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1、CCTV移动电视媒体推介2013版,媒 体 定 位,媒体价值,媒体效果,媒体产品,服务体系,合作客户,中国国家广电总局批准的唯一全国性移动电视媒体,媒体实力,中国领先的新媒体公司 旗下拥有中国最大的移动电视媒体平台,3,4,媒体发展,成立,自2007年12月18日开播以来，历经五年的发展，成为唯一以统一内容覆盖全国的最大的移动公交媒体。,频道化运营 打造城市移动频道，成就城市年轻族群梦想，传递正能量，担当社会责任，成为行业热媒体，愿携手与您共同发展-,2003年,2007年,2013年,频道核心精神：梦想,频道定位：城市移动频道,频道口号：我的梦想 我的舞台,开播,成立于江西省南昌，获得首批移
2、动电视媒体资源。,媒体覆盖,22个全国重点一线城市 40,000辆公交车 80,000个液晶播放终端 每周深入影响全国主流消费者 4亿 人次 唯一同时覆盖,4座最具消费力的城市 -北京、上海、广州、深圳的公交移动电视媒体,覆盖全国22个主流消费城市 北京 上海 广州 深圳 杭州 成都 天津 西安 青岛 南京 武汉 大连 沈阳 南昌 昆明 东莞 兰州 郑州 西宁 桂林 海口 哈尔滨,5,媒体载体,显示屏尺寸：17寸 显示屏分辨率：1280X1024 高画质+高音质+数码防震处理,传输方式：互联网WIFI及移动通讯3G技术,每辆公交车安装两块屏 车头（驾驶座后部） 车中部,1,2,6,媒 体 价
3、值,媒体定位,媒体效果,媒体产品,服务体系,合作客户,秉承中央电视台权威公信的品牌价值 为品牌的宣传带来高附加值 信任感+影响力+美誉度 为品牌累积无形资产,CCTV品牌权威公信力,8,广泛的覆盖面，周覆盖4亿人次,日覆盖近6千万人次 周覆盖达到4亿人次,数据来源：CTR央视市场研究媒介专项研究部 目标人群：15 55岁公交人群,9,“白天的央视”最佳电视组合媒体,2,125,819 人次,100万投电视,80万投电视+,20万投公交电视,20,170,997人次,5,747,126人次,时间上 形成互补,晚上在家看电视，回记,上班路上 识记,下班路上 再认,保持,CCTV移动传媒与传统电视形
4、成最完美的互补优势,到达率 接触频次 记忆度 受众结构改善,CPM,效果上1+12,3.5倍,媒体投放覆盖人次比较,（以100万媒体预算为例）,数据来源：CTR央视市场研究媒介专项研究部 目标人群：15 55岁公交人群,10,11,丰富精彩的栏目内容及定制化,打造,原创栏目,合办栏目,为一体的城市移动频道，全方位满足受众收视需求,央视资源,拥有国家广电总局和信息产业部，颁发批准的全国性媒体制作和播放许可证 独立的制作团队，聚集电视电影等业内资深人士，具备专业精良的制作水平,根据企业切身需求进行栏目定制 将广告与内容相结合，有效提升传播效果,内容为王,唯一与受众高效互动的移动电视媒体公司,自制栏
5、目通过网络传播及多种媒体渠道的报道及线下活动的配合，在社会上引发强烈反响，获权威认可，成为唯一一家可以与受众形成高效互动的移动电视媒体公司。,大型活动与受众线下互动,多屏传播与受众网络互动,12,13,唯一根据企业切身需求，进行广告与内容全定制营销的移动媒体 通过丰富的栏目及频道内容合作、线上结合线下活动宣传 多维度覆盖目标受众，全面满足客户营销需求,合作方式灵活多样化,常规产品,特殊产品,主题广告,浮动广告,平播专题,平播硬广,栏目冠名,事件产品,自制栏目,活动营销,栏目定制,频道产品,定点的传输方式，保证画面清晰稳定,据调查，58%的受众认为目前公交移动电视“信号不连续，经常花屏”是影响其
