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1、市场调查报告,达芙妮女鞋、包专卖店,一 、达芙妮的历史和文化背景,1、植物达芙妮 达芙妮(daphne)一种植物，又被称作“桂叶芫花”，是欧洲很受欢迎的装饰用灌木。结核果，四季常绿，叶子和梗枝光滑诱人，花香迷人，不过都有剧毒。误食树叶或红色或果实首先会诱发强烈呕吐，然后会内出血、迷直至死亡。达芙妮枝叶内富含麦哲明毒素。,2、人物达芙妮与阿波罗的希腊神话故事,阿波罗是希腊神话中的太阳神，达芙妮是河神的女儿。 为了复仇， 将爱情之箭射中了阿波罗， 又将另一支拒绝爱情的箭射中了达芙妮。 被爱情之箭射中阿波罗是希腊神话中的太阳神，达芙妮是河神的女儿。 长着翅膀的爱神丘比特的阿波罗， 心中爱情之火燃烧，
2、他疯狂地去追求美丽的河神之女达芙妮， 而达芙妮却冷若冰霜，竭力地躲避阿波罗，并恳求众神帮助她摆脱这没有爱的追逐。 众神答应帮助她，让她在接触到阿波罗时变成一棵月桂树。 太阳神阿波罗追上了达芙妮，他跪在达芙妮的面前，向她倾诉衷情， 阿波罗的手刚接触到达芙妮的身体，达芙妮就开始变为月桂树。 达芙妮的身子还是人的形状，而她的腿已变成树根，并深深扎进土里。 阿波罗望着达芙妮变成的月桂树，无可奈何。 他只能采摘几片树叶，编成花冠戴在头上，自慰自怜。 其实，这也就是“桂冠”的由来。 月桂冠是由爱情编织而成。达芙妮象征黎明，阿波罗追逐达芙妮正一如太阳追逐着黎明，和对爱亘古不变的追逐。,3、品牌达芙妮,永恩集
3、团于1987年在香港创立，至今已发展成为一个以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化经营集团，旗下各项业务遍布中国大陆、香港、台湾、欧洲及北美洲各地。永恩的长期目标和经营理念，反应了集团追求优质、卓越、创新的精神。 集团创立初期，主要业务以OEM为主。80年代后期两岸开放后，永恩开始在中国内地拓展业务。1990年以自创达芙妮品牌进入大陆内销市场，目前达芙妮已成为中国女鞋第一品牌，而本集团亦成为中国鞋业生产和销售的领导者。1995年本集团整合内地业务，以永恩国际集团有限公司成功地在香港的联交所上市。从此，集团规模扩充更加快速，鞋类外销与内销成为集团的两大重心。进入21世纪，中国经济的高度增长，为
4、集团持续发展提供庞大的契机，本集团将进一步开拓市场，以实现成为享誉全球领导企业的长期目标。 今日，无论在外销和内销领域，本集团都获得了辉煌的成就。集团不仅是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供货商，而且在国内鞋类制造和销售均居于领导地位，集团的“达芙妮”品牌已连续6年销量全国第一，成为中国女鞋的第一品牌。除此之外，集团于2003年初取得世界与著名运动品牌adidas经典系列在中国地区的合作，全权负责该产品在中国大陆地区的零售拓展业务。目前销售业绩十分傲人。,自2003年起，公司以每年在中国大陆开设150家专卖店的速度进行全面性的扩张; 2005年，中国鞋业前所未有的鞋类量贩店SHOEBOX
5、鞋柜也应运而生，与达芙妮共同抢占市场，提高市场占有率。为支持这一强大的销售体系，公司和POS系统加强信息管理能力和改善物流系统，提高配送能力，达芙妮并重新设计店铺形象将区分为达芙妮D18 青春店及达芙妮D28经典店，使品牌定位更加明确及具体，并于2006年进军台湾市场，将大陆的成功经验复制到台湾，在为实现集团成为享誉全球的长期目标更进了一步。此外，在经营adidas经典系列方面，集团将继续在中国的重要城市开设adids 经典专卖店与专柜，来创造营运利益。,二、达芙妮的产品,该品牌现以两个系列D18、D28为主题（D为daphne首字母），从眼镜、女包、女鞋到配饰都能在店里看到它们的身影。D18
6、主打青春牌，以人气组合S.H.E作为代言人。D28主打成熟牌，以人气天后刘若英作为代言人。 本季的主题“喜欢自己，表现到底 Just Be Yourself”，更是请到了着名音乐人，陶喆为其量身打造了这一季的广告曲好心情 Just Be Yourself并由S.H.E和刘若英演唱了两个版本，成为了今年其门店的音乐提供。 该品牌的面对市场的心理年龄为20-35岁，有一定收入与消费力的都会女性，她们独立自主、注重品味、勇于求新及有自己独特想法，她们对生活乐观，乐于追求幸福人生，在人群里是拥有鲜明色彩与性格的一群。,D18少女系列 代言人 SHE,D28经典系列代言人刘若英,达芙妮品牌LOGO：达芙
