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1、2020营销策略互联网大型企业开展网络营销的策略 笔者最近看到一篇文章，标 题是“网络营销，中小企 业竞争的生命线”。 确实，网络营销的低成本让中小企业站在了与大企业一样的起跑线上，能运用网络营销来进行企业和产品的推广，杰狮传播也在近多年的服务中，运用网络营销帮助很多中小公 司甚至个人打造了品牌，仅花很小的代价就获得了良好的营 销效果，这些效果可能是运用传统方式要 花几十万甚至上百万的成本代价也未必能达到的 。在网络营销上，杰狮传播也发现很多大企业的无奈，虽然想投入，但不知从 何着手，或者投入后效果平平。策划界曾把大企业和小企业比喻成兔子 和大象，兔子灵活，可以快速变换方向和尝试新鲜事务，所以
2、在网络营销上取得较好的效果并不奇怪；大象体积大，行动相对迟缓，在网络营销上明显慢一拍，但也有其优势，毕竟资本雄厚，可以后发先至。无庸置疑，在网络营销的先知先觉的较量中，中小企业占据一定优势，而大型企业往往是在中小企业的网络营销取得较好的效果时，开始考虑更多投入，以期实现超越。但现实中，中国的网络营销传播还处在一个较初级的阶段，企业能想到的无非是建个网站，在各大网站或搜索引擎上投放一些广告等，让大 企业颇有英雄无用武之地和有钱没处使之感。当然，这也与中国 网络营销传播研究企业太少有关，中国的网络更多停留在简单的技术层面，而对网络营销传 播的深层次研究也非常欠缺。从竞争的角度来看，中小企业和大型企
3、业的网络营销传播是不对称的，中小企业反应快，乐于尝试新的方法 和模式，大型企业资金雄 厚，注意品牌和长远的发展。杰狮传播认为，大型企业在网络营销上要发挥自己的优势，充分利用网络成本低、覆盖面广等优势，利用资金优势，系统地建立起良 好的网络营销传播体系，充分将企业文化、品牌文化传播 、客 户、员工、合作伙伴等元素良好地融合进完整的体系中，并互相促进和影响，形成竞争的优势和门槛 。大企业更注重的是品牌，而品牌恰巧就是竞争的最终优势所在，优秀的品牌会给竞争对手筑起一道竞争的高门槛。所以杰狮传播认为大企业的网络营销传播策划更要注重系统性，将网络营销纳入企 业发展策略和长期规 划，而不是随心所欲，想到哪
4、做到哪。只有 形成与企业相适应的网络营销传 播体系，才能构筑大企业的 网络营销基石，并形成与中小企业网络营销传播竞争中的优势。大 象如果与兔子比谁更灵活，比赛还没开始 就注定已经输了，大象应该与兔 子比谁迈的步子更稳、更扎实、更有远见，那么，大象一定能赢得网络营销传播比赛的胜 利。网络推广 事件炒作 H6M9中国重启古老的贸易通道，计划投入400亿美元发展沿线的基础设施，打造“新丝绸之路”。随着对内陆经济带基础建设投资的加大，沿海地区正逐步成为中国新的出口市场，形成更长期稳定的外汇储备 收益。中国的基础建设需要具备满足亚洲以及更多国家贸易需求 的能力，减缓经济疲软和通货膨胀的压力。中国持 续面
5、临经济下行的压力，加上产能过剩，导致持续的低通货膨胀。另外，一些主要的贸易伙伴，比如欧 盟的经济 恢复缓慢，使得外部贸易的需求减弱。不难看出，投资基础建设不仅能够在短期内推动贸易需求和增长，更能够长期的提升潜在贸易增长 。西部九省的人口总人口的15%，但是人均GD P却只有国内GDP的6%，此次国家为丝绸之路上的基础建设设立专项资金，有效地打通了各相邻贸易国之间的贸易往来。此次的经济带包括三部分-连接亚洲和欧洲的交通，连接中 亚和中国的天然气管道，以及国际高速公路项目。其总投资额将达到7000亿人民币。此次由中国基础建设发展 专家设计，制定出有利于推动中国与周边多国开展贸易的计划。全球贸易能够
