《场营销学附标准答案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《场营销学附标准答案（33页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、(1) 产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（） A.直接重购型B.修正重购型C.新购D.变更购买第2题你选择了 . 正确答案 C. 结果 (2) 在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（） A.采购者B.经理C.技术人员D.财务人员第3题你选择了 D. 正确答案 C. 结果 (3) 产业市场的需求是（） A.无弹性B.富有弹性C.缺乏弹性D.弹性无穷大第4题你选择了 . 正确答案 B. 结果 (4) 哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁？（） A.直接重购型B.修正重购型C.新购D.变更购买第5题你选择了 . 正确答案 C. 结果 (5) “哪里有世界冠军,哪里就有阿
2、迪达斯公司的产品”,这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（） A.成员团体B.社会阶层C.理想团体D.生活方式第6题你选择了 . 正确答案 D. 结果 (6) 推销观念产生于（ ） A.买方市场B.卖方市场C.买方市场向卖方市场过渡阶段D.卖方市场向买方市场过渡阶段第7题你选择了 . 正确答案 C. 结果 (7) 在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ ） A.时间成本越低，顾客让渡价值越低B.时间成本越高，顾客让渡价值越高C.时间成本越低，顾客让渡价值越高D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低第8题你选择了 . 正确答案 B. 结果 (8) “适应企业界解决问题的需要”，这是I
3、BM公司为自己规定的（） A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划第9题你选择了 . 正确答案 B. 结果 (9) 某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（） A.水平一体化B.同心多角化C.复合多角化D.前向一体化第10题你选择了 . 正确答案 B. 结果 (10) 青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（ ） A.同心多角化B.水平一体化C.水平多角化D.综合多角化第11题你选择了 . 正确答案 A. 结果 (11) 对问号类和
4、明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是 （） A.发展策略B.维持策略C.收缩策略D.放弃策略第12题你选择了 . 正确答案 A. 结果 (12) 波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（ ） A.市场增长率和相对市场占有率矩阵B.市场增长率和市场占有率矩阵C.相对市场增长率和市场占有率矩阵D.多因素投资组合矩阵第13题你选择了 . 正确答案 A. 结果 (13) 市场营销组合概念的提出者是（ ） A.尼尔迪登B.尤金麦卡锡C.菲利浦科特勒D.温德尔斯密第14题你选择了 . 正确答案 C. 结果 (14) 市场营销学认为，需求是（ ） A.没有得到某些基本满足的感受状态B.想得到基
5、本需要的具体满足物的愿望C.对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望D.对于已购买的某个具体产品的欲望第15题你选择了 . 正确答案 C. 结果 (15) 市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（ ） A.需要B.需求C.欲望D.收入第16题你选择了 . 正确答案 C. 结果 (16) 下列哪种因素是企业的个体环境因素（）。 A.人口B.购买力C.竞争者D.科技环境第17题你选择了 . 正确答案 C. 结果 (17) 嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面
6、对市场威胁的做法叫（）。 A.对抗B.减轻C.转移D.集团多角化第18题你选择了 . 正确答案 B. 结果 (18) 影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（）。 A.可支配个人收入B.可任意支配个人收入C.消费者储蓄D.信贷第19题你选择了 . 正确答案 B. 结果 (19) 运输、仓储公司属于微观环境中的（ ） A.供应商B.营销中介C.竞争者D.顾客第20题你选择了 . 正确答案 C. 结果 题目解析：现代营销观念认为，实现企业目标的关键是切实掌握目标消费者的需要和欲望。所以顾客成为企业经营活动的中心。 (20) 2.现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。 A.生产B.销售C.
7、顾客D.服务*以下为多选题部分： 第21题你选择了 . 正确答案 A,B,C. 结果 (21) 春兰公司正采用多角化增长战略实施第三次腾飞，可采用的主要方式是（ ） A.同心多角化B.综合多角化C.水平多角化D.垂直多角化E.前向多角化第22题你选择了 . 正确答案 A,B,C,E. 结果 (22) 美国西北大学教授舒尔茨等人提出的4C理论包括（ ） A.顾客的需要和欲望B.顾客的成本C.便利D.满意E.沟通第23题你选择了 . 正确答案 A,B,C. 结果 (23) 自然资源可分为（ ） A.取之不尽，用之不竭的B.有限但可更新的C.有限不可更新的D.能源E.原材料第24题你选择了 . 正确
8、答案 C,D. 结果 (24) 我国企业的相关环境发生变化的基本趋势是（ ） A.环境调整B.环境分化C.环境威胁D.市场营销机会E.环境重组第25题你选择了 . 正确答案 A,B,C,D. 结果 (25) 根据顾客让渡价值理论，顾客总成本包括（ ） A.货币成本B.时间成本C.精神成本D.体力成本E.机会成本第26题你选择了 . 正确答案 A,B,C. 结果 (26) 文化营销可从（ ）层次展开。 A.产品或服务文化B.品牌文化C.企业文化D.社会文化E.传统文化第27题你选择了 . 正确答案 A,C,D. 结果 (27) 对问号类业务单位，适用的投资战略有（） A.发展策略B.维持策略C.
9、收缩策略D.放弃策略E.渗透策略第28题你选择了 . 正确答案 A,B,D,E. 结果 (28) 以下属于生产者市场特点的有（） A.衍生需求B.波动的需求C.需求具有弹性D.专业人员购买E.影响购买决策者众多第29题你选择了 . 正确答案 A,B,D,E. 结果 (29) 某人购买电视机时，对电视的信息的主要来源是（ ） A.个人信息B.个人经验C.生理来源D.宣传报道E.商业信息第30题你选择了 . 正确答案 A,B,D. 结果 (30) 在购买意图与决定购买之间，消费者会受（ ）影响。 A.他人的态度B.意外情况C.产品属性D.非环境因素影响E.商业信息*以下为是非题部分： 第31题你未
10、选择答案. 正确答案 B. 结果 (31) 需要与需求都是由欲望引起的。 A.正确B.错误第32题你未选择答案. 正确答案 A. 结果 (32) 推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。 A.正确B.错误第33题你未选择答案. 正确答案 A. 结果 (33) 企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。 A.正确B.错误第34题你未选择答案. 正确答案 B. 结果 (34) 为了保证企业战略的坚决实施，须实行企业任务多年不变制。 A.正确B.错误第35题你未选择答案. 正确答案 B. 结果 (35) “4C”理论和“4P”理论由于提出问题的角度不同，所以它们的目标是不同的。
11、 A.正确B.错误第36题你未选择答案. 正确答案 A. 结果 (36) 在波士顿矩阵图中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。 A.正确B.错误第37题你未选择答案. 正确答案 A. 结果 (37) 企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。 A.正确B.错误第38题你未选择答案. 正确答案 B. 结果 (38) 新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。 A.正确B.错误第39题你未选择答案. 正确答案 B. 结果 (39) 消费者购买决策过程始于搜集信息。 A.正确B.错误第40题你未选择答案. 正确答案 B. 结果 (40) 消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。 A.正确B.错误*以下为单选题部分： 第1题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 (1) 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ ） A.生