7、妮 DAPHNE “达芙妮”三个字用了紫红的颜色，代表女性特征。该品牌广告主题歌曲好心情 Just Be Yourself，并由S.H.E和刘若英演唱了两个版本， 其中所传达的是敢做敢为 的新女性理念精神也深入人心。,歌词:传说漫长 浩瀚如史诗般 记在这段 惶惶不安 颜色金黄 阿波罗的光芒 却比不上 达芙妮的勇敢 没有一种爱可以 在自由 之上 达芙妮的伤化身 月桂树 倔强 月桂树飘香 那夜风恋月光 我的爱 很不一样,素净的脸上 从不抹浓妆 坚持 自己喜欢 月桂树飘香 云缠绕星光 我要 有话就讲 无边的海洋 那辽阔的想象 比谁 都不平凡 森林河畔 阿波罗在追赶 哭着戴上 达芙妮的桂冠 被束缚的爱
8、已经 没有了 温暖,三、达芙妮目前市场状况,目前达芙妮品牌产品以女性鞋、包、饰品为主，并主打两个系列D18和D28，即青春和经典系列（一般分开经营）。这样也同时将产品作了市场分流，使品牌定位更加明确及具体。其中D18青春系列产品以清新亮丽为主线，以迎合对青春阳光年轻女性的消费特点：D28经典系列产品则以优雅端庄为主线，用以体现成熟自信年轻的心理特征。,D18,D28,在达芙妮大部分的专卖店和商场专柜里，主要以顺墙式来展示其产品。常用的装饰颜色是：D18系列以白色和粉色为主，以体现其清新亮丽的特征；D28以紫色和黑色为主，以体现典雅而富有魅力的特点。,橱窗展示的原则,多样化： 陈列的整体效果力求
9、多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后，产生购买欲望。合理布置产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果。,橱窗陈列技巧,色彩运用的技巧 颜色是在一定距离外还能引起消费者注意的先觉因素，是否能够引起顾客的注意力最重要的就是色彩因素。通过色彩我们可以表达轻快、热情、柔和、恬静、高雅、庄重等多种意境。 我们可以用红色调来表现热闹感；用灰色调表现寂寞感；用黄色调表现快乐感，用蓝绿色调表现宁静感。 同时我们可以通过对不同色彩的组合搭配营造各种气氛。暖色间的相互搭配可以给人温暖的感觉；冷色间的相互搭配给人清凉感；高明度的同类色搭配给人轻快感，相反则给人稳重感；对比色相搭配给人华丽感；互补色相
10、搭配给人朴实感；黄色与绿色的搭配动感活泼；白色与红色的搭配充满青春气息；灰色与鲜艳色彩的搭配充满实尚气息，诸如此类，色彩的语言是丰富的。选择合理的色彩搭配是橱窗陈列必需要撑握的技巧之一。,橱窗陈列技巧,款式陈列的技巧 在橱窗陈列中产品款示的选择是至关重要的，陈列的服装必需具有一定的代表性，可以是同系列不同款的服装，通过搭配组合展示服装的风格特点。被陈列的产品可以是当季热买的产品，也可以是当季的新款产品，这样可以增加顾客的新鲜感和亲切感，激发其购买欲望。为了增强空间错落感，一般选择裤装与裙装进行组合搭配。,橱窗陈列技巧,季节陈列的技巧 在橱窗陈列的过程中要考虑到季节性等因素，寒冷的季节陈列时所使
11、用的色彩应该偏向于暖色调的相互组合，如红色与黄色的搭配；相反的对于比较炎热的季节就需要大量使用冷色调间的相互组合，如蓝色与绿色。每逢节期，在色彩的运用上应该是明快的，可以用纯度较高的亮色加以搭配。根据季节商品的特性，在陈列时应该充分考虑到产品大小、长短、材料质感等因素，进行合理的空间安排，使橱窗陈列充实而丰富。,橱窗陈列技巧,背景道具的使用技巧 橱窗陈列作为一种静态的商品展示，其方法也是多种多样的，通过背景的衬托可以使原本单调的色彩变的生动，背景同时也可以起到空间延伸的作用。背景图案可以通过人物、风景、几何图形等形式来表现，其设计风格要与所陈列的商品统一和谐，这样更有利于陈列后的整体效果。也可
12、以选择无背景的陈列方式，这种方式适用于无背景墙的橱窗。陈列道具可以是多种形态的，展柜展台，挂钩衣架小型支架，托板等道具的使用可以增加空间立体感，使陈列展示更丰富，更新颖。,橱窗陈列技巧,灯光设备的使用技巧 对于橱窗陈列来说，良好的照明设备是必备的，一个照明良好的橱窗可以引起顾客的兴趣，激发购买欲望。橱窗陈列的灯光不能是刺眼的日光灯，应该运用比较柔和的灯光，以便更好的营造陈列的气氛。 关于橱窗陈列的主要是对色彩、款形、饰物、背景、灯光、道具等技巧的综合运用，加以人性化的设计，融入更多流行元素，通过陈列表现出的一种综合艺术形式。,END,作业一展示设计调查分析报告：2份,针对市场上某一品牌的展示空间，包括（可选择橱窗设计、店面内设计、会展展示设计等）等进行分析。例如 一、产品的历史和文化背景 二、产品的调性及定位 三、产品的市场分析或情况 四、产品的展示情况分析及总结（可从空间布局、灯光、色彩、材质运用等细节去思考） 五、以PPT形式上台阐述。,
