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1、第7章标志设计的专项应用园7.1行政组织、社会活动类标志7.2企业标志7.3品牌标志7.4公共标志课题概述,本章主要介绍了标志设计的专项应用,即标志的种类。在分类应用的标志设计中,应根据标志设计对象的性质内容而遮循相关的设计原则和设计表现形式。,教学目标:通过这一章内容的学习和对之前知识的温习,对标志设计的原则和表现方法的知识加以巩固。通过对标志的分类专项的应用了解,把提标志设计的原则、原理以及任务、目的,最终指导标志设计的专项应用实跋y|。9869辜所志7.1行政组织、社会活动类“行政组织、社会活动类标志是一种肩负神圣使命的符号形象,白所代表的是其背后庄严肃穆的内容和形式,所服务的对象可能是
2、地区、国家甚至是世界范畴内的人民。7.1.1标志的种类blzslI2图1中国税务标志图2疾病预防控制图3人口与计划机构标志生育标志“行政组织拥有行使国家树种权力的职能。例如铁道部、国土局、计生委等,此类标志的形式表现为国徽、国旖或机构会徽标志等。这一切派缩的符号从侧面反昭出一个国家、一个机构的文化底蕴、精神风貌怀和时代风采。(见图1一图3g|,8689e69E、人(吊*奥运会为人类带来的不仅仅b8:5是社会的发展,还有人类合7罐作而拥有的长足发展的前景羲与时代精神。社会文化活动组织的标志形象是为人类精明而i#象,是一彗墓蠕菖量羞萝苎熹文琵的图4国睦劳工组织图5中国皮革工业延伸。社会性质的机构组
3、织2s2正是以建造人类文明社会与和谐共生的自然生态系统等为使命而生的。因此社会公益组织标志是一种拥有社会公益使命、谍求社会发展性质的精神形象,象征着人类,社会与自然续发展。爹见昌夏爹墓宁可持续发展图6绿十孝标志图7狮子会标志y英5898897.1.2行政标志的设计原则“作为一种国家集体利益的体现、一种国际社会交流的体现、一种公众利益的体现,行政、社会组织类标志的形象是社会全局价值观的一种体现。因而行政、社会组织类标志的设计原则体现为整体性、延续性、世界性。简单大方的标志形象是对标志设计对象形象的浓缩,仪欣页民图9中国钦道部标吉图10墨西哥奥运会标志,图8国际风联标忑g|,98e97.1.3行政
4、标志的设计表现*由于行政、社会组织类标志所代表内容的特殊性质,使得这一类标志的形象具有一定的威严性和公正性,或者拥有某种神圣的责任,因而在表现形式上较为工整严谨,抑或是因内在形式的不同而表现出种种差异.1.文字和图形的运用*在行政类标志的设计表现中,构成元素的运用是较为谨愤的。图形和文字的构成表现在一定程度上大多体现出一种座重的态度。(见图11一图128869e92.文字和图形的表现手法“加何将图形以更好更美观的面貌展示出来,需要设计者付出更多的努力。行政、社会活动类标志的设计形式,通常是具有一定对称或是均衡的状态,这样的表现方式简单醒目,又具有整体性、严肃性等,同时也增添了树种信赖度。因此对
5、称与均衡在行政、社会活动类标志的设计中是一种较为常见的表现方(见图13一图16图13中国公路图14中国保健学会标志学会标志图15中国公路局图16中国膜工业协标志会会员单位标志98Ge9是在标志图形基本形的基础上加以深化,使设计不仅美观4明能够达到醒目的效果。行政类标志的色彩运用通常以较为单纯直接的颜色力上希望工程标志的图形部分则是以高纯度的红色和的明度蓝色的对比,达到一种强烈而窒出的效果;而蓝色图形对红色图蕊形式表现出一种积极的意境,红日的影绘表现传达_了一种向上的精神,带来一种团17芸埕工程标志憾憬和希望。(见图17y|。8987.2企业标志*在企业的标志设计中,应当完整地将企业各个方面的精
6、神面貌展现给受众群体,形成一个(p有文化内涵的独特符号,具有独立完整性。在企业标志的设计中,要遵循企业标志的设计原则,以有效的设计手法将企-业的性质、目的以及文化内渚图18富士通公司标志等充分展现出来。在高度国际化大型企业的标志设计中,以咤现代莱凝练、简浩的设计表现心人方式来展示标志的形象才能充分体现出现代企业的国际化水Chunlan平风貌。(见图18一图20)图19通用公司标志图20春兰公司标志y英596697.2.1企业标志的种类标志为企业在受众心目中树立起一个完整的形象并代表了企业的行为动态,服务于大众。由于企业的种类繁多,标志的设计也需要顺应企业种类的变化而变化,随企业的性质的改变而改
7、变。例如一个企业同另一个企业的合作或者并购,往往会将原来两个企业标志的形象元素融合重组,以体现新企业的全新风貌和风格特征。(见图21一图24aceteam匕,图21法国雅高酒床图22灵群吴技股价标志有限公司标志eUnilever=图23联吊利中司国24Canada标志(旧Bread公司标志GGe97.2.2企业标志的设计原则*标志的设计必须道循一系列原则。其一,标志作为一个承载企业愚的媒介,首先要符合标志设计的根本性质,具有标志的基本价值,丰富、深剂地涵盖企业的信息,为企业宣传发挥有效的作用。*有着近似设计风格的樱花卫厨公司的标志,运用了樱花的造型。五个花瓣构成的不仅仅是一朵樱花,还形成了一股向心力和放射的张力,传达出企业面貌精神和文化内涵。简单的造型既美观大方,又具有强烈的对比效果,单纯而醒目,容易为受众所易引。(见图25)图25樱花卫厨有限公司标志洁,Geeo
