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1、学 海 无 涯诺基亚手机产品的生命周期分析 为了分析诺基亚的产品生命周期,首先我们需要了解一下产品生命周期理论。生命周期是指产品从进入市场开始,知道最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。典型的产品什么周期一般分为投入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。其判断主要依据销售额与利润额,如图1。据此,我们可以对诺基亚产品的生命周期进行简单分析。1、 诺基亚的投入期(1985199) 据了解,从20世纪50年代起,诺基亚就与中国建立了贸易关系。而诺基亚一开始并没有在中国推广,原因是在当时中国尚无手机。介于中国的电子通讯技术起步较晚,诺基亚并未首先占领中国市场。而后,随着中国经济的发展,诺基亚发现中
2、国的手机市场潜力巨大,1985年,诺基亚在北京开设了第一家办事处。90年代中期,在华发展期间,诺基亚建立并秉承“携手通行、开创未来”的宗旨。诺基亚通过在中国建立合资企业,实现本地化生产,并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地。1991年首次全球通话开始,诺基亚就一直是全球通技术的主要开发商。此后,在摩托罗拉于1993年抢先进入中国手机市场后,诺基亚很快便跟进。2、 诺基亚的成长期(19962004年)手机市场报告显示,2004年诺基亚成功超越摩托罗拉成为全球第一大手机厂商。在拥有了大量的消费群体的同时,诺基亚牢牢把控了Symbian系统S60平台,并且迅速成为产品线,最终让S60平台成为S
3、ymbian系统的头牌。2007年在中国,消费者对摩托罗拉还停留在刀锋V3上,诺基亚6600、7610、n73、5700、E53等一系列产品已经成为中国消费者耳熟能详的产品。这充分证明了此时的诺基亚正处于成长期。3、 诺基亚的成熟期(20042007年) 根据调研机构数据统计,诺基亚2007年第四季度占领全球市场的40.4%,位居第一。其对手摩托罗拉则只以11.9%萎缩至第三。这表明2007年诺基亚已经达到了巅峰时代。即诺基亚进入产品生命周期的成熟期。具体表现如下:1、2001到2006年5次被经济观察报评为中国最受尊重企业。2、2004年赢得中国整体手机市场第一名。3、2004年到2006年
4、连续3次当选“中国最具影响跨国企业”。4、在财富中文榜发起的首次“中国最受赞赏公司”评比中进入前十。5、与西门子合作建立了世界上规模最大、经验最丰富的服务机构之一。6、2006年的市场份额占有率仍以超过36%的成绩远超第二成为第一,成为中国最大外商投资企业之一。4、 诺基亚的衰退期(20072012年)自2007年苹果推出iphone以来,诺基亚的市场份额急剧下降。2010年,在全球品牌排行中,诺基亚在12个月内下降了30位,仅仅排到了43位。2011年第二季度全球手机市场份额第一、第二位已被苹果、三星所取代,诺基亚连续占有15年第一的全球手机市场份额开始急速下降。而今,诺基亚在中东和非洲手机销量下降27%。亚太区手机销量下滑7%;拉美地区销量下降10万部,而在欧洲,当前2.38欧元的股价相比2007年27欧元的高位已是遥不可及。 上述数据表明,无论是从其市场份额或是公司利润分析,诺基亚此时均处于衰退期。3