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1、文化产业与战略选择,主讲 王东林 江西师范大学正大研究院,提 纲：,1.文化产业的定义 2.文化产业的分类 3.文化产业的特点 4.国家对文化产业的认识与政策 5.江西文化产业发展的战略选择,当今世界，文化已逐步提升到与资本、资源、管理等其他战略要素相同的地位，成为发展中的关键要素之一。文化需求成为主导国家和城市发展的核心力量，文化产业和文化战略将在未来主导全球竞争，并导演和预示着长远的全球、国家和城市的发展趋势。文化产业所形成的软实力及其发展前景越来越为许多国家和地区重视。,二、文化产业的分类,2004年，国家统计局在与中宣部和国务院有关部门共同研究的基础上，制定了文化及相关产业分类，结合我
2、国的实际情况，将文化及相关产业概念界定为：为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。 具体分为六类： 1.为社会公众提供的实物型精神文化产品和娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等。 2.为社会公众提供可参与和选择的精神文化服务和休闲娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。,3.提供文化保护、管理和研究等服务。如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。 4.提供文化、娱乐产品所必须的设备、材料的生产和销售活动。如印刷设备、文具等生产经营活动。 5.提供文化、娱乐服务所必须的设备、用品的生产和销售活动。如广播电视设备、电影设备等生
3、产经营活动。 6.与文化、娱乐相关的其他活动。如工艺美术、设计等活动。,文化产业类型的三分法 核心层：文化资源整理和内容创作，文化意义本身的生产和再生产，文化产品销售与传播（内容生产和创意。包括从文化资源的积累保存到文化艺术作品的创作、教授、展示，再到文化艺术的接受活动）。 外围层：提供休闲度假、旅游等文化娱乐和文化服务，主要包括网络、娱乐、旅游、广告、会展等新兴文化产业。 延伸层：提供文化用品、文化设备生产和销售业务的行业（主要指可以负载文化内容的硬件产品的制作与服务业，也包括所有向其他提供流行文化符号的产业：服装设计、建筑装饰、装潢、工业设计、文化咨询等）。,参考：英国和台湾文化创意产业的
4、13种类型,1.视觉艺术产业:从事艺术品的创作及经营。 2.表演艺术产业:从事戏剧,歌剧,舞剧,音乐等表演及经营。 3.文化展演设施产业:从事美术馆,博物馆,演艺厅等的经营管理。 4.工艺产业:从事工艺设计,工艺创作,工艺品展售,工艺品鉴定等。 5.电影产业:从事影片制作,发行、放映及电影周边生产制作服务等。 6.广播电视产业:从事无线电,有线电,卫星广播电视,电视经营及节目制作供应。,7.出版行业:从事新闻杂志,书籍、唱片,录音带等具有著作权商品发行的行业.不含电影发行及广电节目和录像带节目的发行。 8.广告产业:从事各种媒体宣传物的设计,制作等 ,独立经营分送广告和招揽广告也属此类。 9.
