一节,手机阅
3、读推广思路,第二节,手机阅读推广策略,第三节,手机阅读满足用户多层次需求,浅度阅读,深度阅读,阅读类型,实用类,休闲类,实用类,休闲类,阅读人群,普遍用户,普遍用户,阅读偏好人群,专业应用专人人士,阅读时间,闲暇片段,闲暇片段,较长专用时间,较长的休闲或旅途时间,代表性内容,工具书，生活保健等,原创小说、漫画、杂志等,专业类学科图书等,文学、经管、历史,休闲类作品：传播性强，影响范围广，潮流性强，年轻化 实用性作品：内容需深入思考，电子版资源匮乏，提升知识,可充分发挥手机 第五媒体传播作用 为用户整合汇聚内容,深入分析图书类型，整合合适手机发布内容,打造无线首发模式,形成差异化模式,尝试有影响
4、力图书首发，运作新书首发和同步发行机制，以此作为手机阅读业务引爆点 首发即在手机阅读上独家抢先发布，同步发行指与互联网或纸质书同时发布,已尝试3本图书首发，如于丹阅读经典感悟人生首发后一周内访问用户40402人，初步呈现出名家首发带来用户点击的明星效应。,目录,手机阅读定位说明,第一节,手机阅读推广思路,第二节,手机阅读推广策略,第三节,手机阅读业务形象塑造宣传传播,多层面塑造手机阅读品牌形象,公司网站,营业厅海报,业务体验终端,传统纸质媒体,互联网站,广告单页,借助互联网高效、实用的传播途径,软文推广,通过撰写软文在互联网媒介进行用户和品牌推广,导航网站登录,登录该网站特定分类频道（如小说）
5、，用户访问该频道点击我们的地址就直接访问我们站点,搜索引擎登陆,通过向各大搜索引擎提交网站，使得网站被引擎收录，当用户通过各关键字进行网页搜索时，能够通过引擎找到我们提交的站点。,网络广告推广,互联网广告，是以网络为媒介的广告行为,借助传统媒体、联合品牌推广,联合品牌推广,手机阅读（WAP） 手机阅读wap官网、客户端杂志 发送“手机阅读”到10086 精品图书资源 名家作品首发 WAPPUSH分享好友推荐（用户自营销渠道）,传统报纸 读书版块：好书推荐 固定用户群 杂志内容,联合创办栏目 优质内容共享 渠道互补 品牌共赢,名人效应：名家联袂推荐手机阅读，引爆市场,联合政府公关 建立手机阅读公
6、益形象 打响手机阅读品牌知名度 建立手机阅读行业位置 收集更多原创作品 收集更多原创作家 积累手机阅读用户,创作大赛、政府形象、爱心公益等形式铸造品牌,用户规模发展的推广方案建议,移动自有渠道拉动用户增长,您的朋友139*1234在06月10日17;07给您来电【手机阅读精品书籍推荐】请点击 ,来电提醒,利用话费、奖品激励，制造口碑传播,整合成熟的无线互联网渠道拓展用户规模,WAP网址站（WAP搜索）方式推广： 1500(平均每天推广用户个数)X0.2元(月独立用户)X150天=45000元 共推广独立用户数为：22.5万 客户端方式推广（UCWEB）： 客户端: 130(平均每天推广客户端个
7、数) 3元(完成激活安装价格)X150天=58500元 共计推广客户端个数20000个； 用户数： 3000(平均每天推广用户个数)X0.2元(月独立用户)X150天=9万元 共推广独立用户数为：45万 无线广告联盟推广： 5000(平均每天推广用户个数)X0.15元(月独立用户)X150天=112500元,创新整合式运营模式，提升业务规模和影响力,结合实体书整合运营,结合名家影响整合运营,结合规模业务整合运营,1,2,3,借助实体图书发行，与出版社合作，制作宣传手机阅读的书签、腰套，在用户购买图书时赠送读者，使每本书成为宣传传播的渠道，如结合中国大趋势、气喘吁吁等首发，在后续实体书发行时做配套宣传,让每一本成为传播渠道,让名家名人成为传播者,让自有业务成为传播窗口,8月起开展名家联袂推荐手机阅读，携最新力作在手机阅读上进行首发。重点挑选了6条主线，10名作家； 利用国庆60周年献礼推荐红书专区、借势文化、慈善或其他公益活动，如送书下乡,在手机报、飞信、mm、139邮箱中增设手机阅读专栏，在梦网书城、 手机搜索中嵌入手机阅读链接，充分借助规模业务宣传阅读 优势互联网渠道的尝试性合作推广、如UC WEB，网盟等,G3阅读器试推广方案建议,感谢聆听！,
