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1、传播学研究假设测试的五个步骤李异平Communication Research: Theories and Statistical Methods矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖。 Li YipingSchool of Journalism and Communication, Jinan University聞創沟燴鐺險爱氇谴净。Abstract：Generally speaking, theories and statistical procedures are not studied together in works on communication research. This essay tr
2、ies to restate the five-step methodology in the usage of SPSS and in the interpretation of the statistical significance. 残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟。 Key Words: communication research, SPSS, statistical significance.酽锕极額閉镇桧猪訣锥。作者姓名李异平 (女)，湖南宁乡人作者单位广州暨南大学，新闻与传播学院作者职称与学历副教授、新闻与传播学博士主攻方向 传播学理论。作者地址广州东兴南路107-102号。邮政编码 5
3、10601联系电话 020-87396491，87373998-5017，13622880997。电子信箱传播学研究假设测试的五个步骤论文摘要：传播学量化研究作为一种“用数据说话”的科学方法，已经为国内越来越多的传播学者所接受。但传播学研究方法的理论书籍与研究方法的实际操作程序却处于分裂状态，因为多数研究方法的书籍“不屑于”讲操作方法，而只讲原理，使得不少尝试着做量化研究的人望而却步。本文力图将传播学研究方法的原理与涉及到研究方法实际操作步骤的SPSS统计软件的程序结合起来分析。彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑。关键词：研究方法、SPSS各种分析程序、数据解读。初学量化研究的同行可能会遇到同一个问题，就是
4、传播学研究方法方面的教科书不讲SPSS（社会科学统计软件）的操作程序，而SPSS使用手册也不解释各类统计数据的意义。因而，上了研究方法的课不知如何录入数据，读完SPSS程序不知如何分析统计结果并表示奇怪的事。笔者第一次给研究生开传播学研究方法课时使用的是罗杰.D威默的大众媒介研究方法1 Roger D. Wimmer, Joseph R.Dominick“Mass Media Research An Introduction”M, Seventh edition. Wadsworth Publishing Company，2003。讲公式和原理时大家似乎都很明白，但上完课后，学生竟然不知如何从
5、变量视图（variable view）切换到数据视图(data view)。不是学生不用功，而是传播学研究方法的理论书籍与实际操作处于完全分裂的状态。换句话说，我们非常有必要将传播统计学的原理与SPSS软件中各种统计程序的实际用途及数据意义结合起来分析和研究。因为，传播学量化研究含有巨量的数据，只有使用SPSS分析，才能得出准确而令人信服的结果；而只有掌握了一定统计学原理后，才能清楚地解读SPSS输出的数据。2004年7月，在深圳大学举办的“祝建华传播学研究方法讲习班”上，祝教授为学员们系统地讲授了传播学统计分析方法，其中，研究假设测试的五个步骤将研究方法的分析原理与SPSS统计软件的操作程序
6、完美地结合了起来。笔者感觉，熟悉这五个步骤的操作，不仅有助于了解和掌握传播统计学中几个主要的研究程序和操作SPSS的具体步骤，还能提高我们对各类研究数据的理解和分析能力，遂将之整理出来如下，以飧读者2本文中所用传播学统计概念与实例除注明外，均来自“祝建华传播研究方法讲习班”讲义。謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔。一、测试研究假设的五个步骤Step 1.首先要设定假设。传播学的每项研究都是围绕着几个研究假设来展开的。研究假设推论两个或两个以上变量之间的关系、对其结果进行预测，它其实就是我们通常所说的“研究主题”。可以说，研究假设是一个研究项目的行动指南。厦礴恳蹒骈時盡继價骚。假设分为两种，一种是假设变量之间
7、有无差异。比如我们的研究主题是判断某公司对女性的工资报酬是否公平，我们可以假设男女员工的工资没有差异，用符号H0表示，H0的等式是1 =2=3。（代表一组数据的平均值）；也可以假设男女员工工资有差异，用符号H1表示，等式是123。如我们假设男性员工工资在整体上高于女性工资，其等式就是：mf。m代表女性工资的平均值，F代表男性工资平均值。茕桢广鳓鯡选块网羈泪。第二种假设是关于变量之间有无关系的，即解释变量产生变化的原因。H0表示变量之间没有关系，其等式是=0（是Beta的缩写，表示相关关系的强弱）；H1表示变量之间相关，其等式是0，最好是0，说明变量之间存在着相互影响的关系。鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴
