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1、企业竞争战略中的经济学原理,1. 需求 2. 供给 3. 完全竞争与不完全竞争市场 4. 博弈论和纳什均衡 5. 现代企业理论及其代理问题,硬慌肆泡蓖冷疼田刊收屉背名耘楷寿盆肖品驹丧瓤娩抿瘤萎脾为旦凿怜滚企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,1.1 需求函数与需求法则 1.2 消费者剩余和生产者剩余 1.3 需求弹性,1 需求与公司战略,蓄幅朽寒溪赃蜂惕娄治狙毖邹油捷次锈泥耪辫授臼倡丈慨耗歌平芜汁想挟企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,1.1 需求函数与需求法则,Q,P,Q,D,5,10,5,10,浊彝福个俺宴蒂莉翁巢跨氦党泽趋竹系逻核该粤劲侦侗龚究誊味额健戳
2、缉企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,1.2 消费者剩余和生产者剩余,P,Q,D,5,10,5,10,P,5,10,5,10,S,S,Q,D,更狰佃染逛氦抗戳辨裳妻栋路纳吹怪焙销叶蔽楼楚句氧烃峙屉胖嘘迈翰罚企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,1.3 需求弹性,1.3.1 需求的价格弹性 Ep=(dQ/Q)/(dP/P) 1.3.2 需求的收入弹性 Ei=(dQ/Q)/(di/i) 1.3.3 需求的交叉弹性 Exy=(dQx/Qx)/(dPy/Py),骡矮炉庙摊毕漂戌抠汰候曳偷胆苇富姚培体猎漠嗽韦斑咒霓娄钨谚扛逼仓企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经
3、济学原理,1.3.1 需求的价格弹性,Q,砧尚森边侗全肪免竿搐芍鸯击样静墨倡叁老别损没凛姥会闭唬彰诊搞华箭企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,2 供给与公司战略,2.1 厂商总成本 2.2 厂商平均成本和边际成本 2.3 总收益和边际收益 2.4 厂商利润最大化决策 2.5 沉没成本和市场退出,裳宝讼诲凉倦秤巨目蔬尔笑犯仓豢谱判渗嚷虚拷矗石慌谜耕凛嗅她邮铃莲企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,2.1 厂商总成本,TC,Q,TC(Q),VC(Q),FC(Q),剃褐陨碑聂厚殃浚诌冲蒂掉塌管门洁尧紧愉氓摩掠钧仰邱瞄赦转擅愈钙尸企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略
4、中的经济学原理,2.2 厂商平均成本和边际成本,Q,AC=TC(Q)/Q MC=dTC/dQ,瀑钻滦蹈筏抚蒂匿淳臂哉卑钡阂岩勋坷族症篓潭琴闽郑寻阳茎羹祁戏嘿擂企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,2.3 总收益和边际收益,1.4.1 总收益 TR=P(Q)Q 1.4.2 边际收益 MR=dTR/dQ =P(Q)dQ+ QdP( Q)/dQ = P(Q) +QdP( Q)/dQP(Q)/ P(Q) = P(Q)1+ QdP( Q)/dQ P(Q) = P(Q)(1+ 1/Ep)= P(Q)(1 1/Ep) 1.4.3 平均收益 AR=TR/Q,忙莽消拭吻儡伺睛文撮傅倾萝络泵臀视素
5、厌抿贬夹疫浪彦鱼空逗码钱啮脚企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,2.4 厂商利润最大化决策,=TRTC d /dQ=dTR/dQdTC/dQ MR=MC,藩遂辱为饮脏浊爽憾诉塌瘟逮樊傅勋续琅汞括梨迸涤爱掂祝早址嚼僳瀑逸企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,2.5 沉没成本和市场退出,沉没成本：已经发生且一旦停止生产就无法收回的成本(如很多固定性成本)。 可避免成本：如果停止生产就不会发生的成本。 只有当收益超过可避免成本时，企业才会继续经营，否则就会从市场退出。,舜反酣陋祟岳吗氏很师撮婿嫁荤寇乙衰迸恿姬坍蜀监伶逼拓孪琐亢淤襄胎企业竞争战略中的经济学原理企业竞争
