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1、目录 2015年暨南大学新闻与传播学院440新闻与传播专业基础专业硕士考研 真题 2015年暨南大学新闻与传播学院440新闻与传播专业基础专业硕士考研 真题及详解 2014年暨南大学新闻与传播学院440新闻与传播专业基础专业硕士考研 真题 2014年暨南大学新闻与传播学院440新闻与传播专业基础专业硕士考研 真题及详解 2013年暨南大学新闻与传播学院440新闻与传播专业基础专业硕士考研 真题 2013年暨南大学新闻与传播学院440新闻与传播专业基础专业硕士考研 真题及详解 2012年暨南大学新闻与传播学院440新闻与传播专业基础专业硕士考研 真题 2012年暨南大学新闻与传播学院440新闻与
2、传播专业基础专业硕士考研 真题及详解 2011年暨南大学新闻与传播学院440新闻与传播专业基础专业硕士考研 真题 2011年暨南大学新闻与传播学院440新闻与传播专业基础专业硕士考研 真题及详解 2015年暨南大学新闻与传播学院440新闻与 传播专业基础专业硕士考研真题 暨南大学 2015年全国硕士研究生入学考试试题 440新闻与传播专业基础 一、名词解释（6选4，共20分） 1杨伟光 2一城一报 3赖利夫妇理论 4马洛斯需求理论 5音响形象 6.O2O模式 二、简答题 1简述苏报案的社会影响 2简述从众效应在新闻传播活动中的具体体现 3简述资本主义新闻自由的局限性 4简述电视植入广告 5简述
3、公共关系的本质属性 6简述社会媒体广告文案的特点 三、论述题（5选2共20分） 1论述20世纪初留日学生的办报活动及影响 2结合具体历史背景，论述西方资本主义新闻事业诞生的基本原 因 3以当前国际传播现状为例，具体阐述对文化帝国主义理论的理 解 4论述大数据在影视节目生产中的作用 5以媒介即信息观念论述广告创意要符合不同的媒体特性原则 四、分析题 1习近平在09年出席中央党校春季开学典礼讲话，提出要提高同 媒体打交道的能力，尊重新闻舆论的传播规律，正确引导社会舆论，要 与媒体保持密切联系，自觉接受监督。 （1）领导干部为什么要提高同媒体打交道的能力？ （2）新闻舆论的传播规律包括哪些内容？ 2
4、以近期多起新闻敲诈事件为例，论述加强新闻职业道德建设和 新闻法制建设的重要性。 2015年暨南大学新闻与传播学院440新闻与 传播专业基础专业硕士考研真题及详解 暨南大学 2015年全国硕士研究生入学考试试题 440新闻与传播专业基础 一、名词解释（6选4，共20分） 1杨伟光 答：杨伟光（19352014），曾任中央电视台台长。杨伟光是广东 梅州市梅县区人，1935年11月出生。1961年毕业于中国人民大学新闻 系；同年到中央人民广播电台工作，历任编辑、记者、副主任、副台 长；1985年调任中央电视台副台长，1991年起任中央电视台台长；1994 年任广播电影电视部副部长。1995年主持“中
5、国特色社会主义电视理 论”课题研究，列为国家哲学社会科学“九五”重点项目，出版研究成果 中国电视论纲。2002年9月出任上海交通大学媒体与设计学院院 长。曾任政协第十届全国委员会委员，女娲亚太基金会资深顾问。著有 电视论集、电视新闻论集、电视改革论集等书。 2一城一报 答：一城一报是曾经出现过的一个新闻传播领域的社会现象，是指 一个城市为数众多的日报经过激烈的竞争兼并之后，只有一份日报顽强 地生存下来，最终处于垄断地位。“一城一报”现象在美国尤其显著，这 是经过多年报业自由竞争的结果。美国的大众传播事业始于19世纪30年 代，以1833年太阳报的成功创办为标志，美国迎来了便士报时代。 19世纪
6、中叶，大众化趋势持续发展，报纸种数大增。资本主义经济迅猛 发展，报纸发行量亦不断持续上升，在激烈的竞争下，报业发展出现了 极度垄断的态势。日报的总数不断减少，为数众多的日报经过激烈的竞 争兼并之后，以至于出现了许多城市只有一家日报，或有几家报纸但却 属于同一个老板，即所谓的“一城一报”现象。 3赖利夫妇理论 答：赖利夫妇理论是指以赖利夫妇为主要作者所提出的关于传播过 程-传播系统模式的理论。赖利夫妇于1959年从社会学角度提出大众传 播是各种社会系统中的一个子系统，并最早提出在社会系统框架中的传 播系统模式。该模式将传播过程视为一个系统，并将传播系统放在一个 包罗万象的社会系统中去研究。大众传