8、。其次是输入数据。研究假设设定之后，就可以将针对该假设所收集来的数据输入到SPSS表格之中。在研究男女员工工资的差别的例子里，先打开SPSS表格，点击左下角的变量视图（Variable View）,在变量表左上角的变量名（Name）下纵向分别输入id（被调查的对象编号）、gender（性别）、bdate（生日）、educ（教育程度）、jobcat（工种）、salary（现有工资）、jobtime（工龄）等变量。然后点击数据视图（data view），这时数据视图上方的变量名称里已经横向排列了以上变量。在每个变量下面的格子里录入调查得来的数据。比如，用m、f分别代表男女性，工种则用1、2、3分别
9、代表文员、工人、经理。这样，数据就录好了，见图1。籟丛妈羥为贍偾蛏练淨。图1：Step 2测试工具。数据类型与统计工具的使用见表一：表1选择统计工具自变量（IV）因变量（DV）定类量表定序量表定比量表定类量表交叉表或卡方分析交叉表或卡方分析交叉表或卡方分析定序量表交叉表或卡方分析Spearman相关分析Spearman相关分析定距/定比量表T-检验或F-检验F-检验相关分析或回归分析1）定类量表：用数字或其他符号将人、物或特征分类的方法。如性别、职业、获取新闻来源的渠道、广告诉求等。如研究者将一杂志上的广告以诉求方式分类，经济诉求为1、恐惧诉求为2等等，这就是一个定类量表。定类量表的一个特点是
10、所有类别都是等值的，第二个特点是所有的分类都是详尽(exhaustive)的，相互之间是排斥(exclusive)的。如研究杂志广告的诉求方式，研究中必须包括所有的诉求方式，经济的、恐惧的、宗教的、道德的等。每一个广告只能属于一个类别3、4 Roger D. Wimmer, Joseph R.Dominick “Mass Media Research An Introduction”M, Seventh edition. Wadsworth Publishing Company, 2003.P54-60。預頌圣鉉儐歲龈讶骅籴。2）定序量表。通常是按尺度从小到大排列，如社会经济地位的排列是将家庭
11、排列成低级、中低级、中级、中上级、高级等。然后分别用1、2、3、4、5来代替这几个等级。第3等级的家庭比第1等级的家庭经济地位要高4。渗釤呛俨匀谔鱉调硯錦。3）定距量表。如果以上每个等级的间隔是等值的，那么这个量表就叫定距量表，例如温度表就是。定距量表的缺点是没有零点，比如，我们不能说某个人的知识程度是零，也不能说IQ是100的人比IQ只得50的人要聪明一倍5 、6 Roger D. Wimmer, Joseph R.Dominick “Mass Media Research An Introduction”M, Seventh edition. Wadsworth Publishing Co
12、mpany, 2003.P275。铙誅卧泻噦圣骋贶頂廡。4）定比量表。除了具有定距量表所有的特点外，还有零点。如收看电视的时间或每篇报道的字数都是定比的，但定比量表在大众媒介的研究中用得较少6。擁締凤袜备訊顎轮烂蔷。Step 3.设定显著性水平，表示研究者可以接受的假设测试中最小的误差度，与P值（近似概率值）一起用。大众传播研究一般取=.05，它表示，如果P值小于.05,则表示可以接受H1，即两数据的分布之间有差异或者相关，但可能会出现5%的误差。P大于或等于，则接受H0，表示数据的分布无差异或不相关。当=.05时，信心度（confidence level）等于95%；当=.01时，信心度等于
13、99%。贓熱俣阃歲匱阊邺镓騷。Step 4.收集与分析数据（限于篇幅，本文仅涉及数据分析）。研究组与组之间的差异可以采用的统计方法有：交叉表（包括卡方分析）、T-检验和方差分析（如果研究三组之间的差异得用F-检验）；研究变量之间的关系，可以采用相关分析（但没有方向），和回归分析（可以显示方向和原因）。坛摶乡囂忏蒌鍥铃氈淚。Step 5.解释统计数据。根据以上步骤，我们可以分别用交叉表、卡方分析、方差分析、T检验、相关分析及回归分析等方法来研究所采集的数据的意义，以下举例子仍为某公司男女性员工与工资等等变量之间的关系。蜡變黲癟報伥铉锚鈰赘。二、测试研究假设的主要统计方法目前，传播学研究者使用的统
14、计方法主要有：交叉频数分析、卡方分析、均值间的比较、方差分析与独立样本T检验、相关分析与回归分析等。各种方法所适用的研究特征上文中已粗略提到，以下我们将用实例演示各种方法的基本操作程序，从中可以看出它们的区别及其重叠的部分。買鲷鴯譖昙膚遙闫撷凄。（一）交叉频数分析及卡方分析交叉表频数分析在SPPS软件上称为Crosstab，是一种直观的非参数研究程序之一，表现变量之间的差异或者关系。与卡方测试一起使用，可以同时测试多个变量，比较不同自变量影响下因变量的数据变化。比如，判断某公司对女性的工资报酬是否公平的研究，其研究步骤如下：綾镝鯛駕櫬鹕踪韦辚糴。Step 1. 假设。H0：m=f；（意即男女工
15、资平均值相等） H1：mf，fm（意即男女工资平均值不相等）Step 2.测试工具。交叉表及方差分析。Step 3.=.05（近似概率值）Step 4. 分析数据(analyze data)：1交叉频数分析操作程序：1）打开SPSS分析程序：AnalyzeDescriptive StatisticsCrosstabs,出现对话框；驅踬髏彦浃绥譎饴憂锦。点击gender（性别），自变量一般放在行变量（Row）里，再点击salary(工资)，将它选入作为因变量的列变量（Column）框中。如果有其他的变量参与分析则可以将它们作为层控制变量选定到Layer框中。在右下角点击OK，就会出现表2和表3和表4的结果：猫虿驢绘燈鮒诛髅貺庑。表2表3表2显示整个数据的状况，有效数据共474个，没有缺失值。表3显示出，工资3000是个分水岭，拿3000以下工资的女性占多数，拿3000以上的男性占多数。如果我们将工种这个变量作为控制变量，将它放在Layer里再做分析，就会看出表8的结果，即使是从事同一工种拿4000以上工资的女性也少于男性：锹籁饗迳琐筆襖鸥娅薔。表4：Step 5. 解读数据（interpret data）。用交叉表做出来的表格都是描述性的，要准确报告所得到的数据就必