6、收看的最大缺点。,CCTV移动传媒自动传输系统实现点对点节目下载，使节目播放全程无断点、无花屏，保证广告和节目内容的顺畅播出，确保广告播出效果。,公交站点,数据中心,公交车,公交车,公交车,移动通讯3G技术传输,互联网WIFI传输,数据来源：outdoor date 中天盈信 目标人群：15 55岁公交人群,14,15,覆盖完整生活轨迹,覆盖目标受众完整生活轨迹，媒体组合中的重要一环,在影响消费者决策上，公交电视较传统媒体更具优势 更贴近消费地，广告遗忘率低，消费行为转化率高,消费决策前的临门一脚,VS,传统媒体,16,CCTV移动传媒投放成本仅为各地卫视平均值的1/15 以较低成本在CCTV
7、移动传媒上进行长时间的深入传播,CPM更低，投资回报率更高,174,11.3,各地卫视平均,CCTV移动传媒,城市平均千人成本(CPM)对比,数据来源：CTR央视市场研究媒介专项研究部 目标人群：15 55岁公交人群,17,媒体价值,媒 体 效 果,媒体定位,媒体产品,服务体系,合作客户,覆盖人群广泛,85.2%的城市居民以公交为首选交通工具， CCTV移动传媒可广泛覆盖大部分外出受众。,数据来源：CMMS中国市场与媒体研究报告 目标人群：15-64岁城市居民,19,城市居民一周内接触过公交移动电视广告的比例为84.1%。,媒体影响力高达84.1%,数据来源：CTR央视市场研究媒介专项研究部
8、目标人群：15 55岁公交人群,20,主流消费受众：女性偏多、中青年占主体 高中以上学历为主、平均个人月收入高达3600元,女性 男性,性别 女性在家庭消费决策中越来越占主导，公交电视受众中女性占51.4%。,年龄 中青年是消费人群的主力军，其中20岁-44岁的中青年占公交电视受众的68%。,收入 中等偏上收入人群占75.5%，平均个人月收入为3598元。,学历 83%的公交电视受众拥有高中以上学历。,受众分析,数据来源：CTR央视市场研究媒介专项研究部 目标人群：15 55岁公共交通人群,15-19岁 20-29岁 30-44岁 45-49岁 50-55岁,1999以下 2000-3999
9、4000-6999 7000以上,初中 高中 大学及以上,21,65%的公交人群具有稳定、规律的乘车习惯，公交人群每周平均乘车频次高达8.8次（包括换乘）。,规律及高频次的乘车习惯,平均乘车频次：8.8次/周,规律乘车占65%,数据来源：CTR央视市场研究媒介专项研究部 目标人群：15 55岁公交人群,22,长时间有效接触广告,超过一小时的媒体接触时间，确保广告可以多频次传达。 城市居民每天乘车时长平均为64分钟（含上下班），如每天按60次的广告投放频次播放，乘客每天乘车期间平均能接触到4次广告。,备注： 1、平均每天乘车时间由CTR提供数据 2、平均每天乘车时间内广告播放次数=64分钟（以1
10、00分钟一个循环，每天最少播放10次计） 3、消费者平均每天/每次收看频次由实际频次四舍五入得出,数据来源：CTR央视市场研究媒介专项研究部 目标人群：15 55岁公交人群,23,媒体主动关注度高,约90.8%的受众会选择主动留意或者观看公交电视。,数据来源：CTR央视市场研究媒介专项研究部 目标人群：15 55岁公交人群,24,封闭空间且特殊广告环境，媒体投放效果优于其他大部分媒体，广告到达率平均高达95%以上,封闭环境，到达率高达95%,数据来源：CTR央视市场研究媒介专项研究部 目标人群：15 55岁公交人群,25,媒体效果优势汇总,封闭空间,节目内容丰富,媒体位于 视线正前方,环境干扰
11、少,规律及高频次乘车习惯 65%的公交人群具有稳定、规律的乘车习惯，公交人群每周平均乘车频次高达8.8次 （包括换乘）。,覆盖人群广泛 85.2%的城市居民以公交为首选交通工具，CCTV移动传媒可广泛覆盖大部分外出受众。,媒体接触度高 城市居民一周内接触过公交移动电视广告的比例为84.1%。,长时间有效接触广告 城市居民每天乘车时长平均为64分钟（含上下班），如每天按60次的广告投放频次播放，乘客每天乘车期间平均能接触到4次广告。,广告高到达率 封闭空间且特殊广告环境，媒体投放效果优于其他大部分媒体，广告到达率平均高达95%以上。,媒体主动关注度高 约90.8%的受众会选择主动留意或者观看公交
