第2章包装结构设计方法及评价精编版

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1、第2章 包装结构设计方法及评价,2.1 设计内容和设计过程 包装设计的内容包括造型设计、结构设计和装潢设计。,容器工程设计：结构设计、工艺设计 容器艺术设计：造型设计、装潢设计,产品工程设计分类： 1. 原创设计：全新的、具有独创性 2. 改进设计：对已知产品进行改造或增加重要的子系统。（最普遍） 3. 变量设计：改型设计，改变产品某些特征参数（尺寸、形状、材料、方法）。,包装容器结构设计主要内容： （1）根据产品性能及材料选择使用包装材料； （2）确定产品总体尺寸、形状，进行必要的计算，绘制出产品总体结构方案； （3）设计产品零部件尺寸、形状，并确定各零部件之间空间关系及其与总体结构关系；

2、（4）设计几种产品结构方案，然后进行评价决策，最后选定最优方案； （5）在选定最后产品结构方案时，应充分考虑国际、国内、本地区和本部门的同类产品情况及其设计、制造水平； （6）在进行产品结构设计及计算时，应尽可能考虑目前可以应用的各种现代先进设计方法。,包装结构设计的重要作用： （1）关系到包装容器的整体性能，直接影响容器使用过程中的强度、刚度、结构稳定性、可靠性。 （2）直接关系到容器产品的制造工艺性、人机环境协调性、产品的经济性。 （3）为容器艺术设计（造型设计、装潢设计）创造良好基础。,最优化：结构最合理、用料最节省、能耗最小、成本最低、性能最好。 标准化：在经济、技术、科学及管理等社会

3、实践中，对重复性事物和概念通过制定、发布和实施标准达到统一，以获得最佳秩序和社会效益。 （1）保证产品质量并提高可靠性。 （2）有利于节省材料和降低成本。 （3）有利于检测、维修、计量。 （4）促进提高生产效率。 （5）有利于产品回收利用。,包装容器制造系统： 纸容器：印刷、分切、压痕、开槽、模切。 塑料容器：吹塑、注射、挤出、共挤、压延、热成型。 金属容器：冲裁、弯曲、拉伸、翻边、缩口、胀形、旋压、挤压、压印。 玻璃容器：压制法、压吹法、吹吹法、拉制法。,2.2 工程美学基础,工程美学也叫造型艺术，它是一门融工程设计和艺术设计的综合学科，是工业设计的美学基础。 2.2.1 十大形式美法则 工

4、程美学本身就是一门课程，这里仅介绍其中形式美基本理论十大形式美法则,2.2.1.1 统一与变化 统一是指一个造型要具有一种统一的格调，以体现造型所蕴涵的理念。统一的作用是使造型有条理，趋于一致，有宁静、安定感。任何一个美的造型必须具有统一性。 变化是指同一造型中各构成要素之间存在着的差异。变化的作用是使造型具有动感，克服呆滞、沉闷感。,2.2.1.2 调和与对比 调和是指多个构成要素存在较大差异时，通过其它构成要素进行过渡、连接，以产生协调、柔和的视觉效果。调和强调的是共性、一致性。 对比是突出同一构成要素间的差异，使构成要素间出现明显的不同，以产生生动活泼的视觉效果。对比强调的是个性、差异性

5、。 调和与对比包括：线的调和与对比、面的调和与对比、色彩的调和与对比、材质的调和与对比、虚实的调和与对比以及系统风格的调和与对比。,2.2.1.3 比例与尺度 比例指形体各部分在尺寸上的比较关系，一般不涉及具体量值。影响最大、使用最广的比例是黄金分割比例（1 : 0.618），常用的还有均方根比例、整数比例、相加级数比例（Fibonacci 级数）等。 尺度是指产品形体与人的使用要求之间的尺寸关系。它涉及到工效学的基本内容，如正常人体结构尺寸、人的视野范围和视距范围等。,2.2.1.4 对称与均衡 对称是指整体中各部分的空间和谐布局与相互对应的形式表现。对称的表现形式主要有镜面对称、点对称和旋

6、转对称三种。对称能产生庄重、稳定、威严的视觉效果。 均衡是指对称在心理上的表现，即以不对称产生视觉或心理上的对称效果。,2.2.1.5 稳定与轻巧 稳定是指造型物上下之间的轻重关系。稳定的基本条件为：物体重心必须落在物体的支撑面以内。稳定又分实际稳定和视觉稳定，前者指物体的实际质量满足稳定条件；后者指造型体的外部体量的稳定，即心理上的稳定。 轻巧是指在满足实际稳定的前提下，用艺术创造的方法给人以轻盈、灵巧之美感。,2.2.1.6 节奏与韵律 节奏是客观事物的运动属性之一，是一种规则的、周期的运动形式。在产品设计中，节奏的美感主要是通过线条的流动、色彩的深浅间断、形体的高低、光影的明暗等因素作有

