农村电影放映工程市场概况课件

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1、农村电影放映工程市场概况及分析,2009年12月4日,报告大纲,国家政策指导 数字院线市场概况 内容发行商概况 设备提供商概况 华录扮演什么角色,国家政策指导,农村电影放映2131工程简介 农村电影放映工程领导小组及职责 农村数字电影放映设备经费和场次补贴 如何制定本地农村数字电影放映规划 如何组建农村数字电影院线公司 农村数字电影院线公司如何报批和备案 如何组建农村数字电影放映队 如何申请建立数字电影节目卫星接收站 农村数字电影院线公司如何申请优惠财税政策,农村电影放映2131工程简介,国家发改委、财政部、广电总局、文化部联合下发文件关于进一步实施农村电影放映“2131工程”（到2010年基

2、本实现全国农村一村一月放映一场电影的目标）的通知，以切实解决农村看电影难的问题。 做好农村电影工作的目标任务是：加强农村题材影片创作的规划和生产，推进农村电影放映工程，普及数字电影放映技术，提高放映质量，完善放映基础设施建设，培育农村电影放映的新主体，建立公益放映补贴的新机制，推动露天放映与室内放映相结合、免费放映与有偿放映相结合、胶片放映与数字放映相结合并逐步向数字放映过渡，不断扩大农村电影覆盖面，到2010年基本实现全国行政村一村一月放映一场电影的公益服务目标。 国家广电总局、文化部关于加快城乡流动公益数字电影放映，提出了“政府采购、社会参与、企业经营、市场运作”的指导方针 。,农村电影放

3、映领导小组及主要职责,中央成立了由中宣部、国家广电总局、国家发展改革委、财政部、文化部领导同志组成的全国农村电影放映工程领导小组。相应的，各省区也要成立本地农村电影放映工程领导小组，由省政府分管领导牵头负责，省委宣传部、省文化厅、省发改委、省财政厅等部门人员组成 。 领导小组的主要职责是 ： （一）组织、协调、指导、监督本地农村电影改革发展和数字化放映工作，推动本地农村电影放映工程的实施；（二）制定本地农村电影放映工程和数字化放映工作方案，落实本地财政配套资金，制定放映计划、制定设备资助和场次补贴办法；（三）指导成立本省区内各地市农村数字电影院线公司，合理安排布局放映点，指导院线公司组建放映队

4、；（四）组织招标本省（区、市）配套资金购置的数字放映设备，所购设备须符合国家广电总局有关数字电影技术标准和规范，并经电影技术质量检测所检测认证；（五）监督放映质量，落实放映场次，组织放映人员的培训，监督、管理好政府资助的设备及数字节目的有效使用。,农村数字电影放映设备经费和场次补贴,“十一五”期间，农村数字电影放映所需经费按中央和地方分担的原则核定。原则上东部地区由本省（区、市）各级财政自筹解决，中西部地区由中央和地方按不同比例分担，地方分担部分由本省各级财政解决。各地农村电影放映工程领导小组要积极协调当地发改、财政等部门，确保地方财政配套资金及时到位，确保资助设备有效使用，确保政府场次补贴按

5、时到位，确保一村一月看一场电影的公益放映到位。,如何制定本地农村数字电影放映规划,各省区在这个总体目标的基础上，按照由省（区、市）电影主管部门牵头，会同省（区、市）委宣传部、发改委、财政厅，根据本地行政区划和经济发展水平，有步骤、有计划的落实本地放映场次的目标任务，合理制定放映规划，主要内容包括：（一） 制定本省区年度放映场次目标，放映场次和覆盖地区可逐年增加，至“十一五”末基本实现本省区一村一月放映一场电影；（二） 根据本地实际情况和地理特点，合理布局，建立放映点；（三） 落实相应的放映设备及放映场次补助计划，与每年的放映场次目标任务相配套，保证“政府买服务”落到实处；（四） 制定相关的管理

6、办法，建立责任制度，保证放映设备和放映场次补贴及时足额发放到位和有效使用，保证农村电影放映规划的顺利实现。,如何组建农村数字电影院线公司,各地领导小组应积极组建以“院线制”、“公司制”和“股份制”为特征的新型放映主体股份制农村数字电影院线公司。组建农村数字电影院线的程序是：（一） 按照本地农村电影放映工程实施方案，院线公司发起人召开院线筹备会议，商议董事会股东单位、股东资金投入比例、院线公司名称等事项；（二） 到工商局办理院线公司名称预核准手续；（三） 院线公司各股东按照董事会确定的出资比例，将资金转入银行指定账户，获取银行出具的资金证明；（四） 院线公司持本地电影主管部门同意成立院线公司的批

