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1、学 海 无 涯广告策划模拟试卷一、单项选择题（在四个备选答案中选择一个正确答案，每小题1分，共20分）1广告作品如果采用复合型标题，那么，最重要、最新鲜的广告内容应该写在哪个标题中？（ A ）A正题 B引题 C副题 D三种均适合 2在广告活动中，谁是发起者？（A ）A广告主 B受众 C大众媒体 D广告管理机关3广告活动成败最基本的背景是：（ A ）A社会文化 B政策法规 C目标市场 D经济形势4广告诉求的对象是：（ A ）A受众 B产品 C广告主 D消费者5广告创意的本质在于：（ A ）A创新 B符合受众心理 C科学分析 D优化选择6广告作品的中心思想是什么？（ B ）A广告目标 B广告主题
2、C广告计划 D广告定位7广告策划一般是由谁完成的？（ A ）A广告公司 B广告主 C广告媒介机构 D广告管理机构8广告策划书的核心内容是什么？（ B ）A标题 B正文 C目录 D附录9通告、公告、启事、声明一类的分类广告，选择哪一类媒介比较合适？（ B ）A杂志 B报纸 C电视 D广播10从与诉求的相关性看，可以游离于广告主题和内容之外的是：（C ）A标题 B正文 C标语 D随文11“今年20，明年18”是从什么角度定位的？（ A ）A受众 B产品 C广告主 D产品与消费者的结合点12受已有的知识、经验的启发，加以类推，是指什么方法？（ A ）A侧向创意法 B正向创意法 C逆向创意法 D多向创
3、意法13药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？（B ）A描写体 B说明体 C证书体 D论说体14在视听型广告的制作过程中，首先必须有：（B ）A演员 B脚本 C道具 D美工15受传者对广告信息常常是有选择的，第一个环节是什么？（ B ）A选择性注意 B选择性接触 C选择性理解 D选择性记忆16外联性广告的实质是什么（ D ）A沟通性广告 B敷衍性广告 C国际性广告 D礼仪性广告17意见广告的目的是影响公众的什么和行为？（ B ）A思想 B舆论 C心理 D情感18金融业在对其服务开展的广告中，重点应推介：（B ）A传统业务 B创新业务 C单一业务 D综合业务19广告主攻的方向一般是：（C ）A一
4、般受众 B“最后采用者” C意见领袖 D“早期开拓者”20出版业、音像业、电影业发布产品广告的对象主要是：（ C ）A经销商 B产业消费者 C最终消费者 D政府1广告传播的基础和背景是什么？（D ）A政治 B经济 C法律 D文化2从事广告调查，首先要考虑什么？（ B ）A研究设计 B选择课题 C分析资料 D说明问题3从整个广告运筹和执行过程而言，其基础是什么？（D ）A明确受众 B制定目标 C提出计划 D调查研究4由于受传者个体原有倾向的不同，对广告的认识、理解及所作出的行为反应也往往不同，这主要是指理解力和什么方面？（B ）A诉求力 B批判力 C分析力 D执行力5广告成败最基本的背景是：（A
5、 ）A社会文化 B政策法规 C目标市场 D经济形势6在广告规模的确定过程中，什么因素起了导向作用？（A ）A目标 B经费 C政策 D媒介7广告作品的最基本的观念是什么？（ B ）A广告目标 B广告主题 C广告计划 D广告定位8户外媒介，可以简称为：（A ）AOD BCD CPOP DDM9上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。运用的是什么创意方法？（ D ）A正向创意法 B逆向创意法 C侧向创意法 D多向创意法10药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？（A ）A
6、说明体 B描写体 C证书体 D论说体11广告的信力影响什么？（ B ）A广告作品的风格 B广告的有效性 C广告的注意力 D广告的水平12广告创意的重点在于寻找：（A ）A销售难题 B创意人才 C市场空间 D发展战略13在视觉型广告作品中，通常哪个部分的字号适中？（ D ）A标题 B口号 C附文 D正文14关于游园、观灯、展览、运动会而发布车辆改道的公告，是属于什么类型的公益广告？（ D ）A伦理道德类 B治安法律类 C便民利民类 D公共秩序类15公益广告诞生于20世纪40年代的哪个国家？（ B ）A中国 B美国 C英国 D日本16现在广泛采用的名人广告或明星广告，实际上是源于传统的什么方法？（
7、 B ）A对比分析法 B榜样示范法 C精神激励法 D竞赛激励法17在广告活动中，要形成积极的反馈，前提是：（ A ）A注意兴趣记忆欲望 B注意兴趣欲望行为 C兴趣记忆欲望行为 D注意兴趣记忆行为18发布广告时，总体上应采用说明体体例撰写广告正文的是什么行业？（C ）A化妆品业 B餐饮业 C房地产业 D零售业19旅游业、餐饮业、酒店业在总体上应着重发布：（ A ）A形象广告 B产品广告 C公益广告 D促销广告20美国学者拉里A萨尔瓦认为什么是美国社会的主导的文化？（C ）A印第安人的土著文化 B白色人种的基督教文化 C白色人种的中产阶级文化 D黑人摇滚文化二、多项选择题（在备选答案中选择2-5个