6、快速地有利于各贸易方，就像建筑量增长推动了资本物资，如燃料、机械和金属的需求量。其中，最重要的是 推动亚洲地区的贸易活动。当全球危机爆发式，在2020年至2020年两年里，中国的 基础建设类的物资进口量就翻了一番，极大地推动了相关国家的经济复苏，形成了需求拉动型的通货膨胀。这次的 基础设施投资速度相比过去会缓慢一些，因为 400亿美元 的资本金不是由中国一国决定，而是由多国决定。那些将大部分物资出口给中国的经济体，抓出了绝佳的契机提高出 口量。根据 我们的分析显示，澳 大利亚、印尼、日本以及韩国等国家，是中国投入“新丝绸之路”计划之后的最大收益国。 能源产业受益匪浅近年来我国能源进口量持续增加
7、，虽然增长率有放缓的趋势， 但对外依存度一直较高。2020年我国天然气进口量396.6亿立方米，同比增30.07%。我国天然气“十二五”规划提出，2020年天然气消费量将达到2300亿立方米，到时进口量将达到近80 0亿立方米，达到2020 年的两倍。石油方面，中国2020年日均进口原油564万桶，同比增加4% ，其中有大约80%的进口石油通过马六甲海峡运往中国。丝绸之路经济带以西安为始发站，途经甘肃、新疆，连接俄罗斯、中亚五国等资源大国，不仅可以加强对新疆等国内相关省区的资源利用，也使得国际能源合作成为亮点。四大 产业或率先受益新丝绸之路建设分为三个阶段，第一阶段是加强东西部地区在经济上 的
8、联系，以加强丝绸之路 沿线城市群的互联互通为主要目标，增强基础设 施建设是主要手段；第二阶段是西部地区重点城市群的战略规划，刺激沿边省市经济发展，推动当地的 城镇化进程；第三阶段是西部地区加强和周边国 家的联系，以经贸为带动，促进西部地区乃至整 个中国的经济转型。因此从行业路径上来说，丝绸之路经济带将拉动西部基础设施的重点建设，利好建筑建材、铁路设备等行业；“ 一带一路”建设将改变电网建设落后规划的现状，提升西北诸省跨区送电能力，提升 相应设备需求，利好输电 网络建 设的相关行业的企业。而伴随着海上丝绸 之路的建设，边陲省份和周边国家 的经济文化交流将进一步增强， 有利于当地交通运输与物流业的
9、发展。新丝绸之路战略的推进，有利于加强油气资源合作的加速和进出口贸易的提升，有利于沿线区域经济的发展，能够拉动当地的城镇化进程，进而利好消费、旅游等行业 。伴 随着新丝绸之路的建设，中国和西部周边国家的经贸往来及金融联系将进一步加 强，相关优惠政策的部署将会给当地金融服务机构提供进一步的发展机会。从地理位置、安全便利、经济发展来看，建 立 丝绸之路经济首先就要构建大交通网络，形成人流、物流、资金流的便捷通道，而铁路必将在其中将发挥“新丝绸之路经济带”主桥梁作用。高铁、动车技术在国内的高速发展，已逐渐被民众所认可和接 受，国际也对高速铁路需求强劲。同时，欧亚大陆既有的铁路国际联运也成 为了丝绸之
10、路经济带大铁路交通线基底，提供了运营经验和规章制度可借鉴的规范。目前，新疆也提出了综合运输三大通道，分别经吉克普林口岸、阿拉山口口岸、红其拉甫和卡拉苏口岸进入俄罗斯、哈萨克斯坦、巴基斯坦和塔吉克斯坦。一系列铁路枢纽的建成，最终可形成网络亚洲的最便捷的陆路国际大通道，加大加深亚信与 会国的各方面合作。交通运输始终是丝绸之路兴起的重要条件。交通运输还是实现国家有效治理和经贸文化交流的重要工具。当前，在沿线各国的共同努力下，丝绸之路焕发 出新的生机与活力，联通欧亚大陆的铁路、公路、水运、航空、 管道等运输方式竞相发展，现代化、立体式的综合交通网正在逐步形成，为沿线各国经济繁荣增添助力。新 丝绸之路建
11、设对于上述各行业的带动有先有后，而当前丝绸之路战略仍然停留在第一阶段，即主要目标是加强东西部在经济上的联系。结合当前政府政策逐渐转向稳增 长的经济背景，铁路设备、建筑、电力设备和建材等行业将首先受益。编译自汇丰银行网站移民美国需要先做税务规划文/张薇何泽 青ErikWallace美国在长期以来是中国人倾向的移民地。近年来，移居美国或在美国投资可能带来昂贵的美国税务和申 报义务逐渐为人们所熟知。即便是对于经验丰富的投资者来说， 美国的税务和申报义务也相当复杂，稍有不慎则可能受到严苛的惩罚。对于移民后继续在海外拥有商业和 投资、并从海外获得大量收入的人来说，在移民美国之前做好相关税务规划尤为重要。