7、规律的反复、重叠，以在观察者的心理上产生动感。,韵律是节奏的深化，它在节奏的基础上增加了丰富的变化，以增强动感与美感。,2.2.1.7 过渡与呼应 过渡是指造型物的两个不同形状或色彩间采用一种既联系二者又逐渐演变的形式，使它们相互协调，从而达到和谐的造型效果。 呼应是指造型物在某个方位上（上下、左右、前后）形、色、质的相互联系和位置的相互照应，以产生相互关联、和谐统一的视觉效果。,2.2.1.8 主从与重点 主就是造型的主体部位或主要功能部位。对一个具体设计来说，就是表现的重点部分，视觉中心。 从是造型的非主要部位。 主从关系：没有主也就不存在从。 没有重点则显得平淡无味，没有一般也就不能突出

8、重点。,2.2.1.9 比拟与联想 比拟即比喻和模拟，是事物意象相互之间的折射、寄寓、暗示和模仿。 联想是一种事物到另一种事物的思维转移与呼应。比拟是模式，而联想则是比拟的展开。 比拟与联想是一种独具风格的造型处理手法。处理得好，能给人以美的欣赏；处理不当，则会使人产生厌恶的情绪。,2.2.1.10 单纯与个性 单纯是指造型物的高度概括而给人以鲜明清晰的结构轮廓印象。结构简单的形体或图案，便于识别又便于记忆。 个性是通过某种可以认识的方法与别的格调相区别，是造型物中那些显而易见的所有个性特点综合起来所形成的。 单纯化、个性化的产品不仅符合时代审美的要求，也适应现代工业发展的要求。,2.2.2

9、形态构成原理 一切能观察到和触摸到的物像称之为形态。,构成就是按照一定的原则将造型要素组合成美好的形态，是抛开功能要求的抽象造型。 构成包括平面构成、立体构成和色彩构成，即所谓的“三大构成”。 本课程所介绍的构成仅限于立体构成中的部分内容。,2.2.3 形态构成要素 1. 点 几何中的点，是只有位置而无大小的概念。在造型设计中，点是以抽象形态的意义来建立其概念的，因而它有大小、形状，有独立的造型美和组合的构成美之形态价值。 一个造型体可以是一个点，这是相对其周围形体与空间的比例而言的。在一定比例条件下的细小形象，比如，包装装潢中的商标、标志等，均可以视为点。,点的感知效果（心理感受）为：给人以

10、醒目、集中的感觉，并有引导视线之收敛、突出的作用。 当面上只有一个点时，它就成为焦点，具有集中视线，形成视觉中心的效果。 面上均势排地列两个点时，视线则会在这两个点之间作无休止的来回移动，并形成一条消极的线。若两个点的大小不同，则视线将从大点向小点移动，从面产生强烈的运动感。,面上均势地并列三个点时，则视线会在三个点间移动，最后停留在中间点上，形成视觉停歇点。若三个点不在一条线上，则隐隐感觉各点间好象有连线，形成一个三角形。 面上的多点排列将产生线或面的感觉。,点的排列可以分为： 单调排列 其感知效果为秩序、规整，并能显示出严谨、庄重的气氛。但也显得单调而无生趣。 间隔变异排列 其感知效果上可

11、以稍减其沉静单调之感，并仍保持秩序与规整。,大小变异排列 整幅画面不仅保持了一定的秩序感，而且更显活泼可爱。 紧散调节排列 画面新颖有趣，并能按功能要求作出归纳布局，既美观、活泼，又突出重点，富有规律。 图案排列 有意识地将点排列成图案纹样或象征性图形。更显得别致有趣，给人以独具匠心的美感。,2. 线,直线通常使人感到严格、坚硬、明快和男性化。粗直线有厚重强壮之感，细直线有敏锐犀利之感。 水平线 给人以宁静、稳定、久远、开阔的感觉，并有将人的视线导向横向、产生宽阔感的视觉效果。,垂直线 给人以上升、严肃、端正、敬仰之感，并尽量使人的注意力摆脱各种束缚、奋力向上的效果。 斜线 具有不稳定、运动、