7、件、银行出具的资金证明和董事会草拟的章程及申请名称预核准手续，到工商部门办理院线公司登记手续；（五） 领取工商执照后，召开董事会股东会议，确定经理人选，并在董事会和当地电影行政主管部门的指导下开展放映活动。,农村数字电影院线公司如何报批和备案,新组建农村数字电影院线公司，须将院线组建情况首先报至本地省级电影行政主管部门，省级电影主管部门同意后报广电总局电影局备案，备案所需材料包括：（一） 省级电影主管部门同意组建院线的批复；（二） 院线公司营业执照复印件、联系人及电话；（三） 农村电影数字院线公司登记表，见附表一。组建跨省农村数字电影院线公司的，需直接向广电总局电影局报批，报批所需材料包括：（

8、一） 放映点所在的各省区省级电影主管部门的意见；（二） 院线公司营业执照复印件、联系人及电话（未办理营业执照的，须先申请立项，提交所在地工商局办理的院线公司名称预核准手续）；（三） 与各放映点签订的加入院线公司的合同书；（四） 农村电影数字院线公司登记表,如何组建农村数字电影放映队,各地电影行政主管部门应指导农村数字电影院线公司以公开招标方式或委托招标选定农村电影放映队。对符合条件的国有、集体、民营、个体放映队，应一视同仁，均可以参加竞标，获得政府资助的放映设备的使用权和经营权。在放映队和放映员的招标过程中，应兼顾新老放映员、国有及个体放映员的比例，既保证放映队伍的稳定，又要保持不断有新鲜血液

9、加入到农村电影放映工作中来。中标的放映队须同农村数字电影院线公司签订放映合同，确保完成政府规定的公益放映任务。院线公司对放映队及放映活动实施管理。,如何申请建立数字电影节目卫星接收站,一般情况下，一个地市可建一个卫星站，向以地市为龙头组建的农村数字电影院线公司供片。具体申请程序是：（一） 由所在地农村电影数字院线公司向国家广电总局电影局提交书面申请，申请中应注明拟建卫星站的详细地址和所使用服务器设备的名称；（二） 经电影局核准后通知总局电影数字节目管理中心，同时将批件抄至院线公司和当地电影行政主管部门；（三） 总局电影数字节目管理中心将电影局核准通知报送总局国际合作司，待国际合作司批复后将发至

10、各省（区、市）广电局社管处；（四） 院线公司向各省（区、市）广电局社管处申请安装卫星站，申领许可证；（五） 院线公司将本省（区、市）广电局社管处的批复及许可证传真至总局数字电影节目管理中心，并将相关款项汇至中心帐户；（六） 广电总局电影数字节目管理中心负责安装和管理。,农村数字院线公司如何申请优惠财税政策,各地新成立的农村电影数字院线公司可由本省（区、市）委宣传部上报中央文化体制改革领导小组办公室，经确认并报国家税务总局批准后，院线公司即享受免征1至3年企业所得税的优惠政策。各农村电影数字院线公司应积极与当地电影和税务主管部门联系，争取更多的优惠政策。,数字院线市场概况,固定放映数字院线概况

11、流动放映数字院线概况 各地农村院线运作模式 各地农村院线问题总结 成功典型江苏模式,固定放映数字院线概况,固定放映数字院线主要指各地的电影院、影城、戏剧院等 全国去年只有1.41亿观众走进电影院 截至到2008年底，我国进入商业化运作的影院只有1545家，银幕4097块。其中超过200万票房的影院只有371家。这371家影院占全国院线票房的92%。 从全国城市分布看，300多个地级市2800多个县级市,去年只有224座城市有票房纪录,还有很多城市没有电影院。贵州88个县就没有电影院，青海没有一家电影院票房超过200万元，像山东这样一个经济大省，17个地市有一半以上没有电影院。,流动放映数字院线

