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1、服装市场调研真题 作者： 日期：服装市场调研样卷一、单项选择题（152=30分）1通常，需要回答“谁”、“是什么”、“怎么样”等问题，其结果说明所研究问题的表面特征，不涉及研究问题的本质及内在影响因素的调查方式是（ ）A探索性调查 B. 描述性调查 C. 因果性调查 D. 预测性调查2对调查资料编辑整理的主要目的是（ ）A对访员在调查过程中是否作弊进行审核 B.对调查数据进行编辑和整理 C. 对调查问卷的内容是否完整进行检查 D. 对访员和受访者的疏忽、遗漏、错误进行检查 3对于特定地段、特定时间内的人流量进行调查，适合采用的调查方法是（ ）A访问法 B. 实验法 C. 观察法 D. 文献调查
2、法4在访问法中，哪种方法获得信息量最大（ ）A. 面谈调查 B. 邮寄调查 C. 电话调查 D. 留置调查5市场调查实施阶段最主要的工作是（ ）A明确调查主题 B. 人员的培训与教育 C. 编制调查经费预算 D. 收集资料6下列关于间接资料调查法的优点说法不正确的是（ ）A节省时间 B.方便 C. 时效性强 D.节省人力 7对于用电话访问法来收集数据，下列说法错误的是（ ） A.调查对象的选择有局限性B.成本相对较低C.比较适合调查问题比较简单的市场调查D.可以消除访谈人员的偏见8以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的的市场调查是（ ）研究。A.探测性 B.描述性C.因果关系 D
3、.预测性 9关于深度访谈法和小组讨论，下列表述错误的是（ ）A.都是非结构性访谈B.都是直接获取信息的有效途径C.都是定性研究方法D.都是一对一形式的访谈10电话访问常用于过滤样本或简短的调查，下列表述不合理的是（ ）A.说明词要开门见山B.语句要短、明白、完全口语化C.样本特征资料要直接询问D.记录要做事前准备11小组讨论是一种特殊的访问法，它所收集的信息是一个群体的资料，下列说法中正确的是（ ）A.若干被调查者对象通常是分散对待、B.主持人事先不必制定详细的计划C.参加者必须与调研项目的目标有关D.对主持人的要求一般12某机构为研究某品牌服装受欢迎程度及其原因，直接向消费者进行调查，通过这
4、种方式取得的资料是（ ）A原始资料 B. 已有资料 C. 二手资料 D. 内部资料13第一手资料是市场调研者根据当前特定的需要直接收集的信息，下列说法中错误的是（ ）A.资料对调研项目的针对性、适用性较强B.不需花费较大的人力、物力、财力C.来源很广，且来源已知和可以控制D.资料的真实性较强14你有通过网络购买服装的经历吗a.有 b. 没有以上问题属于（ ）A开放式问题 B. 多项式选择问题 C. 二项选择问题 D. 比较式问题15一些较长而且较复杂的问题在（ ）中可以使用。A.电话访问法 B.面谈访问法 C.邮寄访问法 D.留置问卷使用法16“市场上的运动装供大于求”属于（ ）A.定量信息
5、B.定性信息 C.原始信息 D.加工信息17要测试一种羽绒保暖产品在市场上受消费者接受和喜爱的程度，选择测试对象是处于南方地区的消费者，这种错误属于（ ）A.调研与预测过程中所使用的假设或前提不符合实际B.选用的调研与预测对象代表性不强C.未能对影响事物发展变化的所有因素进行必要的考虑D.不适当的迎合客户的心理二、填空题（161=16分）1根据调查的目的不同可分为 、 、 、 。2随机抽样是指按_的原则抽取样本，进行调查的一种调查方法。3按照问题的答案是否已经列出，可以将问题分为_和_。4配额抽样是 抽样方法之一。5、问卷的基本结构，一般可由 、 、 三部分组成。6、自助访问可分为 、 。7、
6、根据调查资料来源的不同可分为 、 、 。8、投射法主要有 、 、 、和 方法。9市场调研的原则有 、 、 、 、 。10随机抽样法可以具体分为 、 、 。11、非随机抽样法可以具体分为 、 、 。12市场预测的原则有 、 、 、 、 。三、判断题（101=10分）1市场调研活动属于企业营销管理活动。（ ）2电话访问法的优点是速度快、时间省、费用低、回收率高。（ ）3重点调查和典型调查都是非随机抽样调查的方法。（ ）4市场调查方案是规范市场调查整个活动的指导书，是市场调查活动的行动纲领。（ ）5问卷中的一些词汇，如“经常”、“通常”等词汇已经成为有较大共识的词语，所以可以在在设计时大量采用。（
7、）6为了保证收集到重要资料，问卷设计一般要面面俱到，时间控制在30分钟以上。（ ）7调研人员通过现场实地调查，直接向有关调研对象收集的资料，称为第一手资料。（ ）8高水平的市场调查方案是使市场调查有计划、有组织、有效率的重要保证。（ ）9与第一手资料相比，第二手资料的优点是一般来说，通常更加客观、准确。（ ）10任意调查是随机抽样调查的方法。（ ）四、简答题（46=24分）1简述服装市场调查的意义。2简述问卷设计的基本步骤3简述市场调查的程序。4简述市场调查报告的主要内容。5简述服装市场调研方案策划包括哪些基本内容？6简述运用观察法进行调查时的注意事项。7简述一手资料的主要来源及其优缺点。8简
8、述二手资料的主要来源及其优缺点。五、案例分析题（本题20分）2006年6月初，某品牌服装公司对其经销商进行了全面调查，本次调查旨在了解其新产品的市场发展趋势，包括产品的价格、促销效果和竞争产品等多种情况以及未来市场的发展趋势等。在本次调查中该公司发出了250份问卷，最终收回问卷50份，有效回收率为20%，并且回收的问卷主要集中在北京、上海、其他几个作为样本的城市（如济南、成都、广州等）均没有受到有效问卷。n面对上面的结果，该公司认为这次调查失败，因为回收的问卷太少，并且回收的问卷在地域上过于集中。于是公司领导找了部分被调查者了解了一下他们的看法。部分被调查者反映问卷开放式题目过多，在回答是占用
9、的时间比较长，因此部分问题回答得不是很深刻，甚至很多题目不想回答。部分被调查者反映，题目太乱，让人找不到其中的逻辑顺序，并且在开头就有很多难的题目，这样在大了几个题之后就不想再答下去了。部分被调查者反映在具体调查过程中，有些调查人员的行为不是很合适，没有礼貌等，使得他们拒绝合作，即使填写也不会提供真实的数据。总结后，该公司决定重新进行一次调查，并强调在调查中尽量克服上面所提到的问题。n1）导致该公司问卷回收率比较低的原因是什么？（8分）2）结合实践分析，在设计提问项目时，需要注意什么（至少列4项）（12分）？或五、论述题（102=20分）1.试述在撰写市场调查报告时需注意哪些问题。2.试述在问卷设计中需注意哪些问题。