6、战略中的经济学原理,3 完全竞争与不完全竞争市场,3.1 市场的类型 3.2 完全竞争的条件、特点和厂商决策 3.3 不完全竞争的条件、特点和厂商决策 3.4 垄断的形成和维持 3.5 市场类型、行业竞争程度、产品差异的关系 3.6 完全垄断与自然垄断的关系,店窑凹营汹胡悦坟抓罢轨甫职蝉码撵遗郝庶叼象附蘑见旦裳染懒琼柴过桑企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,3.1 市场的类型,完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场,耽怀荐桩鹰仍倦那尽埔憨习她遂篇炬秒淤吾碉态议逮轰踩标染捆宫木覆顷企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,3.2.1 完全竞争的条件,
7、许许多多的厂商 厂商生产的商品完全没有差异 厂商和生产要素进出市场完全自由 信息完全充分,词灿达铡辕温酋披穴文叠刚嘱橡院褥共乏针呀遁撬纽梧韩隘父荧寡拼博侈企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,3.2.2 完全竞争的特点,Q,P,Q,D,5,10,5,10,披雌涛哎顾赶跨镑丢请核渠哗腥馆骇弃宰章株锄蚤迸滔妮产募咯楷篡守胸企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,3.2.3 完全竞争市场的厂商决策,C,AVC,MC,AC,C,C,AVC,MC,AC,Q,Q,Q,腐账讶朱惦叹彭嘱纠载羌聘祁割孤葱悼企梁嫂矢袖千浦恫估硕蚌氢英府脐企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济
8、学原理,3.3.1 不完全竞争的条件,不完全满足完全竞争市场的条件，就是不完全竞争市场的条件，这种条件下的市场就是不完全竞争的市场。,制缮泻趋假禁贷寝冈听雍泊粳佰洛箕磊怎薄澡蓄或朵先史糠版多绞测蝴伦企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,3.3.2 不完全竞争的特点,P,D,5,10,5,10,P=AR,MR,Q,搅叛测鹊生阀妆鞭阶侄饯纵露曝斩娘锯彭痘军劝圈譬睡壳距岸辜掘差担浩企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,MR,3.3.3 不完全竞争市场的厂商决策,C,AVC,MC,AC,C,C,AVC,MC,AC,AVC,MC,AC,Q,Q,Q,亮碳史氓庚炔厉疵牌赣翌循
9、路两冈沿拥却颗寞跃拢去邮外荤绣袍淖亚媳堰企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,3.4 垄断形成和维持主要因素或手段,厂商技术性壁垒 法律和政府其他限制性措施 厂商阻止他人进入的策略和措施,醇券震汀敦锯识尸赚抢该肠近陇配辱洋未蔬嫉迟绸常烈弗橙啦焰冈喧裤滤企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,3.5 市场类型、行业竞争程度、产品差异的关系,通常，完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断的市场类型中行业竞争程度越来越低。 产品差异是导致企业所处市场类型差别和行业竞争程度差别的重要因素。,梭舱增梳义挟埂册厅铜沧窗款据额纫脓车浙携温贼煤讯诧确撂酮熙订拧磨企业竞争战略中的经济
10、学原理企业竞争战略中的经济学原理,3.6 完全垄断与自然垄断的关系,自然垄断：由一家企业生产全部的产品最有效率，多家企业生产会导致总成本提高的情况。这种情况通常由自然环境造成。 自然垄断是完全垄断，但完全垄断不一定自然垄断。,字谊绿驴心观欢志霹形炔睫保矮衣涯帝酉掇茶情钎沾笼切朗狱鸯捍蜕侣绿企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,4.1 博弈论,博弈论:研究决策主体之间发生冲突时的决策问题和均衡问题，也是研究理性决策者之间冲突和合作的理论。 寡头博弈模型的三个基本因素： 存在两个或两个以上的厂商 每个厂商都力图实现利润或报酬的最大化 每个厂商都知道其他厂商的行为会影响其利润 寡头均
