第一季网络推广计划

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1、XX年第一季度网络推广计划如何做好网络推广，新一年一定要有新计划。欢迎阅读XX整理的相关范文。网络推广计划 一、网络宣传平台分析 一个地区性企业的网络宣传平台主要包括三部分：公司 网站、地方性门户网站、地区性网络社区 （论坛、贴吧 ） 等（ 一 ） 公司网站 这个平台完全由公司控制，宣传方式具有直观性、全面 性、主动性。但公司网站对网民的访问吸引力不强，很少有 人会专门去访问一个公司的主页。公司网站一定要注重推广。打个比方，做网站，相当于做宣传彩页 ; 做网站推广， 相当于把宣传彩页散发出去。所以做了网站一定要推广，就 像你做了彩页一定要发出去一样，否则，还不如不做。经过 推广的网站可以更好地

2、提高企业知名度、快速获得统计数据 和反馈信息，甚至对企业产品的升级换代都大有益处。所以，要想最大化公司主页宣传作用，做网站推广，提 高网站的访问量是关键中的关键。（ 二 ） 地方性门户网站 在地方性门户网站投放广告是另一网络宣传平台，其宣 传方式包括：1、投放网络广告，如购买图片、动画、文字等形式的 广告位置，2、撰写文章宣传、 推广等等。 通常我们称之为 “软文”我们可以撰写发布一些有关圣合得的文章。这样看文章的人 就会对产品产生兴趣。但对于长治的企业来说，门户网站的选择范围小，而且 这些网站自身的访问量并不大，导致宣传效果一般。（ 三 ） 地区性网络社区 （ 论坛、贴吧 ） 网络社区投放广

3、告成本小，宣传范围比较广，而且宣传 受众群体契合啤酒的潜在消费群体，是个不错的宣传平台。宣传方式包括：（1） 投放广告：（2） 赞助冠名活动但是长治地区的网络社区文化并不发达，访问量很大的 网络社区并不多。要想在网络社区的宣传上做文章，首先得 解决网络社区自身的访问量问题。经过调查，长治学院、长 治医学院等高校目前均没有自己的网络交流论坛，我们可以 在这上面做文章。二、网民分析及目标消费者分析（ 一 ） 网民与目标消费者契合点网民与网络宣传推广的直接对象是网民。而网民的主体 是 35 岁以下的年轻人。啤酒消费者的主体是 50 岁以下的消费者 （男性为主 ） 从这两个主体的重叠部分，我们可以找到

4、网民与目标消费者契合点， 将网络推广的主体对象定位为： 35 岁以下的长 治网民。( 二 ) 长治地区网民构成及特点分析(1) 高校学生：如长治学院、长治医学院、华北机电学 校、太行技校的学生等。特点：1. 年龄在 16 24 岁之间，空闲时间较多，网络活动频 繁。2. 对啤酒的消费需求是在朋友聚会、班级聚餐、毕业聚 餐饭、生日节日聚餐等时间。3. 年龄较小，如果能抓住这个群体的消费需求，对企业 长远发展有极大好处。(2) 社会人员：包括企事业单位在职人员、社会闲杂人 员等特点：1. 一般具有稳定的收入，2. 同事聚餐，朋友聚会，婚嫁请客较多，对啤酒的消费 需求较大，是啤酒消费市场的主体。三、

5、圣合得产品分析 任何品牌要想在更大范围发展壮大，首先要在一定的区 域发展壮大。圣合得品牌应该将长治地区作为推广的重中之 重。圣合得啤酒作为长治本土的啤酒品牌，具有得天独厚的 情感优势。所以，应该把圣合得啤酒定位为“凝聚上党情怀 的啤酒品牌” ，再进一步说白了就是 “长治人自己人的啤酒” “圣合得，长治的，自己的” 。所谓大道至简，在千头万绪 中找出品牌最适合的位置就是成功。我们在产品宣传中要将 产品的本土化优势发挥的淋漓尽致。通过强化圣合得啤酒的本土化概念，使“圣合得，长治 的，自己的”或“长治人自己的啤酒”这个概念深入人心， 从心理上、情感上为圣合得啤酒和本土消费者找到一个强有 力的对接点。