8、正确答案，每小题2分，共20分）1“广告定位”概念最早是由谁提出的？（ DE ）A科特勒 B罗杰斯 C斯科特 D里斯 E特劳特2直邮广告又称为邮寄函件，一般包括：（ABCD ）A商品目录 B说明书 C商务明信片 D宣传小册子 E包裹3对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有：（BCD ）A提高生活品质 B加深对商品的认识 C刺激特殊性需求 D制造消费热点 E促进生涯设计4从国际流行的方法看，创意的思考方法有：（ ABC ）A垂直思考法 B水平思考法 C会商思考法 D排除法 E反问法5视听型广告主要包括：（ ABCDE ）A电视广告 B电影广告 C录像广告 D广播宣传车 E多媒体广告6采取什
9、么样的广告频率策略，要考虑哪几个因素？（ ABCD ）A已有知名度 B受众记忆规律 C广告费用的多少 D竞争态势 E行业景气度7以下哪些属于户外媒介？（ABCD ）A路牌 B布幔 C霓虹灯 D飞船 E电影8采用布告体创作广告作品的通常是以下哪些题材的广告？（ABCDE ）A通告 B通知 C启事 D声明 E公告9电视广告的制作过程中，比较主要的工作有：（BCDE ）A化妆 B角色分配 C选景 D拍摄 E录音10通过广告手段改变或扩大消费者的习惯领域，方法有：（ ABCDE ）A榜样示范 B理性诉求 C循序渐进 D反复刺激 E改变参数1对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有哪些？（ BCD
10、）A、提高生活品质；B、加深对商品的认识；C、刺激特殊性需求；D制造消费热点；E、促进生涯设计。3广告调查对于广告运作的意义在于：（ACDE ）A有利于确定广告受众 B促进经费的节省 C便于正确地实施广告定位 D有利于选择恰当的广告时机 E保障媒介的优化组合4以下哪些广告形式不属于户外广告？（ ADE ）A报纸广告 B霓虹灯广告 C路牌广告 D互联网广告 E电视广告5在各种类型的广告作品中，不可缺少的要素是：（AB ）A语言 B文字 C音乐 D图画 E音响6平时调查与临时调查兼而有之的有：（DE ）A环境调查 B媒体调查 C受众调查 D市场调查 E广告主调查7联想创意法在方式上大致包括哪几种方
11、法？（ BCDE ）A混沌联想 B相似联想 C接近联想 D对比联想 E因果联想8创新思维的特点有哪些？（ ABCDE ）A非定势与反定势 B求新 C不从众 D多维思考 E思维发散9展示性广告的内容一般包括哪几个方面？（ABCDE ）A历史 B事业 C业绩 D实力 E品牌10报知性广告的报知事项中关于组织名称主要包含了哪几个层次？（ ABC ）A组织名称 B内部设置机构 C品牌 D历史 E领导人名字三、是非判断题（判断对错，如果错误，请说明理由，每小题2分，共10分）1“广告运作”与“广告策划”是同一个意义上使用的范畴或概念。广告策划是广告运作中的一个环节，但属于核心或中心环节。2在广告运作中，
12、媒介选择要考虑媒介本身的因素，受众偏爱程度，诉求内容与媒体的最佳结合点。3广告主题在一则广告作品或一个广告活动中可以有一个主要的和一个次要的，从而形成主次分明的主题系列。理由：一则广告作品中，只能有一个广告主题。4一则广告，要给人留下简洁明快的印象，必须留出相应的空白，而且这一比例在50%以上。5当外界对组织出现了负面评价时，采用广告手段是无所作为的，因而可以置之不理，“走自己的路，让人家去说”。 理由：必须在第一时间处理。1在一定时期内，连续而有计划地在传播媒介上发布有统一设计形式，但内容有所变化的广告，就是整合传播媒介。理由：应为系列广告。2空中客车或波音飞机在电视上发布广告是可行的。理由
13、：飞机一类的产品客户少，是大宗消费品，而不是大众消费品。3在电视广告中，背景音响可以烘托气氛，还可以揭示和表现广告主题。理由：背景音响可以烘托气氛，但不能揭示和表现广告主题。4制造消费热点，广告运作要以城镇居民和青年人为主要诉求对象。5跨文化广告传播，所运载的广告信息往往不是目标地区受众的文化，而是本土意义上的东西。理由：应该是目标地区受众的文化，而不是本土意义上的东西。四、名词解释（每小题3分，共12分）1广告主：广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织和个人。（2分）是广告活动的主体。（1分）2广告计划：是指为了实现社会组织（广告主）（1分）的整体目标而预先确定目标、内容、步骤和要采取的主要措施和方法的过程（2分）。3系列广告：在一定时期内，连续而有计划地（1分）在传播媒介上发布有统一设计形式（1分），但内容有所变化的广告（1分），就是系列广告。4意见广告：意见广告是不以盈利为目的而陈述意见、发表政论、表明信念的一种非商品广告