7、播过程与社会系统之间是互动的 关系，两者之间互相影响。这一模式开启了大众传播研究的新面貌。社 会传播系统的各种类型，包括微观的、中观的和宏观的系统，每个系统 既具有相对独立性，又与其他系统处于相互联系和相互作用之中。每一 种传播活动，每一个传播过程，除了受到其内部机制的制约外，还受到 外部环境和条件的广泛影响。 4马斯洛需求理论 答：马斯洛需求理论是指马斯洛提出的关于人的需求的理论。该理 论把需求分成生理需求、安全需求、爱和归属感、尊重和自我实现五 类，依次由较低层次到较高层次排列。在自我实现需求之后，还有自我 超越需求，但通常不作为马斯洛需求层次理论中必要的层次，大多数会 将自我超越合并至自
8、我实现需求当中。通俗理解：假如一个人同时缺乏 食物、安全、爱和尊重，通常对食物的需求量是最强烈的，其它需要则 显得不那么重要。此时人的意识几乎全被饥饿所占据，所有能量都被用 来获取食物。在这种极端情况下，人生的全部意义就是吃，其它什么都 不重要。只有当人从生理需要的控制下解放出来时，才可能出现更高级 的、社会化程度更高的需要如安全的需要。 5音响形象 答：音响形象是指音响所体现出来的关于画面感受的视觉形象。黑 格尔说，艺术形式就是诉诸感官的形象。就音乐而论，它组合的“声音 形式”当然就是它“诉诸感官”的“声音形象”了。在一些中外论著中还有 称“音响形象”、“曲调形象”的，实质都一样，都是从声质
9、料的组合体上 来确立这一概念的。费尔巴哈也持“声音形象”的看法。音乐家也是雕塑 家，只不过他使他的形象沉浸于空气的流动着的元素之中。声象虽然属 于形式范畴，又不仅限于此，它往往将音乐包孕着的情意也兼括在其 中，在内涵上比单独指为形式范畴的旋律、和声等要丰富，这样它才更 有独立存在的意义。 6.O2O模式 答：O2O是Online To Offline的缩写形式，指将线下商务的机会与互 联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可 以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结 算，很快达到规模。该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易 可跟踪。随着互联网上
10、本地化电子商务的发展，信息和实物之间、线上 和线下之间的联系变得愈加紧密，o2o被看好会成为电子商务网站的下 一个掘金点。实际上，O2O是将线下商务的机会与互联网的技术结合在 一起，让互联网成为线下交易的前台，同时起到推广和成交的作用。 二、简答题 1简述苏报案的社会影响 答：苏报案是清政府为镇压资产阶级民主革命思潮而罗织的文字 狱，是辛亥革命前的著名反清政治案件。1903年，邹容、章太炎分别写 出轰动全国的革命军和驳康有为论革命书。苏报连续发表 读革命军、序革命军、介绍革命军等文章， 大骂皇帝和清政府，高呼革命为神圣“宝物”，要求建立资产阶级“中华 共和国”，推荐革命军为国民必读的第一教科书
11、。同时报道各地学 生的爱国运动。为此清政府照会上海租界当局，以“劝动天下造 反”、“大逆不道”罪名将章太炎等逮捕。其影响体现在： （1）“苏报案”的发生和章、邹就逮，导致了革命运动的展开。“苏 报案”发生后，中国民族资产阶级的态度比过去积极了。1904年，湖 南、广东的绅商要求收回粤汉铁路，改归民办。从此，展开了收回利权 运动。同年，“中美华工条约”期满，各地报刊揭发美帝虐待华工的实 况，人们对美帝的仇恨渐渐增加，终于汇为抵制美货运动。 1905年，孙中山把他领导的兴中会，同黄兴领导的华兴会以及蔡元 培、陶成章、章太炎领导的光复会联合起来，组成中国同盟会，把“驱 逐鞑虏，恢复中华，建立民国，平