12、电视。,26,媒 体 产 品,服务体系,合作客户,媒体价值,媒体定位,媒体效果,28,CCTV移动传媒产品构架,平播硬广 平播专题 主题广告 栏目冠名 浮动广告,注：以上为CCTV移动传媒公交渠道2013年最新产品，具体内容请洽当地销售。 CCTV移动传媒公交频道对以上产品保留最终解释权。,自制栏目 频道产品 栏目定制 事件产品 活动营销,常规产品,特殊产品,传统公交液晶电视投放方式，实现客户广告资源在移动领域的传播延伸 根据客户传播需求，结合栏目内容为客户量身定制多种形式与内容,常规产品概述,平播硬广,平播专题,高频次循环轮播,故事情节的超长系列广告,常规栏目合作套装,分屏广告、浮动窗口、滚
13、动字幕,主题广告,节庆、公益、重大事件的主题结合硬广,栏目冠名,浮动广告,29,常规产品-平播硬广、平播专题、主题广告、栏目冠名、浮动广告,浮动广告 简介：选择与品牌调性、产品属性等关联度较高的栏目进行指定位置的浮动广告进行投放，投放形式包括分屏广告、浮动窗口、滚动字幕 价值：品牌信息与节目内容相呼应、将内容的美誉度转嫁给合作品牌 时长：栏目时长 频次：10次/天,平播硬广 简介：高频次循环轮播，频次为10的倍数 价值：可在短时间内显著提升认知度 时长：15秒，30秒 频次：30次/天，60次/天,主题广告 简介：根据品牌理念和产品属性结合节庆、公益、重大事件及公交受众切身相关的话题等主题内容
14、结合硬广方式进行投放 价值：驾驭移动电视的特殊传播环境，向受众传递品牌理念 时长：5秒、10秒 频次：30次/天,平播专题 简介：平播专题是有故事情节的超长系列广告 价值：CCTV移动传媒的轮播模式可以高性价比诠释专题广告的精彩 时长：平播专题每集时长1分钟起售,栏目冠名 简介：选择中央电视台公信力高、权威性强、但无商业合作的栏目及大型活动进行冠名，在CCTV移动传媒进行剪辑播出；对CCTV移动传媒所有栏目和活动进行赞助播出 价值：使品牌信息得到更生动地演绎 时长：10秒栏目预告片+5秒标版+15/30秒贴片广告+浮动广告 频次：10次/天,预告片,贴片硬广,标版,30,特殊产品概述,自制栏目
15、,频道产品,搭载前沿时尚节目,整合频道栏目及内容资源,事件套装，性价比超高,高关注度的大型活动,栏目定制,独家量身定制,事件产品,活动营销,内容转型后推出的一系列最新产品，更好的发挥内容营销的优势 以多种灵活的传播方式，配合客户宣传需求,31,32,特殊产品-自制栏目,拥有专业优秀的制作团队，迎合受众的收视品位，独立打造一批时尚前沿娱乐节目受到年轻消费者的追捧，可以有效提升了栏目合作的广告传播效果。,根据栏目设制有不同的产品合作模式，详见具体栏目推荐方案。,33,特殊产品-频道产品,新闻合作,借助CCTV移动传媒的媒体影响力，在商界视点或天天315等栏目中以企业为新闻点作相关新闻报道，以节目的
16、权威性制造强大社会影响力。,合作伙伴,成为CCTV移动传媒的合作伙伴，在自制栏目或节庆主题广告中及其他平台宣传时，进行LOGO展示。,其他频道合作方式,其它在频道内可以进行的宣传方式。,34,特殊产品-栏目定制,简介：根据客户的品牌及市场传播目标，为客户打造独有节目形式与内容。,价值：帮助客户将品牌及产品制作进节目内容，提高品牌及产品的认知度，更有效影响和改变消费者体验与态度。,35,特殊产品-大事件产品、季节性产品,大事件产品,季节性产品,在销售旺季或重大节日期间推出特别产品，附赠节日祝福主题广告，让客户以最优性价比达成最广泛的宣传，也帮助客户拉近与受众的关系。,CCTV移动传媒关注热点，迎合世事，针对体育盛事或大型博览会等会适时推出相