12、任何想要 移民美国的投资人或企业家都必须在移民前咨询美国税务专家。本文旨在介绍美国联邦对个人纳税人适 用的主要税种，并将这些 规定适用于一些移民 前的常见 情况。需要注意的是，如果一个纳税人居住在美国，在联邦税的基础上还有额外的州和地方所得税和转让税问题需要考虑。一、中美税务体系的差异虽然中国 和美国理论上都对税务居民的全球收入征税，两国的税务体制存在很大差别。美国的所 得税是在综合收益的基础上征收，而税法 的执行给纳税人施加了繁重的申报义务，并对违反申报义务的情况加以惩罚。此外，与现行中国法的规 定不同的是，美国同时征收一系列的财 产“转 让税”。这些税种包括赠与税、遗产税和隔代转让税。转让
13、税虽然仅在无偿转让的时候出现，却可能在一些难以预料的情况下发生。下文将分别 介绍所得税和转 让税的相关规定。二、谁是美国联邦所得税税务居民为了明确美国联 邦个人所得税的征收范围，首先需要定义美国税务居民。美国联邦所得税的税务居民指的是一个美国公民或美国所得税意义上的居 住者。美国税务居民需要对其 来自全球的所得和资本利得缴纳美国联 邦所 得税。普通收入以累进 税率计算，最高税率目前为39.6%。长期资本利得和来自美国公司或 一些外国公司的股息收入按比较优惠的15%或20%的税率计算。此外，2020年美国纳税人救 助法对于高收入纳税人增加了一项额外的医疗保险税。劳务报酬在二十 万美元以上的纳税人
14、将需要对于一定起征点以上的劳务报酬缴纳0.9%的额外税金。同时，调整后总收入在二十万美元以上的纳税人需要对于投资净收入缴纳3.8%的额外税金。“投资净收入”一般包括资本利得， 普通投资收入和来自纳税人没有积极参与的透明税务实体的收入。在医疗保险税适用的情况下，对普通收入的最高税率达到43.4%，而对长期资本 利得 的最高税率达到23.8 %。同时，为了避免美国纳税居民利用非美国的商业实体延迟缴纳美国联邦所得税，美国纳税居民在外国 公司中持有的权益加以特殊的反延迟规定。相 比之下，非美 国纳税居民仅需对 一些来自美国的收入和与美国贸易或商业相关的所得缴纳美国联邦所得税。非美国纳税居民无需考虑“受
15、控外国公司”和“消极外国投资公司”的规定。然而，来自位于美国的房地产的所得和资本利得将受到特殊的美国税法规 则的规定，包 括特殊的预提税和申报义务。美国联邦所得税对一个非美国公民的影响取决于一 个人是否是美国税务居民。这一 状态进而取决于居住测试、绿卡测试和相关的例外规定。居住测试和例外一个满足了居住测试 的非美国国籍人将成为一个美国纳税居民。居住测试是一 个计算停留在美 国境内天数的测试。在一个日历年中，一个满足了如下条件的人既满足了居住测试：在目前一个日历年中在美国停留至少31天；并且所有在目前一个日历年内停留在美国的天数，加上三分之一的去年停留在美国 的天数，加上六分之一的前年停留在美国
16、的天数的总和等于或超过183天。一个“豁免人士”在美国境内停留的时间将不计入居住测 试的计算中去。持有F，M，J或Q签证并符合该签证的要求在美国境内暂时停留的学生属于这个意义上的豁免人士。学生豁免一般仅限五年时间 。值得 注意的是，EB-5投资移民签证下的人士不是居住测试的豁免人士。一个满足了居住测试的人仍可以通过“紧密联系例外”或“税收协定平局决胜规则例外”来避免美国税务居民身份。“税收协定平局决胜 规则例外”仅对于 在税收协定下被视为两国居民的纳税人使 用。中国和美国之间有一个对所得避免双重征税 和防止偷漏税的协定。如果纳税人在该税收协定下同时是美国和中国的居民，两国的主管当局将通过协商决定此纳税人在税收