12、均地权”写入誓词，定为革命党人必 须遵循的纲领。这个纲领的实质，是用革命手段推翻清朝封建统治，建 立共和政体。这个纲领，给革命派提供了前所未有的犀利武器。 从此，推翻清朝成为时代的主流，保皇会保皇臣清的面目也就日 露，终且为清政府“预备立宪”摇旗呐喊，与革命派公开论战了。 （2）“苏报案”是帝国主义、封建势力联合镇压爱国革命运动的 事件，清政府和帝国主义企图用高压政策，将革命的声音禁锢起来。但 是同他们的愿望相反，这次事件发生以后，民主革命思想的传播和革命 运动发展更加迅猛，革命思想在国内外发生了广泛的影响，从而壮大了 资产阶级革命派的声势。 “苏报案”距今已经一百年了，回顾一百年前章太炎、邹
13、容的斗争业 绩，“真是所向披靡，令人神旺”。章太炎在狱中答新闻报说：“天 命方新，来复不远，请看五十年后，铜像巍巍，立于云表者，为我为 尔，坐以待之”。一百年后的今天，我们还是缅怀他们，纪念他们。 2简述从众效应在新闻传播活动中的具体体现 答：“从众效应”，是指人们经常受到多数人影响而从众跟风的心理 或行为，跟风就容易导致盲从，而盲从往往会掉进陷阱或遭到失败。这 种盲目地跟着他人一哄而上的现象在当下的新闻传播中屡见不鲜，须引 起媒体的高度重视。从众效应在新闻传播活动中具体有以下体现： （1）从众效应在新闻采写中的表现 从众思维在新闻采写中的第一变现是“克隆”现象。独家新闻不是人 人都能碰到的，
14、特别是通讯、交通极度发达的当今时代更是如此，稍有 风吹草动，各类媒体记者便蜂拥而至。于是采写者往往面对的是大家都 在关注的题材。有些“高明”记者便干脆实行“家庭办公”整天泡在网络 里，闭门造车，对他人稿件稍作修饰，或以工作忙任务重为理由实 施“拿来主义”，草草“克隆”就是新闻。 “贴标签式”新闻是指按照流行的观点搜集材料，用鲜活的材料去证 实流行的观点。习惯于吃现成饭，满足于已有的结论，喜欢把新鲜的事 物和新鲜的经验，纳入已知的旧框框。导致对复杂问题作简单归因，从 丰富的现象中得出单一的结论。 （2）从众效应在新闻转载与转发中的表现 转载是媒体在处理异地新闻时经常采用的做法。转载稿件，一来 省
15、事，无需花费过多的人力物力，顶多付点稿费；有的连稿费也无需支 付，因为有来有往，稿件是双方交换的。二来安全，如果稿件出现什么 问题，一旦遭遇追责，自己可以金蝉脱壳，把责任推到“被转载”的媒体 身上。基于上述两点，编辑在编辑转载稿件时便会有意无意地“放松警 惕”，不做深究，抛却了质疑的精神。让一些稍加留意便能揪出的错误 从自己的眼皮底下溜过，造成以讹传讹。对于一些低级的错误，受众一 般都可以主动过滤，一笑置之。但也有不少实在算不上高级的错误会潜 移默化地对受众造成误导，对自身也形成伤害，不得不察。 “赵作海案”曾是热点新闻之一，各家媒体无不使出浑身解数进行 了铺天盖地的报道，当然这些报道属原创的
16、凤毛麟角，多数是转载。翻 阅见诸报端的多数稿件，在提及赵作海的妻子赵晓齐时，使用频率最多 的两个字眼是“前妻”“改嫁”。然而赵作海和赵晓齐并未办理离婚手续， 从法律上讲，他们仍然是合法的夫妻。那么“前妻”“改嫁”又从何谈起 呢？可能当地的老百姓就是这么说的，可作为文化人的记者人云亦云就 太不应该了。遗憾的是，多数媒体转载该新闻时，亦未做推敲，以致以 讹传讹了。 类似以讹传讹的事例还有很多，基本属于常识性问题，有些是粗 心大意不求甚解，有些是传统文化的断层或缺失，更多的还是媒体人自 己的疏忽和浮躁，甚至是文化修养的短缺所造成的。媒体人应承担起责 任，对于任何事情都应有自己的判断，尽量减少并杜绝那些本不应该的 错误，勿使其通过媒体向社会蔓延。克服盲从心理，媒体人应该少一些 浮躁心态，多一些专业素养。 3简述资本主义新闻自由的局限性 答：资本主义新闻自由作为资产阶级的一部分，有效地维护资产阶 级的利益。资本主义新闻自由的贡献在于确立了普遍自由的形式，即办 报自由、报道自由、批评自由等。由于生产资料的私人占有，平等的新 闻自由权利经过资本主义的制约以后就变得不平等了。