6、使圣合得品牌突破产品被同质化的局限，通过 扎根本土文化，赋予产品以情感，从消费者心理入手，以情 感去打动长治消费者，从而在长治啤酒市场的竞争中实现突 破。四、网络营销推广计划根据以上网络宣传平台、网民、目标消费者的分析，我 制定了以下网络营销推广计划：（ 一 ） 建立网络宣传平台1. 建立公司网站及论坛：建立公司主页和公司交流论 坛。全面直观地展示公司的形象。2. 建立高校论坛 （ 可以通过申请网络免费论坛实现 ） ： 根据我的调查，目前长治学院、长治医学院等学校的学生并 没有自己的交流论坛，我们可以为其建立论坛。目的是为目 标消费者提供一个聚集的平台，将消费者掌握在自己手中。 然后通过迂回的

7、方式将消费者吸引到圣合得公司主页或者 论坛中，解决公司网站的访问量问题，达到宣传公司产品的 目的。（ 二 ） 宣传推广 针对网民的两个构成部分分别采取不同的宣传方式：1. 对高校消费者 （ 以长治医学院为例 ） 首先必须通过实体宣传的方式将我们建立的“长治学院 论坛”宣传出去，提高其访问量及注册用户。可以采用在长 治学院散发传单等方式。等到论坛访问量达到一定程度，在 论坛投放广告并开展一系列冠名活动，将目标人群吸引到圣 合得公司的主页或者圣合得论坛中。如采取“圣合得论坛 logo 有奖征集活动” ，然后将活动作品提交地址链接到公司 主页。2. 社会消费者 根据这部分人群特点，采取实体宣传和网络

8、推广相结合 的方式。网络宣传包括在长治市各大网络论坛、网络社区、交流 论坛、贴吧等平台投放广告。实体宣传可以在各街道举举办“圣合得广告语有奖征集” 活动，而广告语得提交需在圣合得有限公司的网站主页提交， 将目标消费者引导到公司网站。 还可举办“圣合得， 上党情” 万人条幅签名等活动。网络推广计划 近年来，伴随着因特网的飞速发展，网络 增值服务已经成为现在整个通信、网络业发展的主旋律和主 要推动力。网站作为一种新媒体，最核心的生命力来自它所 承载和传输的信息是否具有别的媒体所不可替代的价值。广 播相对于报纸是一种新媒体，因为报纸无法承载广播所承载 的信息 ; 电视作为一种新媒体能够存在，是因为报

9、纸和广播 都不能承载电视所承载的信息。新媒体中不可替代的信息价 值就是信息的形态，而信息的内容是可以替代的。形成新的 信息形态是一个新媒体成长的核心因素，也是一个新媒体成 熟与否的重要指标。网站能够承载传统媒体的所有信息形态， 即融合了文字、图片、音频、视频等信息形态的多媒体。网站介绍： 网站的市场定位分析及优缺点：1、市场定位：是一个定位于商务合作、企业品牌的推 广与包装、商机的发布等商务类型的门户性综合信息服务 网站。2、优缺点分析 -优势： (1) 网站 vip 会员中不乏部分政界权威人士和商 界成功人士，通过 vip 会员之间的互动交流而成为朋友，即 可利用辐射的关系，共享各 vip

10、会员的社会人际关系资源， 可以最大范围的扩大用户自身的人脉关系网。(2) 专业强劲的技术后台支持与独具特色的运作模式和 诚挚的商业信誉使之成为全球范围内本土领域服务性能最 广的商务网站，在客户群中具有良好的口碑。(3) 在全球拥有各个不同种类的客户群体 30 多万，具有 良好的发展前景。(4) 网站服务内容众多，用户选择范围较广，并且集商务、供求、招商等于一体，信息全面。劣势： (1) 网站推出时间不长，还欠缺知名度。(2) 用户暂时过于单一，基本上是网站的老用户。3、发展机会： (1) 电子商务用户使用率增长较快(2) 较好的经营主题带动网站的推广(3) 商务类型网站是互连网信息服务发展的新