5、设计产业:产品设计企划,产品设计,机构设计,原型与模型制作,流行设计,商标设计,视觉设计,包装设计,网页多媒体设计,设计咨询顾问。 10.数字休闲娱乐产业:从事数字休闲娱乐设备,环境生态休闲服务及社会生活休闲服务。,11.设计品牌时尚产业:从事以设计师为品牌的服饰设计,顾问,制造与流通。 12.创意生活产业:凡从事符合下列定义的行业都包括在此类:a.源自创意或文化积累,以创新的经营方式提供衣食住行、教育娱乐各领域有用的商品或服务.b.运用复合式经营,具创意再生能力并提供学习体验活动。 13.建筑设计产业:包括从事建筑设计,室内空间设计,展场设计,商场设计,指标设计,庭园设计,景观设计,地景设计
6、等行业。,三、文化产业的特点,文化产业是文化与经济结合的产物，基本特征是： 1.文化经济一体化 “文化搭台，经济唱戏”。书籍买卖既体现了产品的文化属性，也参与了市场经济活动，文化与经济融为一体。 文化经济化：将文化产品的商品属性剥离出来，使文化要素成为活性要素，成为现代生产力的组成部分，促进经济增长。,经济文化化：在经济文化一体化过程中，由于二者的相互作用与交融，经济生产的重心由物质领域拓展到精神层面，从而形成了市场经济下具有新质内容的综合体。 文化产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。这种越界主要是面对第二产业的升级调整，第三产业即服务业的细分，打破二、三产业的原有
7、界限，通过越界，寻找提升第二产业，融合二、三产业的新的增长点，二产要三产化，创意化，高端化，增值服务化，以推动文化发展与经济发展。,2.创意是核心竞争力 英国将文化产业成为“文化创意产业”，界定为：“指从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及通过对知识产权的开发创造潜在财富和就业机会的活动。”就内涵来说，文化创意产业既要原创性和高度的文化含量，还必须满足市场需求并被市场认可。 创意是文化产业的生命线。在一些传统行业或领域中，创意只是一种附属品而不占有产品的核心地位。二产制造业卖产品、卖机器、卖狭义的产品使用价值，文化产业卖设计，卖理念，卖精神，卖心理享受，卖增值服务。,3.文化产业
8、发展的关键要素是人才 传统的二产发展靠机器、厂房、资源和劳动力，文化产业不同于制造业的汗水产业、劳动力密集产业，创意产业的发展靠创意阶层，靠创意群体的高文化、高技术、高管理，新经济的 “杂交”优势。特别是创意阶层中最富创造性的高端创意人才。如比尔盖茨这样的人物。 文化创意产业尽管十分推崇创造者的个人创造力，但它又不同于过去时代文学家艺术家在象牙之塔中闭门造车的那种“独创性”，不同于过去时代艺术作品如绘画完全由画家个人独自完成的情形。当代创意产品必须由创意策划、技术制作、传播操作、管理协调、商品销售等多方合作才能最终完成，它是各方协同联合的产物。,4.文化产业具有增值效应 一块土地耕种后，由于土
9、地养分不断被吸收而会越来越贫瘠，物质商品会在消费中不断损耗乃至消失；以文化为资本和资源的文化产品不可耗尽，而且具有可共享、可重复使用和低成本不断复制等特点，能让消费主体在不同时空条件下产生多次不同的心灵体验，从而发生价值增值。文化产品传播和使用越多，创造的价值越大。,“十一五”规划把文化产业作为调整经济结构的重要举措，从中央到地方出台了一系列鼓励文化产业发展的政策措施。文化部明确提出在五年内文化产业要实现年均15%的增长。北京、上海、浙江、广东、云南、重庆、四川、河南、山西等诸多省、市提出建设文化大省、文化强省的目标，在各自的规划中都提出文化产业要高于GDP的增长速度。,四、国家对文化产业的认
10、识与政策,2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划文化产业振兴规划由国务院常务委员会审议通过。标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。 同年9月23日，文化部为落实文化产业振兴规划关于积极吸收社会资本进入文化产业领域的要求，方便国内投资主体了解文化产业发展方向，特制定并发布文化部文化产业投资指导目录。,2010年11月18日，十七届五中全会公报指出：文化是一个民族的精神和灵魂，是国家发展和民族振兴的强大力量。要推动文化大发展大繁荣、提升国家文化软实力，坚持社会主义先进文化前进方向，提高全民族文明素质，推进文化创新，深化文化体制改革，增强文化发展活力，繁荣发展文化事业和文化产业，满足人
