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1、盘龙传媒影院媒介推介 作者： 日期： 影 院 广 告 媒 体 推 介策 划 草 案河南盘龙广告传媒有限公司（2014年9月9日）盘龙传媒影视媒体推介 电影作为世界第七大艺术，作为一种文化产品，除了它自身原有的娱乐功能之外，还衍生出了崭新的媒体功能，进而发展成一种新的广告形式。电影中的广告以其独有的方式吸引着商家，影响着观众。同时它也随着电影的发展不断的改变着形式和内容，以一种更加隐性化、人性化的步伐迈向了电影的观众和消费者。1、 电影市场及电影营销发展概况 伴随着中国影院数银幕数的上升以及影片观影人次的快速增长，越来越多的广告主选择电影映前广告、贴片广告和植入广告作为重要的营销渠道。 2010
2、年中国电影营销市场规模达到9.6亿元，较2009年增长84.6%，电影营销市场迎来爆发增长期，增速是同期互联网等新媒体广告市场的2-3倍。2、 观影大众分析(1)性别分析 在观众中男女比例基本相当，可以说面对的是“情侣电影市场”。通过在影院工作和调查中发现，极少有进行单一消费的，一般都是男女结伴。即使偶尔有单人购票的，也是女性观众居多。女性比例稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快：在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位；赢得女性观众就赢得市场!(2)年龄分析 电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为292岁，在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以1830岁的人为主，占总数的近三分之二
3、(635)，而18岁以下和40岁以上的分别只占总数的76和98。2035岁，消费领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。(3)收入分析 能来电影院观影的观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在1700元4000元，其中有731的月收入超过了两千元。具体分析，月平均收入在1000元2000元的占总数的167，2000元4000元占597，4000元以上者占134。(4)支出分析 从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在5001000元和10002000元两个层段上，分别占总数的455和295。500元以下的占总数的157，2000元以上的占93。(5)学历分析 来影院
4、观影观众的文化程度普遍较高，（极个别的除外）大学以上的占总数的67，高中中专的占253，初中及以下的仅占77。知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。 (6)职业分析 观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主也有部分少量的老年人，分别占总数的433、232、10，99和0.1 。工人、个体户和其他职业者占总数的165。所在单位类型以三资私营企业(473)、国有和集体企业(356)、事业单位(93)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90以上。3、 影院广告优势1、 影院中的广告到达率高 影院独有的黑暗环
5、境把观影时的交流与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界。 在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100%。2、影响的广泛性、持久性及深层性。 作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强。不但播放一次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。而电影院就恰恰正是这样的一个场所让产品广告置于影城特定的广告位或片头之中，让广告成为影城或影片的一部分就是一种最佳的广告投放选择。其广告作用不经意间便俘虏了观众、消费者。同时影院作为一个特殊的媒体
6、有着人员流动性大的特点可以影响电视广告很难到达的人群。独特的文化倡导，尤其是所谓的意识形态的影响，而电影媒体的特性却迎合了青年一代的潜在心理，也因此更好地掌握拥有了这一巨大的市场。4、 媒体资源1、银幕广告方式：在一定时期内循环播出，不限影片、不限时间段。 优点：定向覆盖 精准传播 封闭空间 强制收看 品牌的最完美呈现洁净、舒适、无干扰的媒体环境，812M规格的超大银幕，数百观众凝视聚焦屏幕。在封闭的环境，全场观众专注于屏幕，强制性观看，震撼感官！100%到达目标人群。图(一)2、 售票处 观影人群必到区域 方式：LED广告与片花穿插播放 人群来到购票处，观看电影场次和时间，看到LED播放视频
7、视频短片。图（二）3、 候影区等离子电视 方式：电影片花高频率滚动播放 优点：高频率影音 重复记忆深刻 候影区等离子电视屏幕，广告影像与音效每天上百次随片花高频率滚动播出！最富概念性的视听组合，让受众候影的同时享受最好的视听饕餮！图（三）4、 影院出入口灯箱广告 优点：近距离接触 摄取注意力 位于影院出入口、通道等重要位置的大型灯箱，只有在电影院才能看到的灯箱，紧紧捕捉过往人流和观众的视线！图（四）5、影院墙壁海报夹 优点：近距离接触 摄取注意力 海报直接传达优惠及品牌，以良好的视觉效果，成功吸引观众眼球！图（五）6、阵地大战展架、立牌、资料夹 休闲区、入口处的展架、立牌、宣传单张架提供给观众
8、丰富的广告信息，进入候影观众的视线！ 立牌 展架 图（六）7、 墙画 优点：近距离接触 摄取注意力 大面积的墙体、包柱墙画广告，以大面积为优势，营造良好的视觉效果，成功吸引观众眼球！图（七）8、大型地贴 优点：冲击视觉 高度凝聚注意力 大面积地贴广告，以大面积为优势，营造良好的视觉效果，成功吸引观众眼球！图（八）9、影讯广告 优点：最潮最新电影资讯 小精彩有大世界 引导电影娱乐消费，好看好玩的互动休闲娱乐电影资讯，每月发行 万份。影院全线免费派送、影院周边商业场所免费取阅，带来很大的传阅量。图（九）10、小卖铺冠名包装 优点：品牌元素包装、拉升好感亲切感u 以品牌元素包装电影院的吧台、灯箱和休
9、闲区；u 借鉴饮料促销的成功经验，联手打造人气旺、时尚潮流的电影院小卖部；不定期捆绑促销（爆米花）促进消费；u 营造“好饮加好戏！“的消费观念，直接拉动消费。图（十）11、 品牌形象优惠券、贵宾券、团购票 优点：将品牌形象送到消费者手中 利用我们手中所掌握的电影团体票，活动招待券，贵宾券等通过电影票这一最直接也是最经济的宣传方式，将你们公司的品牌形象、促销信息、新品信息等公司的资讯告知我们的消费者。 图（十一）12、 影厅座椅套冠名 位置：影厅座椅套只限座椅靠背上半部分，（上到靠背顶端，下到座椅扶手为止。）其余部分均不纳入广告范围之内。 优点：提升品牌流行感 根据影城的定位主题并紧密结合企业的品牌形象，营造一个有趣的新鲜的活动空间,从影厅入口到观赏电影前,都让消费者接触到品牌，让品牌在娱乐消费者中也有进一步的市场延伸！图（十二）13、异型广告优点：创意无限 升值无限在放映厅外或售票口发布易拉宝、异型立体展品等，流动性强，灵活、可富创意！图（十三）4、 联系我们我们能为您做的还有很多 如果您有任何的疑问以及建议请不吝来电联系，我们将竭尽所能提供服务与帮助。同时期望有机会与您就合作事宜作进一步的共同探讨！河南盘龙广告传媒有限公司Tel：0371-65677777 Fax：0371-69102577 E-mail：地址：郑州市郑东新区东风东路与如意西路交叉口建业总部港A座三层