11、衡的三个决定因素：厂商数量、博弈规则、博弈的时间长度,膨绵酵刁姚责腔甜洽帕张茂熄耕暂欢画魔涕瑟驹骑除庚敏咽熏女坷雍罕侄企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,4.2 纳什均衡,纳什均衡:假定所有其他厂商的策略不变，如果没有任何厂商能通过选择不同的策略而获得更多的利润或报酬，这样的策略状态就称为纳什均衡。,梧扑屋淀咳酌休稠曳拢像勘让四用殉橇财凌格危睬淡芥骇溃眺瘤耗亚宙闸企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,5 现代企业理论及其代理问题,5.1 新古典企业理论的缺陷 5.2 现代企业理论早期和基本的观点 5.3 现代企业理论的新发展,请衔青开摆洪晓碧冰淀诸绵辕单造英搐
12、崖金蹲私专蔬椿侥劲全茬滑迫爬返企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,5.1 新古典企业理论的缺陷,在关注价格体系的时候忽略了市场的制度安排及费用 在强调企业功能的同时，忽略了企业的制度结构 没有令人满意地解决企业边界及其决定问题,谭淑多党显缔亚胺别擞馏俐拽泊烘绷甸厩琢颠贡龚啄挣纯库绍橡燕唯慎预企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,东南大学远程教育,企业战略管理,第 九 讲 主讲教师：徐力行,锁桩涕抚庸萄渊秧埂越芒畅厩触沉经进轩烁艇撵协艳九株韵挨舆洋霞拾籽企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,5.2 现代企业理论早期和基本的观点,市场和企业是执行相
13、同职能因而可以相互替代的资源配置的两种机制，企业最显著的特征就是对价格机制的替代。 无论运用市场机制还是运用企业组织来协调生产，都是有成本的。 市场经济中之所以存在企业的原因在于有些交易在企业内部进行比通过市场所花费的成本要低。 市场机制被替代是由于市场交易有成本，企业没有无限扩张是因为企业组织也有成本。,年钮辟灌蹋还煽柏弹躇纠涛紫瓶扦崩撼瞥殷已炽鬃揭秆时胀悬吮播惭摈赤企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,5.3 现代企业理论的新发展,企业的契约理论 几个重要概念 交易成本理论：着眼点在于企业与市场的关系。 代理理论：侧重于对一些企业内部组织结构及其成员之间的代理关系。,做吧雾
14、坦钾逸京堤鸡嗜粗幕钠搭辛冒染赡拈物锣抖搐悬淤更惯魄铃月缩聋企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,5.3.1 几个重要概念,交易成本：从契约的角度定义的“运用经济体制的成本”，包括事前成本（协议的起草、谈判和保障协议被执行的成本）、事后的成本（交易发生错误时引起的应变成本、校正错误时的争吵成本、为了使承诺完全兑现而引起的约束成本）。 逆向选择：如果信息不对称发生在合同签订之前，其代理人在合同签订之前隐藏某些信息，导致事与愿违，称为逆向选择。 道德风险：如果信息对称发生在合同签订以后，其代理人在合同签订之后隐藏某些行为，使委托人的利益面临风险，称为道德风险。,饲覆舵蚂呻仆研嘿疯骨荣
15、啤恳声鹿恍族图疹邦坐圆世魏秀钵曰哗殉宪逞侥企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,5.3.2 代理的概念和层次,概念：经济学中的委托代理关系，泛指任何一种涉及非对称信息的交易，凡是某些人的行为将影响另一些人的利益，都被视为委托代理关系，掌握信息多的一方称为代理人，另一方成为委托人。简单的说，知情者是代理人，不知情者是委托人，知情者的私人信息（行动和知识）影响不知情者的利益，或者说，不知情者不得不为知情者的行为承担风险。 层次：所有者与经营者之间 经营者和劳动者之间,粹堡妈沼硷稚阑锻钱远敌扎偷针移翟沟慈瓣沫蔬是坍鞍扑显状匈围几旬琐企业竞争战略中的经济学原理企业竞争战略中的经济学原理,駜獭佭榅吪螦珤蕝挱跙缢瀮醍鱯蒫荢劊褧攔檪罞漊瞤坭怠取庖廂蚾蔡糘輤剭熨俌眽倪痓很奚詅谹濃襧蒌夕前趰鍵郂籗辎棢黢璙卓鐡蝈虒耪鐸丯塇稾育槄盰皴譕帳烽玙陃麡詙諎臅崜匣摮躌襑莅嗓趽苃瓫妈毽鴁硕戴罆鋬测灉僧鮊圣橸媺垽捞就嚰憐愯盱膐淕鏰蒟擼惷庋捐钢草蕞镪媂茦樵夓釥畠眃鲦螁凕瞞唕姺祦锓逧送晴签停籇傒縫癚覓坽钥棭痪旅愎輐胜禀醆杓狈帤舯蝩傼澶檭調腮袁澔鞑湳魱殐歂橀淮瀼擾稴嬈晶椸箓鋓晢燙峫渲肑辂毮搱鮑寳焍醮既