12、概况,目前全国各地共有流动放映数字院线211家。广电总局已完成93个地面卫星接收中心站的建设，包括：台州、上海东方永乐、同方（3个）、咸阳、延安、宁波、温州、湖州、绍兴、郑州、洛阳、常德、宁夏、江西（3个）、西藏、嘉兴、舟山、长春、宁德、焦作、许昌、福建中兴、阳泉、河南新华、重庆、贵州新时代、渭南、新疆喀什、信阳、临沧佤山、包头、呼和浩特、福建龙岩、山东新农村、安徽芜湖、云南保山、牡丹江、浙江衢州、金华、丽水、福建厦门、安徽新安、上海金山、山西长治、运城、陕西榆林、山西晋城、广西百色、秦皇岛、四川凉山、宜宾、绵阳、雅安、青岛、成都金沙、邢台、辽宁新兴、邯郸、忻州、昆明、汉中、杭州、德阳、青海金

13、穗、南阳、乌鲁木齐、吐鲁番、伊犁、和田、阿勒泰、阿克苏、克州、广州广阔天地、延边惠民、烟台、吕梁、太原、四川阿坝、张家口、商洛、大同、唐山、四川甘孜（6个）、丽江 。 下图为各省市主要分布图,流动放映数字院线概况,流动放映数字院线市场概况,2008年流动数字电影市场的订购总场次为2438174场，观影人次超过4亿，较2007年订购场次大幅增加了1709524场，增幅234%。 公益订购影片2210868场，同比上一年度订购场次增加了1570000场，增幅244%。 商业订购影片227306场，同比上一年度订购场次增加了139524场，增幅158%。 目前流动数字电影流动放映订购平台共有公益放映

14、影片399部、商业放映影片770部；全国共有147条农村数字院线，其中2008年新成立院线95条，约占现有院线总数的65%；地面卫星接收中心站数目逐年递增，现已达到54个，其中2008年新建29个；2008年新注册服务器14339台，使得流动的数字电影银幕总数迅速增加至19287个。,流动放映数字院线市场概况,流动放映数字院线主要群体及区域 广大农村 城市社区 中小学及大专院校 解放军、武警官兵军营 外来务工人员集中地例如工地 城市公共区域,流动放映数字院线市场概况,目前211家流动放映数字院线中，约有90%针对农村市场。 几条有广泛影响力的流动放映数字院线 希望工程数字电影院线中国青年基金会

15、利用其影响力和公信度以 及成熟的组织网络，依托希望小学建立数字影院放映点。 二十一世纪校园数字电影院线团中央直属的北京二十一世纪影音 公司创办，在大、中学校园里建设适合学校特点的数字电影放映厅和 移动放映 。 辽宁新兴农村数字电影院线 经辽宁省文化厅批准，国有独资的 专门为农村电影数字化服务的农村数字电影院线公司。 武警院线武警总队下属，宣传文化处主办，在各地武警部队 营区建设适合新时代武警风貌的数字电影放映厅和移动放映,各地农村院线运作模式,目前各地大致模式为： 组建以市（地）为龙头，各县（市）参股，可吸纳社会资本参股，以乡、村放映点为基础的农村数字电影院线公司，推动院线制、股份制改革，实行

16、企业化、现代化经营管理，统一品牌、统一供片、统一经营、统一管理，并按相关规定享受公益版权节目和政府场次补贴。 其中东部地区因为经济、政策和市场优势，以江苏、浙江、广东等试点地区为典型，自行制定农村电影发展规划，为农村电影数字化放映提供必要的设备投入和场次补贴，为从事农村电影数字化放映的社会资金、民营资本制定优惠的经济政策，引导各农村电影数字院线公司开拓市场，实现农村电影规模化运营、可持续发展。,各地农村院线问题总结,部分群众看电影难边远乡村居住零散，只有居住在村委会附近和大村寨的百姓才能看上。 观众少年青人外出打工的多，村里只剩老小，如果不选择时节下村放映，一场电影只有几个人看 。 资金投入不足放映员工资待遇偏低，放映积极性不高，工作难以到位 。 放映内容陈旧影片陈旧，质量不高，不能满足农民群众的要求 部分地区监督管理不善部分地区领导不重视，2131工程容易成为“运动式”工程，难以持续发展。,成功典型江苏模式,江苏省按照国家相关部委的政策指示，较早的统一了思路，制定农村电影发展规划 ，确定一家省级公司江苏新希望数字电影文化传媒统筹全省农村数字院线建设，实现优势集中。 以公