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1、学 海 无 涯 1 戴瑞珠宝广告策划书 一、市场分析 1、企业与品牌 戴瑞珠宝（Darry Ring）总部位于香港，于上个世纪九十年代开始在香港从事裸钻批发业务， 对钻石级别的要求和切割工艺的把控有着严谨专业的考量。Darry Ring 一直致力于真爱文化 的传播，以“一生 唯一 真爱”作为品牌自身的文化理念，倡导真爱唯一的信念。 2、产品 主要从事于求婚钻戒珠宝和高级定制的服务。 3、目标市场 追求一生唯一真爱的情侣、DR 一族 4、竞争状况 随着境内珠宝首饰消费日趋成熟，国外奢侈品牌及香港品牌如 Cartier（卡地亚）、蒂芬尼、 周大福、周生生、谢瑞麟、六福等逐步进入境内。目前，境内珠宝
2、首饰市场已逐步形成了境 内品牌、香港品牌、国外品牌珠宝企业三足鼎立的竞争局面，竞争较为激烈。 5、市场机会 一直致力于真爱文化的传播，以“一生 唯一 真爱”作为品牌自身的文化理念，倡导真爱唯一 的信念得的 Darry Ring 是只有男士才可以定制，并且在购买之前需要出示身份证，一个男士 一生仅能定制一枚，送给一辈子挚爱的女生。也就是说女生不能自己购买，而送出去则代表 着已经做好了一生的准备，对自己的另一半始终如一。每一枚都有唯一的编码对应。无论你 的地位如何， 送出一枚之后都无法再送出第二枚。 如此独特的购买方式以及其中蕴含的品牌 精神把握住了女生对于追求一生一世爱情的心理，让许多女性以拥有
3、一枚 Darry Ring 作为幸 学 海 无 涯 2 福的象征。 Darry Ring 品牌，首先满足的是女性面对婚姻那一刻时的情感需求，钻戒产品又恰恰最完美 的承载了品牌的精髓，满足了用户的需求。同时，品牌利用社会化媒体这一现在信息传递的 主要渠道，通过用户乐于接受的沟通方式，传递品牌，并且聚集粉丝，并通过对品牌概念认 同的人群的口碑进行二次甚至多次的病毒传播。 这就是 Darry Ring 从产品到情感文化，从 内容创造到病毒口碑的“情感营销”模式。 而近日吴京高调用该品牌钻戒向谢楠求婚也为该品 牌做了良好的宣传。 二、广告战略 1、广告目标 通过此次广告宣传提高该产品的知名度， 提高产
4、品的市场占有率， 是产品的知名度增加 70% 以上。 2、产品定位 一生、唯一、真爱 3、广告受众 即将结婚或未婚人群及与之相关人群 4、广告地区 全国所有地区 三、广告策略 1、主题策略 根据广告的诉求重点诉求方法及广告主题，我们确立出广告主题是“一生、唯一、真爱”。这 学 海 无 涯 3 个主题正是所有人对爱情的美好向往。 而男生将钻戒送给女生后也表答了他对女生的真心与 承诺，从而塑造了产品的品牌形象。 2、诉求策略 1）、广告诉求对象 所有最求唯一真爱的未婚或将要结婚的年轻男女。 2）、广告诉求的重点 以“一生、唯一、真爱”为主要宣传点，让受众在观看广告时感受到一生唯一真爱的美好，使 更
5、多的人相信真爱，喜欢上我们的产品。 3）、广告诉求方法 采用感性的诉求方法， 通过一个小的爱情故事然更多的人融入其中， 共同去感受真爱的美好。 3、创意策略 用吴京和谢楠作为产品的代言人，通过微电影的形式来展示产品，最后诠释主题“一生、唯 一、真爱”。 4、媒体策略 1）、媒体类别的选择 选择三种媒体对产品进行 宣传 第一种：电视广告，利用电视这一媒体对目标消费者进行重点诉求，从而提高产品的知名度 和更广的宣传覆盖面。 第二种：互联网，将微电影投放至各大视频网站进行病毒式传播，在短时间内让更多的消费 学 海 无 涯 4 者了解产品及理念。 第三种：报刊杂志。将产品的纸质广告投放至各大时尚杂志。
6、 2）、媒体选择的标准 电视广告投放至央视及湖南卫视、浙江卫视等几个收视率较高的电视台。 互联网投放至各 大视频网站及社交平台。 报刊杂志投放至昕薇等销量较好的时尚杂志。 3）、媒体广告发布时机 各媒体的广告在广告活动开始时同时发布，以达到全方位的广告宣传效果。 4）、广告发布频率 电视广告每台每天六次 报刊杂志广告每期一次 5）、媒体广告表现策略 电视广告 30 秒 互联网视频 5 分钟 报刊杂志广告为系列平面广告，文案简洁，主要宣传主题，不以故事为核心。 6）、广告媒介发布排期表 四、广告预算 五、广告效果预测 1）、电视网络媒体一周检测一次 学 海 无 涯 5 2）、报刊杂志媒体一月检测一次 通过实施此次广告计划，增加产品的知名度，提高市场占有率 10%以上。