11、民群众不断增长的精神文化需求，基本建成公共文化服务体系，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，充分发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能，建设中华民族共有精神家园，增强民族凝聚力和创造力。,五、江西文化产业发展的战略选择,所谓战略，指的是一定历史时期指导事业全局的基本方略。目的是找到一种独特的、有利的发展定位，并在竞争中确定方向。 战略定位，需要从江西自身的主客观条件出发，也要结合江西在全国乃至全球产业和竞争格局中的具体位置进行思考。战略是审时度势比较选择的结果。综合权衡，我认为，江西文化产业的发展应当重点关注以下四种战略，并且，这四大战略相互关联，能够形成一个比较完整的战略体系。,1个性化
12、战略 个性化战略也叫“差异化战略”，意图是将文化产业所提供的产品或服务个性化，在整个产业范围内形成独有的品类。个性化战略尤其适用于后发展地区文化产业的起步阶段，可以避免跟风、重复以及由此而导致的恶性竞争，并对竞争对手形成难以逾越的进入壁垒。,如何培植个性化文化产业？ 1.依凭区域独有的文化资源。这是实施个性化战略，尤其是建设江西区域性特色文化产业群重要的资源基础。 2.善于创新。创新的方式有原创、再生、集成、延展等形态。通过创新突出并优化产业个性，提升文化产业的社会价值和经济价值。 个性的创造，就是核心竞争力的创造！,2重点突破战略 重点突破战略，比较接近党的十七大报告提出的“重大文化产业项目
13、带动战略”的概念，目的是达到“牵一线而动全身，举一棋而活全局”效应。 “重点”或“重大文化产业项目”的框定，关键是“核心产业”的定位。按照个性化战略的要求，“核心产业”的核心内容最好具有排他性，或不可替代性、不可复制性，在“关联产业”和“衍生产业”方面，还要具有很强的吸附力和兼容度，有很大的发展空间，才可能产生真正意义上的“带动”作用。,3资源组合战略 发展文化产业需要按市场经济规律和资本要求配置资源，实际上我国现行的文化资源由于行政部门的条块分割，处于高度分散隔离的状态，各自为政，划地分治，对文化产业的发展非常不利。 在规划我省文化产业发展的时候，有一种趋向值得特别注意，即文化资源逐渐进入了
14、一个大整合时期。首先是文化与科技的融合步伐加快，催生出新的文化业态；其次是行业界限越来越模糊，开始出现行业融合的动向。 新命题：传统产业的文化改造,观点：转型后的景德镇陶瓷产业应当具有鲜明的文化产业特性，通过文化提升产品的附加值并形成完整的文化产业链，从整体上向“世界瓷都”复归。陶瓷只是一个载体。制作的是陶瓷，生产的是文化；出售的陶瓷，消费的是文化！景德镇与其混迹于群雄逐鹿的陶瓷工业市场，不如通过传统产业的文化改造，重登世界唯一的宝座。,观点之二：文化资源大整合的趋向迫使我们必须认真思考，现行的行政体制应如何去适应新时期文化产业的发展需求？政府各相关部门能不能尽快形成社会大生产观念，突破部门边
15、界，实现协作联动？有人寄望于大部制改革，但在大部制改革向下推行的过程里，能不能以改革探索、自主创新的精神，设计一种制度、机制去解决文化资源的组合问题？在这方面，谁醒得早，行动得早，谁就能占领先机。,4创意先行战略 美国硅谷有一句流行语：“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”2010年5月，中国（深圳）文化产业发展高峰论坛亮出的主题口号是：“创意改变中国”。 简单地说，创意就是一种打破常规的新奇创造，是文化产业的核心内容。 观点：一个地方的整体创意能力代表了该地区发展文化产业的能力。对文化产业而言，创意就是生产力。,抚州能否建成一座国际知名的“梦幻之城”？ 创意构想：按汤显祖
16、“临川四梦”的情景、情节和意境打造一个文化产业项目“梦园”；通过高科技手段使之具有电影哈利波特那样的魔幻色彩，赋予它强烈的观赏性、参与性、互动性和娱乐性；进而，通过影视套拍或设计动漫作品，使之兼有“影视园”性质；再围绕“临川四梦”、“梦园”、“戏曲博物馆”、“临川之笔”国际性笔会逐步形成系列文化产品，构建一条比较长的文化产业链；再进一步延伸，利用汤显祖的国际地位，将已经衰落的江西“玉茗花”戏剧节改造成国际“玉茗花”戏剧节，颁发“玉茗花戏剧奖”，甚至有可能形成江西的“戛纳模式”。,创意先行战略，实际上是创意人才高地建设战略。必须看到，中国或江西文化产业的落后，主要是创意能力的落后。这需要政府通过先声夺人的政策和制度创造，广泛聚集创意人才，基本载体主要有两个：一是鼓励成立各种类型的创意研究咨询机构和创意企业，并形成尊重和保护知识产权的社会风气；二是鼓励高校集中优势力量开发文化创意产业本科和研究生教育，培养创意人才。,谢 谢！ 联系电话：13317051189 电子邮箱：,
