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1、广告词串台词衔接词,语言表达专题：,“语言得体”是历年高考考查的重头戏，近两年对这一考点的考查呈现新的动向，凸现“生活化、实用化、人文化”三大特征，实用性很强的“广告词、串台词、衔接词”纷纷闪亮登场，成为高考试卷的一大看点，这一新动向对中学语文教学引导学生关注生活有着良好的导向作用。,广告,广告的重要性在当今社会是不言而喻的，企业形象的建立，产品销量的提高，公德意识的树立都离不开广告。语言优美而富有哲理的广告词，对中学生语言的积累带来积极影响，特别是一些公益广告，如说普通话、公民义务献血、戒烟、环保、扶贫济困、交通安全、社会公德等，题材广泛，贴近生活。,2004年高考语文全国卷,请拟一条以“说
2、普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间)(4分) （安徽等省） 2请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间)(4分)（甘肃等省）,一、拟写广告词,编拟公益广告词的注意点：,运用修辞 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。,1对偶 如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”； 义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛
3、起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。,2双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，知音遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。,3对比 如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。,4仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更
4、高”; “但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。 这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。,5比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话人类沟通的桥梁；普通话人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。,6设问 运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。 如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！” 构思新颖，提问巧妙，发人深省。,注意押韵就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。 如“说好普通话，方便你我他”，
5、 “推广普通话，沟通你我他”， “请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”， “人间自有真情在，献出鲜血播下爱”， “一点热血助他人，一颗爱心好精神”， “你血输在我身，你情溶入我心”， 这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。,字词巧排 如:“请讲普通话，讲清普通话” “让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音、语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。,借用歌谣 如“只要人人献出一点血，世界将变成美好的人间”显然是借用爱的奉献的歌词“只要人人献出一点爱，世界将变成美好的人间”。,
6、语言质朴就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。（注意务必使用对偶，防止扣分） 如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”， “讲好普通话，朋友遍天下”， “说好普通话，走遍神州都不怕”， “56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”， “点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”， “一份血，万份情，无偿献血最光荣”， “献血献爱心，血浓情更浓”， “无偿献血，用爱心为生命加油！” “一滴血，一片心，一份爱”等。这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。,要做好这种题，必须注意以下三点：,一、广告语要力求“真”、“实”。真，是讲真话，不讲假话
7、。实，是实实在在，不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优点，无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语：“本店素来出售掺水10的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香酒美，质优价廉”、“宾至如归，服务第一”等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的。 二、构思新颖，内容贴切，感情真挚 三、琅琅上口，易记易说,例： 全心全意用全力这是全力牌家用品的广告，厂商为顾客着想，愿意用“全力”提供全心全意的服务，观众