12、倾倒之感，并把人的视线向发散扩张方向引伸或集中收缩的视觉效果。,曲线给人以运动、温和、幽雅、流畅、丰满、活泼的感觉。 几何曲线 给人以理智明快之感以及一定的弹性紧张感。其中，抛物线给人以流动的速度感；双曲线具有对称美和流动感。 自由曲线 柔软流畅，具有自由、奔放、丰富之感。,3. 面,包装造型中，较少使用曲面，多用平面造型。各种平面根据其放置方式的不同，又可以分为水平面、垂直面和倾斜面。 水平面 给人以平静、稳定的感觉，有引导视线向远近、左右延伸的视觉效果。 垂直面 给人以庄重、严肃、高耸、挺拔、雄伟、坚强的感觉。 倾斜面 具有灵活的动感。如外向倾斜，则有轻巧、活泼感，同时又有不规整、不稳定、

13、零乱倾覆的视觉效果；内向倾斜面，如直立的棱锥或棱台，则有稳重、庄严及呆滞的感觉。,正方形 单纯、端正、朴素、稳定。但由于四边相等，则给人以单调、呆板的感觉。 长方形（矩形） 长边处于水平位置时，开阔宽广；短边处于水平位置时，雄伟高耸。比例适当、变化适度，可使外观颇具风趣；但长宽比过大时，则易失去美感。 平行四边形（包括菱形） 给人以锋利、运动的感觉。 梯形 正梯形具有极强的稳定感；斜梯形具有动感和力度感；倒梯形则有活泼、生动、轻巧的动感。 三角形 给人以锋芒毕露的剌激感，是一种最易感知、易读、易认的图形。交通警告标志多用三角形就是这个道理。正三角形具有稳重、安定、锋利感；斜三角形和不平衡的三角

14、形具有活泼、运动、不稳定感；倒三角形给人以强烈的动荡不安之感，还具有集中指向的含义。,圆形 预示着循环不止，给人以饱满、流畅的动感。它是最富有美感的图形之一。 椭圆形 较圆形明快，且变化无穷，给人以规律和均齐的变化感。具有流畅、秀丽的艺术效果。椭圆横放较为稳定、自由；竖放则有不稳定感。,4. 体 体可由面包围而成，也可以由面运动形成。 体起着占据空间的作用，面的移动、堆积、旋转构成体。体有直线系、曲线系和中间系三类。具有代表性的有：正方体、球体、圆锥体、圆柱体、长方体、方锥体等六大基本形体。 体脱离不了线和面，在相当程度上体的构成依赖于线和面。线的排列可构成面，面的排列可构成体，体的排列可构成

15、线， 等等。 体的感知效果除与轮廓线有关外，还与体量有关。厚重量的体量有敦厚、结实之感受；薄的体量有轻盈、秀丽之感。另外，色彩、阴影、材质等均会极大地影响体的感受知效果。,5. 空间 空间是由点、线、面包围而构成的“消极立体”（与可触及的积极立体相对而言）。有时也将空间称作“虚体”（相对实体而言）。 利用空间，可以起到轻巧的作用，并可加强形态的丰富感、深度感、物体之间的距离感。,6. 色彩 关于色彩理论已超出了本课程的讨论范围，这里仅介绍一些与包装结构设计有关的内容。,色彩的感知效果： 明调 亲切、明快。 暗调 朴素、庄重。 灰调 含蓄、柔和。 暖调 热情、温暖。 冷调 清凉、沉静。 红调 热

16、烈、剌激、兴奋。 黄调 温暖、柔和、明快。 蓝调 寒冷、清静、深远。 绿调 舒适、生命、安全。 橙调 温暖、兴奋、烦躁。 紫调 娇艳、华丽、忧郁。,包装设计主色调以二至三色为佳，三色及以上则较少使用。 用色的时代性；“形”、“色”、“质”的统一性；视觉生理与心理的平衡。 民族性和地域性有时会对产品产生决定性的影响。 禁忌色,我国以红色(red)为喜庆、热烈、高贵的颜色，新娘装。 西方国家，新娘的婚纱则是白色，以此象征爱情的纯洁、忠贞。 不少国家和民族都以黑色(black)作为丧服的颜色，严肃、庄重，对死者的爱戴和尊敬。 但在西方，新郎(bridegroom)的结婚礼服却用黑色。 蒙古人(Mongolian)却对黑色异常厌恶，不详之兆，不幸、贫穷等。 俄罗斯人(Russian)也忌讳黑色，有些人连黑猫也讨厌。,