《品牌推广创意提案PPT课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌推广创意提案PPT课件（27页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、.,1,客户需求 内容整合 准确定位 品牌区隔,.,2,杜为尔 品牌建设规划创意稿,ONE GOAL ONE IDEA,.,3,个人简介？ 刘振虎，干广告的,.,4,品牌定位、市场环境、目标客户,.,5,雇主/求职者 看到什么会兴奋？,.,6,雇主： 杜为尔了解我的行业人力资源现状，他的看法极具建设性，我非常认同； 杜为尔了解我的人力资源瓶颈在哪里； 杜为尔有我中意的人才； 他帮助某企业解决了类似的问题！,.,7,求职者： 杜为尔了解我从事岗位的职业发展诉求，他的建议极具参考价值，我非常认同； 杜为尔了解我的职业发展瓶颈在哪里； 杜为尔有我期望的岗位； 他帮助某人解决了类似的问题！,.,8,O
2、NE GOAL：,让市场 尊重 杜为尔的声音,.,9,没有谁的声音足够重要（范围内）,.,10,2. 领袖/标准尚未出现,.,11,3. 先声夺人、大者恒大,.,12,声音：专业-口碑 高端人才求职分析； 高端职位需求分析； 行业人力资源分析报告； 岗位竞争力分析工具； 定期人力资源报告；,杜为尔电邮专刊； 知名企业HR信息发布平台（之一）； 公共媒体专业问题免费咨询支持； 便捷的咨询入口； 校企合作MBA课程,.,13,塑造明星,.,14,有一种猎头，叫 杜为尔,.,15,ONE IDEA：,像媒体一样“内容为王”,.,16,我们策划选题，紧贴市场需求,.,17,1、目标客户是谁？ 2、他们
3、最看重什么？ 3、他们看重的方面，竞手是如何满足的？ 4、我们如何有别于竞手，去满足客户的核心需求？,.,18,我们设置议程，树立标杆形象,.,19,5、我们如何传播我们的主张？ 6、我们通过什么渠道和他们进行有效沟通？ 7、我们如何保证员工的品牌理念和行为表现与对外 的品牌诉求高度一致？,.,20,品牌定位,.,21,决定品牌的本质，以电通蜂窝模式作为开端。,功能利益,权威特质,标识,个性,用户的形象,感情利益,核心价值品牌的承诺,第一层面：,第二层面：,第三层面：,这是,您能得到,你和我,.,22,多芬的承诺 致：皮肤敏感、应使用温和皮肤护理的女性 由于品牌所含有的：液体牛奶成份 品牌能提
4、供给您：使皮肤保持柔滑和湿润 它能以：简单（自然的）、柔和的方式理解 女人对肌肤的渴望 因此，它能使消费者感觉：女人的纯洁、安心、惹人怜爱 这个产品是由 提供的。 多芬向您承诺：温柔而切实的关怀女人。,.,23,杜为尔的品牌承诺 致：愿意接受（选择）杜为尔的雇主/求职者 用户形象 由于杜为尔所具备的如下重要事实 权威特质 杜为尔品牌能提供给您 功能利益 并且品牌对它的客户就象这样的人一样， 品牌个性 就能使雇主/求职者感觉 感情利益 这是由“杜为尔”提供给您的。 标 识 因此，杜为尔向您承诺 品牌承诺,.,24,品牌区隔,.,25,通过不断的分享与互动，构建独有的沟通平台/工具/机制，积累智力产权专利，最终形成 杜为尔品牌壁垒！,.,26,.,27,谢谢您的观看！,