8、看了也觉得这句话的态度是很诚恳的，心里很舒服。还有，这则广告有点像生活中的谚语，教育人做事要全心全意，要全力以赴，一语双关，很妙呀！ 赏析广告步骤：1、内容 2、手法 3、作用（效果）,二、赏析单条广告,统一绿茶，绿色好心情！ 答案： 手法：上半句中的“绿”字被“拈”到了下句，拈连手法，所以全句读起来很顺畅。 内容：每个人都希望拥有好的心情。把绿茶喝进心里去，“心”当然“绿色”起来，这不是“我的好心情，全由你决定！”吗？ 作用：这则广告有艳丽的色彩，无论是看到这一行字还是听了这句话，都仿佛有一瓶绿茶在手上，而心里面充满了绿色的希望和生机。,默默无蚊 手法：谐音双关 内容：“默默无闻”本是形容一
9、个人做了好事，而大家不知道。现在将它谐音成“默默无蚊”，意思就变成了“四周默默地，没有蚊子的声音”，还可以解释成“用默默牌蚊香，蚊子立即死光光！” 作用：一语多义，不用多想，这是关于蚊香的广告。简洁而奇妙！,与狼共舞，尽显英雄本色 首先，它利用了每个人都有虚荣心和求美之心，谁不想当英雄呢？ 其次，它用了夸张的手法，“与狼共舞”如何可能？狼能不吃人？所以这里的“狼”很形象。 再次，它还涉及到当今的热门话题：能与狼一起跳舞而不打死它，这不是符合“保护野生动物”这一条呢？,总结、分类,1、据媒体分类电视广告、报纸广告、收音机广告、户外广告2、据内容分类药品广告、服饰广告、酒类广告、生活日化广告3、据
10、感情切入点分类爱美、急于长高、希望心情舒畅等等！,4、据创作手法分类 押韵：快乐大本营，天天好心情！ 钻石恒久缘，一颗永流传。 谐音（双关）：马上下斑，请勿痘留！ 胃，你好吗？ 拈连：音乐不断，好歌不断！ 生活在变，容声冰箱品质不变。 对比：用淡妆，用浓妆，都不如用亮妆！ 多音字：原来生活可以更美的！,双关：三菱电梯，上上下下的享受！ 大宝明天见，大宝天天见！ 春兰，让春天永远跟随您！ 断句：胃必治：胃，必治！比喻：欧典地板，健康的船甲板！拟人：会呼吸的床垫，梦洁床垫。回环：万家乐，乐万家！精警：没有最好，只有更好！夸张：与狼共舞，尽显英雄本色！,串台词,现代生活丰富多彩，各种晚会、联欢会已成
11、为生活不可或缺的重要组成部分，中学生更是直接参与其事，能够为娱乐节目撰写串台词是中学生语文素养的综合体现，是素质教育的必然要求，命题人对此进行考查具有鲜明的时代特色。,串台词在晚会中的主要作用是承上启下，上串下联。往往寥寥数语却穿针引线，画龙点睛，在突出晚会主题、把握基调、增强信息量和调动观众情绪等方面，有着不可替代的作用。 串台词运用得体，会增加节目的韵味，写得糟糕则会影响节目的效果。写作时要善于抓特点、抓特色，用名人轶事、民间传说、神话故事、诗词歌赋、想象修辞等来增加文采。要力求语言精辟有力、内涵深刻、上下贯通。切不可用高深莫测的警句和过于华丽的词藻使主持人居高临下，丧失了亲切感。,示例
12、用饱含激情、简洁有力的语言，为“青春万岁”大型文艺晚会的主持人写几句串台词，引出下面的节目。（不超过个字） 下面请听大合唱年轻的朋友来相会。（年高考湖南卷第题）,参考答案： 挺起你的胸膛，谱写壮丽的诗篇； 迈开你的双脚，攀登成功的阶梯； 张开你的双臂，拥抱美好的未来； （排比，激情昂扬） 朋友们，因为我们正年轻！ （扣住节目特点）下面请听大合唱年轻的朋友来相会。 小结:1、使用修辞，生动形象； 2、扣住晚会主题及节目内容特点。 3、注意过渡衔接的紧密和自然。,青春的你挺起胸膛，谱写壮丽的诗篇； 青春的你迈开双脚，攀登成功的阶梯； 青春的你张开双臂，拥抱美好的未来；,因为年轻，因为梦想，我们相知
13、相识相会在这里。,两个节目过渡串联词： 1、两个节目各自的内容特点要明确； 2、强调两者的本质联系（共同点、相反处），过渡自然； 3、使用修辞，语言生动精彩。,新闻衔接词,和晚会节目的串词一样，新闻节目也正在悄悄“变脸”，更加注重知识性、趣味性、人文性，这主要通过不同新闻之间的衔接词体现出来。与此相关的新题型悄然“登陆”高考试卷，而且将会越来越得到命题人的青睐。 ,示例一 为了使新闻播报更加平易自然，编辑准备在每条新闻之间加上一些承上启下的衔接词。请你帮助他们在下面三条新闻之间，设计两段这样的话。要求衔接自然，转换巧妙。,沈阳人要不了多久将有第二个“身份证”，因为沈阳市公安局将把市民的指掌纹集
14、中起来，建立全民指掌纹数据库。（华商晨报） 上海市灾害天气预警信号发布制下月开始实施，凡遇有台风、暴雨、高温、低温等灾害性天气，上海市中心气象台将统一发布预警信号，以便市民及时调整衣食住行等活动计划。（解放日报） 发生在广东揭阳县、湖南武冈市、安徽马鞍山市雨山区和新疆生产建设兵团兵师的起高致病性禽流感疫情已被扑灭，昨天疫区封锁被解除。（新华社）（年高考全国卷第题）,同学答案： （1）同样将目光转向国内，针对灾害天气的危害性与突发性，上海市制定了一套机制。请看以下一则消息。 （2）再来关注禽流感疫情的控制情况。 （1）沈阳人有了第二身份证，而上海则有了灾害天气预警信号。 （2）上海预警灾害天气，
15、而疫区解除封锁。,解析： 1、通过分析可知，三个消息都是好消息：沈阳市公安局建立全民指掌纹数据库为公安系统的工作带来了便利，也为人民的安定生活提供了保障； 上海市将统一发布天气预警信号，为市民及时调整衣食住行等活动计划提供了方便； 发生在部分县市和地区的高致病性禽流感疫情的扑灭，封锁的解除，同样也给疫区和非疫区的人民带来了安宁和便利。 2、然后分别找出三则新闻两两之间的联系：第一和第二则新闻之间的联系是，现代信息技术为公安系统提供了方便，而天气信息又方便了老百姓的日常生活。 二、三则新闻的联系是，同为自然灾害，一是天气，一是疫情。 3、最后精心安排衔接、过渡的语言，避免两种衔接语的雷同，以实现
16、巧妙转换。 4、新闻报道中必须要有：据xxx报道的字样。,参考答案： （）现代信息技术为公安系统提供了方便，而生活在信息时代，老百姓的日常生活也变得更加方便了。据解放日报报道： （）今天的好消息还不只这些。下面关于扑灭禽流感疫情的好消息想必是大家更关注的。据新华社报道：,（2）上海市民告别了“风雨不测”的过去，而不少地区也要与令人惶恐了多时的禽流感道声永别。据新华社报道：,示例二 电台计划播送旅游天气预报新闻时，在各条信息之间加上一些衔接的话，以增加知识性、趣味性和人文性。请你在下面的天气信息之间，为电台设计两段这样的话。 三亚（海南） 晴 漠河（黑龙江）小雪 大理（云南） 多云转小雨 （年高考广西、海南、内蒙古卷第题）,解析：本题贵在要体现知识性、趣味性和人文性，对三个城市的地理位置要熟悉，转换时要结合三地的天气状况突出“以人为本”，体现人文关怀，要点不能遗漏。 同学答案： （1）体会了温暖的海边风情，让我们来看看雪花纷飞的漠河。 （2）在鸡头我们知道了漠
