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1、1 服装市场与营销课程（课程代码：0683）考试大纲 目目 录录 服装市场与营销自学考试大纲（课程代码：服装市场与营销自学考试大纲（课程代码：0683）.错误！未定义书签。 一、课程性质与设置目的一、课程性质与设置目的.3 二、考试内容与考核目标二、考试内容与考核目标.3 第一章 导论（8 学时）3 第一节市场的产生和发展.3 第二节市场营销观念的发展.3 第三节市场营销组合原理.3 第四节市场营销战略.4 第二章 服装消费者研究（6 学时） 4 第一节 服装消费者细分.4 第二节 服装消费者与服装的关系.4 第三节 服装消费者的购买行为分析.5 第三章 服装产品研究（8 学时）5 第一节 服
2、装产品开发.5 第二节 服装产品的细分与组合策略.5 第三节 产品生命周期.5 第四节 服装产品流行性.5 第四章 服装价格研究（8 学时）6 第一节服装价格的构成.6 第二节 影响服装价格的因素.7 第三节 服装定价的方法.7 第四节 服装定价的策略.7 第五节服装价格的调整.7 第五章 服装销售渠道研究（8 学时）8 第一节 服装销售渠道的构成.8 第二节 服装分销渠道的选择.8 第三节 销售渠道的管理.8 第四节 服装的连锁经营.8 第五节服装销售新渠道.8 第六章服装卖场陈列研究（6 学时）9 第一节陈列概述.9 第二节服装卖场的构成和规划.9 2 第三节服装卖场陈列构成要素.9 第七
3、章服装促销策略（6 学时）10 第一节服装品牌概述.10 第二节服装品牌价值.10 第三节服装品牌的策略决策.10 第四节服装品牌重新定位.10 第八章 服装促销策略（6 学时）11 第一节 促销组合.11 第二节 服装广告.11 第三节 服装的销售促进.11 第四节 公共关系.11 第五节 人员推销.11 第九章 服装市场的调查与分析（8 学时）12 第一节 服装营销环境的分析.12 第二节 服装市场调查内容和程序.12 第三节 服装市场调查方法.12 第四节 问卷调查法.12 第十章 服装销售分析与预测（8 学时） 13 第一节 服装市场需求分析.13 第二节 服装销售预测.13 第三节 服装销售分析.13 三、关于大纲的说明与考核实施要求三、关于大纲的说明与考核实施要求.14 附录附录 题型举例题型举例.1