11、趋势4、潜在威胁： (1) 现有的电子商务网站与网站争抢客户(2) 网站无强有力的多方联合网站，将使得网站面对竞 争网站的压力增大。5、网站卖点荟萃： (1) 网站的整体规划优势及品牌优势(2) 内容繁多的栏目信息(3) 电子商务的发展前景(4) 较强的广告投放空间(5) 最大范围的扩大商务用户自身的人脉关系网。6、目标客户群分析： 地域：以网站为依托，吸引投资家们以及部分跨区域的 商务用户人群职业：涵盖了温籍海内外人士，投资家以及中小企业主 等商务用户推广策略：1、推广指导原则：(1) 网站推广目标：结合网站内容，进行网站宣传，提 升网站的栏目品牌，进而创造利润，确保网站和用户双赢(2) 推

12、广原则：高效、经济、实用(3) 推广阶段：网站已拥有会员服务内容以及种类繁多 的其他栏目，结合“高效、经济、实用”的推广原则，建议 将网站推广阶段分为长期广告投放期和短一次性投放期两 个阶段2、具体的网站推广方法：(1) 网下推广：员工的服装印上网址 - 在给员工发的职 业服装上印上本网站的网址，当员工在上班和回家的路上都 会在无形中给自己的网站作宣传。发布新闻会 - 设计一个主题鲜明的新闻发布会可以让 更多的媒体免费为网站宣传，并且还可以树立网站的形象。在电视，广播，公交车，报纸，路牌上做广告制定特色的宣传语 - 如：商务网站中的诺亚方舟与圆笔，水笔的生产厂商进行合作 - 免费在网站上为他们

13、做宣传，但笔上必须要有网站的网址及宣传语铃声推广 - 结合网站内容设计一个铃声上传到其他网 站，让别人免费下载(2) 网上推广：在网站的主页上设置一个收藏夹的图标， 便于用户收到自己的收藏夹中，也方便用户以后访问搜索引擎推广 - 做好搜索引擎的链接，便于用户访问免费电邮 - 向商务用户提供免费的电子邮件信箱，争 取最大的会员加入量友情连接 - 链接所有行业网站，送给他们会员户名与 密码，要使网站四通八达，不能成为孤岛。论坛推广 - 在各大门户网站的论坛中灌水，使之更多 的人能够了解到网站(3) 网站推广的主题活动：形象代言人选举活动 -活动目的： (1) 为了有效地宣传网站形象，树立其在社 会

14、人群中的公众形象及知名度(2) 为了突出是“以人为本”的商务网站，以此活动作 为网站运营前的前期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响 应，专访报道的软性广告炒作效果(3) 通过此活动的开展，达到轰动性的品牌宣传效益， 为网站正式运营后的客户资源起到引导性的号召作用活动概况： (1) 利用大众媒体刊登和发布网站形象代言 人选举活动的机关信息 ( 包括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细则等 )(2) 设计印刷宣传单大量发行和派送(3) 前期宣传主要用本次选举活动来制造声势，公布网 站正式运营日为选举活动决赛(4) 正式运营前一周进行简单的初赛，引起世人的关注 和重视，为运营日的人气度作铺垫，同时造

15、成受众人群意念 上的认可网站推广活动多而有新意(5) 组织评审团对参赛小组考核， 评分 ( 包括身材， 相貌， 学历，才艺展示，对商务运作的理解等多项考核 )(6) 比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行(7) 决赛定在网站正式运营日，当日产生冠军 ( 运营日一 大卖点 )媒体公关： 先期，以北京市内流动的公交大巴为主流媒体，将网站 活动消息发布出去，同时跟进报纸，电台，电视台，商务类 杂志，并以我们自身的网络平台发布温籍人士创业信息正式运营日活动内容：媒体见面会网站品牌推广、网站理念宣示等 备注：形象代言人选举活动其他备选方案 - 选出几名 知名作为网站形象代言人候选人，再经由网友投票选出最终 的网站形象代言人这样既可以为网站的宣传进行造势，使得更多的人知道网站，又使得网站的商务运作理念得以传播商务联谊酒会 -邀请知名人士，企业家以及一些中小企业主举行一个商 务联谊酒会在举行商务联谊酒会时，可以邀请一些艺人作为商务酒 会的嘉宾，这样能很好的营造酒会的气氛举行商务联谊酒会可以有效的提升网站的知名度，为以 后网站能更好的进行商务运作铺平道路以上就是我为网站所做的推广方案策划书，如有不足， 敬请指教网络推广计划 一 网站基本信息成都女人街网站是前期为了成都女性的时尚生活