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1、体育经济发展分析论文一、我国体育经济发展的障碍因素分析我国目前可堪称世界体育强国,但我国体育经济的发展 与体育事业的蒸蒸日上极不相称。笔者对其加以具体分析后, 认为影响我国体育经济发展的障碍因素主要有以下几个方 面代写论文。.市场定位不准。在计划经济时期,人们的思想受到严 重束缚,视野不开阔,认识不到体育与经济的关系,造成二 者严重脱节。多年来只强调国家投入,不注重自身的商业开 发。国家队出国参加大型比赛拉赞助,从来都回避创收的动 机,并没有把体育定位在一种商业活动的格局上;对体育的 消费也仅停留在福利型的低层次消费上,而没有将其引向货 币化、市场化的高层次消费。随着改革开放的深入和进一步 解
2、放思想,人们虽逐步认识到体育与经济的互动关系,但在 摸索发展体育产业的同时,常常不能完全脱离十几年的惯性 思维,以开阔的眼界迈开步子大胆干。另一方面,亦或是经 验不足、缺乏理论的指导,在中国的产业结构需要大调整的 时候,大部分企业家还有点跟不上形势。2. 传统体制制肘。我国体育赛事以前一直都是由国家体 委包办,形成一种法定的计划运转。在改革过程中,才尝试 性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有 相当浓重的市场经济成分,但在某种程度上仍带有计划经济 时代的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中,往往 不能获得足够的自主权。另外,在赢利后,企业得到的往往 占少数,许多赛事的投入越来
3、越多,而效益好的却寥寥无几。 长此以往,打消了欲投资体育的企业的积极性。3. 市场竞争乏力。我国全球知名企业少,众多企业与美 国、日本、西欧等发达国家企业相比,资本明显处于弱势。 因此,在很多国际性的重大赛事,如奥运会、世界杯足球赛 的冠名权、指定性产品等的商业竞争中往往难以占有一席之 地。4. 政策扶植乏力。在美、英等体育经济发达国家、政府 为扶植本国体育经济的发展,都相应地在政策上予以倾斜。 对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场 馆的经营收入,不同程度地减免税收;企业出资赞助体育比 赛,可以记入企业生产成本或作广告支出;修建体育场馆可 以享受土地征用的优惠政策和低息贷款。而
4、我国在这方面的 扶植力度远远不够,同教育、文化等事业相比、体育产业在 政策优惠方面受到“冷遇”。5. 相关服务不完善。体育产业和所有其他产业一样需要 一系列完善的产前、产后服务措施,服务措施跟不上必将会 阻碍体育产业的发展。我国绝大部分体育用品生产企业一味 地强调体育产品的生产、销售,却不注重体育产品的消费咨询、培训和指导,没有及时地为消费者提供体育指导员,体 育中介公司亦严重匮乏。这些因素都延滞了体育经济的发展。 就拿曾经火爆一时的健身器材市场来说,对于如今出现的令 人费解的市场萎缩现象众说纷纭。但究其主要原因,则是由 于针对健身器材的选择与使用的指导从没热过,有些产品根 本没有使用方法说明
5、,或者有,也只是极其简单的寥寥数语, 根本起不到作用。消费者没有科学的“健身计划”,没有合理的运动指导。6. 缺乏宏观调控和科学管理。国内企业存在着严重的盲从倾向,哪种体育运动获利较高时,众商家便都往一条道上 挤,造成了重复建设、规划不科学、盲目攀比建设规模的不 良现象;同时,由于现有的体育经营管理人员大都是退役的 运动员、教练员和待业下岗人员, 他们一般只熟悉体育工作, 而缺乏对市场运作及其规律的了解,体育产业经营管理水平 了亟待提高。二、我国体育经济发展出路.进一步解放思想,加大体育改革力度。我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算,吃“皇粮”。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失,体育也
6、处于改革的大潮中。体育部门应加强与企业的合作,与企业联手办体育,同时删 减分流行政人员:减少政府的行政干预,逐步实现政体(即 体育企业)分开,真正按市场规律发展体育经济。如上海市为举办八运会兴建的具有国际标准的场馆耗资56亿元,没要国家一分钱,完全用市场方法运作,堪称气势恢弘的大手 笔。我们企业家的思维也应从工业经济的圈子延伸到体育经 济领域,考察国外极富商业价值的体育产业,结合我国国情、开拓中国市场。2.大力推进体育产业化经营。(1) 发展体育品牌经营。体育用品品牌经营。就是 将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营。中国 体育用品有李宁、青岛双星等名品。但挡不住耐克、彪马等 国外品牌
7、的强大攻势。国内市场难以守住,在进攻国际市场 时实力乂远远不及。我国体育事业的蓬勃发展以及举国上下 正在兴起的“全民健身运动”,为体育界提供了无限商机, 但乂不乏挑战。面对硝烟弥漫的体育用品市场,各商家应认 清市场形势,主动进行企业的产品、产业结构调整,通过主 动调整,去争取自己的生存空间和发展空间,在体育用品的 材料、功能上不断创新,提高产品的科技含虽,着力发展自 己的品牌,在守住国内市场的同时,闯出去占领国际市场。体育赛事品牌经营。在中国体育日渐步入社会化、产业化 发展轨道的大背景下,把一个体育赛事经营成名牌赛和把一 个体育产品经营成品牌产品一样,同样可以获得品牌效应。北京国际马拉松赛已经
8、发展成为国内最有影响的国际田径 赛事,并被列入世界十大 A级马拉松赛的行列。(2) 实行体育设施多种经营。很多体育馆由于经营不 善,偌大的场地闲置,体育馆也入不敷出。体育馆可以以体 为主,按市场经济规律全力开发体育市场,走出一条全新的 体育产业化道路。譬如,开放篮球场、羽毛球场、乒乓球厅 等场馆,服务全民健身;以良好的硕件建设和优质服务争取 体育竞技活动、展览会、学术交流会在场馆举办;开办体育 俱乐部,并配合体育活动开办餐饮、住宿、小摊亭等其他经营活动。趁着我国“全民健身运动”的热潮,实行多种经营, 让闲置设施活起来,变单调用途为多用途,以馆养馆,反哺 体育。(3) 依托体育进行借光经营。借光
9、经营就是借一些体坛名人、名物、名事的影响力来扩大产品、企业的知名度, 进而获得巨大的经济效益。具体运作方式有如下几种:与 体坛名人联合办学,为我国体育事业的发展培养后继人才。 “出口”优秀的选手和教练。我国在乒乓球、跳水、羽毛 球方面处于世界领先水平,将我国优秀选手和教练“输出” 到有需求的国家,既可开展两国体育交流,乂可促进我国经 济发展。借体育赛事在本国举行之机,推进国内旅游、博 览等业的发展,推动经贸合作。(4)推进协会实体化。协会实体化是体育改革的发展方向,中国足球协会较快、较成功 地走完了脱胎换骨的历程。国家每年300万元的经费只是足协家底儿的1/20,足协目前每年已能从社会上赚回6000万元。中国篮球协会一年有3000万元入账。国家体育总局 20个运动项目管理中心,有 11个中心一年可赢利 1000万元。国家体育总局一年从社会上拿到4亿元,已不亚于国家的财政拨款。